醫療旅游發展路徑研究

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［摘要］醫療旅游是將醫療技術和旅游資源相融合的一種新業態，發展前景光明。醫療旅游的發展總體上分為初級、中級和高級三個階段。針對這三個階段，文章探討了醫療旅游的發展路徑，即初級階段以疾病治療和中醫藥保健為主，中級階段以觀賞體驗和醫藥購物為主，高級階段以康體健身和養老養生為主。在此基礎上，提出河南省醫療旅游的發展對策，即健全醫療體系、建立中醫藥藥材基地以及營造適合養老養生的生態旅游環境。

［關鍵詞］醫療旅游;發展路徑;河南省

1引言

隨著經濟的發展，生活水平的提高，身心健康日漸成為人們關注的焦點。在全球范圍內，醫療旅游人數持續增長，市場規模不斷擴大，醫療旅游已然成為快速發展的產業。在未來發展中，醫療旅游在國民經濟中所占的比重必然會不斷上升。國外醫療旅游的發展已有一定的規模和品牌，我國醫療旅游還處于探索的初級階段，發展較為緩慢。雖然我國個別省市如北京、上海、海南、四川等地的醫療旅游發展已初具規模，但大部分地區則剛剛起步。文章主要從中國知網數據庫、SCI、ElsevierSD、萬方數據庫等數據庫對文獻進行了檢索和篩選，以“醫療旅游”“醫療旅游發展路徑”“medicaltourism”為題名、主題和關鍵字進行查找篩選，遴選出近四年的95篇與醫療旅游相關的文獻進行研讀分析，發現已有的醫療旅游文獻主要通過國內外醫療旅游的比較分析，提出我國醫療旅游發展的模式、對策［1－4］、政策［5］以及提升路徑等。此外，學者還研究了醫療旅游的代表性國家和城市，總結成功的因素、發展的經驗以及機遇挑戰，例如泰國［6］、新加坡［7］、馬來西亞［8］以及中國廣東［9］、海南［10］、四川等地區。然而綜觀已有文獻，目前對醫療旅游發展階段及路徑的理論研究鮮有所見。因此，文章采用文獻資料法和歸納分析法，探討醫療旅游的發展路徑，并以河南省獨特的醫療旅游資源為例進行探討，以期豐富醫療旅游的理論成果，同時為醫療旅游發展提供借鑒和參考。

2醫療旅游發展的階段劃分

第一個是初級階段，建議發展以疾病治療類和中醫藥類醫療旅游為主。當前醫療旅游的發展并不普遍，人們對醫療旅游的認知程度較低，參與度也不高。比較發達國家的主要醫療旅游項目基本都是疾病治療類，國內發展醫療旅游的城市醫療旅游項目也以疾病治療類為主，其次是中醫藥類醫療旅游。河南省的醫療設施設備具有一定規模，醫療技術也達到一定水平，因此發展疾病治療類醫療旅游既有市場需求又有硬件基礎。此外，河南省擁有豐富的中醫藥文化資源和藥材資源，利于開展中醫藥類醫療旅游。在已有醫療資源和旅游資源的基礎上發展河南省醫療旅游，是快速推進河南省發展醫療旅游的首選方式。第二個是中級階段，建議發展以觀賞體驗類和醫藥購物類醫療旅游為主。在初級階段的疾病治療類和中醫藥類醫療旅游的發展具有一定的知名度之后，可以逐步開展觀賞體驗類和醫療購物類醫療旅游。一方面，為河南省醫療旅游增加新的發展項目，為醫療旅游創造持續的吸引力。另一方面，初級階段的疾病治療所研發的醫療藥物以及中醫藥醫療種植的藥材，已具有一定的影響力和規模之后，發展與初級階段醫療旅游項目相關的觀賞體驗類和醫藥購物類醫療旅游，對河南省醫療旅游的發展而言是錦上添花。第三個是高級階段，建議發展以康體健身和養老養生類醫療旅游為主。隨著人們物質生活條件的改善，身心健康成為人們的新追求?？刁w健身和養老養生醫療旅游迎合人們當下及未來的健康需求。此外，河南省醫療旅游在經過前兩個階段的發展，已逐漸走向成熟，為高級階段的醫療旅游發展提供了所需的人力、物力、財力和市場等。開展康體健身和養老養生類醫療旅游需要高質量的生態環境，為發展此類醫療旅游而建設的優質生態環境也會反過來促進疾病治療類、中醫藥類、觀賞體驗類和醫藥購物類醫療旅游的進一步發展，增強吸引力。文章所劃分的河南省醫療旅游發展的三個階段，聯系緊密，相輔相成。這三個階段的醫療旅游產品可以形成完整的產業鏈，打通國內外醫療旅游市場。

3河南省醫療旅游的發展路徑

3.1初級階段———以疾病治療和中醫藥保健為主。3.1.1疾病治療類醫療旅游。疾病治療類醫療旅游是以醫療活動為主，旅游活動為輔。河南省的醫療旅游發展尚處于起步探索階段，可以通過疾病治療建立良好的醫療口碑，吸引更多的人前往河南進行疾病治療，同時融入旅游活動，逐漸形成疾病治療類旅游。鄭州市是河南省省會城市，擁有較多的醫療資源，醫療水平也較高，醫療價格比國內一線城市低。此外，鄭州市是全國的交通樞紐站，交通十分便利。因此疾病治療類醫療旅游以鄭州市為先行試點，將醫療技術、醫療資源與旅游業相融合，發展疾病治療類醫療旅游，而后逐步通過資源共享和技術指導等帶動河南省其他城市醫療旅游的發展。3.1.2中醫藥醫療旅游。中醫藥醫療旅游是一種新的旅游業態，是中醫藥與旅游產業融合的產物。在充分發掘我國豐富的藥物資源和博大精深的中醫藥文化基礎上，將傳統中醫藥文化和服務與旅游資源結合，在人們休閑游玩中達到醫療養生的目的。［11］中醫藥醫療旅游作為醫療產業與旅游產業融合的新業態，滿足了人們康體健身和旅游休閑的需求。中醫藥醫療旅游可以讓人們在旅游過程中，不僅享受旅游樂趣，還能獲取中醫養生保健知識，感受中醫藥文化的博大精深，從而達到養生休閑的目的。河南省具有特色且豐裕的中醫藥文化資源和中醫藥藥材資源，便于初級階段發展中醫藥醫療旅游。河南省可以充分發揮濃厚的中醫藥文化資源優勢，利用中草藥等動植物資源發展中醫藥醫療旅游。既能促進河南省中醫藥產業和旅游產業的融合發展，促進河南省醫療旅游的發展，同時還能弘揚中國的中醫藥文化。3.2中級階段———以觀賞體驗和醫藥購物為主。3.2.1觀賞體驗類醫療旅游。觀賞體驗類醫療旅游可以讓人們在輕松愉快的氛圍下進行某些疾病的治療，使身心健康都得到一定的改善。河南省發展觀賞體驗類醫療旅游，可以根據已有的中醫藥資源，建立中醫藥藥材基地，種植成片的中草藥，形成既可供觀賞又可提供藥材的景觀景區。河南省可建設一批觀賞體驗類醫療旅游的先行區，配備相應的醫療設備設施，讓醫療旅游者在相關醫護人員的陪同下，進行一些有益的觀賞體驗活動，從而促進身心健康發展。河南省南陽市是醫圣張仲景的故里，擁有豐富的中醫藥文化資源和藥材資源，已建立張仲景博物館、張仲景研究院、張仲景基金會等。在此基礎上開展觀賞體驗類醫療旅游條件成熟，因此南陽市可以作為觀賞體驗類醫療旅游的先行示范區。3.2.2醫藥購物類醫療旅游。醫藥購物類醫療旅游既可以滿足中老年人購買保健藥品的需求，疾病治療者的用藥需求，還能滿足人們疾病預防、病癥緩解、康體保健、美容瘦身等需求。河南省依托日漸成熟的醫療技術和資源，研發高效且副作用小的新型藥物，建立先進藥物銷售園，讓有需要的醫療旅游者了解藥效并選擇性購買。此外，中醫藥藥材觀賞園不僅可以讓游客進行觀賞，還可以在園區內開展藥材采摘活動，并讓游客學習一些基礎的中醫藥知識，提升醫療旅游體驗感。獨特的中醫藥藥材也能吸引全國乃至世界各地的藥材批發商前來采購，促進醫藥購物類醫療旅游的發展。3.3高級階段———以康體健身和養老養生為主。3.3.1康體健身醫療旅游?？刁w健身醫療旅游應發展食療保健和武術健身為主。食療醫治法通過食用某些具有藥效和功效的食材，使人達到強身健體或者治愈疾病的目的，是我國中醫的一大特色。河南省焦作市的四大懷藥(懷山藥，懷牛膝，懷地黃，懷菊花)具有很高的藥用價值和很強的滋補功效。焦作市可借此發展食療養生醫療旅游，打造以中醫藥食材為主的食療餐廳，形成食療醫療旅游地的形象。武術是一項可以調節陰陽、疏通經脈、強身健體的體育運動。焦作市陳家溝是太極拳的發源地，當地人從小練習太極拳。焦作市可以通過建立太極拳養生教學館作為開展武術養生醫療旅游的試點，為世界太極拳愛好者提供交流切磋學習的場所。武術健身和食療養生可以一同推廣，增大醫療旅游的吸引力，推動河南省醫療旅游的進一步發展。3.3.2養老養生醫療旅游。養老產業是指為老年人提供商品、設施及服務，滿足其特殊需要的產業集合。養生產業是指滿足人類生命健康養生需求而形成的產業集合，能促進和諧社會的建設，推進物質、精神與生態文明的協調發展。［12］養老養生是經濟發展到一定程度后人們自然而然的追求，是現代社會發展的新興產業。旅游作為一種現代人的休閑活動，與養老養生有著密不可分的聯系。河南省是人口大省，也是老年人口大省。截至2017年底，河南省有60歲以上老年人口1500多萬，占總人口的14.5%。［13］老年人對養老養生的需求更加強烈。在旅游過程中，老年人容易出現突發的健康狀況，單一的養老養生旅游并不能保證及時處理老年人在旅游過程中出現的健康問題。因此，既能滿足老年人健康長壽、安享晚年的需求，又能給予醫療指導和看護的養老養生醫療旅游更適合老年群體。

4河南省醫療旅游發展的對策建議

4.1健全醫療體系。河南省雖然是醫療大省，但是在全國層面并沒有知名度特別高的醫院，所以全國各地的大病難病患者主要去北京、上海和廣州這些擁有高端醫療水平的城市去治療。河南省只有擁有高水平醫療資源條件和優勢的產業基礎，聚集技術資源和專業人才，才能吸引人們前往河南進行醫療活動。因此，河南省必須在現有的醫療水平上，進一步提高醫療技術，完善醫療基礎接待設備設施，健全醫療體系，為發展疾病治療類醫療旅游奠定基礎。4.2建立中醫藥藥材基地。中醫藥類醫療旅游活動的開展需要具備一定數量和規模的中醫藥旅游資源。河南省雖然已種植諸多中醫藥資源，但是不成片、不成區、不集中。因此，河南省在已有中醫藥藥材資源基礎上，要建立中醫藥藥材基地，種植成片的具有觀賞和藥用價值的中草藥植被，形成聚群效應和優勢，并設立示范區。同時，在中草藥種植園、種植基地以及示范區內，舉辦一些大型的中藥養生醫療知識講座，舉辦中草藥藥材藥性辨認比賽，舉辦中醫學術知識交流等活動來提高中草藥種植園、種植基地以及示范區的知名度，從而促進河南省中醫藥類醫療旅游的發展。4.3營造適合養老養生的生態旅游環境。河南省生態環境受地理環境氣候和經濟發展的影響，氣候、生態和人居環境并不盡如人意。優良的生態環境是養老養生旅游活動開展的前提，養老養生旅游的生態性要求加強對生態環境的建設。因此，河南省需要采取措施營造適合發展養老養生醫療旅游的良好生態環境，例如退耕還林、植樹造林、霧霾治理、污染處理等。宜人的生態環境不僅能促進河南省養老養生醫療旅游的發展，更能增強河南省醫療旅游的吸引力?？偠灾幽鲜摿⒆惝斚拢Y合發展現狀，利用優勢，消除劣勢，抓住機遇，直面挑戰，(下轉P72)加強各部門之間協同合作。根據不同的發展階段和路徑，采用相應的對策建議，推動醫療旅游的可持續發展。

作者:王淑芳 單園 單位:河南理工大學