中國出版業(yè)的發(fā)展趨向淺析論文

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隨著全球經(jīng)濟一體化時代的日益臨近，出版作為捕捉前沿科技資訊和傳播最新人類文明成果的重要媒介，在應對國際化的挑戰(zhàn)中，出版業(yè)的全球化趨勢無疑對出版組織的競爭能力、應變能力、適應能力都提出了更高的要求。

一、我國出版業(yè)的發(fā)展走向

我國的出版改革和發(fā)展是相互促進的。現(xiàn)階段，就出版領域而言，新聞出版總署提出了五大戰(zhàn)略：精品戰(zhàn)略、集約化戰(zhàn)略、科技興業(yè)戰(zhàn)略、“走出去”戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略，作為推動出版業(yè)發(fā)展的重點。中國要由一個出版大國盡快向出版強國轉(zhuǎn)變，需要大發(fā)展，發(fā)展才是積極的生存。目前，我國出版業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下幾種態(tài)勢：

1.精品戰(zhàn)略帶動出版發(fā)展。精品力作是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵，在商品社會里就是品牌意識。品牌從樹立到轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，需要不懈努力去打造。中國文化悠久，出版資源豐富，國內(nèi)市場廣闊，我們只有組織出版具有自主品牌，思想性、藝術性和可讀性俱佳的優(yōu)秀出版物，才能為中國出版走向世界開辟廣闊前景。

2.“走出去”戰(zhàn)略檢驗出版實力。現(xiàn)今是一個傳播技術日新月異，開放的、競爭有序的市場統(tǒng)一的世界，各種文化相互滲透，共同發(fā)展。在開放的環(huán)境里進行文化競爭，我們必須走出去，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，就是行業(yè)的跨越。從經(jīng)營地域來看，走出去，就要跨省、跨境，還要跨國，開拓國際市場，放開經(jīng)營，把經(jīng)營做大做強。我們可以在同行業(yè)之間融資，可以進行社會融資，也可以和國外進行合作，在確保安全的基礎上，放開投資渠道，支持出版業(yè)的發(fā)展。在廣闊的世界大市場，我們的精品力作能否走出國門，進世界市場，這是檢驗我們實力的根本。

3.科技創(chuàng)新推動出版發(fā)展。科技創(chuàng)新是出版發(fā)展的重要動力，出版技術每一次的技術革新都會引領出版業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。隨著出版業(yè)內(nèi)數(shù)字化進程的加快，適應數(shù)字化媒介的出版物也隨之出現(xiàn)了多樣化，出版業(yè)的發(fā)展與進步離不開數(shù)字技術作全方位的支持。隨著寬帶技術暢流化、因特網(wǎng)普及化的趨勢，以及電子出版、網(wǎng)絡出版和數(shù)字印刷出版等數(shù)字化技術本身發(fā)展的日益完備，將會對出版物生產(chǎn)和經(jīng)營模式產(chǎn)生較大撞擊，并進行較大的結構調(diào)整和全面的技術提升，以提高出版物的出版時效，適應人們對文化產(chǎn)品不斷日益增長的多樣豐富的需求，催生出版經(jīng)濟的繁榮。

二、應對挑戰(zhàn)的核心競爭力建構

企業(yè)要在未來的市場競爭中贏得優(yōu)勢并獲取豐厚利潤，必須擁有自己的核心競爭力；任何一個想在未來競爭中獲得成功的企業(yè)，必須明確應怎樣建立自己的核心競爭力。面對我國加入WTO給出版企業(yè)帶來的發(fā)展機遇與嚴峻挑戰(zhàn)，面臨全球化浪潮和海外傳媒的沖擊，探尋我國出版業(yè)的改革、創(chuàng)新與發(fā)展之路，必須建構和培育我國出版業(yè)滿足國內(nèi)市場需求，適應國際市場挑戰(zhàn)的核心競爭力。筆者認為，我國出版業(yè)的核心競爭力應從以下幾方面考慮：

1.觀念創(chuàng)新是核心競爭力的先導。民族進步、國家興旺離不開創(chuàng)新，出版業(yè)的發(fā)展更離不開創(chuàng)新。發(fā)展需要觀念創(chuàng)新，觀念創(chuàng)新是其他方面創(chuàng)新的先導。要樹立解放思想、實事求是、與時俱進的新觀念，沖破一切妨礙發(fā)展的思想觀念，改變一切束縛發(fā)展的做法和規(guī)定，摒棄一切影響發(fā)展的體制弊端。在市場經(jīng)濟基本機制框架下，用市場經(jīng)濟的基本規(guī)律和基本規(guī)則指導我國出版及生產(chǎn)經(jīng)營活動，充分利用出版資源，既要積極“引進來”，也要大膽“走出去”，利用優(yōu)勢，務求實效。創(chuàng)新是出版業(yè)進步的靈魂和興旺發(fā)達的不竭動力，只有不斷地進行觀念創(chuàng)新，才能帶動體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，從而形成和鞏固我國出版業(yè)的核心競爭力。

2.人才優(yōu)化是核心競爭力的關鍵。出版業(yè)的競爭，歸根到底是人才的競爭。作為知識密集的智力型產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和高新技術的應用，出版業(yè)對人才的需求量將越來越大，對人才素質(zhì)的要求將越來越高，對人才知識結構和專業(yè)技能的要求將更加多樣化。面對國外出版集團強大的資本優(yōu)勢、激勵機制優(yōu)勢和我國相應方面存在的某些弊端，應探索適應現(xiàn)代企業(yè)制度要求的選人用人機制，盡快建立健全適應市場競爭的人才激勵和約束機制，形成良好的人才培養(yǎng)、會集機制。只有廣納群賢，努力培養(yǎng)和造就一支業(yè)務精、懂管理、善經(jīng)營并且有全球眼光和應變能力的高素質(zhì)人才隊伍，才是形成市場競爭力的關鍵。

3.品牌延伸是核心競爭力的方向。國際上成功的出版集團，無一不是以一個或幾個國際知名出版物作為立業(yè)之本、擴張之基。我國出版業(yè)在日益激烈的國際國內(nèi)競爭中必須精心打造自己的品牌，努力塑造自己的市場形象。加入WTO后，國際文化交流與日俱增，讀者眼界日漸開闊，認同名牌出版物，引領新的市場需求和競爭態(tài)勢。我們只有培育品牌，深度開發(fā)品牌，整合各種社會資源，提升自己的規(guī)模和技術，利用品牌效應，跨行業(yè)經(jīng)營，多元化滾動發(fā)展，才能使我國出版業(yè)具有持久的國際競爭力。可以預見，開展多元化的跨傳媒經(jīng)營，就是品牌延伸。公務員之家

4.營銷開發(fā)是核心競爭力的保障。營銷是有計劃、有組織的經(jīng)營全過程，強調(diào)創(chuàng)意和策劃的含量。加入WTO，外商憑借雄厚的資金逐步深入中國的出版業(yè)。我國出版業(yè)迫切需要熟悉現(xiàn)代企業(yè)管理，掌握資本運營規(guī)律的新型人才，需要既是優(yōu)秀編輯又是精通市場營銷和管理的雙料人才，來引導消費和開拓市場。因此，要確立現(xiàn)代營銷理念，制訂銷售方案，分析讀者心理，發(fā)掘潛在需求和市場。適應市場需要和外資進入中國分銷業(yè)市場的現(xiàn)實，借鑒國外先進經(jīng)驗，創(chuàng)新發(fā)行體制和機制，多渠道、多方面地拓展發(fā)行市場。以客戶為導向，一手抓讀者需求，一手抓可滿足讀者需求的供應鏈，已成為現(xiàn)代出版企業(yè)的營銷理念。市場的開拓從根本上說就是主動地適應和滿足市場，以提升出版業(yè)參與國際競爭的綜合能力。

總之，出版業(yè)面向全球發(fā)展，挑戰(zhàn)與機遇并存。面對這一前所未有的國際化壓力，我們只有立足本國，放眼世界，深切了解自己所從事行業(yè)的優(yōu)劣態(tài)勢，悉心培植我國出版業(yè)在WTO規(guī)則下參與國際競爭的資質(zhì)和實力，尋求與大環(huán)境的契合，才能在當今世界出版大潮中拓展出生存的空間和發(fā)展的可能，從而推動我國出版業(yè)的快速發(fā)展，實現(xiàn)中國出版產(chǎn)業(yè)的騰飛。