獨家原創:網絡時代青年報刊發展淺議

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摘要：青年報刊的主要讀者是青年。一份青年報刊，要辦出自己的特色，要擁有更多的讀者，要在青年中產生廣泛的影響，信息大量充斥著我們的生活，青年對報刊的需求也隨之發生了很大的變化，求新、求實、求智、求趣味已成為當代青年對青年報刊的基本要求。

關鍵詞：網絡時代青年報刊趨勢改革

一青年報刊如何革新求變

1.更加關注現在青年的人心健康發展

青年作為一個社會群體，處在由少年向成年過渡的時期，青年心理處于迅速發展時期，強烈的求知欲和活潑的思維，決定了他們對報刊需求的多樣性。網絡時代，青年接觸信息的量比之于以前是大大增加，這個時候，青年報刊就需要利用自身的宣傳優勢，積極引導青年向好的方向發展，提供有用的，利于青年人心健康的文章。。一條有價值的新聞信息，在發展商品經濟的社會里，在充滿競爭的生產經營活動中，其作用絲毫不亞于一筆金錢財富。對于活潑好動、思想敏銳、進取心強的當代青年，大眾傳播媒介是他們在萬花筒般的大千世界中，了解社會、學習生活、掌握未來的主要媒介。

2.青年報刊充當組織者的身份

青年報刊作為大眾傳播工具覆蓋面廣，信息流通快，對青年的影響是很大的。列寧提出，報刊不僅要成為宣傳員，而且要成為組織者。列寧的這一思想是在總結實踐經驗的基礎上提出的，并被實踐反復證明是非常科學的。由于青年報刊所處的地位，它對青年有更為廣泛、更為深入的了解，青年報刊組織的活動往往可以更適應青年的特點，更能撥動青年的心弦，因而，它比基層組織的青年活動乃至其它報刊組織的活動更能引起青年的興趣。鑒于這樣的情況，青年報刊應把“組織者”的工作放在適當的位置上。“組織者”工作可以和宣傳員、鼓動員工作相互補充，從而更好地發揮青年報刊的作用。青年報刊開展“組織者”工作的天地是非常廣闊的，老的形式在發展變化，新的形式則在不斷涌現。從許多青年報刊的實踐看，只要是能引起青年人興趣且對其有益的活動都可以搗，這是沒有什么限制的，當然要顧及到可能。可以和可能是不同的。

3.網絡時代，青年報刊要體現當代青年人的思考

青年報刊上宣傳的東西，必須是從青年角度提出的，與青年切身利益有關的，青年很關心很感興趣的東西。青年報刊應該和青年一同“思考”，一道悲歡，沒身處地為青年著想。如果習慣于或常常“居高臨下”，對青年招手劃腳，甚至動翱訓斥，那即使同時還有許多知識性、越味性的東西，許多吸引入的東西，青年讀者照樣是要反感的，不歡迎的。當然，這并不排斥對青年的教育、引導。只是教育和引導的方式應該從青年中“一分子”朗地位來思考，而不是總從“長者”“長官”的地位來思考。

二青年報刊的發展趨向與發展戰略

在網絡時代迅速發展的今天，當代青年通過網絡接受的信息都大大超過以往的任何時代，人的價值觀念、道德倫理、知識結構、生活節奏、閱讀習慣都發生了很大的變化，作為大眾媒介的報刊，首先應該考慮的是讀者的需求和時代特征，如五十年代人們普遍認為“干好工作是人生最大的樂趣”，那時報刊上宣傳“誰勞動好誰美，誰貢獻大誰就是英雄”的觀點，就受到讀者的歡迎。而到了現如今的網絡時代，時代不同，觀念不同，需求也不同。這就對青年報刊提出了更高的要求。這個時期青年報刊的發展趨勢應該體現出以下幾點特征：

1.報道內容要涵蓋更多的信息量

“時間就是金錢，效益就是生命”就是當代青年的時間觀念。“短、平、快”的生活節奏加大了讀者在單位時間內獲取收益的期望值，那種“泡茶水”式的欣賞方式，被讀者所摒棄，讀者愿讀新穎的、迅捷的、具有獨特見解的新聞信息，如海灣戰爭的爆發、中國申請主辦二○○○年奧運會等重大事件，引起轟動的影視的內幕或明星的成長歷程，脫貧致富的典型及其成功道路，特區的現狀和特區青年的喜樂哀怒，各家青年報刊都相繼不同程度以特寫、專訪等形式推出鮮為人知的話題，滿足了青年的獵奇心理和對現實社會的關注。

2.關注時事政治新聞

青年的心總是熱的，即使在冷漠的外表外，也有一顆滾燙的心，他們不再聲稱自己“胸懷祖國、放眼世界”，但他們仍是“風聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；國事、家事、天下事，事事關心”。他們關心國內外大事。如海灣戰爭、南斯拉夫內戰、原蘇聯解體等等新聞事件震撼了許多青年的心，但由于他們沒有專門研究國際事件的知識，他們希望報刊提供些事件的前因后果，幫助他們加深理解。《中國青年報》國際版從這方面下了功夫，因而受到青年讀者的歡迎。當代青年，視野開闊，思想活躍，不拘泥不守舊，但有些急于求成，易有偏激傾向。反應敏銳，喜歡獨立思考，但又容易犯片面性的錯誤。同時他們也關心時事，有強烈的競爭意識，但拼搏精神、艱苦奮斗的精神尚嫌不足。追求新潮生活，講究生活質量，但高消費、超前消費的情況有所存在。追求自我價值的實現，既發揮了個人的主觀能動性，也有個人主義的膨脹傾向。當代青年心理上的這些新特點，左右了他們對青年報刊的選擇。

3.提高青年報刊的趣味性、實用性

五、六十年的青年讀者，對報刊的趣味性是幽默，而當代青年要求的趣味性是新奇與紀實。青年人對新的、神秘的、未知的、不可測的事物心馳神往。如對衛星、導彈等現代科技饒有興趣。當代青年注重生活消費，對于社會上出現的衣食住行的動態表現了極大的關注，對服裝流行色、新款式、美容化妝品、保健營養品、房間布置、種花養鳥等都饒有興致。當然更關心各種致富的信息、發財的門路，用工制度的改革等等與己有關、對我有用的信息。今天，我們越來越推崇理性，追求時尚。但是，我們應該看到，統治青年世界的除了理性，還有熾熱的熱情、蓬勃的朝氣、直覺的非理性情感。所以，知識經濟條件下的青年報刊應該在強調思想性、指導性的同時，進一步關注非理性領域，重視傳達生命的感覺。青年報刊應該確認那個真理：世界是我們的，也是你們的，但歸根結底是屬于青年的。

4.努力提高報刊的自身核心競爭力

提高青年報刊競爭力關鍵是要提高編采隊伍的綜合實力。只有加強隊伍建設，才能讓這支隊伍發揮最大的優勢，釋放最大的能量。編采隊伍是青年報刊整個團隊的主體，編采隊伍的強弱決定著報刊業的興衰。青年報刊要趕上時代潮流，要發展、壯大，就要努力培養一支有學術背景、專業眼光，有風險意識、公關能力和策劃能力，有創新思維和執行力的高素質編輯隊伍，培養一支既能夠深人采訪、了解社會現實和青年呼聲，又具備相關專業知識，并能夠用老百姓的語言說明深刻道理，從而與廣大青年讀者形成思想上共鳴的記者隊伍;還要培養一支既了解辦報規律，又懂得商業運作，有營銷策略和營銷技巧，有強烈的服務意識和責任意識，有吃苦耐勞精神和強壯體魄的高級經營管理隊伍。同時還要強化機制建設，大力推行競爭上崗的選人機制、責權利統一的用人機制、富有成效的獎勵機制，倡導獨特的報刊業文化，培育獨特的核心價值觀，形成“有為者上，曾經有為者養”、“唯有創新才可成就成功”等價值觀念，這樣才能為青年報刊業的發展注人強大精神動力。

【參考文獻】