綠色消費(fèi)理念范文10篇

摘要：構(gòu)建綠色酒店?duì)I銷模式，發(fā)展綠色酒店產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)我國(guó)酒店業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)效益提升的重要舉措。構(gòu)建綠色酒店?duì)I銷模式，需要明確綠色營(yíng)銷及綠色酒店的概念內(nèi)涵及其在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的生態(tài)價(jià)值、宣傳價(jià)值及環(huán)保價(jià)值，從綠色理念、營(yíng)銷策略、組合產(chǎn)品等角度出發(fā)，提高綠色營(yíng)銷的實(shí)效性和有效性，推動(dòng)我國(guó)綠色酒店的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綠色酒店；綠色營(yíng)銷；價(jià)值；實(shí)現(xiàn)路徑

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，綠色消費(fèi)、綠色制造、綠色營(yíng)銷逐漸得到了消費(fèi)者、企業(yè)、學(xué)術(shù)界的普遍重視。綠色消費(fèi)、綠色制造成為我國(guó)新的消費(fèi)模式和制造模式，為我國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)指明了新的發(fā)展方向。綠色酒店的興起是對(duì)綠色營(yíng)銷、綠色消費(fèi)、綠色制造的現(xiàn)實(shí)彰顯，通過綠色營(yíng)銷的方式，深化綠色理念對(duì)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理解和認(rèn)識(shí)，延伸現(xiàn)代酒店產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范疇，以提升酒店的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、綠色酒店與綠色營(yíng)銷概述

（一）綠色營(yíng)銷概述

在營(yíng)銷學(xué)研究上，與綠色營(yíng)銷相關(guān)的概念或理論，有環(huán)境營(yíng)銷和社會(huì)營(yíng)銷。20世紀(jì)中葉，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Kotler在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心理及消費(fèi)行為的研究基礎(chǔ)上，提出了社會(huì)營(yíng)銷的理念，并指出了社會(huì)營(yíng)銷應(yīng)以社會(huì)利益、消費(fèi)者及企業(yè)利益為抓手的營(yíng)銷模式。Morgan等人，在繼承社會(huì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，提出了環(huán)境營(yíng)銷的理念，即強(qiáng)調(diào)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，要考慮企業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，要注重資源的利用率。在環(huán)境營(yíng)銷與社會(huì)營(yíng)銷的理論研究層面上，綠色營(yíng)銷的理論內(nèi)涵與概念體系得到了逐漸完善。在理論研究上，綠色營(yíng)銷中的“綠色”通常包括環(huán)保、節(jié)能、健康三種內(nèi)涵，主要指企業(yè)將生態(tài)保護(hù)作為企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)及市場(chǎng)營(yíng)銷的思想引領(lǐng)，以綠色消費(fèi)為著力點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷思想和策略。相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，綠色營(yíng)銷注重營(yíng)銷活動(dòng)與生態(tài)環(huán)境之間的內(nèi)在聯(lián)系，關(guān)注企業(yè)活動(dòng)對(duì)人類健康與生態(tài)環(huán)境的影響，幫助企業(yè)通過資源整合、污染治理等方式，確保生態(tài)環(huán)境、消費(fèi)者及企業(yè)的共同利益，使三者得到和諧的、可持續(xù)性的發(fā)展。

摘要：作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸和發(fā)展，本文指出了綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征以及綠色營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)重視企業(yè)營(yíng)銷與環(huán)境的關(guān)系。闡述了綠色營(yíng)銷對(duì)于旅游營(yíng)銷的重要意義，可以保障旅游業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)效益，滿足消費(fèi)者多樣化的旅游需求，實(shí)現(xiàn)生態(tài)和社會(huì)效益的可持續(xù)發(fā)展。分析了我國(guó)旅游綠色營(yíng)銷存在酒店綠色營(yíng)銷理念初具規(guī)模、缺乏品牌意識(shí)、綠色營(yíng)銷實(shí)力弱且品牌知名度不高、商品缺乏特色、游客環(huán)保意識(shí)相對(duì)薄弱、景區(qū)可持續(xù)發(fā)展不足和綠色酒店建設(shè)處于初級(jí)發(fā)展階段等現(xiàn)狀、問題及綠色營(yíng)銷在旅游營(yíng)銷中的體現(xiàn)及應(yīng)用策略，需要積極開發(fā)綠色產(chǎn)品，加強(qiáng)綠色溝通宣傳，充分發(fā)揮政府職能，提高游客綠色消費(fèi)意識(shí)，出臺(tái)綠色旅游政策，正確引導(dǎo)綠色消費(fèi)，采用“綠色”營(yíng)銷組合策略，培育旅行社綠色企業(yè)文化，促進(jìn)旅行社的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游；綠色營(yíng)銷；應(yīng)用

隨著可持續(xù)發(fā)展理念在社會(huì)中的傳播和發(fā)展，在當(dāng)今旅游市場(chǎng)開發(fā)中，我國(guó)需要以綠色生態(tài)和環(huán)境保護(hù)作為旅游業(yè)的管理思想，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，堅(jiān)決抵制旅游營(yíng)銷欺詐、營(yíng)銷黑手等違法營(yíng)銷手段。隨著公眾對(duì)多元化旅游的需求日益增加，我國(guó)旅游業(yè)可以基于消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期，在提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，從綠色、環(huán)保的角度了解公眾的消費(fèi)意愿，并充分結(jié)合自身利益、消費(fèi)者利益，以綠色文化為經(jīng)營(yíng)發(fā)展的價(jià)值理念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的全面發(fā)展。

一、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征

（一）綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵

綠色營(yíng)銷是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的延伸和發(fā)展，一般認(rèn)為，綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在充分滿足消費(fèi)者需求后，企業(yè)利益和環(huán)境利益的協(xié)調(diào)而進(jìn)行的營(yíng)銷，又稱環(huán)境營(yíng)銷或生態(tài)營(yíng)銷。綠色營(yíng)銷要求企業(yè)在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)的同時(shí)，努力避免污染，積極主動(dòng)地實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展[1]。一方面，從企業(yè)的角度來(lái)看，綠色營(yíng)銷在產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)等環(huán)節(jié)滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)降低成本，屬于綠色營(yíng)銷內(nèi)涵的微觀層面。另一方面，從社會(huì)的角度來(lái)看，綠色營(yíng)銷不是局限于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，追求可持續(xù)發(fā)展，屬于綠色營(yíng)銷內(nèi)涵的宏觀層面。可以認(rèn)為，綠色營(yíng)銷還涉及社會(huì)道德問題，決定了企業(yè)綠色營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)和行為。

摘要:綠色營(yíng)銷已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)。本文從樹立綠色營(yíng)銷觀念入手，針對(duì)綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)，提出適合我國(guó)企業(yè)發(fā)展的綠色營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷綠色產(chǎn)品綠色需求綠色促銷

1綠色營(yíng)銷觀念的提出

綠色營(yíng)銷是適應(yīng)21世紀(jì)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷理念，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，風(fēng)靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)，2009年12月的哥本哈根氣候大會(huì)更是把這種趨勢(shì)推向了高潮。樹立綠色營(yíng)銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

2綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

一、綠色營(yíng)銷概念

消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量、生活方式，甚至影響到人類子孫后代生存和發(fā)展，要求企業(yè)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境危害小的綠色產(chǎn)品，就出現(xiàn)了綠色消費(fèi)觀念。

綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,謀求消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)和生態(tài)利益的統(tǒng)一,既要滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合策略。

二、綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

綠色營(yíng)銷是以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營(yíng)銷活動(dòng)，它的主要特征是：

1.倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識(shí)

1．綠色營(yíng)銷的概念界定（綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、概念界定、特征、意義等）

1.1綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)及特征

在理論基礎(chǔ)方面，綠色營(yíng)銷被稱為生態(tài)營(yíng)銷或和諧營(yíng)銷。生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)學(xué)和環(huán)境社會(huì)學(xué)的研究與發(fā)展為綠色營(yíng)銷理論的研究提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。綠色營(yíng)銷理論的建立是研究生態(tài)系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)和營(yíng)銷系統(tǒng)之間的關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展的結(jié)果。

與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相比較,他們的相同點(diǎn)都在于包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、制定企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃及營(yíng)銷計(jì)劃、制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等。

在特征方面與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式相比，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到了資源與能源的保護(hù)與利用，易于回收和處置；采用清潔技術(shù)與生產(chǎn)工藝生產(chǎn)；它重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能，不但要求盡可能地將污染消除在生產(chǎn)階段，而且也最大限度地減少產(chǎn)品在使用和處理、處置過程中對(duì)環(huán)境的危害程度。在營(yíng)銷宗旨方面，綠色營(yíng)銷是強(qiáng)調(diào)節(jié)約材料耗費(fèi)，保護(hù)資源；確保產(chǎn)品安全、衛(wèi)生和方便，以利于人們身心健康和生活品質(zhì)提升；引導(dǎo)綠色消費(fèi)，培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)，優(yōu)化人們的生存環(huán)境[6]；在營(yíng)銷過程方面,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式強(qiáng)調(diào)采用各種手段達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)使利益最大化，卻忽視了營(yíng)銷手段的負(fù)面影響；而綠色營(yíng)銷則不同，除了強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的目的外還強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的方式必須與自然環(huán)境、人文社會(huì)環(huán)境的和諧，是一種環(huán)境友好型的銷售過程；就研究范圍而言，傳統(tǒng)營(yíng)銷的研究范圍是由企業(yè)、顧客與競(jìng)爭(zhēng)者構(gòu)成的,主要通過刺激消費(fèi)和協(xié)調(diào)三者間的關(guān)系來(lái)獲取利潤(rùn)，忽視了企業(yè)之外的自然環(huán)境因素；在銷售渠道方面，雖然分銷渠道目前不能成為綠色營(yíng)銷的重點(diǎn)，但是綠色分銷日益引起企業(yè)的關(guān)注，采取技術(shù)革新，提出綠色產(chǎn)品的概念。

另外，采用綠色標(biāo)志，培養(yǎng)綠色文化是也是綠色營(yíng)銷的重要特點(diǎn)。相關(guān)機(jī)構(gòu)依據(jù)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)規(guī)定，對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境性能及生產(chǎn)過程進(jìn)行確認(rèn)，并以標(biāo)志圖形的形式告知消費(fèi)者哪些產(chǎn)品符合環(huán)境保護(hù)的要求，對(duì)生態(tài)環(huán)境更為有利。目前，綠色文化已成為了許多企業(yè)文化的中心內(nèi)容；企業(yè)目標(biāo)開始了與環(huán)境目標(biāo)的融合；企業(yè)管理理念、營(yíng)銷理念開始了與綠色生態(tài)理念的融合；這種融合，適應(yīng)了時(shí)代的要求，反映了企業(yè)管理理念、特別是現(xiàn)代營(yíng)銷理念的新進(jìn)展。將為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念的發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的生態(tài)基礎(chǔ)。并將提出明確的生態(tài)要求。

綠色營(yíng)銷是基于可持續(xù)發(fā)展的新型營(yíng)銷觀。本文認(rèn)為，政府、企業(yè)、消費(fèi)者分別代表了綠色營(yíng)銷中相關(guān)利益主體，并構(gòu)成了綠色營(yíng)銷三角。綠色營(yíng)銷得以順利開展，離不開綠色營(yíng)銷三角的協(xié)同作用，而成本控制是發(fā)揮綠色營(yíng)銷三角協(xié)同效用的中心環(huán)節(jié)。本文中，筆者擬以綠色營(yíng)銷三角理論為基礎(chǔ)，提出綠色營(yíng)銷中的成本控制措施。

一、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵

綠色營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的一種嶄新理念，但目前只是以一種緩慢的態(tài)勢(shì)向全社會(huì)傳播。不過，學(xué)術(shù)界對(duì)綠色營(yíng)銷的研究卻是如火如荼，對(duì)綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵也還是見仁見智。有學(xué)者認(rèn)為，綠色營(yíng)銷是基于可持續(xù)發(fā)展的新型營(yíng)銷觀，強(qiáng)調(diào)綠色營(yíng)銷中的各利益相關(guān)者應(yīng)該負(fù)起對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)責(zé)任，其最終目的是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。另有學(xué)者基于企業(yè)的運(yùn)作流程，從環(huán)保和健康兩個(gè)層面詮釋綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵。在環(huán)保方面,從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、能源消耗、生產(chǎn)到最終消費(fèi)、報(bào)廢和回收等一系列過程，企業(yè)要擔(dān)負(fù)起對(duì)社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任；在健康層面，從選材、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售到使用等全過程，企業(yè)在每一環(huán)節(jié)都要在滿足顧客需求的同時(shí)，確保消費(fèi)者的安全和健康。還有學(xué)者則強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)該把環(huán)境保護(hù)作為自身進(jìn)行綠色營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，把綠色文化視為企業(yè)應(yīng)有的價(jià)值觀念，把綠色消費(fèi)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)。由是觀之，綠色營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是一種社會(huì)營(yíng)銷觀，盡管有不同的表述，但主旨是一致的，都強(qiáng)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)當(dāng)前與未來(lái)利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)綠色營(yíng)銷要體現(xiàn)消費(fèi)需求的全面性、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性、營(yíng)銷活動(dòng)的連續(xù)性和價(jià)值傳遞性。

因此，可以這樣認(rèn)為：綠色營(yíng)銷是以可持續(xù)發(fā)展為基本指導(dǎo)思想，以“節(jié)約資源，減少污染；綠色生活，環(huán)保選購(gòu)；重復(fù)使用，多次利用；分類回收，循環(huán)再生；保護(hù)自然，萬(wàn)物共存”（即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，簡(jiǎn)稱5R）為行動(dòng)原則，綜合平衡企業(yè)、社會(huì)、消費(fèi)者和環(huán)境的利益，多方參與，以企業(yè)為主導(dǎo)的社會(huì)營(yíng)銷觀。這種營(yíng)銷觀體現(xiàn)了自然、和諧、健康、持久的綠色理念。

二、成本控制與綠色營(yíng)銷三角的綜合作用

綠色營(yíng)銷理念要被企業(yè)和消費(fèi)者接受，政府的作用是不可或缺的。政府代表全社會(huì)的公共利益,可以憑借公共權(quán)力充分發(fā)揮對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的政策引導(dǎo)與監(jiān)督作用。環(huán)保與健康是綠色營(yíng)銷的內(nèi)在要求，而綠色產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程一般會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品的綠色成本較大幅度地增加,這些成本往往最終要消費(fèi)者承擔(dān)。因此，需要在企業(yè)與消費(fèi)者之間找到成本平衡點(diǎn)。只有政府的引導(dǎo)和激勵(lì)得當(dāng)，企業(yè)的成本控制落到實(shí)處，綠色產(chǎn)品才會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，綠色營(yíng)銷才可能真正地順利進(jìn)行。這樣，政府、企業(yè)和消費(fèi)者就構(gòu)成了綠色營(yíng)銷的三角關(guān)系，而成本控制是綠色營(yíng)銷得以順利開展的關(guān)鍵。圖1反映了成本控制與綠色營(yíng)銷三角綜合作用的過程。

摘要：論文闡述了綠色營(yíng)銷概念，分析了綠色營(yíng)銷特點(diǎn)，詳述了綠色營(yíng)銷意義，提出發(fā)展綠色營(yíng)銷的策略即綠色產(chǎn)品、綠色價(jià)格、綠色渠道和綠色促銷,實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)營(yíng)銷綠色營(yíng)銷綠色營(yíng)銷策略

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的覺醒，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存和發(fā)展，必須尋找一種新的營(yíng)銷理念指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，綠色營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。

一、綠色營(yíng)銷概念

消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量、生活方式，甚至影響到人類子孫后代生存和發(fā)展，要求企業(yè)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境危害小的綠色產(chǎn)品，就出現(xiàn)了綠色消費(fèi)觀念。

綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,謀求消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)和生態(tài)利益的統(tǒng)一,既要滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合策略。

摘要:綠色營(yíng)銷已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)。本文從樹立綠色營(yíng)銷觀念入手，針對(duì)綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)，提出適合我國(guó)企業(yè)發(fā)展的綠色營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷綠色產(chǎn)品綠色需求綠色促銷

1綠色營(yíng)銷觀念的提出

綠色營(yíng)銷是適應(yīng)21世紀(jì)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷理念，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，風(fēng)靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)，2009年12月的哥本哈根氣候大會(huì)更是把這種趨勢(shì)推向了高潮。樹立綠色營(yíng)銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

2綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

摘要:綠色營(yíng)銷已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)。本文從樹立綠色營(yíng)銷觀念入手，針對(duì)綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)，提出適合我國(guó)企業(yè)發(fā)展的綠色營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷綠色產(chǎn)品綠色需求綠色促銷

一、綠色營(yíng)銷觀念的提出

綠色營(yíng)銷是適應(yīng)21世紀(jì)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷理念，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，風(fēng)靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)，2009年12月的哥本哈根氣候大會(huì)更是把這種趨勢(shì)推向了高潮。樹立綠色營(yíng)銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

二、綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

摘要：電子商務(wù)環(huán)境下，綠色供應(yīng)鏈管理具有重要意義，有利于資源集成與優(yōu)化，有利于企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。目前綠色供應(yīng)鏈管理還存在不足，主要表現(xiàn)為相關(guān)法律法規(guī)不健全、消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)缺乏、物流體系有待完善、企業(yè)成本相對(duì)較高。應(yīng)健全相關(guān)法律法規(guī)，注重培養(yǎng)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)，重視物流體系建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)管理并降低企業(yè)成本。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；綠色供應(yīng)鏈；管理策略；法律法規(guī)；物流體系

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)興起并取得較快發(fā)展。目前，電子商務(wù)分為企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間的兩個(gè)不同層次商務(wù)活動(dòng)，前者是指企業(yè)之間利用網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)交易平臺(tái)完成商務(wù)活動(dòng)，后者是指企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)者提供的信息完成訂購(gòu)商品或服務(wù)的活動(dòng)。這兩種模式的出現(xiàn)和應(yīng)用，給傳統(tǒng)企業(yè)管理模式帶來(lái)深刻變革，供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理、企業(yè)資源計(jì)劃隨之出現(xiàn)并得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。

一、電子商務(wù)與綠色供應(yīng)鏈管理概述

（一）電子商務(wù)概述。電子商務(wù)是指在信息網(wǎng)絡(luò)支持下，以電子數(shù)據(jù)信息流通方式進(jìn)行并完成與商務(wù)、交易、金融相關(guān)的服務(wù)活動(dòng)。在電子商務(wù)環(huán)境下，最為關(guān)鍵的是計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化應(yīng)用，不僅要注重提高硬件和軟件設(shè)施綜合性能，還要將生產(chǎn)廠商、賣家、買家、合作伙伴等融入互聯(lián)網(wǎng)之中，密切相互聯(lián)系，便利各種交易順利進(jìn)行。當(dāng)前，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用十分廣泛，它具有高效化、快捷化、全球化、成本低廉、選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)[1]。具體應(yīng)用中，它通過互聯(lián)網(wǎng)將顧客、供貨商、銷售商、雇員緊密聯(lián)系在一起，不僅能夠?qū)⒂袃r(jià)值的信息迅速傳遞給人們，還能提高交易速度，確保交易安全。（二）綠色供應(yīng)鏈管理概述。綠色供應(yīng)鏈管理這一概念最早出現(xiàn)于1996年，它以綠色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)，涉及供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷售商和消費(fèi)者，在物流獲取，產(chǎn)品加工、包裝、運(yùn)輸、使用和報(bào)廢過程中都注重落實(shí)綠色環(huán)保理念，盡量降低對(duì)周圍環(huán)境的影響與破壞，提高資源利用效率。就其具體內(nèi)容來(lái)看，綠色供應(yīng)鏈管理包括綠色采購(gòu)、綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷、綠色物流、綠色回收等[2]。隨著電子商務(wù)的普及和應(yīng)用，綠色供應(yīng)鏈管理理念越來(lái)越受到人們重視與關(guān)注，其應(yīng)用也變得更加廣泛。

二、電子商務(wù)環(huán)境下綠色供應(yīng)鏈管理的意義