地域文化資源產業化開發思考

導語：地域文化資源產業化開發思考一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

襄陽文化產業開發現狀

（1）文化資源的保護傳承與開發力度均不夠。大量有研究和開發價值的歷史文化遺存、民間文化資源無論是保護還是利用，都沒有引起足夠的重視。缺乏相關的宣傳，存在研究不深入、學術理論支撐不足，缺少科學評估與規劃、開發層次較低等問題，現有的文化產業開發項目沒有充分地發揮襄陽地域文化和歷史文化的特色。（2）文化資源的產品轉化能力較差。對于地理條件優越的襄陽而言，文化產業還處于發展的初級階段。襄陽地區擁有豐富多元的文化資源和歷史遺產，但文化資源向文化產品和文化產業的轉化能力較弱，文化資源盤活路徑單一，現有的文化產品種類與襄陽文化資源體系不匹配，具有文化資源元素的可消費、可體驗的文化產品較少，文化消費受到一定限制，產品帶動力不足。（3）缺乏有知名度的文化品牌，旅游形象、地域特色不夠鮮明。襄陽地區文化品牌的知名度和影響力與打造歷史文化名城和現代化區域中心城市的目標尚不匹配，缺少有知名度和競爭力的文化品牌和文化項目。襄陽的旅游業遠不如房地產業和餐飲業等行業那么活躍，主要是沒有叫得響的旅游品牌，游客不愿意來，來了也留不住。地方文化資源對旅游產業的促進效應、旅游產業對文化產業的帶動效應都還沒有得到充分的發揮。（4）文化產業規模小、市場體系不健全。襄陽市文化產業市場規模小、層次低，資源與產業鏈接不足，市場占有率低，難以形成產業鏈，缺少競爭力和吸引力。襄陽市目前還沒有建立和形成一個規范、統一的現代文化市場體系，嚴重制約了文化產業的發展，文化產業市場主體與體系的培育尚存很大的發展空間。（5）文化產業開發的相關專業人才缺乏。文化產業的發展不僅僅只靠文化資源，還要靠人才資源，這需要有大量的既熟悉本土地域文化、又具有創新意識和創意技能的專業人才。襄陽地區歷史文化資源非常豐富，但文化產業開發的創意人才卻相對非常缺乏，所以也在很大程度上制約了文化產業的開發水平和發展程度。因此，為了促進襄陽地區文化產業的快速發展，針對襄陽地域文化的自身特征，進行地域文化資源產業化開發及研究勢在必行。

襄陽文化資源產業化開發思路及建議

（1）資源保護與產業開發并舉，以保護促發展。保護是利用的前提，發展離不開保護。如果沒有了文化資源，就喪失了發展文化產業的基礎。襄陽地區擁有豐富多樣的歷史遺產和民間文化資源，這些歷史遺產都是不可再生的資源。因此，應對各類文化資源進行有效的保護，把襄陽文化資源保護和文化產業開發結合起來。如組織專業人員考察調研，積極尋找文物資源、民間文化資源線索，廣泛收集相關遺產文物、民俗實物等；及時修建各種文物古跡、恢復文物歷史原貌；建設和完善襄陽地方博物館、文化館、美術館等公共文化服務設施和傳播機構，通過多種形式開展對地方文物遺產和文化資源的保護宣傳活動。（2）充分利用地域資源開發旅游文化產業。襄陽作為旅游城市，應大力開發旅游文化產業。如旅游景點規劃設計、旅游線路設計、旅游活動策劃、旅游紀念品設計、旅游宣傳設計等等。襄陽旅游產業亟需建設與研發一批具有國際水準、城市特色的文化精品和知名品牌，打造三國文化、荊楚文化、漢水文化、古城文化、生態文化、宗教文化、商貿文化及諸葛亮文化節、民俗文化節、襄陽美食文化節等特色鮮明的旅游品牌，建設既古老又現代化的歷史文化旅游名城。（3）開發地域特色文化藝術產品。襄陽地區民間藝術資源、書畫資源、文物資源和藝術品資源非常豐富，應充分利用這些文化藝術資源，大力發展文化產業和創意產業，開發特色文化產品。消費者所消費的這些文化產品和服務都是特定文化符號信息的載體，對其深入細致的研究是地域文化藝術資源產業化的基礎。對于文化產品設計來說，其承載的設計觀念元素取材于歷史、民間傳統文化符號，如傳統建筑形態、傳統紋樣、民間圖形、漢文字藝術、詩詞歌舞、傳統技藝、民族色彩等等。對襄陽地區歷史文物、民間藝術資源狀況應進行全面深入地調研、整理，挖掘提煉出具襄陽文化內涵特色的藝術形象符號，使其更具標志性、永久性、經典性。（4）開發襄陽影視動漫文化產業。襄陽地域文化中的那些歷史傳說、傳奇故事、民間藝術、文學戲曲、名勝古跡等等為影視動畫產業的發展提供了源源不斷的創作靈感和素材。如三國歷史、荊楚傳說、唐宋詩詞、漢水故事、襄陽故事、佛教、道教文化等等，還有歷史文化名人宋玉、劉秀、諸葛亮、釋道安、蕭統、孟浩然、米芾等，以及風景秀麗的荊山和民間民俗文化豐厚的漢水等等，這些地域文化資源都可為襄陽原創影視動漫作品的創作提供了取之不盡、用之不竭的素材和資源。金庸著名的武俠小說《射雕英雄傳》和《神雕俠侶》中所描繪的“襄陽大戰”就發生在襄陽，郭靖、黃蓉誓死護城的故事也是以襄陽城的歷史為背景創作的。所以，應很好地挖掘和借鑒襄陽地域文化資源，打造襄陽現代影視動漫文化產業。（5）開發地域特色的農村文化產業。開發農村文化產業，倡導農民運用新科技，并使之與傳統文化、民俗文化、農村文化相結合，能夠與產業內容相融合，形成新的文化樣式。應充分利用襄陽地區豐富的農村文化資源，如在?？?、南漳、谷城等農村地區精選一些有代表性的鄉鎮、山區村莊、古村農寨，規劃建設一批特色風貌村鎮，開發特色農業旅游、農村民俗民情文化旅游、農村觀光旅游、農家樂、農家競技游、農事活動游等等，發揮襄陽農村古樸、綠色、鄉土的特色魅力，培養鄉村特色休閑旅游品牌，滿足都市人渴望回歸田園生活的心理需求。開發襄陽地區農村文化產業必須立足于地方傳統文化與現代生活方式的結合，才能適應當今的消費觀念，并有利于民族民間文化的傳承、保護和發展。（6）確立新的資源觀，加快文化資源向文化品牌的轉化；樹立品牌理念，借助符號力量，提升品牌文化資源的市場競爭力。過去，襄陽文化產品由于缺少品牌開發意識，沒有精美的包裝和知名品牌，市場效益低。為此，通過品牌引領，加強品牌運作，讓產品品牌化、市場化和符號化，才能掌握市場主動權，有效延長文化增值的鏈條。（7）從源頭入手，加強文化創意人才的培養。文化產業的發展不僅需要專業的開發，更依托于民眾藝術素質和文化修養的普遍提高。襄陽自古就是臥虎藏龍、人才薈萃之地，歷史文化名人輩出，而當今的襄陽人更應繼承和延續這優秀文化的基因和脈絡。襄陽文化產業的發展目前急需像藝術設計類、影視動漫、廣告策劃類、網絡創業類等專業的創意人才。應加強對藝術設計等專業創意人才、創新人才的培養，引進高層次文化人才和專業人才，加快形成襄陽文化人才新優勢，為襄陽文化的發展創造更大的輝煌。（8）整合本地優勢資源和共享資源。培育襄陽文化產業龍頭企業和特色項目，增強創新能力，建設以企業為主體、市場為導向、產學研結合的文化產業創新體系；充分利用襄陽本地高校教育資源（如湖北文理學院等）進行多層次的文化產業開發研究和教育培訓。高校的研究應立足襄陽本地的特色和需求，開發襄陽地域文化資源，把研究成果轉化為文化企業的生產力，促進襄陽文化產業的發展。（9）政府應重視文化產業的發展，全面規劃其發展戰略。首先，政府應制定相關法律制度鼓勵、引導和吸引更多社會資本和企業進入文化藝術產業開發領域，營造有利于文化產業發展的產業環境；其次，還應該大力宣傳地方旅游、文化資源，刺激文化產品的市場需求，學習國際文化經驗，加強對外文化溝通和交流。

近兩年來我們也可喜的看到，襄陽市委市政府明確了“文化立市、文化活市、文化興業”的發展目標，致力于把襄陽打造成為文化事業與文化產業協調發展的“國際文化旅游名城”，營造出全社會共同關注、共同支持文化產業和旅游業發展的良好環境；其次，隨著當前城鄉居民消費結構的新變化、文化消費意識的提高，文化消費已逐漸成為人民群眾追求生活質量的新標志，襄陽現有的文化產品遠不能滿足當前民眾多元化的精神追求和審美需求，人們對文化產品需求的增加將帶動本地文化產業的發展，為文化資源的產業化提供了巨大的市場潛力；另外，襄陽地方高校也致力于為襄陽本地文化產業的發展培養大量的專業人才和創意人才，如湖北文理學院藝術設計專業師生的外形設計、工藝設計、產品設計、環境藝術設計、動漫設計、服裝設計等設計創作能力可以為襄陽地方文化產品、旅游產品等開發研制提供有力的技術保障與智力支持……我們完全有理由相信，襄陽未來的文化資源的保護和開發以及文化產業發展的前景會越來越美好！

本文作者：馬佳工作單位：湖北文理學院