廣播的時(shí)代功能性之議

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摘要：廣播在不同的時(shí)期扮演著不同的角色，隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播媒體也在以與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)活躍在人類傳播事業(yè)的舞臺。從早期的強(qiáng)勢發(fā)展到今天的“曲折中前進(jìn)”，廣播媒體始終保持著自身獨(dú)有的特點(diǎn)，為人類傳播事業(yè)發(fā)揮著作用。本文以時(shí)間為主軸，以歷史事件為擴(kuò)充，淺述筆者對廣播事業(yè)在當(dāng)今時(shí)代依然不可取代的社會功能的認(rèn)識，旨在擁護(hù)這一媒介“經(jīng)典款”的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：廣播社會功能時(shí)代

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶來的不僅是社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和公眾物質(zhì)生活的便利，更為人類的傳播活動提供了一次又一次的飛躍。1838年，莫爾斯發(fā)明了第一臺實(shí)用電報(bào)機(jī)，開啟了人類的電子傳播時(shí)代。隨著廣播、電視和今天的計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人類的傳播活動成為一種新興媒介疊加的過程，受眾擁有了更為廣闊的選擇權(quán)利。而廣播作為電子傳播的“經(jīng)典款”，其社會價(jià)值和功能依舊存在，它隨著時(shí)代的變遷而發(fā)生著微妙的變化。

一：誕生初期的廣播媒體——軍事通信和電波管理的需要

1906年，美國人費(fèi)森登首次用自己的實(shí)驗(yàn)電臺播出了一段廣播節(jié)目，這作為人類傳播發(fā)展歷程的里程碑之一為電子傳播時(shí)代進(jìn)行了隆重剪彩。廣播的誕生引人注目的重要原因正是它充分體現(xiàn)了電子媒介所蘊(yùn)含的社會功能與歷史意義。人們常以廣播作為大眾傳播時(shí)代的開端，而它在誕生初期所表現(xiàn)出來的不凡功力也為這一沉重的角色提供了說服力。人類歷史第一次進(jìn)入家庭的大眾電子媒介就是廣播，由于軍事通信和電波管理的需要，廣播事業(yè)一開始就處于各國政要的嚴(yán)格控制之下。早期的廣播最為明顯的功能不是提供娛樂，而是服務(wù)于各國的政治、軍事領(lǐng)域。廣播的普及率不高，然而卻成為各國軍事通信和電波管理必不可少的環(huán)節(jié)。

二：20世紀(jì)20年代至“二戰(zhàn)”時(shí)期的廣播——商業(yè)功能和軍事功能的疊加

“1920年11月，美國威斯汀豪斯公司獲得了從事標(biāo)準(zhǔn)廣播的第一張正式營業(yè)執(zhí)照，開始播放新聞、音樂、講話，轉(zhuǎn)播體育比賽實(shí)況等節(jié)目，這標(biāo)志著商業(yè)廣播的開始。到了40年代，美國的家庭收音機(jī)的普及率已經(jīng)超過80％。二次大戰(zhàn)以后，隨著半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展，收音機(jī)越來越趨于小型化、便攜化，價(jià)格越來越低廉，成為現(xiàn)代人獲得信息和娛樂的便利媒介。”①（郭慶光：傳播學(xué)教程中國人民大學(xué)出版社）由此可見，當(dāng)時(shí)的廣播節(jié)目已經(jīng)成為公眾娛樂的普遍來源，廣播節(jié)目的內(nèi)容對公眾的思想和行為也會產(chǎn)生潛移默化的影響。如當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)特定節(jié)目或主持人的忠實(shí)聽眾群，節(jié)目內(nèi)容本身一定程度上對受眾有“勸說”作用。正是因?yàn)槿绱耍瑥V播在這一時(shí)代體現(xiàn)出的靈活性和影響力引起了社會心理學(xué)家和軍事學(xué)家的重視。廣播被他們普遍運(yùn)用于戰(zhàn)爭期間的受眾研究，較為著名的要數(shù)社會心理學(xué)家霍夫蘭和以他為核心形成的“耶魯學(xué)派”。在對二戰(zhàn)的戰(zhàn)時(shí)宣傳問題特別是宣傳效果問題的研究中，霍夫蘭從廣播對民眾以及戰(zhàn)士們的心理作用中證實(shí)他的“勸服”理論。并將其運(yùn)用于美國政府的宣傳決策中，利用廣播的影響力達(dá)到美國政府瓦解敵心，鼓舞自身士氣的作用，并取得了明顯效果。正是在這一基礎(chǔ)上，他所領(lǐng)導(dǎo)的耶魯學(xué)派在后期才能取得斐然的成績。

三：電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下的當(dāng)今廣播事業(yè)——夾縫中求生存，不再強(qiáng)勢又不可取代

美國新聞史學(xué)家埃默里曾經(jīng)這樣描述了電視所帶來的宏大的社會景觀：“電視的經(jīng)濟(jì)力量是驚人的，它對公共事業(yè)的報(bào)道也是如此。從50年代起，電視由于報(bào)道新聞事件而擁有大量觀眾。1953年艾森豪威爾總統(tǒng)就職時(shí)，約摸有6000萬人看到了他。……1969年人類第一次在月球上行走，實(shí)況轉(zhuǎn)播被發(fā)回到地球上時(shí)，有1億2500萬人收聽了這一登峰造極的廣播，而據(jù)估計(jì)，由衛(wèi)星網(wǎng)帶給全世界各地的觀眾有5億。”②（〔美〕埃德溫?埃默里等：《美國新聞史》，525頁）而20世紀(jì)末開始進(jìn)入公眾視野、今天正在迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)，更是使社會信息系統(tǒng)發(fā)生著革命性的變遷。更有不少人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有著取代傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢。在這兩大勢力的強(qiáng)大作用影響下，廣播顯得不再重要，因?yàn)樗茏龅碾娨暫途W(wǎng)絡(luò)都能做到。然而正如上文所述，電子時(shí)代各大媒體先后出現(xiàn)并不是相互取代的過程，而是在新時(shí)代下各取所長、疊加發(fā)展的過程。當(dāng)今時(shí)代仍有很多受眾選擇使用廣播來獲取信息和獲得娛樂，這與廣播所特有的設(shè)備簡單、收聽方便以及公眾對廣播這一藝術(shù)形式的“經(jīng)典喜好”有關(guān)。不得不承認(rèn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的沖擊下，廣播媒體由于其功能的相對單一而不再擁有早期的主導(dǎo)優(yōu)勢，然而在某些特定的條件下，廣播媒體的存在為新聞的及時(shí)傳遞提供了不可取代的載體。如今年的玉樹地震期間，由于震區(qū)各項(xiàng)設(shè)施的受損，電視信號和網(wǎng)絡(luò)信號無法及時(shí)到達(dá)災(zāi)區(qū)人民身邊，此時(shí)的廣播便成為災(zāi)區(qū)受眾獲得最新新聞的唯一渠道。“中國之聲”第一時(shí)間為災(zāi)區(qū)送去10000臺收音機(jī)，用最原始的電波實(shí)現(xiàn)了最困難的傳播。另外，隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，廣播成為“車載媒體”的化身，為司機(jī)和乘客提供第一手的路況、時(shí)政新聞以及文藝節(jié)目，成為“車上受眾”了解信息和獲得娛樂的重要途徑。

綜上所述，廣播在不同的時(shí)期扮演著不同的角色，隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播媒體也在以與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)活躍在人類傳播的舞臺，這一傳播媒介的“經(jīng)典款”不會隨著科技的發(fā)展而過時(shí)，反而會緊跟技術(shù)與社會的發(fā)展，完善自身，服務(wù)人類。