遂昌文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研討

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當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困難和問(wèn)題

第一，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制還未建立起來(lái)。民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)由于管理主體的多元性，加上投資優(yōu)惠政策的不明確，使民間資本一般不敢大膽進(jìn)入，社會(huì)力量興辦文化的投資渠道不暢通。第二，由于文化體制改革滯后，從事文化經(jīng)營(yíng)的主體大多數(shù)在運(yùn)行機(jī)制上不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。因?yàn)樗麄冎饕撎ビ趥鹘y(tǒng)的文化事業(yè)單位，尤其是在文化藝術(shù)方面，習(xí)慣于“國(guó)家拿錢(qián)，文化唱戲”，不善于運(yùn)用市場(chǎng)的手段和社會(huì)融資的辦法來(lái)發(fā)展文化事業(yè)。第三，觀念滯后。由于在長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響下，仍舊沿襲著過(guò)去的行政管理辦法，習(xí)慣于按行政指令開(kāi)展工作，重社會(huì)效益、輕經(jīng)濟(jì)效益，重產(chǎn)品生產(chǎn)、輕經(jīng)營(yíng)管理。不研究市場(chǎng)、找市場(chǎng)，不按市場(chǎng)的需求生產(chǎn)文化產(chǎn)品。第四，文化與旅游沒(méi)有找到有效的結(jié)合點(diǎn)。（1）文化與旅游宣傳各自為陣，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)，文化是旅游的靈魂。旅游業(yè)本身是文化特征很強(qiáng)的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化品位越高，吸引旅客的磁力就很強(qiáng)。目前，遂昌旅游景點(diǎn)、景區(qū)文化含量不是很高，在解說(shuō)推介時(shí)，往往“重景點(diǎn)介紹，輕文化資源、文化產(chǎn)品的宣傳推薦”，難以讓游客獲得更多的人文資源信息，降低了文化在旅游發(fā)展中靈魂作用，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進(jìn)，互為補(bǔ)充沒(méi)有完全形成實(shí)際。（2）景區(qū)、景點(diǎn)缺乏必要文藝演出隊(duì)伍和相關(guān)文化產(chǎn)品宣傳銷(xiāo)售的文化服務(wù)性經(jīng)營(yíng)行業(yè)。旅游演藝市場(chǎng)還未形成。（3）宣傳手段單一，形式簡(jiǎn)單，規(guī)模較小，必定勢(shì)單力薄，效果不明顯。形象包裝缺乏吸引力。主要原因是缺乏整體策劃，缺乏專業(yè)人員，缺乏對(duì)旅游的定位、分析和論證。（4）景區(qū)、景點(diǎn)文化娛樂(lè)設(shè)施嚴(yán)重不足。如：民俗展館、射擊場(chǎng)、健身房、等等在景點(diǎn)上基本沒(méi)有。第五，缺乏熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化經(jīng)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)管理者。我縣目前還沒(méi)有一家演出公司或文化傳播公司，高素質(zhì)的文化經(jīng)紀(jì)人、中介機(jī)構(gòu)嚴(yán)重缺乏，已成為制約我縣文化產(chǎn)業(yè)演出業(yè)發(fā)展的重要因素。

遂昌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議

一是要改革文化管理體制，轉(zhuǎn)變政府職能，實(shí)現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變，建立強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控體系。結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組。逐步建立符合藝術(shù)團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)的單位用人制度，政府依法監(jiān)督，配套措施完善的用人機(jī)制。促進(jìn)管理的社會(huì)化和科學(xué)化。二是只有樹(shù)立市場(chǎng)觀念，生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)需求的高質(zhì)量文化藝術(shù)精品，才能在市場(chǎng)大潮中取得更好的經(jīng)濟(jì)效益，藝術(shù)團(tuán)體才能得到更好的發(fā)展。遂昌有著悠久歷史和豐富的文化資源，我們要把獨(dú)有的、豐厚的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在藝術(shù)作品的創(chuàng)作中，一定要充分體現(xiàn)地域、民族特點(diǎn)和民族特色。同時(shí)，注重與旅游業(yè)相互融合、相互促進(jìn)，在完善景區(qū)、景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)的過(guò)程中，要注重挖掘當(dāng)?shù)孛褡逦幕兔褡逄厣嵘幕瘍?nèi)涵，突出特色，通過(guò)融合、包裝、推介，打造旅客參與性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性、求知性強(qiáng)的文化項(xiàng)目，提升景區(qū)、景點(diǎn)的吸引力和知名度。政府通過(guò)扶持這些文化與旅游聯(lián)系緊密、市場(chǎng)潛力巨大、文化內(nèi)涵豐富，又具有民族特色文化項(xiàng)目，輻射、帶動(dòng)我縣文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。三是著力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。要抓緊培養(yǎng)一批熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的專門(mén)人才，培養(yǎng)和引進(jìn)一批懂科技、會(huì)管理的創(chuàng)新人才、策劃人才、外向型人才和網(wǎng)絡(luò)科技人才。四是要通過(guò)政府的引導(dǎo)和扶持，逐步建立相應(yīng)文化經(jīng)營(yíng)、演出、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，并通過(guò)他們，去推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)和演出市場(chǎng)的發(fā)展，使專業(yè)表演團(tuán)體走向廣闊的市場(chǎng)。五是宣傳推介方面力求新的突破。通過(guò)整體策劃、精心包裝，融合旅游、文化部門(mén)的力量，調(diào)動(dòng)各景區(qū)、景點(diǎn)的積極性，參與性，依托全縣文化資源，利用旅游促進(jìn)文化銷(xiāo)費(fèi)，有目的、有計(jì)劃、分步驟組織1～2次文化旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。重點(diǎn)參加國(guó)內(nèi)重大旅游文化節(jié)會(huì)，展銷(xiāo)、推介一些市場(chǎng)潛力巨大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。讓更多人知道我縣豐富的自然資源和獨(dú)具特色的文化資源。制作一批旅游宣傳品進(jìn)行對(duì)外宣傳。旅游地圖、旅游畫(huà)冊(cè)、旅游掛歷、戶外巨型廣告牌對(duì)外宣傳。六是組織生產(chǎn)、旅游工藝品方便旅客購(gòu)買(mǎi)。各景點(diǎn)的主要旅游商品要突出該景區(qū)的文化特色，讓游客在賞購(gòu)時(shí)留下深刻的印象。例如在南尖巖景點(diǎn)的突出全國(guó)優(yōu)秀攝影作品為主，兼營(yíng)其他工藝品。還有突出竹碳工藝特色產(chǎn)品。各景點(diǎn)的傳統(tǒng)故事，甚至解說(shuō)詞均編印成冊(cè)作為旅游商品出售。另外，由于旅游業(yè)的迅速崛起，表演藝術(shù)成為旅游觀光活動(dòng)的有機(jī)組成部分。而一個(gè)地方的獨(dú)特文化會(huì)為自然風(fēng)光增添人文風(fēng)情。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用越來(lái)越明顯，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展和都市品位的提升，不少地方開(kāi)始舉辦規(guī)模不等、品種不一的“藝術(shù)節(jié)”民俗活動(dòng)等等，這些藝術(shù)的盛會(huì)，人民的節(jié)日，正是舞臺(tái)表演藝術(shù)面向群眾、面向市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)，對(duì)塑造都市整體形象、活躍群眾文化生活、拉動(dòng)地區(qū)“三產(chǎn)”和消費(fèi)等都有明顯的作用。因此，我們必須轉(zhuǎn)變觀念，把文化產(chǎn)業(yè)真正當(dāng)作地方經(jīng)濟(jì)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的資源來(lái)看待。要更新發(fā)展理念，改變工作模式，利用自身的條件、資源的優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展的新路子，把文化產(chǎn)業(yè)由小到大，做強(qiáng)做好。

本文作者：李慧清工作單位：遂昌縣文化館