新時期媒體新聞創新思索

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在信息時代，讀者對新聞報道的挑剔程度越來越大，媒體之間的競爭也日趨激烈，如何吸引讀者成為擺在所有媒體面前的重要課題。要確立新聞性的競爭力，就需要媒體實行新聞創新，通過創新吸引讀者、贏得市場、確保發展，因此新聞創新成為新聞媒體競爭的致勝法寶。

一、開展新時期媒體新聞創新的重要意義

創新是新聞宣傳報道的永恒主題，也是新聞宣傳報道的恒久生命力，不會創新的媒體新聞，是沒有生命力的媒體新聞，因此，在信息紛繁、呈現碎片化新媒體時代里，開展媒體新聞創新具有重要的現實意義。

(一)新時期媒體新聞創新是解決新聞同質化的重要手段

在新時期，各類媒體的新聞都是大同小異，千人一面，廣大讀者得不到想要的新聞，同時優質媒體資源也被白白地浪費。在讀者需求日趨多樣化、個性化的今天，新聞同質化已經嚴重制約新聞媒體的健康發展。在這種情況下，創新成為突破新聞的同質化傾向一個重要的途徑，媒體的競爭力歸根結底體現在新聞的競爭力上，也體現在新聞創新上。注重加強媒體新聞的創新，就能有效避免新聞的同質化，使報紙在競爭中取得更大的影響力。

(二)新時期媒體新聞創新是媒體贏得競爭力的迫切需要

新時期媒體的新聞報道極大地拓展人們的生活與精神空間的同時，也迫使人們提高對信息傳媒的選擇判斷力和理性思辨力，因此讀者對媒體要求的提高，加劇了媒體的發展壓力。媒體新聞創新，能夠帶來媒體發展的新境界，能夠引領媒體發展的新趨勢，能夠解決媒體面臨的新問題，因此，媒體新聞創新已逐漸成為媒體在激烈競爭中贏得競爭力的關鍵轉機和重要途徑，不進行新聞創新，媒體就會在市場中失去先機，影響競爭力的鞏固和塑造。

(三)新時期媒體新聞創新是滿足讀者新需求的現實要求

新時期，媒體和讀者的契合，始終貫穿于媒體新聞傳播的整個生命之中。媒體新聞傳播的實施取決于新聞媒體，但卻根源于讀者，可以說讀者的選擇在某種程度上確定著媒體傳播的成敗。在讀者口味不斷調高的今天，新聞如果沒有鮮明的個性和獨到的解讀，是難以吸引讀者的。只有在新聞傳播過程中，采用逆向性思維、求異性思維、質疑性思維和形象性思維等創新思維方式，才能把媒體新聞做得有聲有色，吸引更多的讀者，這也契合了新時期下讀者的新期待，滿足了廣大讀者對于媒體新聞的新要求。

二、開展新時期媒體新聞創新的途徑

新時期，新聞創新應成為媒體新聞報道的價值取向的重要標準，要通過多種途徑的創新，采取群眾喜聞樂見的方式，為讀者提供精彩紛呈的新聞報道。媒體新聞創新主要通過以下幾種途徑:

(一)拓展報道領域

新聞是一種選擇的藝術，新聞報道必須重視讀者的選擇。新聞事物是立體的、多樣性的，其包含著多角度、多層次的豐富內容信息。新聞報道不可能事無巨細、面面俱到地全面反映，需要對新聞事件內容進行合理取舍。新時期的讀者心理期待中渴望新聞多視角，新聞媒體不僅要交代新聞本身過程和細節，更應涉及前因后續及周邊影響等。面對同一新聞，不同的記者認知深度和選材角度的不同，反映在報道中必然不一樣，在這種情況下，可謂角度迥異天地寬，大膽創新，變換角度，另起蹊徑，拓展報道領域，可能會取得更好的效果。比如在會議報道中，跳出一般會議消息常規角度的窠臼，不把新聞視覺僅僅局限于會議之中，而是把新聞視覺擴展到會議之外，讓會議成為一個重要的新聞源，抓住與會議主題的關聯點，才能取得良好的傳播效果［1］。另外可以從其他媒體不太關注的地方挖掘新聞，比如在一些地方法令法規、政府規章政策，以及人大政協提案議案、職能部門調查報告中可以挖掘提煉新聞線索，這樣做出的新聞往往能成為新的社會熱點吸引讀者。

(二)創新報道形式

一個好的媒體新聞點，要在同質化新聞中脫穎而出，必須創新新聞報道形式。新時期媒體語境下，讀者的耐時性差，如果新聞的語言無聊、乏味、信息缺失都會讓讀者流失。如何盡可能在最小化的時間和空間里，達到最好的傳遞信息效果顯得尤為重要。“讀題時代”，讀者在閱讀新聞時，更多地是閱讀新聞標題，然后挑選自己特別感興趣或認為重要的新聞詳細了解，這說明了新聞報道形式創新的重要性。創新報道形式就是能夠使媒體新聞更好看，要把“枯燥的、艱澀的、難以理解的”信息，轉化為“形象的、生動的、一看就懂的”，在具體的報道實踐中，那些富于藝術色彩的新聞標題更能打動讀者的心，新聞標題題目的創新是創新報道形式的重要方式。比如運用修辭等方法，就能使新聞題目耳目一新，生動形象，容易使人受到感染，如《體壇周報》在2008年奧運會使用《獨生子的挫折》這一標題，把劉翔作為“四年來十三億中國人的獨生子來看”，樣式新穎，讓人印象深刻，難以忘懷。另外，運用口語化新聞標題，也能收到奇效，比如還是關于奧運會《乒乓跳水要“包圓兒”》的新聞，“包圓兒”口語氣息濃重，讀者一看就能明白我國的乒乓和跳水兩個優勢項目會奪得大滿貫，這樣處理使得新聞更加通俗形象和生動有趣。創新報道形式要使新聞報道可親、可敬、可信，避免模式化和高大全;要以人為本，多從平民視角著手，突出個性色彩;要注重實事求是，將其人性、親情、局限性得體地體現出來，要能滿足讀者求知、成才、成功、致富的愿望，這樣才能得到讀者的歡迎和選擇［2］。

(三)創新報道內容

“新意生奇氣”，同樣的新聞，以獨特的視角、新穎的方式、別致的內容報道出來，效果就會與眾不同，必然會引起讀者的更多關注，因此，我們要注重創新媒體新聞報道內容。新聞報道的新意就是在與別人的比較差異中顯現，既然新聞來源的同質化難以避免，那么我們就應該創新報道內容。首先，要立意新，就是要使報道的內容包含的思想新、精神新，與別的報道相比較見解新、主張新，要在同樣的新聞里挖掘別人看不到的東西，在較高層次上展現新聞信息的內涵，給讀者更多的信息含量、知識閱歷和精神享受。其次，要立意高，在新聞作品中立意要深刻獨到，獨具慧眼，能見別人視而不見之物，又能明別人知而不明之理，務必要多角度、多方位觀察事件，從眾人熟視無睹、習以為常的事件中，發掘更有新聞價值、更具精神內涵的亮點，也就是在尋常之中挖掘非同尋常的東西［3］。最后，立意要精，在新聞作品中，要簡練明確，一語中的，干脆利落，不拖泥帶水，將最精華的東西呈現給讀者，提高讀者的閱讀效率，讓讀者在最短時間內了解最精彩的內容，這樣才能使新聞作品更有吸引力，才能更受讀者的歡迎。在新時期，媒體新聞創新能夠使新聞報道提高真實性，增強感染力，體現與時俱進的精神，從而更好地適應市場的競爭和讀者的需求。