動態視覺傳達設計在數字媒體的應用

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摘要：步入21世紀以來，信息技術在我國得到了迅速的發展并出現了廣闊的運用空間。時至今日，信息技術已經成為人們生產生活所依賴的必要手段。在這樣的時代環境之下，數字媒體行業作為一種全新的媒體產業得以快速發展，動態視覺傳達設計作為該行業的專業化技術體現，也在其中得到了廣泛運用。因此，本文結合動態視覺傳達設計的實踐應用成果，對于其在數字媒體中各個領域的運用進行概述，并且對其未來發展方向展開技術性分析，以求為高校中該專業的學習者提供思想和發展方向的指引。

關鍵詞：動態視覺傳達設計；數字媒體；應用領域；發展方向

動態視覺傳達設計作為信息技術發展的產物，其專業化的概念表述主要是指根據對動態視覺符號進行信息轉述和傳達的多樣化形式的設計。在動態視覺傳達設計中“視覺符號”和“傳達”是貫穿其中的兩個重要組成部分。視覺符號主要指的是人們肉眼可見的一種符號，比如建筑特點、繪畫內容等，這些事物所具備的符號特征便是對自身屬性表達的一種視覺符號[1]。而在傳達過程中，主要是指信息從發出者到接收者進行傳遞的這一過程。隨著信息技術的發展，信息的傳達也呈現出多元化的趨勢。而多媒體作為當代信息技術最為直觀的產物，其承擔了主要的信息傳達任務，并且是現代化動態視覺設計的綜合體現。因此，在視覺傳達設計中，數字媒體與其關系十分緊密，二者協同發展，不可分割。

一、動態視覺傳達設計在現代化數字媒體中的具體應用方式

動態視覺傳達設計作為高校教育中的一門專業課程，并且在我國數字媒體和信息化領域逐漸占有重要的地位。這一專業的人才往往具有較高的就業率，并且對于推動數字技術的發展起到了不可估量的作用。放眼來看，動態視覺傳達設計在我國現代化的數字媒體中主要應用于以下幾個領域：

（一）廣告領域的運用

隨著數字技術的發展，廣告呈現出多元化的趨勢。主要包括線上線下兩個方面。而線上包括電視媒體、網絡媒體的宣傳和推廣，線下主要是平面媒體的推廣。因此，動態視覺設計在廣告領域中的運用，有助于突出廣告的主體內容，加強廣告的宣傳和影響力，并且無論在線上還是線下的宣傳方式中，都體現出極強的適應性。

（二）PC或者手游領域的運用

游戲作為信息技術發展的經濟產物之一，擁有著極大的市場潛力，并且隨著電腦和智能手機的普及，市場占有率也在不斷提升。無論是PC端的游戲，還是手機游戲的開發，都與數字媒體以及動態視覺傳達設計息息相關[2]。在游戲開發的領域，游戲的制作者為了提升游戲的渲染率和可玩性，大大提升了動態視覺傳達設計在其中的運用，使用戶的游戲體驗感不斷得到提升，并且對于游戲的可玩性和玩家數量的增長都起到了推動作用。

（三）多媒體領域的運用

多媒體作為信息技術發展的一大產物，充斥著人們生產生活的各個角落。比如電視機、電腦在我國大多數家庭、公司、工廠得到應用普及。而隨著數字媒體的發展，其發展方向逐漸由靜轉動，比如電影產業的發展和興起。因此動態化的視覺設計作品也逐漸取代了靜態化的視覺作品，因此動態視覺傳達設計在多媒體領域體現出越發重要的作用。

（四）平面媒體的運用

平面媒體作為一種歷史較為悠久的媒體呈現方式，在現代社會的媒體中仍然占有一席之地。比如地鐵站、機場、火車站等公共場所隨處可見的廣告牌、社區中的櫥窗等。隨著數字技術以及動態視覺傳達技術的出現，通過平面媒體來體現出其設計理念也成為平面媒體與現代化技術的融合。

（五）教育領域的運用

隨著數字技術的發展以及新課程標準改革工作在我國教學領域的開展，多媒體教學設備在我國學校中得到普遍的配備。因此，教學方式較之以前產生了許多改變。比如通過多媒體設備進行教學內容的呈現，視頻微課的開展，互聯網平臺開展遠程課程的直播等[3]。而以多媒體的方式來進行教學內容的呈現，必然離不開動態視覺傳達設計的運用，從而使得教學內容和教學目標能夠得到清晰化的呈現，給學生留下深刻印象。

（六）商業產品設計

于傳統的視覺傳達來說，其主要的形式有電視以及書籍，這些媒介是比較重要的。而在數字媒體的支持下，動態視覺傳達設計可以有更好的表現。其能夠通過將文字、圖像等充分結合起來，讓整體作品的感染力更強，可以更好地吸引人的眼球。所以其在商業產品設計中有著重要的作用。對于很多企業來說，也常常會將數字媒體技術當作一種非常重要的方式，用來給自身的產品進行營銷。比如“福娃”這一形象的設計，就是一個非常有力的體現。其將聲音、文字、圖片這些元素充分結合起來，這一造型具有時間性以及交互性，而且讓產品本身的信息資源變得更為豐富，提升了其藝術水平。

二、我國動態視覺傳達設計未來的發展方向

隨著動態視覺傳達設計在我國高等教育領域中成為一門專業學科，并且在數字媒體的各個領域中都得到了廣泛地運用。這預示著動態視覺傳達設計隨著經濟和科技的發展，會在未來擁有越發寬廣的發展空間。結合筆者的教學經驗以及對現階段各領域的運用來看，動態視覺傳達設計在未來的發展中具有以下幾個方向：

（一）信息傳遞方式的多元化呈現

在目前的動態視覺設計傳遞的呈現方式上，主要的表現形式還是以信息的發出者將信息傳遞給接受者的單向傳遞方式為主，信息接受者在整個信息傳達和接受的過程中表現出被動接受的方式，并且無法對信息進行自主選擇[4]。這種設計傳遞方式隨著時間的推移會導致信息的接受者喪失對信息興趣，并且動態視覺設計對于信息接受者的影響力會逐漸減弱。而隨著動態視覺設計的發展，未來將會呈現出多樣化的傳遞方式，促進信息的發出者與接受者之間形成良性的互動，并且對于信息的選擇性也可以大大提升，從而使數字化信息的傳遞過程呈現出更為高效和更為適應受眾群體的特征。比如，新媒體平臺便是一個很好的例證。通過多元化的表現方式，例如視頻加文字的形式對信息的傳達，以及大數據分析之后給用戶進行精準的信息投遞，用戶可以根據自己的需要進行信息的反選，便是視覺動態設計在數字技術運用領域未來發展方向的一個良好佐證。

（二）感官體驗的多樣化設計

在現代化信息社會，動態視覺設計理念主要以刺激人的視覺感官為主。而隨著信息技術的飛速發展以及海量信息的呈現，用戶在進行信息的接收過程中，對于單純視覺感官刺激的感受性會逐漸降低。隨著數字技術的長足發展，動態視覺傳達設計在未來中會表現出不僅僅局限于視覺感官方面的刺激，同時可以向運用對人體多重感官進行刺激來提升信息的傳遞效率，如嗅覺、觸覺等方面，使用戶提升對信息了解的興趣，并且對于多重感官信息傳遞的設計得到廣泛的認可，成為未來信息傳遞發展的主流方向。

（三）動態視覺傳達設計在多元化空間的體現

動態視覺傳達設計最早應用于平面媒體。而平面媒體的動態視覺傳達設計中并沒有三維的概念。隨著信息技術中計算機以及媒體技術的不斷發展，平面媒體的設計逐漸出現表現力不足的窘境，已經無法滿足受眾群體的感官需求。因此，動態視覺傳達技術的專業化發展方向也從傳統的二維空間逐漸向三維乃至多維空間進行變革發展。隨著多維空間信息傳遞設計的開展，使視覺傳遞設計有效擺脫了傳統二維空間對于人們思維能力和想象力的束縛，無論是設計者還是接受者，其視覺感官都形成了十分具體的立體感受，并且隨著多維空間概念的出現，人們對于超現實主義的時空感的概念得以深化理解，并且對于人們想象力和創造力的發展呈現出十分有效地推動作用。因此，在筆者看來動態視覺傳達設計由傳統二維空間向多元化空間的過渡也是未來的發展方向之一。

三、結語

綜合以上對動態視覺傳達設計運用以及未來發展方向的分析可以看出，現階段動態視覺傳達設計與數字媒體結束的有效結合已經在許多的相關領域中發揮著巨大的作用。而動態視覺傳達設計作為高等教育中的一門專業化學科，對于人才的培養具有極強的專業化素質要求。因此，研究這一學科領域的學生在學習和工作中應當充分展現出自己的專業化水準，充分與其所應用的領域達到相輔相成的融合作用。在學習和工作開展的同時，也要時刻保持自身專業知識的先進性，對于這一專業領域未來的發展進行前瞻性思考和分析，以此作為自身專業化發展的具體方向。在這樣的思想和行動力的驅使之下，動態視覺傳達設計在數字化信息領域的發展才能取得長遠的進步。

參考文獻

[1]胡茂生.動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向[J].戲劇之家，2018，000（001）：125-125.

[2]薛強.淺談動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向[J].明日風尚，2019，000（015）：P.41-41.

[3]牛彥.試論動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及未來發展方向[J].文藝生活·文藝理論，2018，000（009）：49.

[4]弋大勇.視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向研究——評《視覺傳達與媒體應用》[J].新聞愛好者，2016，08（8）：I0003-I0003.

作者：趙越 李昕然 單位：鄭州工商學院