媒體功能泛娛樂化分析論文

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傳播學家W·施拉姆認為，大眾傳播媒介除了比較顯著的政治功能和經濟功能之外，大眾傳播媒介的一般社會功能還包括傳遞社會規范及作用、協調公眾的了解和意愿以及行使社會控制等。所以說，大眾傳播媒介的娛樂功能只是這諸多功能中的一個小小分支。

可如今，泛娛樂化正成為不少媒體經營者運作媒體的“必殺技”——他們將媒體功能的綜合化轉向片面的單一娛樂化，認為嚴肅、權威的新聞，不再需要，一些人甚至認為，在新媒體時代，娛樂可以帶動一切，媒體就是娛樂。

于是，無論在報紙、廣播電視還是在網絡媒體中，娛樂新聞的比例加大，富有人情味、純知識性、純趣味性的、與人們的切身利益并無直接關系的軟新聞在新聞報道中大行其道，關系到國計民生及與人們生活息息相關的硬新聞大大減少；嚴肅的新聞被娛樂的手法加以軟化而包裝成"娛樂信息"，強化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激，新聞越來越故事化、文學化。

表面上看，這種泛娛樂化行為取得了可觀的經濟效益。但后果是：大眾傳媒的社會責任感被忽視，嚴肅的新聞原則遭到了商業邏輯的損害，公眾利益也受到市場取向的威脅。

去年在全國媒體上鬧得沸沸揚揚的“楊麗娟追星事件”就是一個典型的案例。

蘭州《西部商報》在2006年4月披露，楊麗娟苦苦追求劉德華12年，楊父為其不惜變賣房產甚至賣腎。從楊麗娟接受采訪所說的話中，可以明顯地感到她語無倫次，邏輯混亂。從常識判斷，一個二十多歲的女孩不工作、不學習，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理狀態？如果這時我們的媒體能夠用引導的態度報道這件事情，并幫楊麗娟進行心理救助，她就有可能走出追星的荒誕光圈。可是，媒體在做什么？在某些媒體的描寫下，楊麗娟是可笑的、病態的，她的家人是不可思議的。沒有人幫助他們，媒體甚至在誘導受眾去欣賞一場鬧劇。

在某些媒體的促成下，2007年3月楊麗娟一家來到香港，去和她的至尊偶像劉德華親密接觸了。果然，在劉德華沒有滿足楊麗娟進一步要求時，楊父跳海了！媒體又一次沸騰了，楊麗娟事件達到高潮。在媒體上，來自社會各界對于楊麗娟的指責紛至沓來。眾多媒體將這個事作為主打新聞來包裝，來策劃，搶專訪、搶頭條、搶獨家……我們曾經在電視上看到某知名主持人貌似悲痛地對這一慘劇發表評論時，眼角流露的分明是不屑。楊麗娟這樣一個精神幾乎崩潰的女孩，在幾十個麥克風前一時大哭、一時大笑、一時抱頭、一時掩面，痛苦地重復著：“我好亂、我好亂，我該怎么辦？”

在注意力經濟時代，媒體為了提高發行量、收視（聽）率、點擊率，為了滿足讀者和受眾的獵奇心理，楊麗娟被推上了風口浪尖！其實，善良的受眾都能明白，這個時候，楊麗娟需要的是心理治療，而不是成為媒體上的“明星”、“主角”。可以說，楊麗娟追星悲劇醞釀發生的整個過程，是媒體推波助瀾的結果。

在眾多媒體的報道中，筆者注意到《新快報》2007年4月10日的深度報道《誰在導演劉德華粉絲門悲劇》，這篇文章從媒體操作的角度敘述了楊麗娟事件的動因，由此反映出當代大眾傳媒新聞策劃的過分行為。無論是從大眾傳媒的公共性質出發，還是從大眾傳媒的社會責任出發，以某些積極參與的媒體作為幕后推手的楊麗娟事件，顯然是借人文關懷的感性外觀來擴散“娛樂至死”的極端邏輯。當把一個家庭的非理性悲劇不斷加以導演并重新包裝上陣時，并不可能在社會心理層面上積累積極價值，恰好說明某些媒體在追逐商業價值時失落了社會責任感和道德價值。

事實上，在一些媒體不厭其煩、連篇累牘地報道“楊麗娟追星”事件的同時，還有很多社會問題值得媒體去關注，還有很多人群需要媒體去關愛。可我們的一些媒體并沒有對此給予足夠的關注，也并沒有為他們所面臨的困難鼓與呼，而是把那么多的時間和版面耗費在一個荒唐的個案上，大肆炒作以滿足某些人的獵奇心理。作為媒體，確實該反思一下自己的社會責任。

我們再來看一看“茶水發炎”事件。去年3月初，某媒體記者對杭州的醫院做了一次暗訪。記者用一個嶄新的玻璃杯泡了一杯綠茶，并將茶水當作尿樣，分別送往10家醫院做尿常規檢測，結果令人大吃一驚：兩家民營醫院和兩家省級醫院沒有從茶水中檢出問題，另外6家醫院則不同程度從茶水中檢測出白細胞和紅細胞，其中兩家醫院的化驗單顯示，用顯微鏡就能看到白細胞。5家醫院給記者配了消炎藥，總計藥費1300元。

針對“茶水發炎”事件，北京協和醫院等全國92家三級甲等醫院做了同樣的實驗，用茶水做尿常規化驗，結果顯示：136份化驗單中，檢查出帶陽性的有127份之多，占93.4%。有關專家指出，茶水中所含物質極其復雜，只要存在參與氧化還原反應的相關物質，就能夠影響尿液潛血分析試紙的指示劑，產生假陽性反應。這個鑒定結果，在糾正了“茶水發炎”說的同時，無疑也顯示出，我們的個別媒體確實是“玩瘋了”！

衛生部新聞發言人在衛生部新聞會上正面回應：讓醫院的尿檢程序去檢驗茶水，無異于打亂了有具體運行環境設定的電腦程序。衛生部組織專家研究認為，這則報道有悖于媒體記者職業道德的規范要求，是誤導公眾，不利于維持正常的醫療秩序，構建和諧的醫患關系。

看來這次媒體記者別出心裁的報道設計，產生的社會效果卻是極其惡劣的。這件事的出現無疑給媒體記者敲響了警鐘，實事求是才是新聞的靈魂和生命，科學嚴謹是新聞工作者應該具備的基本職業素質，作任何報道前提應該是尊重科學，實事求是，而不是異想天開，以至喪失職業道德的底線，給社會及公眾利益造成極大的損害。

新聞報道要真實、全面、客觀、公正，這是應有的職業道德和職業精神。輿論監督的出發點和歸宿點都應是建設性的，這是媒體的社會責任。然而，少數媒體為追求“眼球經濟”，走入了“新聞娛樂化”的誤區。個別記者熱衷主動“策劃”各種新聞，只求“轟動”不顧后果，并不關注科學常識和客觀實際。不管出于什么樣的初衷，“茶水驗尿”都是值得媒體反思的一個事件。它不僅可能惡化本已緊張的醫患關系，而且使更多的媒體和群眾受到誤導，給社會制造了不和諧音符，媒體也將喪失公信力。

造成當前媒體功能缺失和異化的原因，筆者認為首先是不正確的競爭觀導致。現在，報刊發行數量、廣播電視收聽（視）率已成為衡量一個媒體成功與否的重要標尺。為了抓住受眾，吸引住更多眼球，一些媒體把爆料八卦、隱私、情感糾紛等娛樂性內容當作了制勝法寶，認為這樣的報道是受眾所需要的，而短時間內的高發行數、高收聽（視）率調查指數讓他們更加樂此不疲。

然而，根據馬斯洛“需求金字塔”理論，娛樂所帶來的生理愉悅、生理滿足，只是低層次的需求，尊重需求和自我實現需求才是高層次的需求，而當人的低層次需求飽和以后，必然會轉向高層次需求。在新聞業界競爭日趨理性、日趨規范的今天，以滿足人的低層次需求來搏取市場，是媒體發展的倒退，只能是曇花一現。

因此，著名學者雷頤在一次演講中指出：“泛娛樂化掩蓋了新聞媒體的社會責任，延誤了新聞媒體追隨時代的步伐，延誤了新聞媒體的現代化。”

其次是“利潤原理”驅使。有了高的發行數、收視率，才會有大量的廣告，才可能賺取巨額的利潤。為了達到這個目的，為了爭取最大多數的受眾，媒體就在滿足最廣泛的普遍興趣上做文章。傳媒作為大眾媒介，其功能之一就是為受眾提供消遣和娛樂，緩解或釋放人們日常生活的壓力和負擔。于是在利潤的驅動下，娛樂這種“顯而易見”的功能被媒體廣泛、不厭其煩的使用，其作用甚至被放大、濫用。

我們不反對“娛樂”，我們反對的是無節制、無品質的娛樂。媒體不是單純的“說教工具”，但在社會發展中也不該扮演“娛人小丑”。媒體作為公共資源的使用者，作為擁有話語權的團體，媒體的巨大威力盡人皆知，“鐵肩擔道義，妙手著文章”，媒體應該以自己敏銳的嗅覺和較高的認識起點，擔當起純潔社會空氣的責任，而非一味地在娛樂的浪潮中迷失。

只有勇于擔當責任的媒體，才能在未來的市場競爭中生存下去，記錄歷史、參與歷史、改變歷史，我們期盼有更多的媒體擔當起自己的社會責任，而不只是娛人娛己。

摘要本文通過對媒體發展中的泛娛樂化現象進行剖析，對媒體應擔負的社會職責進行了再認識。

關鍵詞泛娛樂化社會責任反思