體育健身市場管理論文

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[摘要]本文在闡述體育健身市場的涵義及構(gòu)成的前提下，對我國體育健身市場的現(xiàn)狀、體育健身市場發(fā)展的對策進行探討并提出了加快體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

[關(guān)鍵詞]健身市場體育全民健身計劃

一、體育健身市場

體育健身市場即為提高人民身體健康水平服務(wù)的部門”．是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分．是以非實物的形式向社會提供體育健身、娛樂服務(wù)的單位和個人的結(jié)合。從現(xiàn)階段我國社會的實際狀況狀看．目前以商品形式向廣大消費者提供體育健身．娛樂服務(wù)的經(jīng)濟實體越來越多，一個以體育運動為主體多種經(jīng)濟成分共同投資，社會各界廣泛參與能基本滿足消費者不同檔次需求的體育健身娛樂市場已經(jīng)形成。

發(fā)展體育健身市場是現(xiàn)階段中國體育事業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)實需要。推進這項工作有兩方面重要意義．一是有利于實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)由“以體為主．多種經(jīng)營”的創(chuàng)收模式向“本體推進．全面發(fā)展”的方向轉(zhuǎn)化。健身作為體育的本體價值．是體育最重要的經(jīng)濟功能。開發(fā)這種經(jīng)濟功能，使健身的效用(使用價值)通過市場交換實現(xiàn)其價值．促進全民健身市場運作．既是發(fā)展體育健身市場的需要．也是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)”本體推進．全面發(fā)展“的必然選擇。二是有利于全民健身計劃的順利實施。發(fā)展體育健身市場．一方面能在一定程度上解決全民健身計劃的資金問題．另一方面．也是更重要的．它能促使全民健身計劃按照產(chǎn)業(yè)化的方式進行運作．從而使整個計劃實施的力度和效度得以提高。

從健身市場的內(nèi)涵及現(xiàn)狀看我國體育健身市場大致有以下幾個方面構(gòu)成：(1)體育健身娛樂的經(jīng)營實體。如健康城、高爾夫球場、保齡球館以及各種健身健美俱樂部等。(2)體育健身娛樂技能的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和咨詢。(3)群眾性體育競賽表演。(4)體質(zhì)測試和健康評估：運用先進的測試設(shè)備和科學(xué)合理的檢測手段．為社會大眾提供體質(zhì)測試和健康評估的有償服務(wù)。(5)體育康復(fù)：為患有某些慢性疾病或身體局部組織損傷的病人．提供運動處方．醫(yī)療保健及傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復(fù)方法，使患者的病情得到緩解或痊愈．(6)體育健身娛樂的科技開發(fā)為提高大眾鍛煉身體的實效性，趣味性而開展的科學(xué)研究和科技開發(fā)。

二、我國體育健身市場的現(xiàn)狀

隨著改革開放和社會經(jīng)濟的發(fā)展．體育逐步面向社會．一些消費層次較高的體育項目也開始進入生活領(lǐng)域。體育作為一種健康投資逐步被人們所接受。社會上的一些企業(yè)和個人．以及外資開始投資易于盈利的體育經(jīng)營項目．舉辦諸如健康城．高爾夫球場．保齡球館以及各種經(jīng)營性體育健身俱樂部。體育健身領(lǐng)域開始出現(xiàn)了私營．集體．個體、外資．中外合資等多種所有制結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟實體．形成了一個向社會提供多樣化服務(wù)的體育健身市場。

但是體育健身市場也還處在發(fā)展之中．從各種文獻(xiàn)資料查詢結(jié)果看目前我國體育健身市場主要存在以下問題

1體育健身市場發(fā)展不平衡。這種不平衡主要表現(xiàn)在3個方面(1)區(qū)域上的不平衡。沿海沿江的省份在體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸省份；大城市高于中小城市．農(nóng)村處于空白：(2)主業(yè)和副業(yè)發(fā)展不平衡。體育健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等主業(yè)的經(jīng)營收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于副業(yè)經(jīng)營收入(3)市場結(jié)構(gòu)和布局不平衡。突出表現(xiàn)在提供高檔體育健身娛樂服務(wù)的經(jīng)營單位如雨后春筍不斷涌現(xiàn)．而提供中低檔體育健身娛樂服務(wù)的經(jīng)營單位則發(fā)展緩慢。另外．目前大多數(shù)體育健身設(shè)施和服務(wù)經(jīng)營單位都集中在市的商貿(mào)中心．而在城鄉(xiāng)集合部，尤其是新建居民住宅小區(qū)則缺乏配套的健身設(shè)施和服務(wù)經(jīng)營單位．這也使得體育健身市場在布局上表現(xiàn)出一定的不均衡性。

2體育健身市場的行業(yè)管理亟待加強。各級體委是各級政府主管體育事業(yè)的行政機構(gòu)．也是體育健身產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理的職能部門。目前各級體委只考慮下屬事業(yè)單位如何來進行健身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營．而在如何對社會上其它部門和個人辦的體育健身經(jīng)營活動實施行業(yè)管理方面缺乏應(yīng)有的考慮。這一狀況有兩方面負(fù)影響：一是體育部門辦的一些體字號的經(jīng)營活動要到文化部門去登記。并要交納一定的管理費．限制了體育健身市場的發(fā)展．阻礙了服務(wù)領(lǐng)域的拓寬．二是體育健身市場的行業(yè)管理是利用市場機制推進全民健身計劃實施的一個重要手段。缺少對體育健身市場的行業(yè)管理．將使我們不能有效地利用市場的方法和手段來推進全民健身計劃的實施。體育健身市場的行業(yè)管理就是把社會上其它部門和個人辦的體育健身服務(wù)經(jīng)營單位也納入全民健身計劃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的一個重要手段．因此．強化這項職能意義重大。

3產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明．資產(chǎn)管理不順。目前各級體委在體育健身

經(jīng)營開發(fā)中的合作經(jīng)營、合作開發(fā)項目主要存在兩個問題：一是中外合資的一些大型項目．合作期限過長：二是合作中對有形資產(chǎn)有低估現(xiàn)象．無形資產(chǎn)不在評估之列。因此．加強體育部門國有資產(chǎn)的管理．實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的明晰化、資產(chǎn)評估科學(xué)化．對防止在經(jīng)營開發(fā)中體育部門國有資產(chǎn)流失有重要意義。

三、體育健身市場發(fā)展對策

現(xiàn)階段體育健身市場發(fā)展的總體策略是：以《全民健身計劃綱要》為主體在培育體育健身市場主體、拓展體育健身市場領(lǐng)域、加強體育健身市場管理三個方面整體推進探索新路子．形成一個以體育健身、娛樂為主的社會化體育服務(wù)體系和一個由體育行政部門依法管理的多樣化的．多層次的體育健身市場。實現(xiàn)體育健身市場主體多元化和管理規(guī)范化。這一策略體現(xiàn)在以下幾個方面：

1建立一個與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)的、與全民健身計劃相配套的依托社會、面向市場的體育健身市場運行機制。體育健身市場是為提高全民素質(zhì)服務(wù)的一項產(chǎn)業(yè)．也是一項公益性的社會事業(yè)。發(fā)展體育健身市場的主要目的是促進我國群眾體育管理體制的改革和運行機制的轉(zhuǎn)換。

2群眾性體育協(xié)會．俱樂部．社會體育指導(dǎo)中心(站)．社區(qū)體育活動中心，應(yīng)以社會化．產(chǎn)業(yè)化為方向開展健身、健美．康復(fù)、娛樂為一體的綜合服務(wù)，積極引導(dǎo)群眾的體育消費，不斷拓寬群眾體育消費領(lǐng)域。

3體育場館和各種體育設(shè)施應(yīng)繼續(xù)堅持”以體為主．多種經(jīng)營的方針，擴大對外開放，加速由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。同時要注處理好場館經(jīng)營中經(jīng)濟效益和社會效益關(guān)系。

4．體育院校科研單位，應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢．增加社會服務(wù)．拓寬服務(wù)領(lǐng)域．開展有償技術(shù)咨詢?nèi)瞬排嘤?xùn)科技開發(fā)和成果轉(zhuǎn)讓。有條件的院校和科研單位應(yīng)配合全民健身計劃的實施為群眾提供體質(zhì)測試健康評估等有償服務(wù)。

5培育和開發(fā)體育健身娛樂市場．為全民健身計劃在市場經(jīng)濟條件下運行創(chuàng)造必備的基礎(chǔ)和條件。體育健身娛樂市場應(yīng)提供各種健康科學(xué)文明的體育服務(wù)。要考慮人民群眾實際的消費水平，重點開發(fā)中低檔體育健身娛樂項目，適度發(fā)展高檔健身娛樂項目。要在積極引進國外趣味性的健身娛樂項目和設(shè)施的同時．做好挖掘和整理我國民間傳統(tǒng)的體育健身娛樂項目．以滿足消費者不同層次的健身娛樂需求．為更多的人提供高質(zhì)量規(guī)范化的有償服務(wù)。

6切實抓好體育健身市場的行業(yè)管理。各級體育行政部門應(yīng)本著保障廣大體育消費者的合法權(quán)益和促進體育健身市場健康有序發(fā)展的宗旨．重點抓好體育經(jīng)營實體的開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)條件的制訂工作，盡快實施體育健身經(jīng)營許可證制度。

四．發(fā)展體育健身市場的政策建議

發(fā)展體育健身市場關(guān)系到我國群眾體育管理體制的改革和運行機制的轉(zhuǎn)換．關(guān)系到全民健身計劃推進方式的選擇。搞好這項工作尚須必要的政策支持。建議應(yīng)重點抓以下幾方面的政策措施：

1制定和完善體育健身市場的投入和投資政策。發(fā)展體育健身市場主要應(yīng)依靠社會各方面的力量．要積極進行多種形式的改革和試點，充分調(diào)動各方面的積極性多渠道地增加對體育健身產(chǎn)業(yè)的投入。

2加快體育健身市場的立法進程，健全法規(guī)體系。當(dāng)前應(yīng)根據(jù)體育健身市場管理不順．政出多門的實際情況，制定出臺《體育健身市場管理辦法》。地方體育行政部門也應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的實際情況，積極制定地方性體育健身市場的管理法規(guī)。

3爭取適度的稅收優(yōu)惠政策．支持體育健身市場的發(fā)展．體育健身產(chǎn)業(yè)是一項社會公益性事業(yè)．政府對公益事業(yè)提供減免稅收的優(yōu)惠政策是當(dāng)前世界各國普遍的做法。各級地方體育管理部門在積極爭取享受文化和教育部門現(xiàn)有的相關(guān)優(yōu)惠政策的同時．還應(yīng)根據(jù)體育自身的特點．力爭一些稅收優(yōu)惠政策．支持健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4加強體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。各級體育管理部門應(yīng)根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和體育健身市場的實際需求，因地制宜．確定通用性健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點．制定體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要盡可能使發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的投資信貸就業(yè)用地等列入城鄉(xiāng)整體規(guī)劃．使本地區(qū)的體育健身產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟同步發(fā)展．要加強對體育健身產(chǎn)業(yè)的科學(xué)研究工作．建立體育健身產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計指標(biāo)體系，準(zhǔn)確把握體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)變化趨勢和未來走向．提高對體育健身產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控的科學(xué)性。

5加強體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。各級體育行政管理部門應(yīng)根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和體育健身市場的實際需求確定健身市場發(fā)展重點制定體育健身市場發(fā)展規(guī)劃。使本地區(qū)的體育健身市場與社會經(jīng)濟同步發(fā)展，加強對體育健身產(chǎn)業(yè)的科學(xué)研究工作建立體育健身產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計指標(biāo)體系，準(zhǔn)確把握體育健身市場的發(fā)展動態(tài)變化趨勢和未來走向．提高對體育健身市場宏觀調(diào)控的科學(xué)性。

參考文獻(xiàn)

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