酒店文化營銷論文

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內(nèi)容摘要

通過了解文化營銷的基本情況，包括內(nèi)涵、特征等然后擴(kuò)展到酒店的文化營銷，進(jìn)行細(xì)分。探討酒店文化營銷，來進(jìn)一步制定和改善酒店文化營銷的方式和途徑，以提高酒店的核心文化價值和競爭力。通過一個大廈旗下的書香門第酒店和情滿世遺的實(shí)例來進(jìn)行進(jìn)一步的探討酒店文化營銷的營銷思想和方式。通過酒店的文化營銷這一高層次的營銷方式，為酒店開拓新市場和贏得競爭添磚加瓦。

關(guān)鍵詞：文化營銷，酒店的文化營銷

Abstract

Throughtheunderstandingculturemarketingbasicsituation,includingtheconnotation,thecharacteristicandsoonthenexpandstothehotelculturalmarketing,carriesonthesegmentation.Discussesthehotelculturemarketing,furtherformulatesandimprovesthehotelculturemarketingthewayandtheway,enhancesthehotelthecoreculturevalueandthecompetitivepower.AssiststhescholarlyfamilyhotelandthesentimentManShiyiexamplethroughaSuzhouwhichthecitybuildingservesundersomebody''''sbannercarriesonthefurtherdiscussionhotelculturemarketingthemarketingthoughtandtheway.Throughthehotelculturalmarketingthishighlevelmarketingway,developsthenewmarketforthehotelandwinsthecompetitiontocontributelaborandmaterials.

Keyword:Theculturalmarketing,thehotelculturalmarketing,assiststhecitybuilding

目錄

內(nèi)容摘要2

Abstract3

1引言5

2酒店文化營銷的內(nèi)涵6

2.1概念界定6

2.2酒店文化營銷的內(nèi)涵6

3酒店文化營銷與酒店市場競爭力7

3.1酒店文化與酒店市場的分析7

3.2中國酒店文化營銷的現(xiàn)狀分析8

四酒店文化營銷案例9

結(jié)束語16

參考文獻(xiàn)17

1引言

改革開放以來，中國酒店業(yè)正走向成熟階段，酒店像雨后春筍的涌出。以蘇州為例，5星級的酒店就在近幾年呈現(xiàn)一種爆發(fā)狀態(tài)。酒店產(chǎn)品的雷同現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，這種同質(zhì)化誘發(fā)的價格競爭非常激烈，人們的需求層次也在不斷提高，期望獲得更多的附加體驗(yàn)。那么如果只從滿足客人生理需要的角度上說,現(xiàn)在有大量可以替代的東西,而且越來越發(fā)達(dá)的可替代物對飯店已形成了一種挑戰(zhàn)。在狹窄的實(shí)際產(chǎn)品空間里做文章實(shí)在過于擁擠，特色和創(chuàng)新也受到很大的限制，那么該怎么來實(shí)現(xiàn)酒店的發(fā)展勢必要往深層次挖掘，即內(nèi)在文化必須適應(yīng)客源的文化心理要求，形成持久的吸引力，幫助飯店能有效地開拓和占領(lǐng)市場。那么用什么來開拓和占領(lǐng)，產(chǎn)生強(qiáng)有力的競爭力，必須尋求新的核心能力，酒店的文化營銷逐漸成為企業(yè)核心競爭力的重要因素。