傳媒經濟運營與文化產業發展探討

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摘要:傳媒經濟運營與文化產業的共同發展，二者屬于相互依存、相互定義的關系。只有保證文化產業成為傳媒產業的重要內容，才能夠為傳媒經濟運營注入新的生機與活力。傳媒產業只有成為文化產業的重要載體，才能將文化產業的價值發揮出來。基于新時期背景下，新媒體不斷推動媒介整合與文化產業的發展，并且加快了傳媒產業制度創新的腳步。本文從傳媒經濟和文化產業的內涵及發展進行探究，并以此為依據，提出把控傳媒經營的市場定位促進我國傳媒經營的市場化、產業化、國際化發展等幾個方面的措施，希望為相關人士提供思考。

關鍵詞:傳媒經濟運營；文化產業；產業化發展；市場化發展

一、引言

基于新時期背景下，經濟、政治與文化互相交融，在我國的發展過程中地位愈發穩固。文化的影響力也烙印在了民族的創造與發展過程中。指出，在全面建設小康社會的進程中，需要大力發展社會主題文化，并且滿足大眾的精神文化需求。隨著信息化技術的不斷進步，傳媒產業的發展給文化的傳播提供了平臺，將信息文化作為主體，并且依托于信息化平臺，逐步將傳媒經濟運營對文化產生的發展推進作用展現出來。在形成具有我國特色社會的基礎上，提升生產力，實現繁榮文化的發展目標。

二、傳媒經濟和文化產業的內涵及發展

(一)傳媒和文化。傳媒經濟發展與文化之間存在一種必然的互動關系，這兩者表面看起來是兩個個體，但實際上著兩者是存在著緊密的聯系。文化產業涉及到了人們生活的多個領域，還能夠對人類審美、行為、生活、風氣起到一定的導向。而媒體也具有這樣的一種功能，媒體的傳播不僅會向社會大眾傳遞新聞資訊，也會對社會大眾的行為、風氣等帶來導向。可見這兩者存在一定的交集，這就為兩者的融合與發展提供了有利前提。基于現代化經濟環境背景下，傳播經濟發展前景良好，與相依存的文化資源關系也比較深厚。通常情況下，要想實現多樣化的文化發展需求，就需要保證表現形式與其相對應，這對指導傳媒市場的定位與細分發展目標有一定的現實意義。但就實際情況進行分析，文化的多樣性特點都沒有發揮出來，導致人文資源在現代化的產業運營中，始終處于邊緣化的地位，無法實現文化內涵的傳播目標。所以，對傳統文化資源中的精華進行挖掘十分重要，只有與現代化的生活理念融合，才能逐步打造出激勵群眾的社會環境。(二)媒體是否可以形成產業。結合一個產業的發展特點來看，媒體要想發展成產業，不能僅通過媒體相關技術，還應不斷豐富其內涵，將文化產業和媒體信息技術相融合，實現產業的升級。與計算機、通訊等領域不同，加入文化產業的升級與結構轉換，屬于傳媒經濟發展改革的必然產物。基于傳媒經濟不斷發展的背景下，造成了各類媒體的涌現，媒體頻道十分豐富，但其中的內容卻明顯不夠，缺乏文化性，內涵不足制約了媒體產業的發展。現如今包括媒體行業本身，以及社會大眾都已是到了這一點。為了有效改進這一問題，不僅是要更新媒體技術，還應加入文化元素，豐富其內涵。可見文化逐漸成為媒體產業持續發展的核心內容。(三)新媒體時代的媒體文化產業。新媒體這是一個全新的事物，在現代的信息技術時代，新媒體整合了媒體的采集、傳播等技術手段，并整合了電視、網絡、手機等各類終端，并豐富了文化內涵，豐富了社會大眾接受信息的渠道，在融合、互補為基礎的生態環境當中，促進媒介整合與文化產業的持續發展。與傳統的媒體相比較，新媒體的優點就是傳播速度較快，能夠消除電視媒介、報紙以及廣播媒介之間的邊界，并且消除國家之間的邊界。最顯著的優勢并不是消解，而是重建，屬于一種破壞性較強的創造方式。在新媒體的不斷發展進程中，實現各個媒體的融合。由于傳統的媒體行業和新媒體產業并不完全相同，同時又受到了市場經濟方面的影響，使新媒體產業在這一背景下逐漸形成了自己的產業鏈條，成為文化產業中的一個重要組成部分。新媒體產業的生成，其文化傳播能力突出，能夠滲透到大眾的日常生活與工作中。

三、完善傳媒產業運營助推文化產業發展的建議

(一)把控傳媒經營的市場定位。要想借助傳媒產業來主推文化產業的快速發展，首先應當對傳媒行業的市場實現精準的行業定位，通過傳媒文化產品的創新與創造，來使其變成文化產業升級的推動力。對于當前時代，應當緊貼社會大眾的文化需求，來設計傳媒文化產品。文化產品要順應時代的發展，展現當下的文化、技術、生產力等方面。通常情況，當下的社會大眾的經濟水平，也都會直接影響文化產品的生產與發展。因此也應當考慮面向不同消費層次的人群，來設計具有針對性的文化產品，進行宣傳。推動并在其中加入推動生產力的宣傳內容，促進低收入、低消費人群，不斷完善自身，提高自己的生產力，這也不僅促進文化產業的可持續發展，還促進了社會大眾的共同進步與繁榮。(二)提高我國傳媒經營的市場化、產業化、國際化。首先，實現傳媒經濟運營的市場化發展目標。針對于非公益性的傳媒領域來說，需要徹底的轉變壟斷經營的理念，適當的放寬市場的準入標準。在完善競爭機制的同時，明確各個競爭主體，并且加快培育多元化的經營主體。在條件成熟的時候進行運作，不能僅僅將重心放在行政手段與行政命令上，而是要立足于實際情況，對市場需求的變化進行分析。其次，實現傳媒經濟運營的國際化發展目標。從我國加入世界貿易組織的承諾不難得知，只要積極的引進傳媒資本，并且創新經營與管理理念，才能顯著提升文化產業的技術含量。再次，實現傳媒經營的產業化發展目標。通過合理劃分傳媒產業的公益性與競爭性行業，并且使用不同的經營方式與管理方式，并培育產業化經營的主體，逐步研發更多的盈利性業務，增加資金收入，實現文化產業的全面發展。(三)加快文化產業發展。我國的文化產業主要就是指，從事各項文化服務與產品生產的經營活動，并且提供相關服務的行業。其最終的目標就是從各個方面滿足人員的精神文化需求。由于文化產業的范圍比較廣泛，覆蓋到旅游、演出、以及娛樂等各個方面，這些都屬于文化產業的范圍。與此同時，通過引入完善的投資制度，實現內部資源與外部資源的整合，主動向企業開放，允許企業可以投入一定數額的資金。在重組與優化的過程中，培養出更多具有影響力與創新能力的企業。采取引入新資源的公共文化傳播機制的方式，實現與企業雙贏的發展目標，將傳播經濟與公共文化資源的優勢發揮到最大化。基于現代化傳播新技術的不斷發展，其中以影視產品與書刊為主的文化藝術品，逐漸受到大眾的關注。在傳播的過程中，獲得了可觀的利潤。文化產業的發展與傳播行業、高新技術的引進都有直接的關系，也是新時期的產物。但是我國的文化產業發展也會受到以下幾個方面問題的影響：1.依托于服務、農業等文化產業類型，例如設計、景觀策劃以及開發等，都有較為廣闊的發展空間；2.央行的利率不斷下調，不僅能夠減少企業的用資成本支出，還能保證銀行體系的穩定性，并為全社會提供比較寬松的發展環境，鼓勵企業參與到文化產業的發展過程中。由于央行對各個商業銀行的制約不斷放寬，能夠提升資金的活力，還能夠為經濟的增長注入新的生機與活力；3.國家為了促進中小企業的穩定發展，就需要不斷加大對技術進步與科技創新的投入，建立以創意為主的文化企業，不斷提升企業的核心競爭力；4.通過傳媒經濟帶動性強的優勢，對當前的文化宣傳現狀進行全面分析，不斷開展公共文化的交流與合作活動，旨在開發出更具有文化內涵的產品，進而實現公共文化產業與傳媒經濟產業的融合與發展。(四)優化傳媒產業的相關制度與技術。要想實現傳媒經濟運營的社會化發展，就需要完善發展機制，真正突破行業與市場分割的現象，逐步實行各個行業之間的互相融合與發展。采用專業化協作與規模化經營的方式，積極的發展各個方面的文化產業，例如廣播電視、出版行業、電視劇行業等。與電影行業不同，電視劇的播放周期較長，受眾面也比較廣泛，優秀的電視劇劇本是制作高質量電視劇的基礎。雖然目前我國電視劇劇本還沒有形成規模化、產業化的發展，導致編劇在文化產業鏈的發展中議價能力不斷降低。基于整部電視劇可能創造的效益進行分析，一部熱播電視劇，不僅能拓寬廣告的收入渠道，還能提高電視劇的傳播效率。以《陳情令》電視劇為例，在電視劇傳播之后，受到了觀眾的喜愛與認可，同時發行了同名抱枕、書籍等，銷量也顯著上升，進而為文化傳播銷售提供了更多的機遇。研究人員要及時發現各個環節中存在的問題，并采取有效的措施，梳理傳媒產業與文化產業融合框架，實現文化產業的結構升級。與此同時，我國的傳媒產業在市場競爭環境的背景下，實現了數字信息化的發展，并且衛星能夠實現跨國覆蓋。在數字技術革命發展的過程中，傳媒產業的不斷發展，能夠促進文化傳播載體的進步，并開發出更廣闊的經濟渠道。通過優化傳媒產業的相關制度與技術，為文化產業的發展奠定穩固基礎。

四、結語

基于新時期發展背景，文化產業的發展與傳媒經濟逐漸成為一個整體。只有實行相互統一與協調的發展，才能夠實現社會經濟與文化交融的目標。利用先進的科技技術，進而帶動傳媒產業的經濟發展，并且為文化產業提供更加廣闊的發展空間。在提供廣闊宣傳平臺與發展平臺的基礎上，將信息文化作為重要的指導，將重心放在發展社會主義文明精神方面。相關研究人員只有把控傳媒經營的市場定位，不斷提高我國傳媒經營的市場化、產業化、國際化發展，并利用傳媒經濟的持續進步與發展，才能夠促進文化產業的可持續發展。

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作者:陳建國 單位:鹽阜大眾報報業集團