文化旅游產業園發展路徑研究

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摘要：隨著我國經濟結構的轉型，文化與旅游的融合成為旅游業發展的必然趨勢。在旅游者進行旅游活動時，最容易受到沖擊的就是以歷史文化為主要旅游資源的景區。如何在發展旅游業的同時，做好對歷史文化的傳承與開發是大多數學者歷來都較為重視的研究話題。基于此，結合“文化+旅游”理念對嵩山文化產業園分析探討其發展路徑。

關鍵詞：“文化+旅游”；嵩山文化產業園；發展路徑

在我國旅游產業的發展已逐漸達到市場的飽和，旅游產業作為一個關聯性很強的產業，與其他產業的融合已是必然的趨勢。而文化產業因為與旅游產業的強關聯性吸引了大多數學者的研究，雖然二者之間早已存在交叉和融合，但是仍有隔閡存在。在2018年3月初，第十三屆全國人大一次會議的第四次全體會議上提出為推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展“組建文化和旅游部，不再保留文化部、國家旅游局”[1]。為了緩解人民美好生活需要與發展不平衡不充分之間的矛盾，實現可持續發展，促進文化產業與旅游產業融合，消除隔閡勢在必行。近年來隨著國家加大對文化產業的重視程度，關于對文化與旅游兩個產業之間內在聯系的研究熱度也在不斷提升，但是在國內關于文化與旅游融合的研究多為定性分析，大多停留在理論驗證階段，缺乏定量研究方法。基于此，通過閱讀文獻對旅游產業與文化產業融合的形成機制與融合路徑以及融合模式深入了解，結合嵩山文化產業園的資源構成、產業布局、演化模式、創新手段，探討適合當地的產業融合發展模式。

1文化旅游產業的概念梳理

文化產業（CultureIndustry）最早出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中，以滿足人們的文化需要作為目標。2018年國家統計局頒布了新修訂的《文化及相關產業分類（2018）》提出，文化產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合[2]。關于旅游產業概念的界定，由于研究的角度不同，所得出的結論也自然不同，但共識性的因素主要是圍繞著“旅游資源”、“旅游設施”、“旅游服務”等。所以對旅游產業概念可以表述為：“以旅游者為對象，借助旅游資源和旅游設施，滿足旅游者在旅游活動中的吃、住、行、游、娛、購等需求，來實現旅游者精神和物質追求的綜合性產業”[3]。在全球經濟面臨下行壓力的背景下，文化旅游已經成為新常態下的新亮點。隨著國家對文化產業和旅游業的政策引導，文化旅游產業園區應運而生。文化旅游產業作為一個跨行業的朝陽企業，是以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合[4]。而文化旅游產業園區是“文化+旅游+地產”的三位一體的聯合發展策略，是以某種文化為主線，以文化創意產業和旅游業為支柱產業，從旅游、商業、地產、景觀等多維度打造的具備多重功能的文化產業空間，主要分為四類：主題游樂型、景點依托型、文旅小鎮型、度假酒店型。

2文化產業和旅游產業融合的發展路徑

文化和旅游是構成文化旅游產業的重要內容，文旅互動是實現文化旅游產業融合發展的核心和主要內容。隨著中國推進“一帶一路”戰略和自由貿易政策的深化，服務業的對外開放必將促進文旅產業的進一步國際化。作為一項綜合性、帶動性強的新興產業，文化旅游已明顯呈現出多領域、多產業和多區域融合式發展勢頭，融合發展的路徑主要分為資源融合、技術融合、功能融合、界域融合和區域融合等。2.1資源融合。文化資源、旅游資源有著較大的重合性，這些資源作為兩個產業共同的生產要素，是產業融合的基礎和前提。資源融合程度越強，產業融合發展的價值及意義也就越高。例如當前發展的如火如荼的特色古鎮，文物遺存、當地獨特的民風民俗和悠閑的生活氛圍，對旅游開發都有所裨益，開發者往往不需要巨大的硬件投入，多是軟性投入。2.2技術融合。隨著大數據時代的到來，文化旅游產品更新換代的步伐加快，各種有創新、有體驗的新興旅游產品進入市場，給人們帶來新的體驗。而旅游產品的創新離不開技術的支持，所以說技術融合是文旅產業融合的核心和關鍵。2.3功能融合。文化旅游業的發展賦予了資源新的價值，同時也帶來了新的功能變化。因為任何地區的資源本身不僅僅是為了旅游而存在，還要考慮與當地社區居民的生活需求，比如歷史街區、橋梁等公共基礎設施。所以功能融合是文旅融合的重要表現。2.4界域融合。界域融合是產業融合的提升和發展。界域融合主要是指一種產業突破行業界限的跨領域發展過程，不僅有助于延伸產業鏈、擴大需求市場，還可以促進當地的產業結構升級。在文化旅游產業園融合發展的過程中，已經出現了多種界域融合的形式，比如：會展旅游、工業旅游、體育旅游等，正不斷促進文化旅游和當地經濟的共同協調發展。2.5區域融合在文化旅游產業園發展的過程中，區域融合是區域經濟達到最優化發展的一種方式方法，強調園區、景區、三區三者之間的整體性發展，避免重復性。區域融合可以增強區域內的產業競爭能力，所以說區域融合是產業融合的一種空間拓展表現。

3案例地選取

中岳嵩山是華夏文明的重要發源地，因禪宗祖庭、道教洞天、儒學圣地、天地之中、五世同堂齊聚，形成以儒、釋、道為文化核心，以宗教、武術、歷史遺跡、地質山水和文化創意項目為代表的文化旅游產業體系。有學者提出登封市典型的旅游文化產業群[5]。然而，如何將嵩山地域文化旅游資源優勢真正利用起來，讓文化旅游產業凸顯地域特色，必將面臨很多亟需解決的問題。嵩山文化產業園區包括六大產業區：少林禪武文化產業園區、嵩陽國學文化產業區、中岳民俗文化產業區、古文明展示產業園區、地質公園文化產業區和自然生態休閑產業園區，具體如表1所示。

4文旅融合背景下嵩山文化產業園的路徑探析

4.1突出文化個性，打造獨特品牌。旅游為傳統文化的傳播提供了新的平臺，嵩山文化產業園有著以“少林功夫”為核心的獨特的地域文化。《禪宗少林•音樂大典》是少林景區獨特的文旅演藝節目，以實景演出的形式將禪武文化、少林功夫、自然景觀資源融合在一起，展現河南悠久的歷史文化，打造屬于當地獨特的文化旅游景觀。4.2以“互聯網+”開發旅游新產品。當今時代處于互聯網大數據的背景下，旅游產業和文化產業借助技術融合的路徑，不斷開發旅游新產品，只有這樣才能滿足人們日益增長的對幸福感的追求。互聯網和旅游的融合發展，打破了傳統的旅游商業模式。OTA（OnlineTravelAgent，即在線旅行社）和旅游APP的出現簡化了市場交易過程，拓寬了旅游信息獲取渠道。旅游消費者可以隨時隨地通過互聯網查詢自己所需信息，文化旅游企業也可利用信息技術更加精準地對市場進行定位，隨時根據旅游者需求更新旅游產品。4.3商業業態和文旅業態同步提升。利用非物質文化遺產的資源優勢，在保留非物質文化遺產原真性的前提下合理開發旅游產品。文旅融合背景下的商業業態需要吸收具有“個性”的商戶，具有當地特色、對旅游者具有吸引力的別具一格旅游產品則更占優勢。由于旅游業的季節性特征，要求旅游產品的生命周期盡可能延長，避免造成資源浪費。同時隨著文旅業態的轉型，商業業態也要根據旅游者產生的不同的旅游需求來提升景區的商業業態。比如從原有的觀光旅游逐步向休閑、深度體驗游轉型，高爾夫球場、滑雪場等的建設就是對商業業態的提升和優化。4.4全域旅游背景下的文旅融合。全域旅游要求全社會參與，全民參與旅游業，加大旅游與其他產業的融合力度，達到資源共享。旅游交通、旅游公共服務、智慧旅游三個系統構成了景區全域化發展一體化機制。借助“微社區”[6]模式突出社區居民參與，社區居民主動融入文旅產業的發展，是對自身的身份認同、文化認同、情感認同。當地居民對外來游客的態度影響著當地文旅產業的發展，所以在發展旅游產業的同時兼顧社區居民的綜合利益也是至關重要的。

參考文獻：

[1]travel.china.com.cn/txt/2018-03/13/content_50703697.htm（中國網.旅游中國）

[2]國家統計局.文化及相關產業分類[S].國家統計局文件，2012，（7）.

[3]張文，陳佃紅.旅游產業與文化產業關系辨析[J].經濟論壇，2012，（08）：122-125.

[4]2017-2022年中國文化旅游區市場深度分析與發展前景研究報告[R].智研咨詢集團，2017.

[5]苗瑞洲，孫雙利，丁翠翠.登封旅游文化產業群的認定[J].旅游縱覽（下半月），2014，（01）：161-163.

[6]程善蘭.文旅融合視角下蘇州歷史文化旅游街區的保護與路徑探討[J].商業經濟研究，2017，（12）：135-137.

作者:王夢婷 鄭莉文 單位:遼寧師范大學