關于健康體育市場的分析

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摘要：隨著我國全民健身運動的開展，人們對競技體育觀念的轉變，在沖破體育是“年輕人”專利的傳統(tǒng)思想基礎上，健康體育已逐步進入了人們的生活，形成了“體育生活、健康體育”的觀念。本文采用文獻資料法，對我國體育健康市場現狀進行剖析，提出了加速培育我國健康體育市場的對策。

關鍵詞：健康體育；發(fā)展；消費；娛樂

目前，我國國民經濟的快速增長、社會的不斷進步和發(fā)展、人們物質文明和精神生活水平提高、工業(yè)化生產給人類帶來的危害、社會老齡化問題的出現，健康被人們認識并逐步得到重視。健康體育業(yè)則是在人類社會這樣的大背景下發(fā)展起來的。健康與體育的有機結合是社會發(fā)展的必然趨勢，也是體育產業(yè)重要的一部分。

1健康體育的含義

健康體育又可稱體育健身娛樂，是健康領域和體育領域結合產生的新領域。以健康和體育有機的結合，把健康包含的“身體健康、心理健康、生活健康”等多種基本含義，在健康體育產業(yè)的“健康、體育、文化”的基本功能體現出來。即含有鍛煉身體、增強體質的目的，也含有休閑娛樂、陶冶情操的目的，還含有結交朋友、廣泛社會交流的目的，進一步擴大了健康體育產業(yè)的經營范圍，更進一步發(fā)展了健康體育事業(yè)的社會作用和社會功能[1]。

2發(fā)達國家健康體育業(yè)的發(fā)展現狀

健康體育是20世紀70年代隨著人類社會自身老齡化的趨向和社會閑暇時間的增多，特別是從單純追求物質生活向注重追求精神生活的觀念轉移，追求自身生存發(fā)展的質量而自然興起。[2]世界經濟的高速發(fā)展，提高了人們的收入水平，西方國家開始出現大批“有錢，有閑”的中產階級，非體力勞動者超過就業(yè)人口的50﹪，體育產業(yè)進入高速發(fā)展期。90年代中期，全世界體育市場年產值約在4000億美元左右，并以每年20﹪左右的增長率增長，目前已經達到6000億至7000億美元左右。

其增長率遠高于世界經濟平均增長率。（1998年世界經濟平均增長率為1.9﹪；1999年為2.7﹪；2000年為3.5﹪；2001年為1.7﹪；2002年為2.8﹪）。目前發(fā)達國家體育產業(yè)占本國國民經濟總產值的比重越來越大（見表1）。表1數據可以說明體育產業(yè)已經成為這些國家國民經濟的重要組成部分，甚至已成為該國的支柱產業(yè)?！疽姳?】3我國健康體育業(yè)的外部環(huán)境3.1國民經濟持續(xù)穩(wěn)定地增長我國改革開放以來特別是十四大明確提出建立社會主義市場經濟體制以來，我國經濟出現良好的發(fā)展勢頭，每年GDP增長率：1997年為8.8%；1998年為7.8%；1999年為7.1%；2000年為8.0%；2001年為7.5%；2002年為8.0%；2003年為8.2%[3]。可見，我國國民經濟的增長率近年來平均保持在8%左右，為健康體育業(yè)的發(fā)展，擴大市場規(guī)模提供了良好的經濟環(huán)境。

3.2我國產業(yè)結構的變遷

隨著我國國民經濟的快速增長，產業(yè)結構也不斷優(yōu)化和高級化。第一、二產業(yè)所占的比重將會大幅度下降，第三產業(yè)所占的比重將大幅度上升。自我國加入WTO以來，第三產業(yè)逐步對外開放，第三產業(yè)的迅速發(fā)展將是我國產業(yè)結構高級化的一個亮點[4](見表2)。體育產業(yè)屬于第三產業(yè)，體育產業(yè)在發(fā)達的市場經濟國家中正在或已經成為第三產業(yè)中的支柱行業(yè)，所占比重將會呈現持續(xù)穩(wěn)定地增長的態(tài)勢，為我國健康體育業(yè)的健康地發(fā)展提供了堅實的物質保障?！疽姳?】3.3人民消費指數的改變隨著我國國民經濟的快速增長，人民的消費結構也發(fā)生了明顯的變化。恩格爾系數是反映國民生活水平的重要水平之一。通常恩格爾系數60%表示貧困；50-60%之間表示溫飽；40-50%之間表示小康水平；20-40%之間表示富裕；20%以下表示最富裕。我國近幾年城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數連續(xù)走低[5]（見表3）從表3可以看到，恩格爾指數從1991年的53.8％到2000年的43%左右，說明我國居民生活已經達到小康水平。在物質生活得到一定滿足的基礎上，我國居民在服務領域的支出明顯增加，尤其是滿足精神文明方面的消費支出升幅最快。目前，我國每年消費實際增長率1996為8.4%；1997年為8.1%；1998年為9.6%；1999年為11.1%；2000年為12.2%；2001年為10.5%；2002年為7.0%；2003年為6.5%[6]。以上數據說明，人民消費指數的改變?yōu)榻】刁w育市場擴大規(guī)模提供了必要條件。

近年我國居民呈現消費特征主要是：(1)消費多樣化，多層次化；(2)人們的消費，由以數量擴張為主逐漸轉變?yōu)橘|量提高為主；(3)人們的消費，由滿足生存需要為主轉變?yōu)樽非蟀l(fā)展需要、享受需要的滿足。[7]4我國健康體育市場發(fā)展現狀4.1健康體育消費朝著大眾化、普及化方向發(fā)展我國健康體育發(fā)展的初期，消費者定位是以年輕人、高薪階層為主。隨著國民經濟的高速增長、行業(yè)競爭的加劇，健康體育業(yè)所不得不調整經營策略，工薪階層、各年齡人群也開始成為其服務對象。只有服務于廣大人民群眾，才能取得良好經濟效益的同時，實現良好社會效益，真正做到“雙贏”。目前健康體育業(yè)消費形式由過去的散亂的、不定期的嘗試性消費，向有規(guī)律的、定期的習慣性的消費，家庭消費集體消費和節(jié)假日消費。1993年，天津健康體育器材的個人購買率已經達到70%；廣州達到80%；上海家庭健康體育器材當年營業(yè)額提高了200%[8]。到2003年6月底，上海共有各類營業(yè)性體育場所4400多家；廣東省達到8000多家。這是由于居民收入不斷增長、閑暇時間不斷增加、體育健身意識的不斷加強有關，“花錢買健康”、“請人吃飯，不如請人出汗”的觀念逐漸深入人心。

4.2我國健康體育市場發(fā)展區(qū)域的不平衡我國由計劃經濟向市場經濟轉軌階段，東西部經濟發(fā)展不平衡，導致了我國健康體育的發(fā)展也呈現明顯的不平衡性。表現在：一.東西部發(fā)展不平衡。健康體育產品較為豐富，高、中、低檔并存的健康體育業(yè)網絡結構基本形成。而中西部健身體育市場還在低水平上徘徊。二.結構和布局發(fā)展不平衡。表現為提供高檔服務的體育健身娛樂企業(yè)不斷涌現，而提供中低檔健身體育服務的企業(yè)相對較少。沒有經過科學的市場調查，盲目投資、一擁而上，造成惡性競爭，導致某些項目供過于求，投資無法回收，造成嚴重的資源浪費；而某些項目卻處于供小于求的狀況。

4.3健康體育市場呈現專業(yè)化趨勢我國健康體育業(yè)經過近年來的發(fā)展意識到，只提供單一的產品和服務是不能滿足市場多元化的需求，必須向專業(yè)化、細分化方向發(fā)展。唯有如此才能真正為市場提供相應的產品和服務，避免了資源浪費和惡性競爭。市場專業(yè)化、細分化，體現在：一.為了適應我國人口老齡化趨勢，增強老齡人口的身體健康和社會交往提供相關的產品和服務。如我國傳統(tǒng)的氣功健身、交誼舞等。二.以滿足人們健身、健美的需要，提供健美、形體訓練等產品，特別是婦女和青年人的健美中心、康樂中心隨處可見。三.各種運動技能培訓長盛不衰。如游泳、散打、跆拳道等。

四.以驚險、刺激、回歸自然的休閑娛樂項目迅速崛起，如登山、攀巖、漂流、極限運動、野外生存、水上、冰上運動游樂項目等。

5加速培育我國健康體育市場

從總體上講，我國的健康體育市場還處于發(fā)展起步階段，要加快健康體育市場發(fā)展步伐，必須堅持培育市場和管理市場并舉的方針，走邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中加強培育的道路[9]。

5.1逐步建立完善我國的健康體育市場我國健康體育市場從形成、發(fā)展到成熟需要一個很長的過程。目前我國的體育健康市場還處于初級階段，市場還遠遠不能滿足人們對健康體育的多層次、多方面的需求，供求矛盾較大，市場還存在許多不足，勢必會影響健康體育市場的發(fā)展。所以，要完善我國健康體育市場，市場結構要完整；分工要明確；功能要齊全，形成統(tǒng)一開放的組織體系。

5.2塑造真正的健康體育市場主體健康體育市場的培育包括兩個方面，一是加強場館設施的建設，一部分要條件的經營者實行企業(yè)化經營的經濟實體；二是加強健康體育產品的生產和經營者的培養(yǎng)。

5.3加強健康體育法律法規(guī)建設

目前我國健康體育市場還不成熟，沒有形成規(guī)模，法律法規(guī)的不健全相對制約和限制了市場的發(fā)展。加強健康體育市場法律法規(guī)的建設，是加快培育和開拓我國健康體育市場發(fā)展的重要保障和客觀需求；也是健全市場健康成長的必要條件。

6結論與建議：

6.1健康體育是提高全民族健康素質，全面建設小康社會的重要組成部分。目前我國經濟形勢和社會環(huán)境良好，市場潛力巨大，應優(yōu)于其他行業(yè)領先發(fā)展。

6.2我國健康體育市場起步較晚，還沒有形成一定的規(guī)模。

在發(fā)展中應借鑒國外的成功經驗，使健康體育市場的資源有效配置，發(fā)揮最大功效，促其市場規(guī)模健康發(fā)展。

6.3健康體育市場的發(fā)展沒有固定的模式、發(fā)展的時期和統(tǒng)一的方法。要根據我國的具體情況，制定具有中國特色的健康體育發(fā)展規(guī)劃。

6.4盡快建立一支高素質的理論研究隊伍，培養(yǎng)一支高層次的經營管理隊伍，用科學的方法和指導思想來保證我國健康體育市場向正確的方向發(fā)展。

6.5改變目前的經營策略和經營指導思想，把握未來健康體育產業(yè)與健康體育事業(yè)的協調發(fā)展。

參考文獻：

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[5]中國發(fā)展報告‘98[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，1998.

[7]楊鐵黎.職業(yè)籃球市場論[M].北京：北京體育大學出版社，2003.109[9]陳阿旗.對目前我國體育產業(yè)開發(fā)前景的探討[J].遼寧體育科技，2004，26（1）:25--26