融媒體時(shí)代廣播節(jié)目視頻化探討

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摘要：南寧廣播電視臺(tái)故事廣播推出的《老友笑8》節(jié)目借助一體傳播、碎片化傳播、渠道傳播、情感傳播、分眾傳播的發(fā)展策略，積極入駐“聽見廣播”App，用好微信小程序，通過抖音短視頻實(shí)現(xiàn)裂變傳播，重塑直播節(jié)目亮點(diǎn)，構(gòu)建主題宣傳能量場。融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目要想獲得大眾的喜愛，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，關(guān)注受眾需求，揚(yáng)長避短，堅(jiān)持視頻化發(fā)展方向，探索分眾化設(shè)置、多平臺(tái)協(xié)同、跨領(lǐng)域合作的融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播節(jié)目；視頻化；《老友笑8》

隨著短視頻的興起和網(wǎng)絡(luò)廣播的快速發(fā)展，廣播聽眾逐漸被分流，廣播市場陷入“四面楚歌”的境地。在媒體深度融合的過程中，如何結(jié)合自身定位進(jìn)行發(fā)展，一直是主流媒體持續(xù)探索的問題。面對(duì)日趨激烈的媒體競爭，南寧廣播電視臺(tái)故事廣播（以下簡稱“故事廣播”）與時(shí)俱進(jìn)，推出融媒體娛樂節(jié)目《老友笑8》，在內(nèi)容設(shè)置上增強(qiáng)互動(dòng)性，多平臺(tái)同步視頻直播，主持人靠演微喜劇開辟道路，成功“出圈”，找到了適合自己發(fā)展的新路徑，提高了廣播節(jié)目的影響力、競爭力。短短兩個(gè)月的時(shí)間里，《老友笑8》節(jié)目全網(wǎng)粉絲數(shù)突破10萬，短視頻播放量突破50萬，視頻直播最高觀看人數(shù)達(dá)到1萬＋，得到了市場和聽眾的認(rèn)可，樹立了良好的口碑，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

一、《老友笑8》廣播視頻化的發(fā)展思路

（一）先網(wǎng)后臺(tái)，啟動(dòng)廣播視頻化工作

《老友笑8》這檔節(jié)目通過各個(gè)有趣、有用、有獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)，釋放南寧廣大網(wǎng)友及廣播聽眾內(nèi)心的苦悶和焦慮，在笑過之余，讓他們反思當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象。與其他廣播娛樂節(jié)目相比，《老友笑8》一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是采用“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出方式。2021年6月開始，節(jié)目首先在南寧廣播電視臺(tái)抖音賬號(hào)上發(fā)布多個(gè)以搞笑段子為內(nèi)容的短視頻造勢(shì)，7月正式在廣播端播出。之后，節(jié)目再逐步引入視頻直播、有獎(jiǎng)互動(dòng)等。《老友笑8》的推出，可以說是南寧廣播電視臺(tái)探索“多個(gè)平臺(tái)，一支隊(duì)伍”的一種模式，也是“廣播視頻化”的一次有益嘗試，為全臺(tái)構(gòu)建起移動(dòng)傳播、全媒傳播、分眾傳播、互動(dòng)傳播一體化發(fā)展的新格局，帶來了新的想象空間。值得一提的是，在“廣播視頻化”工作中，廣播電視臺(tái)擁有直播和視頻內(nèi)容生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)、設(shè)備和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而且擁有大批專業(yè)人才，通過打破部門“壁壘”，快速打造“廣播視頻化”所需的專業(yè)隊(duì)伍。《老友笑8》在團(tuán)隊(duì)打造上意識(shí)到這一點(diǎn)，通過申請(qǐng)，獲得了臺(tái)內(nèi)人才、平臺(tái)、設(shè)備的支持。南寧廣播電視臺(tái)融媒體中心派出1名運(yùn)營人員，專門對(duì)短視頻的內(nèi)容制作提供運(yùn)營指導(dǎo)，并提供200多萬粉絲的“南寧廣播電視臺(tái)”抖音號(hào)作為短視頻的發(fā)布陣地。同時(shí)，融媒體中心還解決了節(jié)目視頻直播的所有設(shè)備，可以說為廣播視頻化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）全新改版，立足頻率細(xì)分定位

《老友笑8》取得的成績離不開頻率全新改版的“土壤”。在廣泛調(diào)研后，2021年4月起，《老友笑8》所在的故事廣播進(jìn)行了一次全新改版，主打“娛樂”牌，首次提出了“廣播視頻化”的工作思路，集中人力，以《老友笑8》為試點(diǎn)，開始先試先行。首先，故事廣播對(duì)全員傳導(dǎo)危機(jī)意識(shí)，讓大家認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展的嚴(yán)峻形勢(shì)。“向市場要成績、要效益”成為新的工作理念，既要節(jié)目收聽率，又要網(wǎng)絡(luò)播放量，還要廣告承載量，并納入團(tuán)隊(duì)績效考核。其次，節(jié)目跟著市場走。故事廣播對(duì)當(dāng)時(shí)投入產(chǎn)出比小、收聽率低、勉強(qiáng)運(yùn)行的節(jié)目進(jìn)行堅(jiān)決關(guān)停，集中人力做好《老友笑8》，節(jié)目與市場掛鉤，施行靈活的市場機(jī)制。最后，故事廣播對(duì)自身影響力較小的微信號(hào)、抖音號(hào)、微博號(hào)也進(jìn)行了關(guān)停，轉(zhuǎn)至臺(tái)里影響力較大的微信號(hào)、抖音號(hào)以及“聽見廣播”App，以《老友笑8》“視頻直播+短視頻”為突破口，進(jìn)行新媒體端的直播互動(dòng)和小視頻發(fā)布，展示主持人的工作、生活趣事，讓主持人變身搞笑明星、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，讓廣播節(jié)目既好聽又好“看”，形成個(gè)性化的品牌集群，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

（三）跨界合作，尋找商業(yè)轉(zhuǎn)型密碼

如今，“跨界”逐漸成為全社會(huì)新的熱點(diǎn)和潮流。《老友笑8》緊跟形勢(shì)發(fā)展，在節(jié)目策劃之初就與南寧本地多位喜劇人接洽，商談合作的具體事宜，這是該節(jié)目的一次大膽嘗試。《老友笑8》在節(jié)目中設(shè)置了“微喜劇”的板塊。該板塊在廣播端和新媒體端同步推出，由廣播主持人和跨界喜劇人演繹關(guān)于兩性、職場、家庭里的爆笑段子。喜劇人本身涉及相聲、小品等娛樂領(lǐng)域，在一定程度上是靠聲音“吃飯”，同屬語言類節(jié)目的類別。由喜劇人與廣播人共同出演微喜劇，給人耳目一新的感覺。本地喜劇人的加盟，為節(jié)目帶來了更多新鮮血液，節(jié)目的可聽性增強(qiáng)，也在一定程度上幫助廣播主持人“出圈”。主持人有價(jià)值后，就能給平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值。不單是人員之間的跨界合作，《老友笑8》還與民族影城在行業(yè)間進(jìn)行了跨界合作。《老友笑8》在節(jié)目中專門開設(shè)了“一出好戲”的板塊，為民族影城賦能。兩名節(jié)目主持人在工作日每天演繹一部影視劇的片段，你一言我一語，風(fēng)趣幽默，使得聽眾對(duì)于他們所演繹的影視劇充滿了無限的遐想，產(chǎn)生了前往影院觀看的興趣。雖然語言類節(jié)目場景單一是弱勢(shì)，但也具有語言上的天然優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用其優(yōu)勢(shì)，能讓品牌與節(jié)目之間產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)。

二、《老友笑8》廣播視頻化的發(fā)展策略

（一）一體傳播

在“我就是你，你就是我”媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要跳出固有思維，借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短，做到一體化發(fā)展。現(xiàn)在的視頻直播業(yè)態(tài)里，傳統(tǒng)廣播本身成本較低，也是移動(dòng)的傳播媒體，廣播視頻化發(fā)展有著天然優(yōu)勢(shì)。利用“移動(dòng)+直播”的先天優(yōu)勢(shì)，《老友笑8》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)突破場景限制，在現(xiàn)有的廣播直播間架設(shè)了3個(gè)攝像頭，打造3個(gè)融媒體場景，同時(shí)增設(shè)大屏幕，主持人可以在調(diào)音臺(tái)前清楚看到聽眾在“聽見廣播”App里的留言。另外，《老友笑8》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還在廣播調(diào)音臺(tái)前開辟了一小塊地方作為表演區(qū)，嘉賓可在此區(qū)域進(jìn)行才藝展示，一個(gè)具有顯著廣播基因的視頻化直播室雛形就此完成。這是《老友笑8》推進(jìn)一體化發(fā)展的第一步，也是廣播視頻化的第一步。主持人不單單要做廣播節(jié)目，還要負(fù)責(zé)視頻直播、短視頻的錄制等工作，在微信、抖音、“聽見廣播”等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，形成合力，取得多維度的效果。

（二）碎片化傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，聽眾獲取娛樂的渠道增多，傳統(tǒng)廣播娛樂節(jié)目的優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。但是廣播的伴隨性收聽和新媒體的碎片化傳播有著異曲同工之妙。正因如此，《老友笑8》重點(diǎn)在“微、小、短”上發(fā)力，各個(gè)有趣、有用、有料的環(huán)節(jié)都與新媒體的傳播規(guī)律相一致，找準(zhǔn)聽眾的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，受到市場和聽眾的歡迎。《老友笑8》注重打造短小精悍的音視頻產(chǎn)品。在廣播端開播前一個(gè)月，節(jié)目就將準(zhǔn)備好的節(jié)目段子制作成1分鐘以內(nèi)的搞笑娛樂短視頻，發(fā)布到抖音平臺(tái)，又把節(jié)目中5分鐘的微喜劇在廣播端全天輪播。難能可貴的是，該節(jié)目還針對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)開展策劃，服務(wù)南寧市委、市政府的中心工作，精剪后不僅在線上反復(fù)播出，還在新媒體平臺(tái)播出短視頻，實(shí)現(xiàn)了本土內(nèi)容的全網(wǎng)傳播，反過來也進(jìn)一步提升了《老友笑8》節(jié)目的影響力。

（三）渠道傳播

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播渠道主要是收音機(jī)和車載廣播，在融媒體時(shí)代，這些廣播渠道根本無法滿足受眾的個(gè)性化需求。所以，傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)積極擁抱新媒體，降低運(yùn)營成本，重要的一點(diǎn)就是“傳播要優(yōu)于制作”。因此，《老友笑8》主要依托“南寧廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)、微信小程序、微信粉絲群開展留言、語音互動(dòng)，增強(qiáng)聽眾參與節(jié)目的積極性與互動(dòng)性。同時(shí)，依托當(dāng)下比較“火”的抖音、“聽見廣播”App實(shí)現(xiàn)廣播可視化，在蜻蜓FM、喜馬拉雅等平臺(tái)還能實(shí)現(xiàn)在線收聽和回聽。受眾可以利用多種渠道參與節(jié)目，也可以變成內(nèi)容的發(fā)布者，在觀點(diǎn)的碰撞和內(nèi)容的交流中，強(qiáng)化節(jié)目的靈活性和可聽性。

（四）情感傳播

傳播定位相對(duì)垂直，《老友笑8》立足頻率“娛樂”定位，針對(duì)職場、家庭、兩性等大多數(shù)聽眾的興趣點(diǎn)，開展話題設(shè)置、情景演繹，引導(dǎo)聽眾解決在工作、生活遇到的實(shí)際問題，樹立正確的價(jià)值觀，建立情感紐帶，產(chǎn)生共鳴，為塑造和傳播節(jié)目品牌與傳播提供有利條件。另外，為了增強(qiáng)《老友笑8》節(jié)目的情感傳播，這檔節(jié)目從名字的策劃起就與FM89.5的頻點(diǎn)聯(lián)系在一起。南寧上空只有故事廣播的頻點(diǎn)開頭是“8”，加上“老友”是南寧的顯著標(biāo)識(shí)，又是一檔娛樂節(jié)目，故取名《老友笑8》。主持人也以“九妹”這樣來源于頻點(diǎn)數(shù)字的稱呼，與聽眾拉近距離。

（五）分眾傳播

在新媒體的沖擊下，車載人群受到的影響相對(duì)較小，把內(nèi)容做好一直都是王道。廣播方面，文娛節(jié)目一直占據(jù)很多頻率的半壁江山。因此，《老友笑8》堅(jiān)持伴隨性收聽，把文娛內(nèi)容做足，做強(qiáng)長知識(shí)、唱歌等環(huán)節(jié)，不斷根據(jù)聽眾的反饋，優(yōu)化調(diào)整各環(huán)節(jié)的時(shí)間占比。特別是長知識(shí)部分，增加厚重的文化氣息，普及漢字來歷、成語知識(shí)以及當(dāng)?shù)氐臍v史文化故事，反響很好。新媒體方面，《老友笑8》利用微信平臺(tái)增強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)交流，注重微信語音的呈現(xiàn)，同時(shí)提高了原創(chuàng)短視頻的策劃力度。2021年9月10日，《老友笑8》推出了關(guān)于“廢話文學(xué)”的抖音短視頻，以輕松幽默的方式，科普了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，播放量超30萬；11月20日發(fā)布了為國產(chǎn)品牌加油的“蜂花護(hù)發(fā)素挑戰(zhàn)”抖音短視頻，播放量1天內(nèi)突破70萬。在《老友笑8》播出第100期節(jié)目時(shí)，通過支付寶玩起了搶89.5元的口令紅包，吸引了眾多聽眾參與，助力品牌推廣，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

三、《老友笑8》廣播視頻化的融合舉措

（一）入駐“聽見廣播”App

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播最大的問題是如何將自己宣傳推廣出去。為此，《老友笑8》首先想到的是入駐抖音平臺(tái)。但抖音短視頻的內(nèi)容定制、直播活動(dòng)等各種業(yè)務(wù)會(huì)被平臺(tái)算法所左右，一旦違反了平臺(tái)規(guī)則，可能會(huì)影響廣播視頻化的正常播出。在抖音平臺(tái)的前期試播中，因播出商業(yè)廣告，《老友笑8》直播被斷流了幾次。由此可見，長此以往，傷害將是巨大的，因而迫切需要尋找到適合廣播視頻化的理想傳播模式。在2021年下半年，故事廣播加入“聽見廣播”App，主要依托《老友笑8》進(jìn)行視頻直播，與全國其他廣播頻率抱團(tuán)發(fā)展，一起打造可視化新廣播平臺(tái)。這是一個(gè)互惠互利的過程。該平臺(tái)運(yùn)營方可以在《老友笑8》的視頻直播間里掛上商品鏈接，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)；《老友笑8》可利用該平臺(tái)進(jìn)行可視化傳播、節(jié)目互動(dòng)，還可在節(jié)目中不受限地進(jìn)行廣告植入。同時(shí)，《老友笑8》將視頻信號(hào)同步輸出到“南寧廣播電視臺(tái)”抖音號(hào)，一方面解決了人力的問題，另一方面就算抖音直播斷流，還有“聽見廣播”App打底支撐，可謂多贏。

（二）用好微信小程序

隨著5G時(shí)代逐步到來，傳統(tǒng)廣播在車上的收聽方式可能將被手機(jī)藍(lán)牙連接互聯(lián)網(wǎng)等方式取代。而自建互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的投入是“無底洞”，涉及開發(fā)、運(yùn)維、人才等一系列高標(biāo)準(zhǔn)、高要求、高投入的問題。入駐第三方商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)，雖然投入很低，但發(fā)展到一定規(guī)模容易被“卡脖子”，畢竟平臺(tái)不是自主可控的。為解決上述問題，《老友笑8》目前的一個(gè)做法是入駐自主可控、開發(fā)成本相對(duì)較低的“南寧廣播電視臺(tái)”微信小程序，借助新媒體技術(shù)，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行再分發(fā)，利用小程序的社交性、便利性、分享性，做好“聽廣播”“聽音頻”“看視頻”“看直播”等核心內(nèi)容，在廣播視頻化方面做出進(jìn)一步的探索。

（三）通過抖音短視頻實(shí)現(xiàn)裂變傳播

在“廣播視頻化”道路上，無投入、無經(jīng)驗(yàn)，怎么做？《老友笑8》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采取的是“跟隨戰(zhàn)略”。一是利用當(dāng)前流量最大的抖音平臺(tái)，開展節(jié)目短視頻的傳播；二是成功“出圈”的傳統(tǒng)媒體怎么做，就緊緊跟隨。當(dāng)前《老友笑8》跟隨的是同為走娛樂方向的黑龍江廣播電視臺(tái)“漢水路333”抖音號(hào)。抖音數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)創(chuàng)作的一條主題為“讓前男友跑起來”的短視頻只有11秒，但卻獲得近200萬點(diǎn)贊以及近20萬次的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。傳統(tǒng)媒體出品的這款爆款短視頻給了《老友笑8》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很大信心。《老友笑8》“依葫蘆畫瓢”，隨后以兩人在廣播直播室講段子的形式呈現(xiàn)娛樂短視頻。目前，從《老友笑8》發(fā)布的短視頻來看，已經(jīng)小有收獲，未來可期。

（四）重塑直播節(jié)目亮點(diǎn)

《老友笑8》最大的亮點(diǎn)就是播音主持形式新穎，互動(dòng)方式多樣。比如，節(jié)目的開場，主持人變身為“脫口秀演員”；“玩轉(zhuǎn)小曲庫”環(huán)節(jié)，主持人變成了“歌手”；“一出好戲”環(huán)節(jié)，主持人變成了“配音員”；“微喜劇”環(huán)節(jié)，主持人邀請(qǐng)本地喜劇人一同上陣，為聽眾演繹搞笑段子。比如，本地喜劇人葉英俊與《老友笑8》的主持人九妹、妍妍出演的“直播帶貨秀”系列微喜劇，針對(duì)當(dāng)下直播帶貨套路多的現(xiàn)象進(jìn)行爆笑演繹，在傳統(tǒng)端和新媒體端同步傳播，收到了不錯(cuò)的反響。此外，節(jié)目還引導(dǎo)聽眾來唱歌，把聽眾的歌聲放出來，增強(qiáng)了聽眾的黏度，從“圈粉”走向“固粉”。可以說，視頻化改變了廣播工作者的專業(yè)思路，打破了廣播工作的局限，使廣播人思路更加開闊，表達(dá)手段更加多元。

（五）構(gòu)建主題宣傳能量場

2021年11月9日，《老友笑8》和南寧市反詐中心聯(lián)合制作的反詐專欄《全民反詐》正式開播。這檔欄目開設(shè)有“反詐快訊”“反詐有話說”“反詐短劇”等板塊，并通過“南寧廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)問答，同時(shí)進(jìn)行視頻直播，揭露和剖析詐騙手法，講解防范方法，提醒群眾注意防騙。其中，“反詐短劇”通過微喜劇的形式，再現(xiàn)電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的形態(tài)，以通俗易懂的方式為聽眾呈現(xiàn)反詐“錦囊妙計(jì)”，有效提高了聽眾的防騙“免疫力”。聽眾留言表示，“本來是來聽個(gè)熱鬧，結(jié)果聽了一個(gè)反詐故事會(huì)，很受教育。”與此同時(shí)，《老友笑8》在新冠肺炎疫情防控期間、河南特大暴雨災(zāi)害發(fā)生后錄制加油短視頻，并利用廣播科普知識(shí)，持續(xù)傳播正能量，傳遞正確的價(jià)值觀，助力主題宣傳。

四、結(jié)語

對(duì)廣播節(jié)目而言，融媒體時(shí)代的到來，就像一把雙刃劍，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。要想持續(xù)獲得老百姓的喜愛，廣播節(jié)目就要改變發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新，廣播視頻化就是其中一個(gè)重要抓手。廣播從業(yè)者應(yīng)始終保持創(chuàng)新精神，努力提升內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)行自我革新，同時(shí)嘗試跨界融合，積極利用新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)，制作出獨(dú)具特色的融媒體節(jié)目，增強(qiáng)廣播節(jié)目的競爭力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

參考文獻(xiàn)：

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作者：呂偉遠(yuǎn)