超女旋渦傳播模式分析論文

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摘要：通過(guò)對(duì)北京大學(xué)生的抽樣調(diào)查，本文發(fā)現(xiàn)：1、2005年的超女旋渦并不是一夜之間形成的，前一年就鋪墊了近一半的知曉度基礎(chǔ)。2、超女旋渦形成的基本順序是：從女性發(fā)展到男性，從單一的電視傳播發(fā)展到電視、人際、網(wǎng)絡(luò)等的多渠道傳播。人際傳播和網(wǎng)絡(luò)成為了這場(chǎng)媒介旋渦的兩個(gè)重要的共謀者。3、超女旋渦形成的標(biāo)志就是受眾群體產(chǎn)生了反應(yīng)。這種反應(yīng)從三個(gè)層面上看。第一是最核心的層面，就是卷入的狂熱分子——拉過(guò)票和投過(guò)票的人，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)這兩者的比例分別都在總體的十個(gè)百分點(diǎn)內(nèi)。4、對(duì)于超女的傳播效果，從“青春時(shí)尚”和“可看有益”兩個(gè)角度來(lái)看的話，超女主要在“青春時(shí)尚”方面基本是正面的評(píng)價(jià)，而在“可看有益”方面基本是負(fù)面的評(píng)價(jià)。從研究結(jié)果可以看出，許多學(xué)者認(rèn)為平民性、接近性是超女成功的一大關(guān)鍵要素至少對(duì)于大學(xué)生群體而言是值得懷疑的，大學(xué)生更多地感到超女是離自己更遠(yuǎn)的，是作秀的、膚淺的。也就是說(shuō)，超女的本質(zhì)還是一檔娛樂(lè)節(jié)目，一檔造星節(jié)目，只是這檔節(jié)目與其他節(jié)目相比較，更多的展示了青春朝氣、時(shí)尚個(gè)性，這點(diǎn)才是超女真正的內(nèi)涵。

一、研究問(wèn)題的提出

（一）緣起

娛樂(lè)節(jié)目超級(jí)女聲（簡(jiǎn)稱(chēng)超女，下同）的火爆無(wú)疑是2005年我國(guó)最突出的一個(gè)傳媒現(xiàn)象，也是最近十多年來(lái)最能引起廣泛關(guān)注的、產(chǎn)生了許多超出娛樂(lè)本身解讀含義的一檔節(jié)目。作為湖南衛(wèi)視與上海天娛傳媒公司聯(lián)合打造的一檔電視娛樂(lè)節(jié)目，超級(jí)女聲是一個(gè)不分唱法、不論外型、不問(wèn)地域，只要喜愛(ài)唱歌的年輕女性均可報(bào)名參加的一個(gè)“大型無(wú)門(mén)檻音樂(lè)選秀活動(dòng)”，互動(dòng)性、參與性極強(qiáng)的“海選”是其最大的特點(diǎn)。

超級(jí)女聲在2004年創(chuàng)辦，在2005年就達(dá)到了一個(gè)高潮。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究公司公布的2005年《超級(jí)女聲》節(jié)目收視數(shù)據(jù)表明，在北京、上海、長(zhǎng)沙等12個(gè)城市“收視儀”調(diào)查中，超女平均收視率為8.54％，平均收視份額達(dá)到26.22％，決賽期間平均都有11％的收視率，不僅居于同時(shí)段收視首位，其平均收視率還超過(guò)中央電視臺(tái)。尤其是三強(qiáng)對(duì)決的尖峰時(shí)刻，個(gè)別時(shí)段的市場(chǎng)份額最高達(dá)49％。如果按照央視索福瑞在全國(guó)范圍內(nèi)平均一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)份額一般有580萬(wàn)觀眾來(lái)計(jì)算的話，那么當(dāng)晚收看“超女決戰(zhàn)”的觀眾則一度超過(guò)2.8億人，直逼3億大關(guān)。也就是說(shuō)，每5個(gè)中國(guó)人當(dāng)中就有一個(gè)看“超女”，它已經(jīng)成了深入家家戶(hù)戶(hù)的大眾娛樂(lè)節(jié)目。[1]

在2005年夏天，也就是超級(jí)女聲的決賽期間，除了有上億的受眾外，還有全國(guó)各地報(bào)紙連篇累牘的跟進(jìn)報(bào)道，如在全國(guó)綜合類(lèi)都市報(bào)中一期4版、8版非常常見(jiàn)，更有達(dá)到16版、32版的報(bào)道。還有《新周刊》等新銳雜志的密切關(guān)注、廣播的大量報(bào)道，手機(jī)渠道的深度參與，網(wǎng)絡(luò)新聞的廣泛傳播，更有海選、PK、粉絲、平等、民主等成了網(wǎng)絡(luò)論壇的關(guān)鍵詞。也就是說(shuō)，一時(shí)之間超級(jí)女聲成了全國(guó)傳媒的一個(gè)聚焦點(diǎn)，形成了很強(qiáng)的媒介議程與公眾議程。

按照麥克盧漢的說(shuō)法，報(bào)紙、廣播、電影和廣告等媒介在我們周?chē)砥鹣喈?dāng)厲害的潮流和壓力，讀者個(gè)人都卷進(jìn)了情節(jié)的發(fā)展之中，被放在了旋渦中心，以不同的速度向旋渦底部下落。[2]超級(jí)女聲就是這種旋渦的最好寫(xiě)照，大眾媒介制造了一個(gè)超女旋渦，廣大受眾都不同程度的被卷進(jìn)了旋渦之中。

（二）研究問(wèn)題

文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)學(xué)者關(guān)于超女旋渦的討論主要集中在兩個(gè)方面，一是對(duì)超女為什么會(huì)火爆的解讀。學(xué)者們從各自的學(xué)科角度做了許多的論述。絕大多數(shù)學(xué)者是通過(guò)文本本身來(lái)進(jìn)行解讀，也就是從超級(jí)女聲這個(gè)節(jié)目本身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的分析。如比較有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為：“‘超級(jí)女聲’之所以火爆，在于其娛樂(lè)精神———平民變身偶像、個(gè)性主導(dǎo)舞臺(tái)。”[3]二是超女對(duì)社會(huì)影響的分析。從對(duì)青少年的社會(huì)化影響，到對(duì)社會(huì)民主化的影響都有論述。

但目前對(duì)于超女旋渦這兩個(gè)方面的探討基本上都停留在學(xué)者個(gè)人的觀感層面，多的是感性的論述，缺少實(shí)證的、系統(tǒng)的探討。本次研究試圖從傳播學(xué)角度作一個(gè)實(shí)證性的分析，從下面三個(gè)問(wèn)題來(lái)具體探討。

研究問(wèn)題之一：超女旋渦形成的傳播模式是怎么樣的？

對(duì)于這一問(wèn)題從兩個(gè)角度來(lái)看。一是傳播渠道的作用。如有文章指出超女旋渦是電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的合力使然。“面對(duì)‘超女’這一文化現(xiàn)象，我聯(lián)想到了媒體的‘三碰頭’：電視媒體的娛樂(lè)‘勁風(fēng)’、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)言‘雨暴’、手機(jī)媒體的短信‘狂潮’。幾種大眾傳媒力量同時(shí)作用，互相激蕩，影響力何等驚人！”[4]還有文章指出口頭傳播的作用：“在大多流行潮中，口頭傳播比大眾媒體的威力大得多。朋友和親戚的推薦和贊許，在促成行動(dòng)方面的效力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)整版的報(bào)紙和電視節(jié)目的視覺(jué)轟炸。”[5]對(duì)于報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、人際傳播等不同的傳播渠道，在超女事件上各自究竟發(fā)揮了多大的作用？這還需要有實(shí)證的探討來(lái)回答。

二是知曉超女的時(shí)間梯度，即2005年決賽期間達(dá)到的高峰在時(shí)間梯度上是怎么逐漸形成的？如喻國(guó)明教授認(rèn)為長(zhǎng)的賽程有利于受眾的積累。“比如賽程設(shè)置循環(huán)反復(fù)的漫長(zhǎng)過(guò)程，把賽程弄長(zhǎng)了以后，就有了累積效應(yīng)，而累積效應(yīng)是媒體商業(yè)化過(guò)程中非常需要的東西，因?yàn)樗梢岳鄯e關(guān)注，累積人們的忠誠(chéng)度，累積粉絲。就像看連續(xù)劇一樣。”[6]超級(jí)女聲從2004年到2005年，從預(yù)賽到?jīng)Q賽，每一個(gè)階段的受眾積累程度是怎么樣的？

研究問(wèn)題之二：受眾的接受行為是怎么樣的？

要進(jìn)一步分析超女旋渦的傳播模式，需要直接對(duì)形成旋渦主體的受眾進(jìn)行分析，考察不同卷入程度的分布情況。具體的指標(biāo)有接觸情況、人際傳播情況、投票情況等等。

研究問(wèn)題之三：超級(jí)女聲留給受眾的印象是什么，也就是傳播效果是怎么樣的？

探討超女留給了受眾什么樣的印象。對(duì)于這一問(wèn)題有截然相反的觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)是認(rèn)為超級(jí)女聲庸俗、低級(jí)。如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為：“《超級(jí)女聲》是很惡俗的節(jié)目，只有降低這些節(jié)目的播出量，并在黃金時(shí)間增加新聞、社教類(lèi)節(jié)目的播出量才能解決節(jié)目的低俗化問(wèn)題。”[7]

而更多的學(xué)者對(duì)這檔節(jié)目持肯定的態(tài)度。如，“超級(jí)女聲可能打破了人們某種傳統(tǒng)的欣賞習(xí)慣和參與的游戲規(guī)則，但并不意味著它是不好的東西，不要用我們自己偏狹的沒(méi)有改變的價(jià)值觀念，去判辨一個(gè)新生事物。”[8]社會(huì)學(xué)者李銀河認(rèn)為：“超級(jí)女聲比較真實(shí)。國(guó)外還有媒體直播兩個(gè)鴿子卿卿我我，收視率非常非常高，因?yàn)樗恼鎸?shí)性嘛，大家就會(huì)比較喜歡。”[9]著名學(xué)者李澤厚從自由的角度提出了超女節(jié)目的特點(diǎn)：“像‘超女’這類(lèi)的娛樂(lè)形式，以一種青春的、富有個(gè)性的、無(wú)拘無(wú)束的方式，為這種群體性的無(wú)意識(shí)的壓抑，提供了一種非常健康的宣泄渠道。所以我們的文化是不是可以在這中間找到一些新的東西。”[10]

本次研究具體從真實(shí)、個(gè)性、青春、時(shí)尚、品位等不同方面來(lái)探討超級(jí)女聲留給受眾的究竟是什么樣的印象。

二、研究方法

本次調(diào)查選取了北京師范大學(xué)、清華大學(xué)、北京郵電大學(xué)、中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院四校本科生作為抽樣對(duì)象，以班為單位進(jìn)行整群抽樣，有效樣本為847人份。調(diào)查時(shí)間為2005年9月20日——28日。

在調(diào)查樣本中，知道超級(jí)女聲的比例為84.4%，下面的分析就以這部分樣本為分析對(duì)象。

具體的樣本構(gòu)成情況為：性別構(gòu)成

類(lèi)別比例

男40.6%

女59.4%

合計(jì)100%

專(zhuān)業(yè)構(gòu)成

類(lèi)別比例

理科30.6%

工科18.5%

人文社會(huì)學(xué)科50.9%

合計(jì)100%

被調(diào)查對(duì)象來(lái)自的地區(qū)分布

地區(qū)百分比

東北（遼、吉、黑）12.17%

北部沿海（京、津、冀、魯）20.53%

東部沿海（滬、蘇、浙）6.44%

南部沿海（閩、粵、海）7.28%

中部黃河流域（豫、晉）8.35%

中部長(zhǎng)江流域（鄂、湘、贛、皖）16.11%

西南（川、貴、云、桂、藏、渝）17.54%

西北（陜、甘、青、蒙、新、寧）9.07%

港澳臺(tái)1.07%

留學(xué)生1.43%

合計(jì)100%

三、調(diào)查結(jié)果

（一）超女旋渦形成的傳播模式

1、傳播渠道的作用：除了電視自身是最大的一條傳播渠道外，人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的作用明顯超過(guò)了報(bào)紙、廣播、雜志三大傳統(tǒng)的大眾媒介。男性在網(wǎng)絡(luò)渠道上的比例突出。

本次研究首先考察的一個(gè)問(wèn)題是：“請(qǐng)你回憶一下，你最早是通過(guò)什么途徑知道‘超級(jí)女聲’的？”通過(guò)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的調(diào)查可以看出各條傳播渠道在超女旋渦形成中發(fā)揮的作用。

調(diào)查結(jié)果顯示，電視自身是最大的一條傳播渠道，有三分之二的大學(xué)生是通過(guò)這個(gè)渠道來(lái)知道超女的。其次是人際傳播和網(wǎng)絡(luò)，分別超過(guò)了一成的比例。最少的是報(bào)紙、廣播、雜志三大傳統(tǒng)的大眾媒介。（具體參見(jiàn)下圖）

進(jìn)一步將知曉超女的途徑與性別作交叉分析可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，男性在電視上的比例比女性低很多，而在網(wǎng)絡(luò)上的比例很突出，達(dá)到近兩成的比例，女性只有6.44%。（詳見(jiàn)下表1）

表1知道超女的途徑*性別知道超女的途徑（%）

電視認(rèn)識(shí)的人網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣播雜志Total

性別

（%）

男54.8913.5319.927.142.262.26100.00

女74.0213.796.443.681.150.92100.00

Total66.7613.6911.554.991.571.43100.00

2、知曉的時(shí)間梯度：從總體上看，2004年創(chuàng)造了接近一半的知曉基礎(chǔ)；從性別上看，女性多數(shù)是2004年就知道了，而大多數(shù)男性是2005年才知道；從傳播渠道上看，2004年最主要的知曉渠道是電視，而隨著賽程的推進(jìn)，人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的比重逐漸加大。網(wǎng)絡(luò)對(duì)男性的傳播效果比對(duì)女性更明顯，電視對(duì)女性的傳播效果更突出。

對(duì)于超女節(jié)目的受眾群體是怎么積累的、以至于在2005年的決賽期間達(dá)到高潮的這一問(wèn)題，本次通過(guò)對(duì)大學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2004年超女在大學(xué)生群體中就已經(jīng)積累了45.39%的知曉度，在分區(qū)預(yù)賽時(shí)又增加了兩成，達(dá)到高峰的決賽期間再增加了四分之一的比例。還有7.23%的比例是賽后知曉的。（參見(jiàn)表2）

從性別上看，三分之二的男性是2005年才知曉超女的，而女性有53.33%的比例是在2004年就知曉了。（參見(jiàn)表2）

從傳播渠道上看，電視是最大的一個(gè)知曉渠道，但越是往后，通過(guò)人際傳播和網(wǎng)絡(luò)知曉的比例越高。在2004年有超過(guò)八成多的比例是通過(guò)電視來(lái)最先知道超女的，在2005年分區(qū)預(yù)賽中的比例降到七成，在決賽中的比例又降到五成。而人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的比例則由2004年的一成，2005年分區(qū)預(yù)賽的兩成，到?jīng)Q賽期間達(dá)到了四成的比例。特別是男性在網(wǎng)絡(luò)上的比例非常突出，隨著賽程的推進(jìn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知曉的比例越來(lái)越高，在2005年決賽期間達(dá)到近三成的比例，加上人際傳播，超過(guò)了電視的比例。網(wǎng)絡(luò)對(duì)女性的傳播作用則不象男性那樣突出。（參見(jiàn)表3）

表2知道超女的時(shí)間*性別知道超女的最早時(shí)間（%）

去年今年分區(qū)預(yù)賽今年決賽賽后Total

性別

（%）

男32.5925.5632.968.89100.00

女53.3317.4722.996.21100.00

Total45.3920.5726.817.23100.00

表3性別*知道超女的途徑*知道超女的最早時(shí)間知道超女的途徑（%）

知道超女的最早時(shí)間電視認(rèn)識(shí)的人網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣播雜志Total

去年性別女87.078.191.721.720.860.43100.00

男69.419.419.417.062.352.35100.00

Total82.338.523.793.151.260.95100.00

今年分區(qū)預(yù)賽性別女76.326.5810.533.951.321.32100.00

男65.2210.1415.945.802.90100.00

Total71.038.2813.104.832.070.69100.00

今年決賽性別女57.0021.0012.009.001.00100.00

男41.3817.2429.896.901.153.45100.00

Total49.7319.2520.328.021.071.60100.00

賽后性別女18.5255.5614.813.707.41100.00

男25.0025.0029.1712.504.174.17100.00

Total21.5741.1821.575.883.925.88100.00

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（二）接觸超級(jí)女聲的行為

對(duì)于接觸超女的行為，從接觸的頻次、是否有喜歡的超女、是否推薦過(guò)超女、是否被拉過(guò)票、是否拉過(guò)票、是否投過(guò)票等幾個(gè)方面來(lái)考察。

統(tǒng)計(jì)顯示，知曉超女的大學(xué)生群體通過(guò)電視看超女節(jié)目的平均次數(shù)為3.21次，觀看超女節(jié)目的次數(shù)多少與性別顯著相關(guān)，Pearson相關(guān)系數(shù)為-0.183，也就是越是女性越是看超女節(jié)目的次數(shù)多。有六成的比例表示有喜歡的超女，有三成的人向別人推薦過(guò)超女，有四分之一的人被別人拉過(guò)票，6.4%的比例為超女拉過(guò)票，有一成的人投過(guò)票。（具體參見(jiàn)表5）

表4接觸超女的行為情況題目類(lèi)別

有%沒(méi)有%合計(jì)%

是否有喜歡的超女60.139.9100

是否向別人推薦過(guò)超女29.170.9100

是否被拉過(guò)票24.975.1100

是否拉過(guò)票6.493.6100

是否投過(guò)票9.690.4100

（三）對(duì)超女的評(píng)價(jià)

大學(xué)生對(duì)超女的基本印象，本次調(diào)查設(shè)計(jì)了十三個(gè)題項(xiàng)來(lái)進(jìn)行調(diào)查。首先需要知道這十三個(gè)題項(xiàng)之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，也就是它們之間能夠呈現(xiàn)出什么樣的結(jié)構(gòu)關(guān)系，使我們能夠更加清楚、簡(jiǎn)單的考察問(wèn)題。然后從這種呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)構(gòu)視角來(lái)分析具體題項(xiàng)的中選率情況。

第一，對(duì)調(diào)查設(shè)計(jì)的十三個(gè)題目進(jìn)行因素分析，調(diào)查數(shù)據(jù)的分析結(jié)果呈現(xiàn)兩個(gè)因素。根據(jù)每個(gè)因素的構(gòu)成題項(xiàng)的負(fù)荷值情況，將因素一定義為“青春時(shí)尚”，包括“陳腐的——充滿(mǎn)青春朝氣的”等八個(gè)題項(xiàng)；將因素二定義為“可看有益”，包括“離自己很遠(yuǎn)的——自己身邊的”等五個(gè)題項(xiàng)。（因素分析結(jié)果參看下表6）

表6大學(xué)生對(duì)超女基本印象的因素分析因素一因素二

陳腐的——充滿(mǎn)青春朝氣的.851

落后潮流的——合乎時(shí)尚的.842

因循守舊的——銳意創(chuàng)新的.830

風(fēng)格平庸的——個(gè)性鮮明的.647

索然無(wú)味的——有聲有色的.691

消極的——積極的.663

粗制濫造的——精心制作的.666

格調(diào)低下的——有一定品位的.608

離自己很遠(yuǎn)的——自己身邊的.643

膚淺的——有深度的.720

作秀的——真實(shí)的.754

看后收益很少——看后收益很多的.788

可看可不看的——每期必看的.796

因素可解釋的變異量67.485%57.612%9.873%

其次，對(duì)具體題項(xiàng)的中選率情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，因素“青春時(shí)尚”的八個(gè)題項(xiàng)平均得分都排在前面，除了“格調(diào)低下——有一定品位”的平均分稍微低于中間分4分外，其余都高過(guò)中間分。而因素“可看有益”的五個(gè)題項(xiàng)剛好都排在后面，并且平均分都低于中間分。也就是說(shuō)，超級(jí)女聲留給大學(xué)生受眾群的基本印象是“青春時(shí)尚”的一面，是充滿(mǎn)青春朝氣的、合乎時(shí)尚的、銳意創(chuàng)新的等。而對(duì)于“可看有益”方面則是表現(xiàn)為負(fù)面的評(píng)價(jià)，傾向于可看可不看的、看后收益很少的、作秀的等方面。（參看表7）

也就是說(shuō)，超女這檔節(jié)目給大學(xué)生受眾留下的是“青春時(shí)尚”的正面印象，而“可看有益”方面則是傾向負(fù)面的評(píng)價(jià)。

表7大學(xué)生對(duì)超女基本印象的調(diào)查結(jié)果等級(jí)的中選比例平均得分

1234567

青春時(shí)尚陳腐的4.362.264.6618.9524.0626.6219.1充滿(mǎn)青春朝氣的5.12

落后潮流的7.766.5713.4339.421.948.662.24合乎時(shí)尚的4.96

因循守舊的3.744.045.3823.6228.123.4711.66銳意創(chuàng)新的4.85

風(fēng)格平庸的10.584.929.8420.2718.7822.513.11個(gè)性鮮明的4.51

索然無(wú)味的8.823.449.7223.9224.8118.6810.61有聲有色的4.51

消極的5.674.186.5735.3724.1817.766.27積極的4.46

粗制濫造的7.775.3810.1629.4527.215.44.63精心制作的4.28

格調(diào)低下的7.766.5713.4339.421.948.662.24有一定品位的3.96

可看有益離自己很遠(yuǎn)的16.1710.9315.1225.916.3210.485.09自己身邊的3.67

膚淺的11.519.1223.0232.4415.845.382.69有深度的3.59

作秀的18.2414.517.9421.3814.359.274.33真實(shí)的3.44

看后收益很少21.1612.0713.2630.8514.755.072.83看后收益很多的3.32

可看可不看的29.6614.7512.0724.7410.584.323.87每期必看的3.01

平均4.13

四、研究結(jié)論分析

一、2005年的超女旋渦并不是一夜之間形成的，前一年就鋪墊了近一半的知曉度基礎(chǔ)。在超女旋渦逐漸形成的過(guò)程中，以人際傳播和網(wǎng)絡(luò)為主的其他媒介發(fā)揮的作用越來(lái)越顯著，尤其在2005年決賽達(dá)到高潮期間，人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的作用非常突出，有40%的新進(jìn)入者是通過(guò)這兩者來(lái)知曉的。

超女旋渦形成的基本順序是：從女性發(fā)展到男性，從單一的電視傳播發(fā)展到電視、人際、網(wǎng)絡(luò)等的多渠道傳播。人際傳播和網(wǎng)絡(luò)成為了這場(chǎng)媒介旋渦的兩個(gè)重要的共謀者。值得注意的是在這場(chǎng)大戲中，報(bào)紙、廣播、雜志三大傳統(tǒng)的大眾媒介在第一次信息傳遞上的弱勢(shì)。雖然這些媒介也都在大力的介入，但其在這方面發(fā)揮的傳播作用與人際傳播和網(wǎng)絡(luò)相比有明顯的差距，與居于中心的電視相比更是顯得非常的微弱。

電視、網(wǎng)絡(luò)兩者的一個(gè)重要傳播特點(diǎn)是性別選擇的差異。電視對(duì)女性有非常強(qiáng)的傳播效果，總體有74.02%的女性是通過(guò)電視來(lái)知道超女的，男性的這一比例只有五成多一點(diǎn)。隨著賽程的推進(jìn)，男性通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)知道超女的比例越來(lái)越高，在進(jìn)入2005年決賽期間，男性有三成是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)知曉超女的，加上人際傳播的十七個(gè)百分點(diǎn)，超出了電視的比例；而女性只有十二個(gè)百分點(diǎn)，電視卻仍然有近六成的比例。

二、超女旋渦形成的標(biāo)志就是受眾群體產(chǎn)生了反應(yīng)。這種反應(yīng)從三個(gè)層面上看。第一是最核心的層面，就是卷入的狂熱分子——拉過(guò)票和投過(guò)票的人，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)這兩者的比例分別都在總體的十個(gè)百分點(diǎn)內(nèi)。雖然比例不高，但這些群體起到了帶動(dòng)和烘托氣氛的作用，他們影響了四分之一的人被拉過(guò)票。第二個(gè)層面的視角是產(chǎn)生了行為的超女受眾，在總的比例中有三成這樣的人，他們向別人推薦過(guò)超女。第三個(gè)層面是情感方面的喜歡情況，總體中有六成的人表示有喜歡的超女。

三、對(duì)于超女的傳播效果，從“青春時(shí)尚”和“可看有益”兩個(gè)角度來(lái)看的話，超女主要在“青春時(shí)尚”方面基本是正面的評(píng)價(jià)，偏向具體的指標(biāo)：充滿(mǎn)青春朝氣的、合乎時(shí)尚的、銳意創(chuàng)新的、個(gè)性鮮明的、有聲有色等方面。而在“可看有益”方面基本是負(fù)面的評(píng)價(jià)，偏向具體的指標(biāo)：可看可不看的、看后收益很少、作秀的、膚淺的、離自己很遠(yuǎn)的。

從研究結(jié)果可以看出，許多學(xué)者認(rèn)為平民性、接近性是超女成功的一大關(guān)鍵要素是值得懷疑的，至少對(duì)于大學(xué)生群體而言，大學(xué)生更多地感到超女是離自己更遠(yuǎn)的，是作秀的、膚淺的。雖然超女的多數(shù)都是在讀大學(xué)生，但大學(xué)生受眾群體并沒(méi)有感到這是離自己近的節(jié)目，而是與一般的電視娛樂(lè)節(jié)目一樣是有距離的。也就是說(shuō)，超女的本質(zhì)還是一檔娛樂(lè)節(jié)目，一檔造星節(jié)目，只是這檔節(jié)目與其他節(jié)目相比較，更多的展示了青春朝氣、時(shí)尚個(gè)性，這點(diǎn)才是超女真正的內(nèi)涵。

注釋?zhuān)?/p>

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源轉(zhuǎn)自《南方都市報(bào)》2005年8月30日。

[2]參見(jiàn)（加）埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍《麥克盧漢精粹》，南京大學(xué)出版社2000年10月版，第46頁(yè)。

[3]轉(zhuǎn)自中國(guó)新聞網(wǎng)《超女決戰(zhàn)15日開(kāi)打兩超女奪冠呼聲最高》，2005年07月11日。

[4]吳志翔《花兒為什么這樣紅？》，載《中國(guó)青年》，2005年10月20日。

[5]吳拓邦《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，2005年8月29日。

[6]轉(zhuǎn)自《板起臉來(lái)說(shuō)“超女”》，《南方周末》，2005年8月25。

[7]轉(zhuǎn)自《京華時(shí)報(bào)》2005年7月20日?qǐng)?bào)道《名嘴倡議抵制娛樂(lè)節(jié)目低俗化》，記者趙楠楠。

[8]喻國(guó)明，載《一場(chǎng)大眾文化對(duì)精英文化的反動(dòng)》一文中，《新京報(bào)》，2005年8月22日。

[9]轉(zhuǎn)自《板起臉來(lái)說(shuō)“超女”》，《南方周末》，2005年8月25。

[10]轉(zhuǎn)自《中國(guó)新聞周刊》的《大眾流行文化與價(jià)值重構(gòu)》一文，2005年10月4日。