傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體出版物發(fā)展路徑

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摘要：隨著信息時(shí)代的到來，信息現(xiàn)代化以智能網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代化科技手段以迅雷不及掩耳之勢，鋪天蓋地而來。尤其是智能手機(jī)的普遍使用，使得包括期刊、報(bào)紙等在內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的發(fā)展，受到強(qiáng)烈沖擊。如何在信息現(xiàn)代化環(huán)境下，尋求紙質(zhì)出版物的發(fā)展出路，是當(dāng)前新聞出版工作者面臨的嚴(yán)峻課題。結(jié)合當(dāng)前新時(shí)代文化發(fā)展的大背景，筆者提出三個(gè)要點(diǎn)來把握傳統(tǒng)出版物的發(fā)展路徑：結(jié)合傳統(tǒng)媒體的自身特點(diǎn)，充分挖掘紙質(zhì)出版物的專業(yè)優(yōu)勢；以不變應(yīng)萬變，穩(wěn)中求勝；融合新媒體，走新時(shí)展之路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體；信息現(xiàn)代化；發(fā)展路徑

在2014年聯(lián)合國教科文組織總部演講時(shí)說：“實(shí)現(xiàn)中國夢，是物質(zhì)文明和精神文明均衡發(fā)展、相互促進(jìn)的結(jié)果。沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚(yáng)和繁榮，就沒有中國夢的實(shí)現(xiàn)。中華民族的先人們早就向往人們的物質(zhì)生活充實(shí)無憂、道德境界充分升華的大同世界。中華文明歷來把人的精神生活納入人生和社會理想之中。所以，實(shí)現(xiàn)中國夢，是物質(zhì)文明和精神文明比翼雙飛的發(fā)展過程。隨著中國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，中華文明也必將順應(yīng)時(shí)展煥發(fā)出更加蓬勃的生命力?！蔽拿魇菤v史的沉淀，需代代傳承發(fā)展；文化是精神的食糧，需橫向縱深弘揚(yáng)與繁榮。從我們出版行業(yè)來說，文化的弘揚(yáng)和繁榮發(fā)展，與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的發(fā)展息息相關(guān)。如何在信息現(xiàn)代化環(huán)境下，讓傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物煥發(fā)出蓬勃的生命力，是當(dāng)前新聞出版專業(yè)工作者面臨的挑戰(zhàn)。

一、結(jié)合傳統(tǒng)媒體的自身特點(diǎn)，充分挖掘紙質(zhì)出版物的專業(yè)優(yōu)勢應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)

自造紙術(shù)發(fā)明以來，紙質(zhì)出版物作為傳統(tǒng)的信息傳播與交流方式，一直是以紙質(zhì)材料為載體、以印刷（包括手寫）為記錄手段而產(chǎn)生的一種信息媒體。曾經(jīng)在中國文化發(fā)展史上，發(fā)揮著開創(chuàng)性、轉(zhuǎn)折性、標(biāo)志性等重要作用。按照其編輯方法和出版特點(diǎn)可劃分為報(bào)紙、圖書、期刊及特種文獻(xiàn)等類型。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，紙質(zhì)出版物的發(fā)展受到一定的沖擊，但是它目前仍是占主導(dǎo)地位的知識、信息載體。

（一）紙質(zhì)出版物的優(yōu)勢分析

1.紙質(zhì)出版物有很大的權(quán)威性、很高的可信度紙質(zhì)出版物發(fā)展的歷史悠久，它的權(quán)威性和可信度在我國古老的文化歷史發(fā)展中得到深度積累與大眾的廣泛認(rèn)可。在遇到重大新聞事件時(shí)，一些受眾尤其是中老年同志，仍然需要找報(bào)紙核對，確認(rèn)信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性，這種權(quán)威性和可信度在短時(shí)期內(nèi)是不會消退的。這也是我們新聞出版工作者需要倍加珍惜詳加利用的寶貴資源。紙質(zhì)出版物的受眾群體，是我們不能不關(guān)注的重點(diǎn)之一。受眾有哪些層面，與我們的出版物的定位密切相關(guān)。因此，一本優(yōu)質(zhì)的出版物，無論在其定位上，還是宗旨上，都要清晰明確，不容隨意變換更迭。2.紙質(zhì)出版物有很廣的覆蓋面，很強(qiáng)的文字優(yōu)勢紙質(zhì)媒體一直是以書面的形式，將文字信息展示給普通民眾，是一種非常獨(dú)特的文化傳承形式。自古以來，紙質(zhì)出版物無論是在中華文明還是世界文明的史冊上，都是首屈一指的重要功臣。并且在相當(dāng)長的一段時(shí)期里，不可替代。這樣深厚的歷史根基，這樣厚重的歷史地位，不是一朝一夕便可撼動的。首先，紙質(zhì)的傳媒在數(shù)量上擁有著非常龐大的受眾群體，尤其當(dāng)前步入老齡社會，大多數(shù)老年人都是靠著紙質(zhì)出版物來了解社會上的各種信息。報(bào)紙等紙媒是獲取信息的重要渠道之一。紙質(zhì)傳播物更容易滿足當(dāng)前少年群體、中老年群體的需求，從小學(xué)到大學(xué)的學(xué)生群體，更是以紙質(zhì)出版物為依賴和習(xí)慣。其次，就是紙質(zhì)出版物擁有很強(qiáng)的文字性。例如，國內(nèi)一些實(shí)力較強(qiáng)的紙質(zhì)媒體，《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《新華文摘》等等，對每一篇新聞報(bào)道文字的準(zhǔn)確性要求都很高，而一些知識性文學(xué)性相對較強(qiáng)些的摘要類期刊，例如《讀者》《青年文摘》等等在信息提取、文章標(biāo)題，還有整體的風(fēng)格設(shè)計(jì)等各方面都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，使讀者獲得新聞信息的同時(shí)，感受到文字的獨(dú)特魅力。3.紙質(zhì)出版物有獨(dú)特的層次性和續(xù)展性紙質(zhì)出版物尤其是報(bào)紙雜志期刊，讀者在讀取信息時(shí)并不需要什么反應(yīng)，讀者會反復(fù)的閱讀思考，比如有些地方性的報(bào)紙，重復(fù)性的東西很多，有些頭條的東西，大家都報(bào)道。那么讀者就會在重復(fù)性閱讀的同時(shí)，慢慢挖掘出更深層次的東西。在全面掌握了大量的其他各方面情況后，便會產(chǎn)生客觀的層次性，以及后續(xù)的延展性、系列性。這樣便也能夠吸引一大批需要深層閱讀的讀者密切跟蹤關(guān)注。有些報(bào)紙期刊的連載，正是在這個(gè)層面上增強(qiáng)著讀物的吸引力。4.紙質(zhì)出版物有便捷的閱讀隨意性在競爭日益激烈的今天，人們越來越接受快餐文化，快餐式閱讀。除了學(xué)生，各種考證的人員，現(xiàn)在社會已經(jīng)鮮有利用大塊時(shí)間來學(xué)習(xí)新知識、獲取各種新信息的人，多是在利用空閑的一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間（比如長途旅行坐火車、坐飛機(jī)的時(shí)間等等）。這時(shí)候，飛機(jī)座椅后面夾著的時(shí)尚期刊、旅游期刊以及飽含當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情特色的報(bào)紙，對讀者來說，就相當(dāng)有吸引力。這也注定成為快餐文化流行的主要因素。

（二）紙質(zhì)出版物發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，使紙質(zhì)出版物市場受到?jīng)_擊，讀者流失情況嚴(yán)重當(dāng)前，知識和信息傳播方式發(fā)生很大變化。與傳統(tǒng)方式相比，更加迅猛，更加便捷。紙質(zhì)媒體特別是期刊的發(fā)展，受到現(xiàn)代化電子信息傳播與交流方式的猛烈沖擊。而網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體，各種手機(jī)App等等的受眾群體，正在不斷壯大并有不斷上升的趨勢。電視電影以騰訊視頻、愛奇藝為首，各種衛(wèi)視都在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)可查可看可播放。而短視頻的發(fā)展勢頭大有趕超之勢，手機(jī)的抖音、火山、快手，已經(jīng)越來越侵入人們的生活，占據(jù)了人們很長的個(gè)人時(shí)間。紙質(zhì)媒體受眾則越來越弱。2.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺優(yōu)勢，對信息傳播受眾的吸引力更強(qiáng)悍電子網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)上交流速度非?？?，幾乎達(dá)到“秒懂”程度。網(wǎng)絡(luò)上的資源也是涉獵非常廣泛，幾乎無所不含。信息內(nèi)容異常豐富，堪稱隨身的知識庫。更重要的是隨時(shí)隨地的互動性，最使受眾青睞。尤其是手機(jī)上的各種推送，總能在第一時(shí)間讓你知道剛剛發(fā)生的大事、小事、街邊事。比如哪里發(fā)生地震、車禍，哪里發(fā)生火災(zāi)等等。網(wǎng)絡(luò)媒體都能第一時(shí)間傳播，時(shí)效性非常強(qiáng)，大大方便了網(wǎng)民的交流互動，瀏覽量也大大增加。

二、以不變應(yīng)萬變，穩(wěn)中求勝

（一）結(jié)合受眾群體實(shí)際需求，保持市場資源的針對性開發(fā)不變

無論社會怎樣發(fā)展，紙質(zhì)出版物仍然有穩(wěn)定的受眾群體。從幼兒到小學(xué)，初中到高中乃至大學(xué)，一代一代的新生力量一直需要穩(wěn)定的紙質(zhì)出版物來充實(shí)他們的知識儲備。這些紙質(zhì)出版物的需求，絕非電子媒體所能取代。因此，找準(zhǔn)出版方向和市場定位，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版物訂閱份額、受眾群體數(shù)量及多種回報(bào)效益的最大化，亦不是難事。

（二）開拓創(chuàng)新，加強(qiáng)紙質(zhì)出版物信息策劃的新穎性不變

保持紙質(zhì)出版物的性質(zhì)不變，與開拓創(chuàng)新并不矛盾。不變并不是真正一成不變，是有些基礎(chǔ)的東西、根基性的東西不變。在這個(gè)基礎(chǔ)上，策劃創(chuàng)新性，進(jìn)行資源整合，不斷進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，同時(shí)重視表現(xiàn)形式及對信息內(nèi)容的二次開發(fā)。在原有內(nèi)容客觀、真實(shí)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式的新穎性，給受眾耳目一新的感覺，使紙質(zhì)媒體無論在內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上對讀者都有很強(qiáng)的吸引力，促進(jìn)紙質(zhì)媒體的更好發(fā)展。

三、新時(shí)代呼喚新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物走融合發(fā)展之路

“中華民族歷史悠久，中華文明源遠(yuǎn)流長，中華文化博大精深”，如何在信息時(shí)代到來的當(dāng)今社會，繼續(xù)發(fā)揮紙質(zhì)出版物的發(fā)展優(yōu)勢，勢必在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級以及人才培養(yǎng)等各方面下大功夫。

（一）推動期刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級

當(dāng)前期刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，有自負(fù)盈虧的企業(yè)集團(tuán)，也有掛靠其他科研院校、社會團(tuán)體等單位附屬事業(yè)單位或是小部門，正處于改制階段。如何在這種復(fù)雜情況下，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級，很難在短時(shí)期內(nèi)有統(tǒng)一的定論。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，促使紙質(zhì)出版物尋找自身求生存的發(fā)展途徑，借助新時(shí)代媒體傳播，做好信息資源的合理配置、提高信息的運(yùn)作效率、加強(qiáng)市場監(jiān)管、增強(qiáng)融資能力等來推動辦刊產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

（二）加強(qiáng)培養(yǎng)行業(yè)內(nèi)權(quán)威人才、吸納更多優(yōu)秀人才

任何領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)新，人才的培養(yǎng)是關(guān)鍵。市場競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無論在國內(nèi)國外，也無論古今，人才都是各行各業(yè)發(fā)展的重要力量，報(bào)紙期刊更應(yīng)當(dāng)把培養(yǎng)人才，吸納賢才作為培養(yǎng)競爭力的重要手段。新聞出版行業(yè)，是一個(gè)知識更迭不掇的行業(yè)。必須與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)更新知識儲備。人才的培養(yǎng)至關(guān)重要，而能否留得住人才，引得進(jìn)人才，也是至關(guān)重要的。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)紙質(zhì)出版物與網(wǎng)絡(luò)的互動，拓展更新的便捷渠道

在新智能時(shí)代，如何以最小的空間，占領(lǐng)智能手機(jī)的一席之地，更好地拓展紙質(zhì)出版物的良性發(fā)展，仍然是出版行業(yè)走融合之路面臨的巨大難題。所以，紙質(zhì)出版物必須緊緊跟住時(shí)代的步伐，加快自身的改革，實(shí)現(xiàn)資源共享，使讀者更方便、快捷的獲取信息。通過對紙質(zhì)出版物的優(yōu)勢及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，我們要清醒地認(rèn)識到紙質(zhì)出版物是在新時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存狀態(tài)下求生存發(fā)展的境遇。從市場和受眾的實(shí)際需求出發(fā)展開營銷、思維要緊跟形勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級也要提到日程上、廣泛吸納各路人才、利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行新媒體整合等多種途徑來拓展紙質(zhì)媒體的未來道路將是必然選擇?？傊?，紙質(zhì)媒體要認(rèn)清自身的優(yōu)勢和不足，并尋找適合自身發(fā)展的途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1].在聯(lián)合國教科文組織總部的演講（2014年3月27日）[N].人民日報(bào)，2014-03-28.

作者：田苗 單位：《學(xué)理論》雜志社