茶文化視域下體育產業發展現狀及對策

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摘要：現階段，體育產業發展迎來新機遇，為迎合時展步伐，體育產業發展過程中要積極引入傳統文化，豐富其發展底蘊，從而構建更加健康、積極的體育文化。本文基于對茶文化的進一步研究，總結了如何將茶文化引入體育產業發展過程，從而實現有效傳承，也進一步保證體育產業不斷可持續發展。

關鍵詞：茶文化；體育產業；融合；對策

為提高對于茶文化的傳播認識，需要相關工作人員積極結合有效工作內容，豐富其文化內涵，基于此，本文從體育產業發展過程分析，積極闡述了茶文化與體育文化的有效融合發展。

1茶文化在體育文化構建與傳播中的作用

1.1茶文化拓展了體育文化的文化內涵

隨著茶葉的興起，茶飲成為人們日常生活中必不可少的生活習慣。從精神角度分析，飲茶活動體現茶人的精神境界與情趣意氣，同時也是對傳統文化的繼承與發揚。我國茶葉的外銷歷史悠久，因此具有較強的商業化特征，在制茶、飲茶、售茶等種種細節處都滲透了茶文化的精神內涵。茶葉飲品營養元素豐富，可作為運動之后的補充飲品，對電解質進行快速的補充，在體育運動后，運動員可根據自身需求進行針對性的飲品選擇，通過飲茶來增加舒適感并獲取內心的寧靜。茶文化在傳承的過程中，吸收各思想文化的精髓，因此在體育產業發展中，融入茶文化知識，可拓展體育事業的文化內涵，豐富體育精神。茶文化中蘊含豐富的文化精神，如和諧、團結、自強不息等，在體育事業的發展中融入茶文化精神可對茶人精神進行傳播，促進體育產業的發展。在傳播茶文化精神時，可利用體育賽事進行傳播，不斷豐富品牌文化的宣傳，通過體育賽事的影響力，向世界宣傳茶文化；利用茶文化在世界的傳播，向世人展示我國體育精神。

1.2茶文化促進了體育文化的產業化發展

在信息高速發展，時代不斷創新的背景下，體育文化應突破傳統文化傳播的局限，利用茶文化的融合實現現代化體育產業的發展。為了加速茶文化的融合，可在保證茶文化魅力韻味的同時，對兩者的結合產物進行設計，以市場信息為基礎，創造文化產品，使其滿足茶愛好者與體育愛好者的需求?，F代化茶文化重視養生與健康，而體育產業則以此為切入點，通過合作及冠名的方式，不斷的提升體育產品的知名度，以此增加文化產品使用的大眾口碑及信賴感，如，某國際公路賽車將綠藤生態名茶作為制定茶飲品，使得參賽者、觀眾、外來游客等均能品嘗特色茶飲品，加深大眾對我國茶文化的了解與認知，利用體育賽事的影響力提升茶品牌的知名度，同時，將茶文化與體育產業相融合，創造體育產業發展的新機遇。

1.3茶文化豐富了體育文化的戰術思想

自古以來，茶文化博大精深，常有文人志士以茶明志、以茶修身，這與體育文化精神中的自強不息、厚積薄發具有相似之處。茶文化深受儒家思想的熏陶，更延用道家的中庸之道，而體育運動的競技精神，要求運動者不斷的發揮激情揮灑汗水，在博弈之中尋求和諧之道。由此可見茶文化與體育事業有異曲同工之妙，茶文化更多的是精神產物，體育事業更多的是物質產物。將茶文化與體育產業相結合，可充分利用動靜結合的特點，在體育運動中，展現民族氣節，民族精神，民族思想。將茶文化融入體育事業中，不僅追求激烈的對抗，同時也利用茶文化之中的中庸之道制定科學性的戰略戰術，體現民族體育的和諧之美。在茶文化的影響下，體育運動更具有文化底蘊，充滿觀賞價值，在發揮體育技巧的同時，形成了與茶文化高度統一的思想精神。

2茶文化視域下體育產業發展途徑

2.1拓寬兩者產業鏈

相比較于其他文化產業，茶文化尚未形成穩定的產業鏈。產業之間存在一定的限制關聯性，導致茶文化雖有自己的市場但未形成固定的文化產品模式，在國際競爭中仍存在諸多隱患。如，部分茶文化產品與文化軌道脫節嚴重，導致有產品因粗制濫造被市場淘汰，進而影響茶文化品牌聲譽。體育產業其自身發展中，產業鏈條發展優勢顯著，如通過體育賽事便可進行體育產品宣傳，使體育產業與體育賽事間相互聯系實現互利互惠。與此同時，兩者間的聯系，拓展了體育產業的發展空間。在此時代影響下，茶文化產業可保持以茶文化為中心點，以此為核心進行創新，堅持與體育產業相聯系，建立適宜的接軌體制，實現對自身產業鏈的拓展。茶文化在傳承的過程中也是需要一定的產物作為承載形式，這與體育產業具有一定的相似共通性，兩者都是高端精神文化價值的體現，因此兩者間在融合的過程中可彼此適當放寬產業鏈結的標準條件，在時代背景下，以兩者的融合帶動相關產業的發展，并在此過程中不斷的優化自身發展優勢。

2.2靈活運用第三方資源

茶文化與體育事業發展之間的銜接存在一定的縫隙性，而利用第三方的力量便可有效的縮小縫隙。通常第三方主要包括策劃組織與宣傳組織。靈活運用第三方資源是銜接茶文化產業與體育事業發展的重要環節，更是產業相融的潤滑劑，通過第三方的有效銜接減少兩者相融過程中的沖突，促進兩者的協調發展。通常來說，充分利用互聯網、新媒體等第三方資源，對體育事業與茶文化進行宣傳，通過靈活運用媒體的作用，可使得兩者有機融合。在運用第三方力量時，必須要注意尊重兩者的背景，順應時代的發展趨勢，保證所有舉措符合時代的要求。如在現代化背景中，充分利用媒體資源，組建采訪交流團，綜合統計與分析茶文化與體育事業之間的共同點，為兩者的有機結合提供聯系的橋梁，通過媒體的宣傳造勢，增加茶文化體育事業的影響力，促進產業化的形成及發展。通過適當的利用第三方媒體資源，縮減茶產業的宣傳費用，利用時代背景創造宣傳契機，將文化宣傳作為主導，茶與體育文化產品作為其附屬品，進而推動茶文化與體育事業發展的結合，降低其宣傳消耗。

2.3在體育休閑產品中增添茶標簽

體育文化產品是體育事業發展的產物，在生產過程中，體育文化產品大多形成了自己獨有的品牌標簽。在時代的影響下，即使是體育產品，也在保留體育特色的同時向多元化發展，在各大活動中均可見到體育品牌標簽。對于常見的體育賽事可分為夏季與冬季兩類，其中都不乏運動型飲料與其他體育休閑產品。運動型飲料為運動員增加了適當的運動能量，體育休閑產品為運動員增加了適度的安全感。在此類產品中加入茶文化標簽，不僅是創新之舉，更能提升體育事業相關品牌的知名度。茶葉品種具有多樣化的標簽，而選擇茶標簽時，需要保證茶文化與體育事業發展充分結合，這就要求茶標簽需要兼具茶文化特色與體育事業的特點。通常來說，常見的做法是，在體育產品標簽中適當的加入茶文化元素，形成兩者的交相輝映，并利用茶文化的包容性，不斷拓展體育產品發展的新形式。

2.4重視有效設計體育旅游活動

根據參與者對茶文化知識的知曉程度，確定組織設計具有針對性的旅游體育項目，以此，滿足人們對出游方式的新需求，同時滿足不同認知程度群體的參與要求：

第一，對于茶葉文化知識了解掌握較少的旅游者，可組織其參與茶樹種植活動。通常來講，青少年及中青年對茶文化知識關注較少，但其有充沛的體能，更適合參加茶樹種植活動。

第二，以市場的區域性進行細致劃分，對不同的年齡對象開展不同的體育項目，如對老年參與者可組織茶太極活動，本年齡段參與者，對于茶文化有一定的積累，同時了解太極知識。對于年輕參與者，可組織開展其他適宜活動。

第三，以茶文化為視角，展開適宜的健身活動，保證活動項目的參與普遍性，保證任何年齡均可參與到茶文化體育活動中來?？山⑦m應各種年齡群體參與體育項目的茶文化基地，以此增加茶文化的內容，拓展茶文化的影響力。

第四，對于有茶文化底蘊的旅游者，可組織其參加與觀賞茶藝表演，在適當的茶道表演中，將其茶藝文化鑒品能力充分發揮出來。在此類活動中需要參與者具有一定的茶葉文化常識，同時還了解茶藝活動的相關事項，增強參與效果的發揮。

3結束語

本文基于有效工作實踐，對茶文化與體育文化產業發展的相關融合進行了積極闡述，為進一步推動傳統茶文化發展，并更加重視體育產業的現代化發展模式構建，通過有效分析與總結，必然能夠通過茶文化的進一步傳播，實現有效互通，以進一步助力體育產業化發展。

參考文獻

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作者:王傳敏 單位:信陽職業技術學院體育系