品牌調查報告范文10篇

組織文化是從西方近代管理中產生和發展而來的，其核心是共同價值觀，為組織中的個體提供認同和歸屬感，表現為組織有別于其他組織的精神和工作狀態。在當代企業華為集團，就提倡一種狼的文化，使企業員工象狼一樣，合群、主動攻擊。這種文化為企業擴張提供了強大的動力。近年來，地稅提出“和諧聚力、誠信服務、爭做第一”的文化核心理念，亦即組織文化的范疇，其目的是建立一種具有鮮明時代特征和厚重歷史文化、地域文化的行業文化品牌，來促進地稅征管改革，增強地稅干部的凝聚力，樹立地稅部門的形象。地稅文化建設幾年來，大大改變了全系統干部職工的精神面貌，提升了全員宗旨意識，但隨著文化建設的不斷深入，仍存在些不足和弊端：其一，地稅文化建設沒有普及，地稅文化建設的重要性，還只停留在少數幾個領導、有識之士的層面上，沒有將地稅文化熏陶到地稅文化主體的每個地稅人員身，未能實現地稅文化建設普遍參與。其二，地稅文化建設表面化和形式化，只是改變工作生活環境，開展一些文體活動。隨著地稅文化的穩步推進和深入拓展，筆者結合當前基層地稅文化建設實踐淺談幾點認識。

一、提高領導對地稅文化建設的認識在實踐中至關重要

當前，有的領導，對地稅文化建設不以為然，認為文化建設就是寫幾句口號，提出一個目標就可以了。那些口號、目標如果沒有成為全體地稅干部的共同觀點，共同行為準則，沒有融入到地稅工作中，就達不到地稅文化建設的最初目標?！俺鹾眉氀?，宮中多餓死。”這充分說明領導干部的喜好對整個單位發展大局起主導作用。一個好的文化可以凝聚強大的戰斗力，一個差的文化，干部隊伍素質再高，也很難有戰斗力。拿破侖有句名言“一頭獅子率領的一百頭綿羊可以打敗一頭綿羊帶領的一百頭獅子?！本d羊可以打敗獅子，是因為綿羊在獅子的率領下，在崇尚武力“文化”熏陶下，再溫順的綿羊也會產生戰斗力，去打敗崇尚溫順的獅子。可見，一個領導的表率，決定整個集體的戰斗力。以等老一輩革命家對馬列主義與中國革命相結合的探索精神，就影響了以后的各代領導人，產生了“實踐是檢驗真理的唯一標準”、“建設有中國特色的社會主義”等思想火花。在當代企業中，華為集團總裁任知非提出的“狼”的文化，即使他退休了，華為集團也繼續推崇和發揚這種文化。但如何發揮各級地稅領導干部在文化建設中的主導作用，同樣值得我們探討。我們覺得應從以下幾方面入手：一是加強自身修養，提升文化品位。領導的修養在一定程度決定了單位的文化品味；二是把握地稅文化建設的方向，提出地稅文化建設的內容，保證地稅文化健康發展；三是注意加強地稅干部隊伍素質教育，讓文化建設與激勵機制相結合，促進各級地稅干部自覺接受地稅文化，增加團隊凝聚力；四是注意地稅文化核心理念的教育，讓地稅文化深入人心，用“和諧聚力”理念，培養團隊精神，用“誠信服務”理念，培養服務意識，用“爭做第一”理念，培養競爭觀念。

二、豐富地稅文化內涵，用地稅文化融化地稅干部

一個人來到一個新的組織環境，一般是改變自己去適應環境，逐漸接受這個組織的文化，最后，他會被同化，在這個文化的前提或背景下發展自己的個性。這就是組織文化對個體的作用。一個軍人，即便脫下軍裝，也可以被認出他是軍人，這說明軍隊文化在他身上打下深深的烙印，被軍隊同化了。又如，肯德基快餐店遍布世界各地，員工大多是本地人，但走進每個肯德基店，感覺沒有什么不同，這說明了員工被肯德基文化同化了。

要想讓每個地稅人接受地稅文化，不是光提出一個目標、喊幾句口號就可以。我們必須采取具體有效的措施，認真把握省局提出的“和諧聚力、誠信服務、爭做第一”地稅文化核心理念精髓，不斷在實踐中總結提高，進而豐富地稅文化內涵，創造良好的文化氛圍，讓每個地稅人融入到這種氛圍中，從內心自覺接受地稅文化。

“十二五”時期，我縣將進入發展的“高速時代”，同時伴隨著“休閑時代”到來，大力發展以休閑養生產業為主的生態旅游業迎來歷史新機遇。在縣第十二次黨代會上，縣委提出了“全力打造礦產品精深加工和產業承接的重要基地，粵港澳優質農副產品的供應基地，休閑養生的生態福地，贛粵邊際宜居宜業、文明幸福的精致新城的‘三地一城’”的奮斗目標，其中打造休閑養生的生態福地，將促進旅游產業真正地由弱勢產業向強勢產業、向戰略性支柱產業轉變。

一、我縣發展休閑養生旅游產業面臨的機遇與挑戰

休閑時代，改變了人們的旅游消費方式，以提高生活質量為目的，融休閑健身、養生求知等于一體的輕松、快樂而富有意義的休閑旅游已成為消費主流。旅游業作為低碳產業，國家、省、市都非常重視，在政策上也予以多方面傾斜。從市場需求看，旅游消費已經從旅游觀光轉向文化體驗、休閑養生，把休閑養生融入旅游，是旅游產業多樣性發展的必然趨勢。我縣具有發展休閑旅游業的區位優勢、生態優勢、資源優勢和后發優勢，在縣委、縣政府對休閑旅游產業發展的高度重視下，今后一個時期，將是我縣休閑旅游業加快發展不可多得的歷史機遇期。我們要順應旅游業的內在發展規律，尋找比較優勢，實行錯位發展，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

休閑旅游業作為一項綜合性產業，其內容涉及方方面面。我縣旅游業加快發展需應對以下挑戰。

（一）財力支撐的有限性。隨著旅游市場由賣方市場轉向買方市場，區域旅游市場的競爭加劇，城市品牌形象競爭已處于白熱化狀態。特別是周邊縣市先后將旅游業列為優先培育的重點產業，加大政策扶持力度。相對于周邊縣市，不論是設施建設、宣傳促銷，還是政策獎勵，我縣在資金投入上存在明顯差距,難以為我縣休閑旅游業加快發展提供財力支撐。

（二）產品結構的滯后性。旅游消費已經從旅游觀光轉向文化體驗、休閑度假，需要我們更加注重旅游產品的多元化、特色化和軟硬件配套發展，以滿足不斷提升的旅游消費需求。我縣的旅游產品還處在以觀光為主的發展階段，還沒有完成結構升級，現在提出發展休閑養生的生態旅游，還需要大量的基礎設施建設。

隨著煙草行業品牌集中度的提高，品牌多點加工和許可生產的企業越來越多，多點加工均質化技術已是行業共同關注的問題。目前我公司既是“××*”品牌的輸出方，又是“××*”品牌的輸入方，因而產品加工的質量均質化也得到了公司各級領導的高度重視。2006年2月國家煙草專賣局了行業標準《卷煙品牌許可生產質量保障通則》（以下簡稱通則），其目的是指導企業開展法人之間卷煙品牌許可生產、法人內部多點加工的活動，保證多點生產的同一品牌規格卷煙質量和風格的一致性和穩定性，促進大企業、大品牌的持續發展。本文從三個方面探討了品牌多點生產的均質化問題：首先簡要介紹《通則》對均質化生產的評價方法；而后針對2007年國家局對《通則》執行情況的調研結果進行總結和分析；最后概括了開展品牌多點加工需要做的幾個方面工作。供參考。

一、《通則》的評價方法

1.標準的流程和關鍵工序評價

《通則》將品牌許可生產的流程分為七個階段：①品牌許可生產項目確定；②加工能力寫實評估與改進；③產品批量試驗及文件編制；④計劃分解與銜接；⑤生產前準備；⑥生產過程控制；⑦產品檢驗與交付。在流程中對關鍵環節進行評估和評價，其中“加工能力寫實評估與改進”由“主要工藝質量指標寫實評估”（附錄a）支撐，“產品批量試驗及文件編制”環節參考“批量試驗產品符合性評價”（附錄b）和“重點工序參數控制情況評估”（附錄c），“生產過程控制”則由“葉組配方同質化網評價表”（附錄d）來支撐。

2.產品一致性的評價

外觀標識及特征的一致性主要依據消費者的關注程度確定評價項目。

今年以來，各類品牌企業失信事件層出不窮，韓國錦湖輪胎、“達芬奇”家具、日式快餐“味千”拉面、肯德基“醇豆漿”等等，諸多企業失信現象引起了社會各界的廣泛關注，給市場經濟平穩發展帶來了較多阻力。針對以上問題，市工商局在全面調研的基礎上，對當前品牌企業失信現象進行了深入思考，并提出了部分引導企業提升誠信意識的意見和建議。

一、品牌企業失信問題的表現形式

（一）虛假宣傳現象嚴重。一是隨意夸大產品優勢。部分企業利用品牌知名度、消費者認可度較高的優勢，隨意夸大產品優勢或向消費者做出虛假服務項目承諾，導致消費者上當受騙。如“達芬奇”家具事件中，企業以國產家具冒充“原裝進口”家具；“味千”拉面事件中，加工人員用濃縮液勾兌而成的湯料冒充“純豬骨熬制”湯料。二是隨意夸大企業資質。部分企業為了提升知名度，在對外經營性文件中隨意印制“集團”、“國家級”、“知名企業”等詞匯，形成與企業自身資質不相對稱的名稱，騙取消費者的更大信賴度，從而實現更大程度的交易，賺取高額利潤，一旦出現產品質量問題或服務缺失問題時，由于企業資質較低，無法彌補消費者的巨大損失。

（二）產品質量無法保證。一是食品安全無保障。近幾年，食品安全問題越來越多，而且逐漸涉及國內多家大型品牌企業，給消費者造成嚴重的負面影響。如三鹿奶粉“三聚氫氨”、雙匯火腿“瘦肉精”等等。二是工業產品質量無保障。為了賺取更高的利潤，部分企業誠信自律意識減弱，各類工業產品質量逐步縮水，市場中銷售的多數產品存在未達國家安全標準問題。如惠普筆記本電腦“質量門”、韓國錦湖輪胎“返煉膠”事件等等，越來越多的品牌企業產品出現質量問題。

（三）履行合同缺少誠信。當前，以服務行業為主的部分企業，在與零售商或消費者簽定合同時承諾的事項較多，以此來全面推銷各種特色服務，而在收取預付費后履行服務承諾過程中，部分承諾項目被打折扣或取消，導致消費者的利益集體受損。多數由于企業服務項目與事前承諾不符，涉嫌嚴重的失信現象。同時，企業經營過程簽定的各類合同中，針對涉及社會公共利益問題，多數情況無法做到嚴格自律，社會責任履行仍然不到位，導致環境污染、公共設施受損等現象發生。

（四）冒充各類質量認證。隨著經濟的發展和社會消費安全意識的提升，相關監管部門相繼推出QS、IS9000等多項強制性認真標志，針對企業產品的合格度和誠信度進行監管，受到消費群體的廣泛認可。但是，在實際經營過程中，部分企業無法達到相關認證標準要求，同時為了拓寬消費市場，在產品包裝上隨意使用虛假認證標志，冒充各類強制認證，形成嚴重欺騙消費者問題的同時，對其他同類生產企業造成不正當競爭現象。

經濟經過這幾十年的快速發展已進入轉型升級的時期。也同樣，近期市委、市政府作出了加快發展海洋經濟，推進經濟轉型升級的重大決策。聯系質量技術監督工作的實際，我們認為，品牌與技術標準建設既是轉型升級的重要內容，也是推動自主創新的必要手段。在海洋經濟的轉型升級中，應重視和發揮品牌與技術標準建設的作用。

一、培育自主品牌，推進品牌經濟自主創新發展

質監部門負責名牌的培育和發展的職責。

（一）市自主名牌培育的成效與比較差距。經過幾年的努力，全市現共有國家、省、市三級名牌產品126個。其中，中國名牌產品4個，名牌產品45個，名牌產品77個。名牌產品集群已初步形成，并表現出三個特點：一是水產品名牌規模全省第一。全市共有國家級水產品名牌1個、省級25個、市級22個，是全省水產名牌最多的市，水產品中國名牌也是全省唯一的一個。二是名牌產品企業對全市經濟的貢獻率不斷提高。據統計，2007年全市38家省以上名牌產品生產企業，數量僅占規模企業數（487家）的7.8%，而產值占規模企業的23.3%，銷售額占23.3%，利潤占22.5%，稅收占35.4%。三是名牌產品企業的自主創新基礎和能力不斷強化。全市24.7%的名牌產品企業建立了企業技術中心；全市36個省級高新技術研究開發中心或省、市企業技術中心，27個落戶在各級名牌產品生產企業，占75%。

但是，我市還有較大一部分企業存在爭取自主品牌的意識不強，不愿投入物力、精力去創牌。同其它發達地市相比，我市的名牌產品總量和名牌效應也處于相對落后位置。以中國名牌數為例，2007年底我省共有中國名牌290個。其中，61個，61，52個，38個，22個，20個，19個，8個，5個，4個，1個。我市處于倒數第二位，在全省的比率僅為1.72%。全市也沒有一個世界級的名牌產品，對提升城市競爭力和城市的聲譽度是一個不足之處。

（二）我市自主名牌培育的政策支持。我市品牌培育的氛圍較好，各級政府均制定有品牌建設的支持政策。今年起，市政府和各縣區政府又分別設立了市長質量獎和縣（區）長質量獎，對實施了卓越的質量管理經營模式，品牌創建工作成效顯著，有廣泛知名度與影響力，并取得顯著經濟效益和社會效益的企業（組織）進行表彰獎勵。市政府《關于加快推進工業企業科技創新的若干意見》（舟政發〔2008〕28號）也明確了對新獲中國名牌產品的企業給予50萬元的專項補助，促進了企業的創牌積極性。

在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發水，排名第10位。

然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。

在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發水，排名第10位。

然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。

但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。

2009國務院3號文件把**定位于“會展之都”“美食之都”和“購物之都”。我四川省相應政府的一級號召力度。**市政府要求我商委根據本地的實際情況進行“購物之都”的實際調查?，F經我部門的整體調研，現對調研情況進行如下整理：

一、實施品牌引進的意義

品牌是一個歷史悠久、內涵不斷豐富完善的概念，是為相關公眾所知曉并享有較高聲譽的標識，是產品或勞務知名度、信譽度和美譽度的象征，是企業良好質量、技術、管理、服務、品味、文化的載體和體現，是一種具有持久生命力和競爭力的無形資產和軟實力。是一個國家或地區通過對企業、產品、地理、文化等既有名牌的整體規劃，充分挖掘內在價值，提升文化內涵，從而達到增強品牌知名度，提高國家或地區經濟競爭力的戰略措施。隨著市場經濟的發展，品牌已成為一個企業、地區和城市綜合實力和經濟發展水平的體現，品牌帶動戰略的實施也成為欠發達地區提高主導產業的競爭力，實現經濟健康快速發展的必然選擇。

市場經濟屬于品牌經濟，有品牌的產品和企業才能取得豐富的收入和長久的盈利。要進一步深入實施“品牌戰略”，鼓勵已有省級名牌產品的企業爭創國家名牌和世界名牌。要繼續實行對爭創名牌產品的企業進行獎勵的制度。要扶持產品有一定市場影響力而無品牌的企業，盡快意識到品牌經濟的現狀，爭創省級名牌。對于大多數產品影響力較小的企業，要由政府主導，合力創建區域品牌，由區域品牌帶動產品品牌。要推動有品牌產品企業快速發展，使品牌效應產生更多更好的示范帶動作用。

二、**市品牌引進的現狀：

1、**市經濟環境情況：

調查報告是整個調查工作，包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，是調查研究人員勞動與智慧的結晶，也是客戶需要的最重要的書面結果之一。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調查結果、戰略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他擔任專門職務的人員。

因此，認真撰寫調查報告，準確分析調查結果，明確給出調查結論，是報告撰寫者的責任。

1．題頁

題頁點明報告的主題。包括委托客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地表明調查項目的性質。

2．目錄表

調查報告是整個調查工作，包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，是調查研究人員勞動與智慧的結晶，也是客戶需要的最重要的書面結果之一。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調查結果、戰略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他擔任專門職務的人員。

因此，認真撰寫調查報告，準確分析調查結果，明確給出調查結論，是報告撰寫者的責任。

1．題頁

題頁點明報告的主題。包括委托客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地表明調查項目的性質。

2．目錄表