新聞宣傳研究論文

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“以正確的輿論引導人”是有中國特色社會主義新聞宣傳的總任務、總要求，也是新聞宣傳一切工作的出發點和最終目的。它突出和強調了新聞傳媒在輿論宣傳中的能動導向作用和所承擔的重大社會責任，并以此為出發點，鮮明而高度概括地從全局和戰略高度提出了要求，其核心和關鍵在于：輿論宣傳必須做到“正確”———以正確的輿論，有正確的方向，能正確地引導。而“正確”很大程度上取決于新聞宣傳中度的把握。也就是說，新聞單位要做到“以正確的輿論引導人”，必須把握好度。主要有三個方面：一是要有把握度的觀念和正確的標準，二是要能通過科學的思想方法把握準度，三是要善于在新聞宣傳中體現好度。這三方面，也是對新聞輿論工作者自身素質的客觀要求———政治強，才有強的把關意識和正確的度；知識廣博，才能透徹認識問題把握準度；業務精，才能善用宣傳藝術體現好度。

新聞宣傳中的度及標準

自然科學、社會科學中都有度的概念。新聞報道中的度，則首先和主要的是政治意義上的度，因不同政治立場和利益需要而不同。任何性質、種類的新聞媒體在把事實傳播給受眾的行為過程中，都毫無例外不可避免地存在度和度的把握。從這個意義上說，度是政治標準，度有著鮮明的階級性。

我們的新聞輿論工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，作為黨和人民喉舌的新聞媒體，要“以正確的輿論引導人”。這個“正確”即度，即社會主義新聞宣傳之度。“正確”包含了對度的要求，是把握好度的出發點、目的，也是檢驗標準。這個度的內涵是黨的建設有中國特色社會主義的路線、方針、政策決定的；這個度的要求，是社會主義新聞工作的性質決定的。

“正確”即度，“正確”的標準是什么？沒有標準的度是難以把握的。新聞輿論工作是否做到了“五個有利于”，可作為衡量是否“正確”的宏觀標準：一是有利于推進改革開放，建立社會主義市場經濟體制，發展社會生產力；二是有利于加強社會主義精神文明建設和民主法制建設；三是有利于鼓舞和激勵人們為國家富強、人民幸福和社會進步而艱苦創業，開拓創新；四是有利于人們分清是非、堅持真善美抵制假惡丑；五是有利于國家統一、民族團結，人民心情舒暢，社會政治穩定。

把握好度，是講政治、顧大局的客觀要求，是對社會、國家、人民負責的表現，是新聞工作者黨性的體現。能否把握好度，輕則影響宣傳效果，重則關系到輿論導向正確與否。對新聞工作和新聞工作者來說，增強度的觀念，明確度的標準，提高把握度的水平，至關重要。

要用科學的思想方法把握度

度的把握常常是微觀的、具體的，但把握時又必須從高處、從大處用全面的、聯系的、發展的觀點觀察事物，分析問題。只有堅持馬克思主義的科學思想方法，力避就事論事地把握，才能使我們抓住事物的本質和規律，準確把握住度。

把握好度，要“吃透兩頭”，上要透徹領會中央精神，下要清楚了解群眾意愿。首先，黨報，作為黨的喉舌，要講政治，與中央保持高度一致。一方面，要通過有說服力的宣傳教育把黨的方針政策變為人民群眾的自覺行動；另一方面，要善于及時發現、總結推廣群眾創造的新鮮經驗，努力體現黨報向黨和向人民負責的一致性，體現黨的事業和人民的利益的一致性，使新聞工作始終在上下結合的最佳點上開展。其次，作為地方黨委機關報，“吃透兩頭”的關鍵功夫還在于，如何在上符合中央要求、下結合人民需求的前提和基礎上，把握體現好地方黨委結合本地實際貫徹中央精神的作法，力求做到“兩頭三方”滿意，促進中央精神在本地區的貫徹落實。再次，作為大眾傳媒，要深入生活、深入實際，扣準時代和社會的脈搏，反映人民的真實意愿和社會的需求，為人民多辦實事。要努力溝通兩頭，為人們解惑、釋疑，使媒體成為融會兩頭的通暢橋梁。

把握好度，要以事實為依據，反映事物的本來面貌，在事物發展的總趨勢上做到客觀真實。真實也是一種度。事物有表象的真實和本質、規律的真實，而且往往不能簡單地從表象的真實推斷出本質和規律的真實來。把握事物表象的真實比較簡單、直觀、明了，而在事物發展的總趨勢上把握真實則復雜和困難得多。新聞宣傳工作的責任之一，就是要從紛繁復雜的社會現象和問題中把握住那些本質的、主流的、規律和總趨勢上的客觀真實，理清并提供給受眾，同時也給受眾一個正確認識事物的角度，做到以正確的輿論引導人。新聞報道不可只見樹木，不見森林；更不可憑主觀想象和個人好惡或夸大其辭或以偏概全。新聞真實的度，來自事實本身，更來自對事物本質和規律的透徹認識和精確把握。

把握好度，要堅持“兩點論”，防止片面性和絕對化。組織新聞宣傳，對事物正和反，主要和次要，局部和整體，現實狀況和發展趨勢都要考慮到。過度強調了一面，往往會弱化甚至否定另一面。如對事物正面肯定太多，會給人以完美無缺的印象，反面講得太過，又會使人覺得一無是處；過度強調藥能治病的主要方面，會使人對其副作用的次要方面產生麻痹，而過分渲染其副作用，又會影響其主要方面。新聞宣傳中是否堅持“兩點論”，把握好度，有時甚至會起到阻延或推進事物發展的作用。特別當一件新生事物初成長，其現實狀況尚難使人滿意時，新聞輿論要引導人們看到其光明的發展趨勢而給予支持。新聞宣傳工作本身也應堅持“兩點論”，把握好度。宣傳“一點”時，常常要注意從“另一點”來衡量把握。新聞宣傳在時間空間、數量質量上都有一個總體的平衡問題需要隨時把握。事物本身的度把握住了，還要把握宣傳效果的度，考慮受眾對信息輿論的承受度和反應，避免出現正面宣傳負面效果的情況。從宣傳的整體性來說，還要避免從一個極端跳到另一個極端，注意防止一種傾向掩蓋另一種傾向，使新聞宣傳既有一個時期的側重點，又保持基調的完整和連續性。

把握好度，要熟悉掌握政策，善于區別對待。提倡什么、反對什么、允許什么，界限要清楚，是非要明確，旗幟要鮮明。對一時把握不準的復雜現象和重大問題，見報表態要慎之又慎。

把握好度，還需要認識掌握社會主義新聞宣傳中度的把握的一些特點和原則：其一，度有宏觀上的政治標準，一切度的把握都以符合這個政治標準為前提；其二，度通常沒有固定和具體可循的標準，要靠科學的思想方法去思考辨別，靠對黨的方針政策理解掌握和豐富的知識與實踐經驗來把握，靠靈活多樣的新聞宣傳手段來體現，用所產生的社會效果來檢驗；其三，在把握度時，其標準通常不是單一存在，而是立體甚或全方位的，是具體和抽象的、宏觀和微觀的、現時和過去未來的、事物本身和周邊的，以及宣傳效果等各方面度的匯集聚合，需全面平衡把握；其四，一個事物的度可有多種把握角度，產生多種價值尺度，應從最主要的角度把握最重要的尺度；其五，度的把握的目標值范圍較寬，在同一目標值范圍內，應爭取最好的效果。

要善用宣傳藝術體現度

度的把握依靠科學，度的體現講究藝術。所把握的度能恰到好處地在新聞宣傳中體現出來，就是做到了科學性與藝術性的統一；理是科學，情是藝術，新聞宣傳的度能體現得入情入理，才能收到最好的宣傳效果。

具體的新聞報道中主要通過時機、分寸、力度、角度等的把握來體現度。有些情況下把握度就是體現度，比如對報道時機、時間、時期的掌握等；多數情況下有了對度的把握，還要講究宣傳藝術，善用適當的新聞報道手段手法來體現。大到一個時期的報道中心、一個宣傳戰役、一篇社論的取舍，小到一個詞一個字的推敲，都是把握體現度的過程，都是“以正確的輿論引導人”的有機組成部分，都要新聞工作者以堅強的黨性和高度的負責精神，年年歲歲地堅持，一絲不茍地完成。

不同樣式新聞體裁中度的把握的重點、要求和體現方式、方法不盡相同，有一定的特點和規律可循。但要進入度的把握中的科學和藝術的自由王國，則只能靠我們不斷的學習、探求和總結。只要我們時刻牢記社會主義新聞工作者的責任，講政治、顧大局，我們就能自覺地堅持做到“以正確的輿論引導人”。