北京旅游受中網影響論文

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摘要:網球是僅次于足球的第二大運動項目，同時又是昔日的“三大貴族運動”之一，因此，中網的舉辦對北京的影響是重大的和深遠的。本文僅就中網對北京城市旅游帶來的影響進行分析，為更好的發展北京旅游事業提供參考。

關鍵詞:中網;北京旅游;影響效應

一、前言

網球是僅次于足球的第二大運動項目，同時又是昔日的“三大貴族運動”之一，因此，中國網球公開賽（以下簡稱中網）的舉辦對北京的影響是重大的和深遠的。已經5歲的中網，從一個外籍舶來品，是一個新鮮的事物，已經成為北京市民生活的一部分。2009年中網的全面升級，已經成為僅次于溫網、法網、美網和澳網四大滿貫之后的500分鉆石皇冠級賽事。中網歷經5年的成長終于實現了自己“第五大滿貫”的目標。本文僅就中網對北京城市旅游帶來的影響進行分析，為更好的發展北京旅游事業參考。

二、中網對北京旅游的影響效應分析

2.1正面效應分析

2.1.1經濟效應———經濟利益的提高,直接拉動北京旅游業發展。舉辦中網必然在一定程度上刺激城市的經濟發展,為主辦城市帶來直接和間接的經濟效益。首先,中網的舉辦將帶來大量的資金流動和資金注入。其次,由于大量游客的涌入及大量人口的流動,給北京帶來的間接收入將更為可觀。

2.1.2環境效應———綠色環境的建設力度加大,改善旅游環境。舉辦中網必將為北京帶來巨大的經濟效益。這一利益驅動所帶來的是一些北京將為主辦中網而傾力改善城市環境,以增加城市的競爭力。即使在目前的起步階段,伴隨著媒體高度關注的中網也能夠推動北京基礎設施的改善。

2.1.3社會效應———城市知名度提升,旅游吸引力加大。首先,成功舉辦中網有助于提升北京的城市形象。在中網舉辦前后,國際媒體、中央電視臺、地方電視臺、網絡、平面媒體等對賽事進行大力宣傳,比賽結束后還會有一些評選活動,如優秀賽區等,這些活動都能提高首都北京的知名度,從而增加旅游吸引力。其次,中網的舉辦還能為北京的旅游創造良好條件,如旅館、飯店數量的增加和質量的提高,交通情況的改善,自然環境的美化等。

2.1.4人文效應———居民素質的提高,改善旅游軟環境。首先,在北京每年一度的中網,必將有利于增強當地居民強身健體的意識,提高當地居民的體質。舉辦中網的初始目的就是為了開展和普及網球運動,增強人民的體質。其次中網能帶給觀賞者較多的人生啟示,如:體育比賽必有成敗;獎勵可以給予獲勝者;體育比賽要求的公正、公開、公平原則等等。這些都能在潛移默化中培育北京居民的人文素養。最后,由于體育比賽期間游客的增多當地居民還能夠學習到保護環境、善待他人、平等開放等思維方式。

2.1.5持續效應———經濟持續發展的助動力,旅游業可持續發展的助推器。中網的成功舉辦在很大程度上為北京以后的旅游業及經濟發展帶來無盡的動力。據專家預測,2008年北京奧運會將在未來15年內給北京帶來超過150億美元的收入。這充分說明,體育賽事在吸引體育旅游方面具有較大的后續效應,可以為舉辦地的經濟增長注入持久的活力。

2.2負面效應

由于大型賽事短期內超乎尋常的人流、物流、信息流的聚集,對任何舉辦地來說都是一個沖擊與挑戰。舉辦中網，對北京旅游來說是一把雙刃劍。下面是一些負面影響：

2.2.1低谷效應。事實上,任何城市出現人口流動過頻都會帶來旅館、餐飲及相關商品價格上漲的現象,而如果這種價格上漲得不到合理調控,往往會引起旅游者甚至當地居民的強烈不滿,從而使得人們對城市產生不良印象。這種不良印象造成的直接后果就是城市口碑變差,賽事過后的一段時期內旅游業陷入低谷。

2.2.2風險效應。在一些不確定因素的影響下,舉辦體育賽事同時會有一些風險,從而給賽事的舉辦帶來隱患,甚至造成很大的損失。體育賽事中較為組委會和當地居民關注的隱患是球場暴力。至今令人記憶猶新的是“7.15事件”和“3.24事件”。其中,發生在2000年的“7.15事件”使陜西足球付出了沉重代價:西安賽區被取消承辦6輪陜西博華國力隊的主場比賽資格。

2.2.3環境負效應。旅游對環境的影響是把雙刃劍,旅游一方面能夠推動環境的好轉,另一方面也直接對環境造成污染。旅游對環境的污染大致可以概括為4個方面:水污染、大氣污染、噪聲污染、土壤污染。

三、中網旅游效益最大化戰略

3.1提高競技水平,承辦高水平體育比賽。就體育賽事本身來說,提高競賽水平是對于各參賽隊的基本要求。為什么奧運會、世界杯、四大滿貫等大型賽事會對旅游產生重要影響,對經濟產生巨大推動作用,顯然是因為這些比賽水平最高,人們愿意花費時間和金錢去觀看比賽。

3.2做好旅游產品的開發。為了滿足游客比賽期間的旅游觀光需要,有效延長游客逗留時間,各個部門應積極做好旅游產品的設計開發,開發出適應體育旅游需要的產品來。此外,還要考慮比賽場地和當地自然旅游景點的位置關系,合理進行交通安排,為游客提供方便、快捷的服務。

3.3加強安全管理,完善法律法規建設。伴隨著體育旅游業的不斷發展,很多新興項目不斷涌出,但是由于目前我國對體育旅游的管理法規和措施整體滯后,體育旅游安全問題沒有得到足夠重視,導致體育旅游事故時有發生。體育旅游安全已經成為影響人們參與體育旅游的主要因素之一。為此,必須對體育旅游的基礎設置進行安全檢查,培訓高素質的專業安保人員,制訂詳細標準,保證體育旅游參與者的人身安全。

3.4加強中網賽事前后的市場營銷工作。所有的體育賽事都一樣,強有力的宣傳是取得最大經濟效益和社會效益的關鍵。公務員之家:

3.5促使正效應最大化,負效應趨小化。充分發揮中網對北京社會、經濟、環境的積極作用,避免賽事引起的低谷、風險和環境負效應,將負效應降低到最低限度。力爭取得社會效益———城市知名度的極大提高、經濟效益———經濟利益的最大化和環境效益———生態環境的改善等。

3.6中網賽事舉辦后旅游潛力的開發。挖掘中網賽事后基礎設施的旅游潛力,部分建筑可以成為城市標志景觀并與旅游產品的創新結合,成為新的旅游吸引物。對成本投人最大的場館可以與體育部門配合,吸引重要的國際體育賽事來此舉辦。知名的體育場館與知名的世界級賽事相得益彰。還可以開發面向當地社區的休閑旅游。

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