休閑康養(yǎng)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究

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當(dāng)今社會，人們對美好生活的追求越來越高，從物質(zhì)領(lǐng)域上升到精神領(lǐng)域，從生命的長度上升到了寬度。2016年10月，中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)；2018年中央一號文件提出重點開發(fā)“文化養(yǎng)生型”休閑旅游項目。在“健康中國”和“全域旅游”“文旅融合”國家戰(zhàn)略背景下，文化旅游和休閑康養(yǎng)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被放到重要的位置，根據(jù)“宜融則融，能融盡融”的發(fā)展理念，休閑康養(yǎng)和文化旅游的融合發(fā)展成為必然的發(fā)展趨勢。

一、休閑康養(yǎng)與文化旅游互動關(guān)系分析

（一）休閑康養(yǎng)對文化旅游具有拓展和推動作用。老齡化社會壓力、亞健康、霧霾與疾病、慢病與壓力的關(guān)注憂慮和經(jīng)濟增長下對高品質(zhì)生活、醫(yī)療康復(fù)、健康活力的核心訴求之間的矛盾催生新的業(yè)態(tài)，在全民旅游和大健康時代，旅游消費需求聚焦美好生活成為發(fā)展趨勢，文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。1.休閑康養(yǎng)拓展了文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場空間伴隨著我國進入并將長期處于老齡化社會以及人們對健康美好生活的高品質(zhì)追求，“康養(yǎng)”成為前景大好的“朝陽”產(chǎn)業(yè)，我國《大健康十大投資熱點市場規(guī)模預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示，2020年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將超過8萬億元。文化旅游業(yè)借助休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融進休閑康養(yǎng)市場，不僅有利于提升休閑康養(yǎng)品質(zhì)還會拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場空間。原本“躲在深閨人未識”或者被逐漸遺忘的一些傳統(tǒng)節(jié)事文化活動、原生態(tài)自然景觀、民間傳統(tǒng)美食等文化旅游資源可以通過休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)得到有效傳承和傳播，從而幫助即將沒落的文化旅游資源重新煥發(fā)生機，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈。同時，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以通過休閑康養(yǎng)平臺，進行深層次、多領(lǐng)域的發(fā)展，不斷開拓新的市場。2.休閑康養(yǎng)成為推動文旅深度融合發(fā)展的粘合劑2020年1月份，全國文化和旅游廳局長會議提出，“著力推動文化和旅游真融合、深融合”成為2020年文化旅游重點發(fā)展任務(wù)之一。在我國文旅融合發(fā)展取得一定成效的同時，從文旅融合實踐來看，文化旅游在創(chuàng)新性、價值鏈、產(chǎn)業(yè)化方面的融合還需進一步深化。當(dāng)前，我國休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)立足全人群和全生命周期兩個著力點，怡情怡人的旅游資源和關(guān)乎健康養(yǎng)生的物質(zhì)文化、精神文化成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)黃金時代的到來，為文化和旅游融合的深度發(fā)展提供了粘合劑，從而推動文旅發(fā)展進入4.0時代，即“旅游+康養(yǎng)+文化+定制生活”。文旅康養(yǎng)4.0時代不再是狹小定義下的傳統(tǒng)旅游商業(yè)，而是“旅游+”“文化+”“康養(yǎng)+”的全新生活體驗。（二）文化旅游對休閑康養(yǎng)具有滲透與提升作用。1.文化旅游助力休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級。隨著近幾年旅游的迅猛發(fā)展，大大小小的文旅產(chǎn)業(yè)大量興起，“文旅+”戰(zhàn)略促使旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品也在持續(xù)豐富，如同“文旅+康養(yǎng)”，以“文旅+康養(yǎng)”的方式打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動著休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展而不斷實現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級。在旅游休閑度假中，人們對健康養(yǎng)老養(yǎng)生休閑的需求日益強烈，康養(yǎng)旅游市場需求越來越大，國內(nèi)一批知名文旅地產(chǎn)商也陸續(xù)推出以生態(tài)環(huán)境為賣點的康養(yǎng)、文旅地產(chǎn)項目，打造了健康小鎮(zhèn)、健康住宅社區(qū)、健康綜合體、健康產(chǎn)業(yè)園等康養(yǎng)業(yè)態(tài)。典型的比如萬科良渚文化村、綠城的烏鎮(zhèn)雅園、恒大的養(yǎng)生谷等。2019年，國內(nèi)四川、重慶、湖南、云南多個省市陸續(xù)簽約康養(yǎng)文旅項目，數(shù)量高達12個，總簽約金額近650億元。偉光匯通旅業(yè)公司分別與重慶涪陵區(qū)簽約北山國際文旅康養(yǎng)度假區(qū)項目、與四川井研縣簽約研溪古鎮(zhèn)項目，按5A級標(biāo)準(zhǔn)打造集文化休閑、生態(tài)觀光、康養(yǎng)度假于一體的國家級旅游度假區(qū)和集“文化休閑、生態(tài)旅游、康養(yǎng)度假”等功能于一體的古鎮(zhèn)，便是文化旅游產(chǎn)業(yè)助力康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級的有力證明。2.文化旅游提高休閑康養(yǎng)的品質(zhì)和內(nèi)涵。h優(yōu)美的自然旅游資源與豐富的文化生態(tài)，既是做文化旅游的必要條件，又是打造優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)基地的良好基礎(chǔ)。在中國的文化基因中，將“養(yǎng)生”與“養(yǎng)心”融為一體，以“養(yǎng)心”為本，是中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化前提。整合當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源、旅游資源，開發(fā)休閑旅游采摘、特色產(chǎn)業(yè)園、文化體驗等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，有助于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢。從提升產(chǎn)業(yè)附加值角度看，文化旅游有助于推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。一方面，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可從飲食、宗教、節(jié)事等旅游資源中挖掘文化資源；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也可在旅游、演藝、體育等行業(yè)中凸顯康養(yǎng)理念。總之，文化旅游能夠賦予康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)更多文化內(nèi)涵和趣味，從供給側(cè)提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，并且形成產(chǎn)業(yè)特色。

二、休閑康養(yǎng)與文化旅游融合發(fā)展過程分析

（一）前期分立階段。這一階段的休閑康養(yǎng)更多關(guān)注的是“康養(yǎng)”，休閑的涵義相對弱一些。2014年，中國首屆康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在攀枝花市舉行，重點圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展、養(yǎng)老養(yǎng)生、醫(yī)養(yǎng)融合等方面開展康養(yǎng)研討，目的在于應(yīng)對中國老齡化健康問題，論壇指出：“積極發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以有效引導(dǎo)老年人從大型疾病醫(yī)院轉(zhuǎn)往康養(yǎng)醫(yī)院、護理院等，緩解大醫(yī)院床位緊張壓力，解決看病難、住院難等問題。”文旅產(chǎn)業(yè)則是從定向景區(qū)觀光游（文旅1.0時代）到商務(wù)式休閑游（文旅2.0時代）的過渡時代。兩大產(chǎn)業(yè)之間互相往來，各有各的特色，各有各的精彩，各自的產(chǎn)業(yè)邊界也比較清晰。兩大產(chǎn)業(yè)在面向的市場、開發(fā)的產(chǎn)品、運用的技術(shù)、提供的服務(wù)等方面也不盡相同，兩產(chǎn)業(yè)之間基本不存在聯(lián)系，融合現(xiàn)象也近乎無。（二）中期初步融合階段。隨著旅游大眾化發(fā)展進程加快，老年人以其既有“錢”又有“閑”（閑暇時間），成為我國旅游市場的主力軍，加上我國“亞健康”人群康養(yǎng)需求出現(xiàn)，“康養(yǎng)+旅游”雙重市場需求迅速增長。自2013起，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等一系列指導(dǎo)性文件，提供了政策支持。內(nèi)因外因雙重動因下，“文旅+”“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象陸續(xù)增多。兩大產(chǎn)業(yè)逐漸開始從產(chǎn)品、技術(shù)、市場、組織等方面實現(xiàn)初步融合，兩產(chǎn)業(yè)之間的邊界界限開始模糊。（三）后期深度融合、新的產(chǎn)業(yè)衍生階段。隨著我國實現(xiàn)從旅游短缺型國家到文旅型大國的歷史性跨越，人們的旅游觀逐漸從粗放低效旅游向精細高效旅游轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，從大眾的走馬觀花向小眾的定制深度游轉(zhuǎn)變，“旅游+康養(yǎng)”在廣度和深度方面融合進一步發(fā)展，兩大產(chǎn)業(yè)之間的邊界界限開始消失，產(chǎn)業(yè)之間你中有我、我中有你，我國因此迎來了“旅游+康養(yǎng)+文化+定制生活”的新時代，“文旅康養(yǎng)”新產(chǎn)業(yè)由此產(chǎn)生。

三、休閑康養(yǎng)與文化旅游融合發(fā)展路徑分析

（一）休閑康養(yǎng)與“森旅”相融合。我國擁有180多個森林城市，800余處森林公園，森林公園數(shù)量超過20處的省、自治區(qū)、直轄市有24個，地域分布科學(xué)、合理（見表1）。近幾年，隨著經(jīng)濟水平的提升和大健康理念的不斷普及，森林休閑度假旅游產(chǎn)品得到越來越多旅游者的喜愛，森林環(huán)境空氣清新優(yōu)良，含有大量芬多精、負氧離子等重要的療養(yǎng)元素，對人體健康具有較好的改善和調(diào)節(jié)作用，親近森林，走進森林，在森林環(huán)境中休閑康體、養(yǎng)生保健，將會成為越來越廣泛人群的旅游首選。因此發(fā)揮好森林旅游資源的優(yōu)勢，實現(xiàn)二者的產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展森林康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，滿足了人們追求綠色健康高品質(zhì)生活方式的意愿，既有助于做大做強休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，又有助于實現(xiàn)森林旅游資源的開發(fā)和保護，實現(xiàn)雙方共生共享共贏。（二）休閑康養(yǎng)與“農(nóng)旅”相融合。依托我國源遠流長的農(nóng)耕文化所開發(fā)的農(nóng)旅項目是近幾年的旅游熱點。農(nóng)業(yè)采摘園、農(nóng)業(yè)公園、田園綜合體、鄉(xiāng)村旅游綜合體等是農(nóng)業(yè)和旅游融合的典型代表。農(nóng)業(yè)農(nóng)村旅游資源以其天然的自然地理環(huán)境和農(nóng)耕文化優(yōu)勢，成為休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)和投資的熱點，依托區(qū)域極具特色果蔬種植、鮮花種植、茶葉種植等農(nóng)業(yè)種植項目，開發(fā)各具特色的農(nóng)旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)，使消費者回歸自然、體驗農(nóng)趣，放松身心。（三）休閑康養(yǎng)與“體旅”融合。隨著大眾對生活品質(zhì)追求的日益提升，“亞健康”與“老齡化”的日漸普遍，休閑康養(yǎng)和體育旅游作為幸福產(chǎn)業(yè)的兩大內(nèi)容，在康體、健身、康復(fù)、休閑、養(yǎng)生等多個方面產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度十分密切，為二者的融合提供了基礎(chǔ)條件。利用優(yōu)美的自然旅游資源，開發(fā)旅游漫步道、自行車騎行道、涉水步道、環(huán)山觀光步道等體育養(yǎng)生項目，舉辦登山、攀巖、騎行、滑翔等體育賽事，因地制宜，建設(shè)體育康體養(yǎng)生基地，將休閑康養(yǎng)融入體育旅游中,從而使消費者達到身心愉悅的康養(yǎng)目的。融合后的體育康養(yǎng)旅游其產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵將會更加豐富,產(chǎn)業(yè)增值能力也會更強,從而催生新的產(chǎn)業(yè)、新的業(yè)態(tài)。（四）休閑康養(yǎng)與“文旅”融合。我國旅游資源文化底蘊深厚，在發(fā)展休閑康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的同時注意挖掘文化元素，有利于實現(xiàn)二者雙贏。一方面，文化旅游資源成為休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，有助于拓展休閑康養(yǎng)的內(nèi)涵，提升休閑康養(yǎng)品質(zhì)，從而提高休閑康養(yǎng)消費吸引力；另一方面，一些瀕臨沒落的文化旅游資源通過休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以得到科學(xué)開發(fā)和利用，有助于文化旅游資源得到保護和傳承。例如，我國的一些極具地域特色的地方民俗文化、傳統(tǒng)飲食文化、宗教文化、孝文化、節(jié)事文化活動等，就可以在休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中進行融入和滲透，包含文化旅游內(nèi)涵的休閑康養(yǎng)產(chǎn)品能夠更好地滿足康養(yǎng)人群追求美好生活品質(zhì)的需求，從而大大提升休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場吸引力。

參考文獻

[1]楊俊杰.鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究—以昆明市團結(jié)街道為例[D].云南師范大學(xué)，2017.

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[3]金紅蓮，肖瑤.旅游與文化交融助力“康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].科技風(fēng)，2019(12).

作者:孟香香 劉德亞 劉姣 單位:濰坊職業(yè)學(xué)院