民俗文化活動多樣化發展研究

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嶺南民俗文化活動發展的現狀和問題

嶺南民俗文化經過長久的發展，取得了輝煌的成就，但也出現了很多新的問題。一是在現代化社會發展過程中，嶺南民俗文化賴以生存與發展的基礎和人文條件都發生了顯著變化，大量民俗文化被忽視甚至消失；二是對文化的傳承與發展大多都停留在學術性的保護與研究階段，未能充分調動公眾參與度。[1]文化遺產是一種活態遺產，需要由傳承人代代相傳。遺產工作者若僅對遺產進行教科書式的保護，而不隨著社會的發展改變保護策略，這種思路是不合理的；三是民俗文化旅游產業中出現重開發、同質化的現象，民俗旅游一味迎合某些游客的口味，有關傳統禮教的民俗趨向商品化，對民俗文化進行過度開發，致使民俗文化旅游只運用了民俗文化的某些表面特征，并沒有結合民俗文化真正內涵。推動嶺南民俗文化活動多樣化發展的意義

（一）有助于傳統民俗文化煥發時代新活力

多樣化開展意味著突破傳統，讓傳統民俗文化活動舉辦方式與時代內容相結合，主要是以多種方式開展、用多種渠道宣傳民俗活動，努力調動群眾參與的積極性與主動性，滿足廣大人民群眾多樣化的文化需求。隨著移動互聯網、大數據、人工智能等現代信息技術的廣泛應用，我們迎來了高速發展的信息化時代，5G技術、人工智能，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、三維數字投影等都為民俗活動的開展注入新動力。通過數字化手段，契合時代特點、民眾審美，使其與百姓生活結合，推動嶺南民俗文化的傳承推廣和創新發展，在共同的文化脈絡中感受包容、多元的嶺南文化。

（二）有助于增強文化自信，促進文化的創新發展

嶺南民俗文化豐富了日常生活，增強了中華民族的凝聚力與自信心。推動嶺南民俗文化建設有利于深入挖掘和創新利用民俗文化資源，展示嶺南文化的獨特魅力，使民俗文化活動更具生機活力和地方特色。在民俗文化的傳播中根植人們對民風民俗的認知，開展民俗文化技藝學習工作坊和民俗文化主題教育活動等，讓各個階層、組織和個人都參與到民俗文化保護與傳承的過程中，加強對民俗文化產品的開發和創新，突破人們對非遺的傳統觀念和固有印象，使非物質文化遺產在新時代得到活化。與此同時，促進文化與商業相結合，推動民俗文化、傳統技藝與現代產業的融合發展，實現非遺的活化保護與可持續發展。增強文化產業的生機，為文化產業的發展提供新動力。

（三）有助于活化文化遺產，促進就業與經濟發展

世界上多個國家對文化遺產實行“活化”保護，即讓文化遺產融入到當代人的生活中，使人們能夠在與歷史文化的對話中增長知識、增添智慧、豐富心靈。體驗是旅游的核心，也是文化遺產“活起來”的重要表現。舉辦萬眾參與的民俗文化活動，推動民俗文化與旅游產業的融合發展，弘揚傳承嶺南傳統風俗和地方民俗等非物質文化遺產。此外，民俗文化活動對文化生活的豐富、經濟社會的發展、生態文明的建設等方面產生了積極的促進作用，并產生了廣泛的拉動功效。比如，嶺南文化節、乞巧文化節、廣府廟會等活動，以及各地民俗文化旅游節日慶典活動，既有助于滿足群眾的精神文化需求、調動群眾參與的積極性和主動性，也有助于帶動經濟的發展。[2]形成更加完整的文化產業鏈，把文化優勢轉化為經濟優勢，在活化文化遺產的過程中創造就業條件，促進文化匠人就業創業，讓民俗文化真正有保障地“活下去”。

推動嶺南民俗文化活動多樣化發展的方法

（一）利用網絡技術，打造線上民俗文化新模式

從中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中可獲悉，2020年3月以前，中國網絡人口規模達到9.04億，在世界穩居第一。中國網民的年齡趨于年輕化，退休人員僅占4.7%，而占據大頭的是學生群體，占比達到26.9%。特別是90后、00后已成為主力軍。互聯網、移動通信、大數據等新技術的迅猛發展為嶺南民俗文化創新發展帶來了千載難逢的機遇。首先要提升民俗文化的產品價值、增強民俗文化體驗感。利用VR、AR、MR等技術依托網站開設民俗文化虛擬體驗中心,打破空間和時間的界限，讓不能親臨現場的人獲得如臨其境的沉浸體驗。其次要充分利用網絡傳播平臺，特別是充分利用如今以傳播速度快、收看方便、互動性強、受眾廣泛等為特點的直播、短視頻平臺。搭建“云上展館”、開展“探尋民俗文化之旅”系列直播、舉辦抖音挑戰賽等多項“線上”活動。通過直播、短視頻創作的形式進行民俗文化活動體驗和游戲聯動，推動傳統文化數字創新。最后形成系統化的線上參與管理機制，減少線下工作壓力，系統整合參與者的具體信息。不斷提高線上公共文化服務效能，保證參與人員信息獲取的及時性，暢通人民群眾文化需求的反饋渠道，準確把握群眾文化需求。

（二）多樣化組織線下文化活動，豐富現場活動形式

民俗表演是展現民俗文化的一種重要形式，也是現在我國各地民俗景區景點的經典旅游項目。為了更好地傳承和保護民俗文化，首先建議政府扶持群眾自辦、政府組織民間承辦等多種方式開展民俗文化活動，鼓勵和支持企事業單位、社會團體、個人等通過捐贈、設立基金等方式，促進文化事業和文化產業協調發展。喚醒包括傳承人及全體民眾在內的文化自覺，形成社會認同和民俗文化保護合力。其次推動建設嶺南民俗文化體驗館，參觀老物件、體驗傳統手工制作，增強人民群眾的切身體驗感，讓越來越多的人成為文化傳承的接力人。文化體驗館不僅要關注民俗文化活動內容的質量，還要注重文化館的基礎設施建設。構建統一的嶺南民俗文化體驗館形象識別系統，提高文化的影響力以及創造力。[3]提升區域地方文化的形象與氣質。公共文化服務整體效能的提升能更好地彰顯區域特色和地方文化品牌。最后是于中國節日期間在特色地段常態化開展民俗活動，特色地段可選取人流量大、知名度高、旅游業發展好的街道。如于2019年入圍全國首批11條步行街改造提升試點名單的北京路，具有濃厚西關建筑風格與商業氛圍的上下九步行街等。結合民俗活動的同時，在該地段售賣特色文創紀念品及參展文化紀念品模型等，實現經濟效益和社會效益的雙贏，使城市印象在游客的文化精神體驗中得以深化。

（三）重視民俗文化專業隊伍的建設，提供智力支持

民俗文化的傳承創新離不開專業人員的指導，當前民俗文化研究人員素質參差不齊，甚至有些民俗文化逐漸被遺忘。首先要充分發揮高校在民俗文化傳承保護中的作用。將優秀的、具有民間特色的民俗文化內容編入相關教輔資料，組織學生積極參與民俗文化活動。支持區域高校藝術類專業、文化企業等積極參與重大文化活動、文化賽事，展開非遺項目研究、創作、保護等，使年輕一代對傳統文化有更加全面的認識，有效拓寬民俗文化的活態傳承途徑。其次是大力支持擁有豐富實踐經驗的民間藝人參與民俗文化活動，共同進行民俗文化活動的策劃。培育本土文化人才，為民間藝人建立一個可以展現自我的平臺，如民俗文化展、全民才藝比賽等，加強對民間藝人的挖掘。最后，要加大對傳承人的扶持，打造多元化的人才培訓模式，以激勵機制帶動傳承人致富發展。多領域保障傳承人的權益和發展利益，使民俗文化在保護與發展的同時實現中實現“惠民”“富民”。推動傳承人與文化產業的對接，為文化自信的建設工作提供人才支持，使文化產業在開發的同時，也讓傳承人的文化價值得到最大化的發揮。

參考文獻

[1]桂勝,騰躍.鄉村振興視野下傳統村落民俗文化的傳承模式[J].華南師范大學學報(社會科學版),2019(01):19-21+189.

[2]李榮啟.民俗類非遺在當代的保護與傳承[J].藝術百家,2018,34(06):211-218+225.

[3]畢傳龍.大數據時代民俗文化資源的數字化[J].民族藝術研究,2016,29(03):87-93.

作者：黃添英 單位：廣東工業大學