數字媒體藝術在廣告傳播的應用

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摘要：數字媒體藝術綜合了信息技術、藝術創作等學科優勢，利用通信技術展開藝術創作，成為未來廣告傳播的重要載體和表現形式。廣告的目標在于傳播信息，數字媒體藝術以其創意性、動態性、交互性等特征，為受眾帶來聽視覺等感官的特別體驗，極具吸引力和沖擊力。

關鍵詞：數字媒體藝術；廣告傳播；應用媒介

以新媒體、數字影像、CG特效、互聯網等技術為支撐的數字化媒介平臺，推動了數字媒體藝術的快速發展。運用數字化技術，融入現代美學理念，打造極富藝術表現力的動態媒介形式，讓受眾獲得虛幻而真實的視聽體驗。可以說，數字媒體藝術作為未來媒介傳播的重要手段，整合了音頻、視頻、動畫等諸多媒介，利用數字通信網絡實現信息傳播，為廣告傳媒領域注入了生機和活力。現代廣告設計，在引入數字媒體藝術過程中，更能展現其動態性、交互性的視覺沖擊力，具有巨大的市場潛力。

1數字媒體藝術的一般特征

從技術層面上，數字媒體藝術是現代數字技術的多學科融合，依托現代互聯網進行媒介傳播的新型藝術形式。數字媒體藝術在內容、形式上，將聲、光、色等進行動態整合，極具吸引力。

1.1視覺沖擊力更強

數字媒體藝術，利用數字化手段來整合多種媒介藝術形式，可以是圖文、色彩、動畫、音樂、視頻等諸多表現形式，這一視覺藝術，可以實現動靜結合、虛實相生的藝術效果，將現實場景轉換為逼真、形象、生動、多樣的藝術場景，為受眾帶來強烈的視覺沖擊感[1]。同樣，數字媒體藝術的設計，充分考慮受眾的情感需要，通過融入特殊的藝術效果，讓數字媒體藝術形式契合受眾的認知、情感，獲得情感共鳴。

1.2增進受眾互動性

從媒介傳播研究中，傳統的媒介藝術形式，如電視、海報等，受眾以被動方式接受和欣賞廣告，易導致受眾心理抗拒性。數字媒體藝術，其媒介平臺是基于移動網絡、互聯網、APP等終端，受眾根據訪問社交平臺，對廣告進行分享和討論。數字媒體藝術可以實現廣告與受眾的雙向互動，特別是一些優秀的大眾作品不斷涌現，互動性更推動了數字媒體藝術的創新發展。

1.3提升藝術創作效率

數字媒體藝術在創作中，利用現代多媒體軟件手段，可以將廣告元素進行動態化、直觀化、藝術化呈現。如Photoshop、Flash、3Dmax等圖形化軟件，其強大的編輯、剪接功能，可以創作出精細、逼真的畫面效果，提升創作效率[2]。另外，引入人工手繪藝術，可以實現數字媒體與手繪的互補，突破傳統藝術設計屏障，展現更多的設計創意。

2數字媒體藝術在廣告設計中的應用原則

數字媒體藝術的快速崛起，已經成為現代廣告設計的重要表現形式。設計師利用數字媒體技術，將設計理念、建模語言、組織方式等進行綜合處理和渲染，讓廣告設計更富創意和智能特色。需要強調的是，設計師在應用數字媒體藝術時，要結合產品功能、特點與實際，合理融入視覺傳達設計藝術形式，提升廣告傳播的綜合效應。

2.1以真實性為前提

廣告設計，不能脫離產品的實際功能和價值。真實性是廣告設計的基本前提。在融入數字媒體藝術過程中，數字化技術的多樣性、動態性，讓產品或服務更直觀。設計師需要立足真實，對產品進行客觀宣傳，不能肆意虛假宣傳，偏離事實本真，反而造成誤導，影響產品可信度。

2.2突出創意性

廣告設計，注重創意導向。優秀的創意，為產品廣告營銷帶來巨大的影響力。在現代廣告設計中，引入數字媒體藝術，要突出新穎的創意，特別是充分發揮數字媒體藝術的視覺、聽覺特性，增強廣告的吸引力和藝術魅力。

2.3強調情感性表達

廣告設計中，對數字媒體藝術的整合，要重視受眾情感的啟發、引領。通過數字媒體藝術手段，讓廣告的創意更真切、更契合受眾的消費需求，激發受眾的購買欲。當下，商品多樣化、市場多元化背景下，產品的內在特質、外在形式往往具有大同小異的特點。受眾在面對琳瑯滿目的商品時，往往需要從形象化展示中來了解產品的功能和實用價值。數字媒體藝術，要通過情感激發，來促成受眾的消費。

2.4規范視覺傳達方式

廣告設計，其目標在于傳播信息，實現信息的快速、精準、高效傳播。在融入數字媒體藝術過程中，利用數字化技術來調控廣告信息，增強廣告的藝術審美力。數字媒體藝術，在策劃、創意、設計、表達中，要做到科學、規范，要向受眾準確傳達商品信息或服務信息，提升廣告信息的傳播效度。

3數字媒體藝術在廣告設計中的應用

數字媒體藝術的發展，在廣告設計中展現獨特的視覺沖擊力和傳播價值。結合不同廣告類型，著重就數字媒體藝術的應用實踐展開論述。

3.1影視廣告中應用數字媒體藝術

影視廣告是為了宣傳影視作品，為受眾推介影視文化。在影視廣告設計中，傳統的海報、電視廣告，成本低、設計方式單一，傳播效應不良。數字媒體藝術的融入，讓影視廣告信息媒介更加生動、形象、多樣。設計師根據影視作品，通過技術手段來打造極具色彩對比、豐富表現形式的虛擬現實的影視介紹片段，為受眾呈現穿越時空的畫面藝術。在影視片頭廣告中，從影視信息的提煉、廣告創意的挖掘，以及數字化媒體技術對圖文、影像、聲音等要素的整合，完美展現整個影視作品的文化與思想內涵。《阿凡達》電影在廣告宣傳中，利用非常多多數字化特效技術，將影視畫面制作的更加逼真，特別是引入3D攝影技術，對人物動作進行抓拍，通過技術合成手段，來展現森林畫面，極具視覺沖擊力。影視廣告中的數字媒體藝術，為影片宣傳帶來了強大的視覺傳播效應，深深抓住了受眾的觀影心理。

3.2戶外廣告中應用數字媒體藝術

戶外廣告，其特點是在戶外。考慮到戶外的特殊性，在進行廣告設計時，通過融入數字媒體藝術手法，實現戶外廣告多元化、動態化、交互性設計。如電子互動觸摸屏、數字墻體、數字櫥窗、數字媒體廣告顯示屏等等，這些戶外廣告形式，可以深入到社會生活的方方面面，為受眾提供便捷、直觀的廣告資訊服務。如利用墻體、拐角等區域，設置互動型戶外廣告，將數字媒體藝術信息融入到廣告特定的情境氛圍中，實現受眾與戶外廣告之間的互動。互動型戶外廣告，可以通過觸覺、視覺、聽覺等方式，最大限度滿足受眾的體驗心理，利用數字媒介傳播特性，可以與受眾展開信息交互。某品牌汽車推出全景天窗設計特色，設計師通過數字媒體藝術方式，將之布置在飛機座椅上方的遮陽板上，受眾通過觸摸互動來體驗“全景天窗”展示效果，更具親和力和交互性。

3.3公益廣告中應用數字媒體藝術

公益廣告作為廣告設計的一種形式，其目標在于宣傳、教育，向受眾傳播正能量。將數字媒體藝術融入到公益廣告設計中，利用數字媒體的交互性、動態性、直觀性、趣味性優勢，來反映和關注社會現象，引發受眾反思，提高公益廣告的傳播效度。如利用數字動畫，引入夸張、虛擬現實、幽默等藝術手段，將公益信息與人物角色塑造相關聯，來獲得極具趣味性、表現力的公益廣告。《一個盒子的力量》公益動畫，以豐富、飽滿的色塊，融入簡筆畫藝術風格，向受眾講述“授之以魚不如授之以漁”的道理。同時，數字媒體藝術在動畫創作中，形式更自由，創意更獨特。設計師可以采用倒敘、直敘等方式，實現各種創意空間的銜接，為受眾推出奇幻美妙的視覺畫面。

3.4動態廣告中應用數字媒體藝術

數字媒體藝術為動態廣告的設計提供了便利，越來越多讀數字技術，讓動態廣告形式更多樣、畫面更清晰、色彩更鮮亮、創意更獨特。動態廣告作為一種新的設計形式，引入數字媒體藝術，創作出形象更加逼真、動態效果更趨多樣的廣告。如引入動畫、視頻、音頻、動態圖片、Flash、裝置藝術等媒介，豐富了動態廣告的視覺表現力，也為受眾提供了獨特的審美體驗。在百度搜索引擎中，網絡廣告與數字媒體藝術的融合，打造以競價排名為特點的廣告傳播模式。在多媒體軟件中，通過數字化編輯程序，對廣告素材進行剪輯、處理和拼接，特別是利用非線性編輯技術，節省了拍攝時間，也為設計師提供了創意空間，讓廣告作品更出彩。

4結語

數字媒體藝術在廣告領域的應用，為廣告產業帶來的創新。數字媒體藝術集合了計算機圖形學、藝術設計學、通信技術、交互技術等學科知識，利用其虛擬性、整合性、動態性特點，豐富了廣告媒介傳播方式。在未來，數字媒體藝術所搭建的沉浸式體驗情境，為受眾獲得更好的互動體驗。同樣，數字媒體藝術，其創作的可逆性、可復制性特點，更加關注廣告與受眾之間的互動，特別是在網絡化傳播平臺上，利用技術手段來展開精準推送。數字媒體藝術，形式多樣的表現力，時效性更強，傳播速度更快，必將推動廣告產業走向廣闊的天地。

參考文獻

[1]張再軼.動態廣告設計領域數字媒體藝術的實施特點與途徑探索[J].新疆藝術學院學報,2021,19(01):70-74.

[2]吳雪霏.數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用探究[J].美術教育研究,2021(03):96-97.

作者：丁健 單位：南通文章策略廣告傳媒有限公司