廣電新聞宣傳關(guān)注傾向性問(wèn)題

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隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各地市的廣播電視臺(tái)在受地域環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件的影響下，發(fā)展受到嚴(yán)重制約，在這樣的情況下，地方廣播電視臺(tái)在新聞宣傳工作就出現(xiàn)了一些不良的傾向性問(wèn)題。

一、重創(chuàng)收、輕創(chuàng)優(yōu)，宣傳質(zhì)量下降

當(dāng)前，有的廣播電視部門，由于認(rèn)識(shí)不清和經(jīng)濟(jì)拮據(jù)等原因，出現(xiàn)了借產(chǎn)業(yè)屬性片面追求經(jīng)濟(jì)效益，“重創(chuàng)收、輕創(chuàng)優(yōu)”的傾向。表現(xiàn)為“一手硬、一手軟”，頻于創(chuàng)收而疏于創(chuàng)優(yōu)，這顯然是擺錯(cuò)了創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的位置，把創(chuàng)收當(dāng)成了硬指標(biāo)，創(chuàng)優(yōu)當(dāng)成了軟指標(biāo)。這些地方創(chuàng)優(yōu)意識(shí)淡化，宣傳質(zhì)量下降。為了達(dá)到創(chuàng)收目的，不惜迎合低級(jí)趣味，影響了廣播電視形象。廣播電視的宣傳屬性才是首要的，當(dāng)宣傳屬性和產(chǎn)業(yè)屬性出現(xiàn)矛盾時(shí)，必須服從宣傳屬性，讓位于宣傳屬性。正確的方法應(yīng)該是：以宣傳中的創(chuàng)優(yōu)帶動(dòng)創(chuàng)收，以創(chuàng)收保證創(chuàng)優(yōu)，抓拔尖報(bào)道，創(chuàng)名牌節(jié)目，多出精品，首先滿足人民群眾的精神文化生活需要，吸引聽眾與觀眾。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)眾望所歸。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)眾望所歸的環(huán)境來(lái)帶動(dòng)創(chuàng)收。

二、賣時(shí)段、賣欄目，搞有償新聞

一些部門隨意夸大廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性，在創(chuàng)收中產(chǎn)生了“怪胎”———有償新聞或變相有償新聞。為了創(chuàng)收，一些格調(diào)不高，內(nèi)容不健康，質(zhì)量低劣的節(jié)目屢見不鮮，一些地方出賣時(shí)間段、出賣欄目，你給我拿錢，我給你時(shí)間，使廣播電視節(jié)目的銅臭味很濃，讓群眾生厭。有人稱“這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等價(jià)交換”，其實(shí)，世界上幾乎所有實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家都反對(duì)有償新聞，即使是在一些發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家也都明文規(guī)定，廣播電視的從業(yè)人員不得介入商業(yè)活動(dòng)。實(shí)踐也證明“有償新聞”使新聞工作者職業(yè)道德滑坡，單位聲譽(yù)受損害，個(gè)人形象受玷污，直接影響了“客觀公正”的新聞原則，結(jié)果只能是從失掉創(chuàng)優(yōu)開始，最后還失掉了創(chuàng)收。以中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》為例，制片人孫玉勝在創(chuàng)建、完善《焦點(diǎn)時(shí)刻》記者隊(duì)伍時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)、認(rèn)真執(zhí)行的一點(diǎn)是：記者沒(méi)有什么“創(chuàng)收”任務(wù)，下去采訪不打招呼，不吃請(qǐng)，記者是電視臺(tái)的雇員，要為電視提供真實(shí)可靠的新聞，拿了人的錢，就會(huì)影響新聞的真實(shí)性，節(jié)目的含金量低了，節(jié)目也就沒(méi)人看了。而《焦點(diǎn)時(shí)刻》正是靠節(jié)目質(zhì)量贏得了群眾的喜歡，以鮮活的內(nèi)容脫穎而出，成為收視率最高的節(jié)目之一，隨之創(chuàng)收也相當(dāng)可觀。由此可見，深化廣播電視改革的最終目的是追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一和諧，廣播電視的社會(huì)效益好，收聽、收視率高，經(jīng)濟(jì)效益才能好，才能實(shí)現(xiàn)廣播電視的最佳綜合效益。

三、人人搞創(chuàng)優(yōu)，人人搞創(chuàng)收，往往是顧此失彼

“一手抓創(chuàng)優(yōu)，一手抓創(chuàng)收”是指廣播電視整體工作部署來(lái)說(shuō)的，作為廣播電視事業(yè)中某一個(gè)部門，每個(gè)人怎么創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)收，要具體安排好。為了增加創(chuàng)收，一些部門搞“人人”肩上有擔(dān)子“，把創(chuàng)收任務(wù)落實(shí)到人，在那里新聞采訪已不是記者的主要任務(wù)，為了開滿工資，增加收入，多拿提成，編采人員不得不用主要精力去拉廣告，搞創(chuàng)收。這樣的結(jié)果，除了節(jié)目質(zhì)量下降以外，還影響了廣播電視隊(duì)伍的形象和聲譽(yù)。試想，一名新聞?dòng)浾撸蠹缟蠐?dān)著“出精品，寫好稿”的擔(dān)子，右肩上還要挑著“抓創(chuàng)收，多掙錢”的簍子，結(jié)果只能是顧此失彼。正確的做法應(yīng)該是兵分兩路，分流創(chuàng)業(yè)，集中一部分人搞創(chuàng)優(yōu)，集中一部分人搞創(chuàng)收，在客觀、公正、平等的原則下，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，人盡其才，各司其職。反之，“人人搞創(chuàng)收”容易形成互相爭(zhēng)嘴，互相壓價(jià)，反而不利于創(chuàng)收。“人人搞創(chuàng)優(yōu)”又容易造成搶題材、搶設(shè)備現(xiàn)象，更不利于創(chuàng)優(yōu)。只有以優(yōu)促收，以收保優(yōu)齊頭并進(jìn)，才會(huì)給廣播電視事業(yè)帶來(lái)繁榮、興旺和發(fā)展。

總之，我們廣播電視事業(yè)正在走向產(chǎn)業(yè)化的道路，這就需要我們廣播電視新聞工作者注意一種傾向掩蓋了一種傾向的問(wèn)題。要把新聞與經(jīng)營(yíng)分開，按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，同步動(dòng)作，互相促進(jìn)。目前，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，使我們廣播電視事業(yè)有了更加廣闊的天地，給我們廣播電視事業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)和活力，我們只有正確處理好創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的關(guān)系，才能進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視事業(yè)的進(jìn)步與繁榮，才能更好地發(fā)揮自己的宣傳屬性及產(chǎn)業(yè)屬性，當(dāng)好黨和政府的喉舌，辦出更多、更好、更精的節(jié)目，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。