足球聯賽新聞報道發展方向研討

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我國足球的職業化開始于20世紀90年代，職業足球聯賽的吸引力和感染力一方面來自聯賽本身的魅力，另一方面也需要市場化、商業化運作。而職業足球聯賽新聞報道就起到了巨大的助推作用，新聞報道過程中對職業足球聯賽的報道方式直接影響著人們的認識與評價，進而影響和改變人們的行為。[1]本文從職業足球聯賽新聞報道主體、新聞報道媒介、新聞報道方式三個方面分析職業足球聯賽新聞報道發展趨勢，旨在通過分析我國職業足球聯賽新聞報道發展現狀及趨勢，總結成功的經驗，認識存在的不足，以便為制定新的發展策略提供一定的參考，以期促進我國職業足球聯賽新聞報道的良性發展與和諧發展。

職業足球聯賽新聞報道主體作為競技體育的職業足球聯賽，以其緊張激烈、場面壯觀等特點成為體育媒體關注的中心，因其比賽過程斗智斗勇、比賽結果充滿懸念而成為現代體育新聞報道的主要內容。中國足球協會超級聯賽是由中國足球協會組織的，其官方英文名稱是ChineseSuperLeague，簡稱為CSL。該聯賽開始于2004年，在短短的幾年時間就有了龐大的觀眾群體，并引起了眾多青少年對足球運動的興趣從而積極參與足球運動。由于該聯賽被定位為“中國最優秀的職業足球俱樂部參加的全國最高水平的足球職業聯賽”（簡稱為中超聯賽），因而觀眾寄予的期望值也特別高。然而，其發展至今并不如前期那么火熱，究其原因，職業足球聯賽新聞報道的過度渲染與其實際發展的相對滯后不無關系。綜覽當今的足球聯賽新聞報道，在各類體育報紙、電視、電臺、網絡等新聞傳媒上都可見到相關內容，凡是有職業足球賽事，無不競相報道。競技體育賽事成為體育媒體報道的重心，而職業足球聯賽又成為重中之重。以電視為例，可以將職業足球聯賽激烈的對抗場面和運動員斗智斗勇的心理完美地呈現在人們面前。甚至有人指出“像《足球》、《體壇周報》等純粹的市場化體育報紙已經不再報道有關全民健身和學校體育方面的內容”[2]。這種說法雖然不完全符合事實，但基本上反映出體育新聞報道側重于關注競技體育的情況。這種發展趨勢從原因上分析，與其說是受到商業利益和消費主義的利導，不如說體育新聞傳播已經由計劃向市場轉變，并且是以“受眾為中心”的轉向。

隨著體育新聞報道主體的逐漸轉變，傳播者不再是“權威”，而是信息的采集、制作、者。體育新聞媒體對職業足球聯賽的報道也逐漸打破“從傳者到受眾”的禁錮，從以傳播者為中心轉向以受眾為中心，走向一種和受眾平行對等的狀態。這種轉變是對受眾的尊重，也是對受眾需求的關注，這種發展趨勢是一種良好的市場化發展狀態，受眾不再處于信息接受的被控制狀態，而是處于被關注和被關心的狀態，甚至還可以發表自己的觀點和意見。[3]從足球聯賽新聞報道的內容來看，更加關注“人”了，這是對人的尊嚴的維護和對人的價值的關切，是對人類自我的關懷，是人文精神的具體體現。職業足球聯賽新聞報道的人文關懷表現為對受眾需求的關注和對運動員的尊重，不再局限于足球事件本身，而是更加深入關心、理解、分析人的因素，尤其是人的情感因素。職業足球聯賽新聞報道中，為了經濟利益而采取暴力語言或制造八卦新聞來吸引大眾的新聞報道已經很少有了，而關于“人”的故事和關于“愛”的故事大大增加了。以人性的視角觀察競技的舞臺，關注成功與榮耀背后的人生，理解與諒解失敗或失誤，客觀分析問題的原因，已經越來越為媒體人所踐行。畢竟，人是社會發展和歷史進步的主體。在參與形式上，電話互動、短信互動、網絡留言等，都已被廣泛地應用于職業足球聯賽新聞實時報道的過程中。主持人不時穿插受眾的意見信息，從而使職業足球聯賽觀眾對職業足球聯賽的點評以及對職業足球聯賽報道過程本身的評語都能融入其中，以至于觀眾也成為主持節目的參與人，這樣既增強了觀眾新聞報道的參與性，又促進了節目的趣味性，還使報道更加客觀，這是職業足球聯賽新聞報道主體向受眾延伸的具體體現。廣泛聽取來自不同方面的聲音，必將促使足球新聞報道和職業足球聯賽朝著更好的方向發展，推動中國職業足球聯賽走向更加輝煌的明天。職業足球聯賽新聞報道媒介新媒體時代，報紙、雜志、廣播、電視、網絡、通信之間的邊界正在被消解，職業足球聯賽新聞報道也在媒介融合中不斷發展，呈現主動性、跨時空性、交互性、移動化、個性化等特征。隨著網絡新技術的發展與應用，加之網絡與3G手機等新媒體的不斷融合與發展，被譽為“第五媒體”的新媒體更是以革命性、顛覆性的沖擊力推動著媒介的發展，豐富了職業足球聯賽新聞報道媒介，也影響和改變著人們獲取職業足球聯賽信息的方式。新媒介在職業足球聯賽新聞報道中的應用實現了時間上的即時性和空間上的無限性，特別是隨著3G手機的普及，“無論在任何地方，都可查看即時新聞和所需資訊”已經成為現實，正在發展的電腦、手機、電視三屏聯動信息模式，將為我們提供更具個性化的服務，這是傳統媒體根本無法比擬的。如今，報紙、雜志、廣播、電視、網絡、通信之間已經基本實現跨媒體的聯動，達到了你中有我、我中有你、互為所用的融合狀態，社會發展對資源共享要求的提高，媒體間相互界限淡化趨勢的加劇，必將使單一媒體在未來媒體發展中被淘汰。多種新聞傳播媒體的綜合應用以及傳播的全球化是職業足球聯賽新聞報道發展的必然趨勢。

職業足球聯賽新聞報道與現代化技術結合，新聞傳播介質和途徑的創新，為博客、播客們提供了更加廣闊的信息平臺，可以更好地滿足足球迷各方面的服務需求，甚至還可以進行互動交流。職業足球聯賽相關信息的、采集與獲取渠道的增加，使其受眾大大增加，由此吸引更多的人關注職業足球聯賽，這無疑會對我國職業足球聯賽產生一種有力的推動作用。而且，職業足球聯賽新聞報道媒介的發展，為觀眾與體育傳播媒體之間建立了一座溝通的橋梁，信息渠道的暢通使觀眾由被動欣賞和被動的信息接受者轉變為積極主動的體育參與者，這種發展既體現了職業足球聯賽新聞報道的多元化特點，又縮短了職業足球聯賽與球迷、觀眾之間的距離。隨著體育新聞傳播的進一步發展，“人人都是信息的接受者，同時也可以成為信息的采集者和者”將得到更加充分的體現[4]。

可以說，這既是新聞電子技術發展的結果，更有體育新聞工作者觀念轉變的功勞，還離不開足球愛好者的有力促動。其中，新聞電子技術發展方面，我國早在1987年就創辦了《新聞電子技術》，隨后又在1993年開始正式出版《中國新聞科技》，以此推動我國新聞報道的現代化發展進程。事實證明，新聞報道與現代化技術結合的成效是顯著的，并因此促進了職業足球聯賽新聞報道與現代化技術的結合，推動了職業足球聯賽新聞報道的進一步發展，對體育新聞報道今后的發展具有重要的啟示作用。

職業足球聯賽新聞報道方式職業足球聯賽新聞報道方式的發展可以從兩個方面來看。一方面，體育新聞傳播方式的多樣化促進了職業足球聯賽新聞報道方式的轉變。職業足球聯賽新聞報道不僅采取圖片、文字、動畫、視頻相結合的報道方式，而且對足球賽事、體育明星的報道越來越多地采取故事性、情節性和趣味性的方式。不同類型的感官刺激使職業足球聯賽新聞報道得以交互式傳播，讀者、聽眾、觀眾統稱為受眾，即信息的接受者。以電視媒體的信息傳播方式為例，傳統的傳播者與觀眾的信息流是單向流動的，而現在電視節目的制作和播出已經采取交互的方式，對于即時播出的節目，人們可以通過在線聊天等方式進行評論或者對節目提出反饋意見，甚至還可以與主持人進行直接交流，實現了足球聯賽節目報道過程的交互。新的職業足球聯賽新聞報道方式讓受眾可以通過聊天室、網上論壇、網上民意調查和電子郵件等多種方式進行迅速的信息反饋，既加強了受眾與媒體之間的聯系，又讓受眾在獲得信息時可以有更多的自主權，讓受眾不再僅僅是聽眾或觀眾，而成為主動參與者。另一方面，隨著職業足球聯賽市場化程度的提高，以及體育新聞傳播領域競爭日趨激烈，為了吸引受眾，提高經濟利益，職業足球聯賽新聞報道加大了商業化運作的力度，采取娛樂化的方式，使職業足球聯賽新聞報道有較為明顯的娛樂化發展趨勢。體育新聞娛樂化本身沒什么問題，并能為大眾所接受，但是，如果用偷窺、捕風捉影以至于無中生有的方式進行新聞報道，則無疑是體育新聞報道的“八卦”化。雖然我們說“媒介的產品是物質的，也是精神的”，但為了堅持新聞報道的真實性原則，職業足球聯賽新聞報道應充分體現積極向上的精神，在新聞報道工作中做到新聞第一位、娛樂第二位的體育新聞傳播，將職業足球聯賽相關信息客觀、真實地呈現給受眾，以便受眾能正確地認知體育，避免過于娛樂化導致報道偏向，失去體育新聞報道尤其是職業足球聯賽新聞報道應有的價值[5]。從職業足球聯賽新聞報道的方式來看，從新中國成立之初的體育綜合報道到創辦足球專業期刊，從體育綜合欄目到足球專欄和大板塊足球節目，足球新聞報道不斷得到發展；進入21世紀以來，職業足球聯賽隨著以網絡為主題的新聞報道而得到迅速發展，報道方式也發生了翻天覆地的變化。職業足球聯賽新聞報道方式的發展主要呈現兩種明顯的趨勢：一是直播方式增加，為了滿足足球愛好者的需求，職業足球聯賽新聞報道從簡短的新聞延展為直播方式；二是網絡報道方式增加，依托中國互聯網的快速發展，職業足球聯賽新聞報道網絡化趨勢十分明顯，越來越多的職業足球聯賽都在第一時間經過網絡進行傳播，與此同時還有相關的圖片和視頻。

這是傳統體育新聞報道所無法比擬的。[6]正因為如此，有人提出，網絡將成為職業足球聯賽新聞報道的主流媒體，與傳統體育新聞報道媒體競合發展，形成未來體育新聞報道的新格局。事實上，這是眾望所歸，也是大勢所趨，是科技發展和社會發展的必然要求和必然走向，每一位足球愛好者都有意無意地在這個過程中起著或大或小的推動作用，推動著職業足球聯賽新聞報道朝著大眾需求的方向發展。結論與展望綜上關于職業足球聯賽新聞報道主體、職業足球聯賽新聞報道媒介、職業足球聯賽新聞報道方式等方面的發展趨勢分析表明，職業足球聯賽新聞報道主體已經由媒體擴展到受眾，尤其是隨著網絡技術的發展，相當多的足球愛好者也成為職業足球聯賽新聞報道主體，職業足球聯賽新聞報道媒介之間加強了聯動，趨于一體化，職業足球聯賽新聞報道方式也更加多樣化。雖然發展過程中存在一些問題和不足，但我國足球進行職業化改革取得的成績是值得肯定的，由于我國職業足球聯賽還處于發展改革探索階段和經驗積累階段，所出現的問題是可以理解的，也是可以在今后的工作中得到解決的。

在今后的職業足球聯賽新聞報道工作中，我們要克服自身的缺陷和不足，開拓創新，加強媒體監管并逐步法治化，為職業足球聯賽新聞報道創造良好的媒體環境，同時我們還要擴大社區體育新聞稿源，適時開展群眾體育報道競賽，以擴大職業足球聯賽新聞報道的客觀性和公正性，增強群眾性，推動足球聯賽新聞報道事業的健康發展。