企業(yè)網(wǎng)絡(luò)策劃范文10篇

關(guān)鍵字:公司、企業(yè)網(wǎng)站整體策劃

一、企業(yè)為何要上網(wǎng)

Internet作為信息雙向交流和通訊的工具，已經(jīng)成為商家青睞的傳播媒介，被稱之為繼廣播、報紙、雜志、電視后的第五種媒體——數(shù)字媒體。傳統(tǒng)媒介的價格昂貴，又受到時間、地區(qū)等多方面因素的限定，效果令人不能滿意。相比起其它幾種媒體，網(wǎng)絡(luò)宣傳的費用是低廉的，而回報卻絲毫不見遜色，能幫您把握廣闊的國際發(fā)展空間和眾多潛在的商業(yè)伙伴，讓您的企業(yè)有無限的發(fā)展和生機！放眼中國，不少公司、企業(yè)、單位都已建立起自己的網(wǎng)絡(luò)站點，并以此為窗口向全國、全世界介紹自己，達(dá)到自我宣傳的目的。

二、企業(yè)網(wǎng)站的策劃很重要

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)并不是單純的開通網(wǎng)站就萬事大吉了，其更為重要的是長期的網(wǎng)站的維護(hù)，而目前大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)意識與當(dāng)初域名申請和網(wǎng)站開通時的超前意識相比卻顯得十分不足。許多公司建立起網(wǎng)站后就在那里守株待兔了，不去管理網(wǎng)站也不更新。這是錯的，絕對的錯誤！網(wǎng)站不及時更新，就不能正確反應(yīng)公司的信息，這樣宣傳的效果不能達(dá)到反而會給企業(yè)形象帶來負(fù)面的影響。

其次一個好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)具備以下幾個內(nèi)容：

編者按：本文主要從網(wǎng)絡(luò)編輯需要的素質(zhì)和技能要求；網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)編輯的需求進(jìn)行講述。其中，主要包括：企業(yè)網(wǎng)站的要求：a.必須具有大專以上的學(xué)歷b.由英語證書者，優(yōu)先c.團隊合作能力d.邏輯思維能力強，踏實肯干e.有工作經(jīng)驗者優(yōu)先、政府網(wǎng)站的要求：a.工作經(jīng)驗一年以上b.纂寫能力強、子商務(wù)網(wǎng)站的要求：a.熟悉SUPERSITE、DISCUZ整體結(jié)構(gòu)模式，并能夠根據(jù)公司要求對其進(jìn)行調(diào)整b.會撰寫產(chǎn)品評測文章，會拍攝產(chǎn)品并改圖c.管理網(wǎng)站營運、門戶網(wǎng)站的要求：a.大學(xué)專科及以上學(xué)歷b.具備良好的協(xié)調(diào)溝通能力，文字基本功扎實c.正直、誠實、勤奮，能夠吃苦耐勞，能承受一定的工作壓力，具備團隊合作精神d.電腦操作熟練，掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識，了解HTML語言及Photoshop、Dreamweaver等軟件的使用e.熟悉互聯(lián)網(wǎng)，洞悉網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，有一定網(wǎng)站策劃、能獨立撰寫企業(yè)文化、技術(shù)傳播稿件；定期完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的編輯；收集、編輯國內(nèi)外本行業(yè)新聞、產(chǎn)品、技術(shù)等文章；、排版能力強、網(wǎng)站美工、管理、維護(hù)、從三個層面："宏觀視角——網(wǎng)絡(luò)新聞思想與受眾的多元需求"、"中觀視角——網(wǎng)絡(luò)編輯策劃與受眾的多元需求"、"微觀視角——網(wǎng)絡(luò)編輯實務(wù)與受眾的多元需求"等，具體材料請詳見：

經(jīng)過兩節(jié)課的實訓(xùn)，我們對網(wǎng)絡(luò)編輯在Internet上進(jìn)行了調(diào)查與分析。使我們對這門課，有了更深的了解。同時也對此行業(yè)的需求與要求進(jìn)行了進(jìn)一步的了解。對我們以后的就業(yè)，學(xué)習(xí)目標(biāo)，有了更好的指導(dǎo)。

首先，我先將實訓(xùn)結(jié)果做以總結(jié)：

一、網(wǎng)絡(luò)編輯需要的素質(zhì)和技能要求：

1.企業(yè)網(wǎng)站的要求：a.必須具有大專以上的學(xué)歷b.由英語證書者，優(yōu)先c.團隊合作能力d.邏輯思維能力強，踏實肯干e.有工作經(jīng)驗者優(yōu)先

2.電子商務(wù)網(wǎng)站的要求：a.熟悉SUPERSITE、DISCUZ整體結(jié)構(gòu)模式，并能夠根據(jù)公司要求對其進(jìn)行調(diào)整b.會撰寫產(chǎn)品評測文章，會拍攝產(chǎn)品并改圖c.管理網(wǎng)站營運

眾多中小企業(yè)的企業(yè)家知道了搜索引擎、競價排名等，當(dāng)前在等企業(yè)的輪番網(wǎng)絡(luò)營銷知識普及下。懂得了網(wǎng)絡(luò)普及帶來的消費習(xí)慣變化，也建立自己的網(wǎng)站，購買了網(wǎng)絡(luò)營銷工具，有條件的還成立電子商務(wù)部專人來運營，但有不少企業(yè)實際運營卻不理想，有投產(chǎn)比不合理的有感覺不出實際效果呼上當(dāng)?shù)目梢娋W(wǎng)絡(luò)營銷知易行難，筆者觀察，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷易步入的常見“誤區(qū)”有五種。

國社會主義市場經(jīng)濟當(dāng)中，當(dāng)前。中小企業(yè)在國家經(jīng)濟增長中扮演了極其重要的角色，中小企業(yè)在產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面，區(qū)域經(jīng)濟的崛起，解決就業(yè)和農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移等方面發(fā)揮著重要的作用。有句古話說：酒香不怕巷子深”這句話放在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中來，已經(jīng)過時了現(xiàn)在企業(yè)竟?fàn)幖觿。M者選擇余地更多，其要求也將相應(yīng)提高。企業(yè)通過完善的營銷策略，則有利于引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品，提高市場占有率，與此同時，能夠在營銷過程中反饋消費者信息，以促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)出更適應(yīng)于市場，更受消費者青睞的產(chǎn)品，形成良性循環(huán)，推動企業(yè)不斷發(fā)展。因此企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷理念，完善營銷手段，提升企業(yè)營銷水平。那么“企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷是什么”?當(dāng)很多中小企業(yè)家面臨這樣一個提問時?大家頭腦里都會有不同的解答。

一、不注重設(shè)計，不重視營銷

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)對外的重要形象窗口，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站一般都會展示公司形象、產(chǎn)品特點、團隊理念、企業(yè)文化、規(guī)模層次、銷售政策等，窗口當(dāng)然要打造好，“設(shè)計漂亮，要充分展示出企業(yè)的實力”，我想這個是不少企業(yè)家在建站時強調(diào)最多的話，但企業(yè)網(wǎng)站如果僅僅只是這個功能，那該網(wǎng)站的價值就會大打折扣。

其實，企業(yè)網(wǎng)站除了擔(dān)負(fù)對外形象展示的功能外，還有重要的銷售功能、企業(yè)文化傳播功能等，如果僅僅看重設(shè)計，很容易走進(jìn)一個誤區(qū)：花了大把費用給廣告公司設(shè)計出網(wǎng)站美輪美奐，公司上下無不稱道，可最后這個看上去很美的網(wǎng)站居然沒給企業(yè)帶來任何效益，為什么?要么是全flash的設(shè)計，網(wǎng)站慢得半天打不開，要么是動態(tài)設(shè)計太多，不易被搜索引擎抓取，有的甚至連搜索引擎都沒有提交，在百度谷歌上輸入公司關(guān)鍵詞后連公司都找不到，當(dāng)然這些都僅僅是低級錯誤，我所提醒只是我們的企業(yè)家不要僅僅把目光盯著網(wǎng)站設(shè)計的色調(diào)、動畫的處理，更多也要考慮到網(wǎng)站是否按照營銷和推廣的要求來設(shè)計構(gòu)架、欄目、圖文等，讓客戶能夠更方便找到網(wǎng)站并有良好的在線體驗。

二、不注重推廣，不重視管理

摘要：網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的載體，也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中最基礎(chǔ)、最重要的環(huán)節(jié)。將從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容來探討營銷型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：營銷型網(wǎng)站；原則；內(nèi)容

1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的載體，企業(yè)的網(wǎng)站可以實現(xiàn)品牌推廣、業(yè)務(wù)開發(fā)、在線銷售和客戶服務(wù)等功能。對于不同企業(yè)，基于企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場分布、顧客特點和財務(wù)預(yù)算等方面的考慮，企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中最基礎(chǔ)的、最重要的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的水平直接決定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是否可以實現(xiàn)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃中必須認(rèn)真考慮每一個環(huán)節(jié)、詳細(xì)分析企業(yè)的業(yè)務(wù)特點和客戶需求、挖掘企業(yè)的特色和競爭力，使網(wǎng)站真正成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場中一個品牌展示、客戶服務(wù)和產(chǎn)品銷售的平臺。

2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才的市場需求

2011年1月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心了《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4．57億，較2009年底增加7330萬人，網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48．6％，電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展最快、最迅速的主力軍，更多的經(jīng)濟活動步入互聯(lián)網(wǎng)時代。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)采購、生產(chǎn)和銷售的重要手段和工具。網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)不得不面對的一個新課題。網(wǎng)絡(luò)營銷的人才也必將成為企業(yè)人才結(jié)構(gòu)中重要的不可或缺的一類。網(wǎng)絡(luò)營銷就是在企業(yè)在營銷中，傳承傳統(tǒng)的營銷原則，使用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)手段，利用網(wǎng)絡(luò)這個面向全球的平臺開展的營銷活動。在這個活動中企業(yè)要應(yīng)用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實現(xiàn)整個商務(wù)過程電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的一種嶄新的商務(wù)運作方式。

目前，我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷取得了長足發(fā)展，基本上每個企業(yè)都與網(wǎng)絡(luò)營銷有了一定程度的接觸。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例達(dá)92．7％，規(guī)模較大的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例更是接近100％。43％的中國企業(yè)擁有獨立網(wǎng)站或在電子商務(wù)平臺建立網(wǎng)店；57．2％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務(wù)：中小企業(yè)電子商務(wù)／網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用水平為42．1％。企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品的廣告宣傳及市場推廣，越來越多企業(yè)逐漸形成網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的建設(shè)，最終在線上直接達(dá)成銷售。

例如，2008年4月．李寧官方網(wǎng)上商城開張。目前，李寧每個月的網(wǎng)上銷售額與開張時相比，已經(jīng)增加了十幾倍，李寧公司表示對未來線上銷售渠道很樂觀。越來越多品牌企業(yè)和中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的熱情持續(xù)高漲，對這方面的人才從數(shù)量上和質(zhì)量上，都提出了更高要求。目前，企業(yè)在招聘中發(fā)現(xiàn)只能招聘到市場營銷專業(yè)或者電子商務(wù)、計算機專業(yè)的畢業(yè)生來滿足企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的需求。但企業(yè)要求網(wǎng)絡(luò)營銷人才不但需要懂得網(wǎng)站管理和相關(guān)計算機技術(shù)，還需要對市場營銷有一定的理解，具有營銷策劃的能力和很強的網(wǎng)絡(luò)熱點敏感度。與之形成鮮明對比的是，高等院校對網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)的不足。目前，高校專業(yè)設(shè)置中還沒有網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)。我國極度缺乏的是既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂營銷管理的復(fù)合型人才，這也成為制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的一大障礙。基于這種現(xiàn)實思考，筆者認(rèn)為在高職院校將網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個單獨的專業(yè)，從電子商務(wù)或者市場營銷中獨立出來，培養(yǎng)專業(yè)化的復(fù)合型人才，是非常有必要而且順應(yīng)時展需要的。

二、我國高職院校網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

目前，很多高校開設(shè)了市場營銷、電子商務(wù)、計算機應(yīng)用等與網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的專業(yè)，但還沒有專門的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)，只有少數(shù)相關(guān)專業(yè)開設(shè)了《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程，并且在教學(xué)中一般都沿用傳統(tǒng)的《市場營銷》教學(xué)方法，沒有突出網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)特點。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種復(fù)合性的應(yīng)用學(xué)科，其專業(yè)基礎(chǔ)是市場營銷學(xué)，應(yīng)用技術(shù)則為計算機網(wǎng)絡(luò)，要求學(xué)生不僅要掌握市場營銷的基本理論、基本策略和方法，還應(yīng)該學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)上施展和運用。僅僅以一門課程來開展網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)，顯然不足以形成足夠的知識體系和應(yīng)用技能。這種教學(xué)模式培養(yǎng)出來的畢業(yè)生，已經(jīng)越來越不能適應(yīng)現(xiàn)代市場環(huán)境對應(yīng)用型人才的需求，這就促使高校必須創(chuàng)新教學(xué)模式，結(jié)合市場的實際情況，對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行單獨的專業(yè)設(shè)計，對其教學(xué)進(jìn)行改革，讓學(xué)生既具備發(fā)展的潛力，又具有直接上崗的能力。

摘要：本文將簡要分析互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場營銷的環(huán)境，其中主要包含政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境及技術(shù)環(huán)境，并論述互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略問題，基于市場營銷的環(huán)境及問題分析，提出互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場營銷轉(zhuǎn)型策略。通過本文的分析及研究，旨在促進(jìn)我國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景；市場營銷；策略轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟技術(shù)及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，我國社會進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)＋各行各業(yè)”的發(fā)展階段，企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展及優(yōu)化升級成為主要的革新趨勢。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及化發(fā)展為企業(yè)的營銷方式注入新的活力，通過網(wǎng)絡(luò)銷售方式能夠有效的打破時間及空間對于消費者消費的限制，因此互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略轉(zhuǎn)型分析及研究具有重要的價值及意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場營銷的環(huán)境

1．政策環(huán)境。自改革開放以來，我國的政治環(huán)境較為穩(wěn)定，為我國的經(jīng)濟快速發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，在21世紀(jì)初，是我國社會經(jīng)濟信息化發(fā)展的重要拐點，在我國的“十一五”規(guī)劃之中明確表示應(yīng)加快信息化及工業(yè)化的結(jié)合發(fā)展，通過工業(yè)化推動信息化的發(fā)展，借助信息化促進(jìn)社會工業(yè)化的發(fā)展。在我國的“十二五”規(guī)劃之中，明確指出加快建設(shè)寬帶等國家信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是促進(jìn)社會各個領(lǐng)域之中信息化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。2015年初，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展戰(zhàn)略正式被確定為我國的國家戰(zhàn)略，因此“互聯(lián)網(wǎng)＋各行各業(yè)”成為各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。2．經(jīng)濟環(huán)境。在2008年全球經(jīng)濟危機后，世界各國的經(jīng)濟發(fā)展速度呈現(xiàn)出不同程度的下滑，2010年歐洲國家的主權(quán)債務(wù)危機更是抑制世界經(jīng)濟的發(fā)展。在全球金融危機的影響之下，我國的出口產(chǎn)業(yè)在2009年出現(xiàn)了負(fù)增長，現(xiàn)階段隨著歐洲債務(wù)問題的解決及各國經(jīng)濟的復(fù)蘇，我國的出口產(chǎn)業(yè)仍將面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于我國的勞動力成本較低，因此我國勞動密集型產(chǎn)品在國際市場環(huán)境之中具有一定的優(yōu)勢，但隨著近年來“人口紅利”的消失，經(jīng)濟之中的“劉易斯拐點”隨之而來。中國的勞動者工資將會逐漸上升，因此我國的經(jīng)濟發(fā)展必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，通過對勞動密集型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，確保經(jīng)濟建設(shè)的平穩(wěn)運行。3．技術(shù)環(huán)境。伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，現(xiàn)階段成熟的網(wǎng)絡(luò)市場營銷體系逐漸形成，網(wǎng)絡(luò)市場營銷體系逐漸向?qū)I(yè)化趨勢發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺投放廣告，各種新型的手機APP出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎及推廣方式的完善，使得人們的生活方式及購物方式更加方便且快捷，經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)中能夠取得巨大的進(jìn)步及成就。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中也將面臨者一些問題，其中包含誠信問題、市場推廣局限性、網(wǎng)絡(luò)安全問題等。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場營銷活動之中競爭較為激烈，存在著眾多質(zhì)量問題、售后服務(wù)問題等，且我國的網(wǎng)絡(luò)安全問題并未得到有效的解決及保障，在硬件軟件等多方面限制網(wǎng)絡(luò)市場營銷的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略問題

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷六策略

以Internet為核心支撐的網(wǎng)絡(luò)營銷正在發(fā)展成為現(xiàn)代市場營銷的主流。下面就介紹一下企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的幾種策略。公務(wù)員之家版權(quán)所有

一、網(wǎng)頁策略

在網(wǎng)絡(luò)市場空間企業(yè)的網(wǎng)站即代表著企業(yè)自身的形象。因此必須:

1．搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強網(wǎng)址宣傳

2．精心策劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

[摘要]中小企業(yè)網(wǎng)站最主要的功能是為企業(yè)帶來客戶，傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)因為從美工角度出發(fā)，忽視搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站功能已不能滿足企業(yè)的要求，營銷型網(wǎng)站由此而生。營銷型網(wǎng)站建設(shè)從營銷角度出發(fā)，遵循搜索引擎優(yōu)化、用戶良好體驗的建設(shè)策略，蘊網(wǎng)站推廣于網(wǎng)站建設(shè)之中。營銷型網(wǎng)站將是中小企業(yè)網(wǎng)站的首選方式。

[關(guān)鍵詞]營銷型網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)

幾年前，中小企業(yè)網(wǎng)站還是以展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品為目的，網(wǎng)站開發(fā)采用Asp、Jsp、等動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)結(jié)合Access、SqlServer數(shù)據(jù)庫編程手段、利用精美的圖片和富有創(chuàng)意的Flash共同實現(xiàn)，這樣設(shè)計開發(fā)的網(wǎng)站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于忽視網(wǎng)站的內(nèi)容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用，導(dǎo)致網(wǎng)站沒人知道無人訪問，沒能給企業(yè)帶來實實在在的利益。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白企業(yè)網(wǎng)站最主要的功能還是能夠為他們帶來客戶，促進(jìn)銷售，企業(yè)網(wǎng)站由過去的宣傳型發(fā)展到今天的營銷型。營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現(xiàn)、用戶良好體驗為標(biāo)準(zhǔn)，能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客的企業(yè)網(wǎng)站。在當(dāng)今上網(wǎng)查信息“百度”一下、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎經(jīng)濟時代，基于搜索引擎優(yōu)化的營銷型網(wǎng)站被越來越多中小企業(yè)所接受，并迅速發(fā)展。由于不再從美工角度而是從營銷的角度出發(fā)，相比與傳統(tǒng)網(wǎng)站的建設(shè)，中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循如下策略。

一、域名策略

域名被譽為網(wǎng)絡(luò)時代的“環(huán)球商標(biāo)”，在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到企業(yè)標(biāo)識的作用，一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，因此中小企業(yè)建設(shè)營銷型網(wǎng)站第一步便是給網(wǎng)站選取一個好的域名。域名應(yīng)該簡潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發(fā)音清晰，不會導(dǎo)致拼寫錯誤。同時域名要有一定的內(nèi)涵和意義，用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。例如企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名、品牌名等都是不錯的選擇，讓目標(biāo)客戶看到域名就會聯(lián)想企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品、所在的行業(yè)和地區(qū)，企業(yè)無形中便邁出了網(wǎng)絡(luò)營銷成功的第一步。

現(xiàn)在，由于兩種不同形式的中文域名“中文.com”和“中文.cn”也都投入使用，中小企業(yè)還有必要注冊企業(yè)名稱或者主要商標(biāo)的中文域名，以免被惡意搶注而陷入被動。

摘要：網(wǎng)購給人們生活帶來越來越多便利的同時，也給中小企業(yè)帶來了網(wǎng)絡(luò)營銷的生機。中小企業(yè)主們雖然開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷，但由于缺乏科學(xué)系統(tǒng)的營銷意識，盲目選擇銷售渠道線上線下全面鋪開，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上，且受限于專業(yè)營銷人才缺乏，致使普遍出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不佳的現(xiàn)象。因此文章提出要建立以提高產(chǎn)品質(zhì)量以滿足消費者需求的核心發(fā)展觀，選擇合適營銷渠道規(guī)模，準(zhǔn)確把握科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷理念，閉合營銷流程等對策，才能有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；問題與對策

中小企業(yè)是指由單個人或少數(shù)人提供資金組成，其雇用人數(shù)與營業(yè)額皆不大，因此在經(jīng)營上多半是由業(yè)主直接管理，受外界干涉較少的企業(yè)（胡志民，2006）。它是與所處行業(yè)的大企業(yè)相比，人員規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模與經(jīng)營規(guī)模都比較小的經(jīng)濟單位。因此中小企業(yè)對市場變化的適應(yīng)性強，機制靈活；經(jīng)營范圍廣泛，涉及行業(yè)齊全；但是抵御經(jīng)營風(fēng)險的能力也相對較弱。有調(diào)查顯示中小企業(yè)的生產(chǎn)成本中銷售成本緊隨原材料排名第二，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，中小企業(yè)銷售的渠道及產(chǎn)品輻射的范圍更加廣闊了，但隨之而來的是各種網(wǎng)絡(luò)營銷亂象。這其中有來自政府、企業(yè)自身和消費者等方面的各種原因。本文主要從企業(yè)的自身角度對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷中普遍存在的問題進(jìn)行分析探討。

一、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

中小企業(yè)雖然規(guī)模小，但是在全國數(shù)量巨大，因此其發(fā)展前途對國家經(jīng)濟發(fā)展前途的影響不可估量。根據(jù)全國2018年7月國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示我國中小企業(yè)貢獻(xiàn)了50%以上的稅收，60%以上的GDP，70%以上的技術(shù)創(chuàng)新，80%以上的城鎮(zhèn)勞動就業(yè)，90%以上的企業(yè)數(shù)量，是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的生力軍，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、推動經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是擴大就業(yè)、改善民生的重要支撐，是企業(yè)家精神的重要發(fā)源地。（2018年8月21日，劉鶴主持召開國務(wù)院促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議研究部署推動中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展）據(jù)2018中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率57.7%；網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模5.69億，使用比例占71.0%；因此目前較多中小企業(yè)會利用網(wǎng)絡(luò)廣告、競價排名、互聯(lián)網(wǎng)推廣等的營銷工具來開展網(wǎng)絡(luò)營銷。近年來尤其隨著微信微博的興起，還有部分中小企業(yè)會在相應(yīng)的平臺上開展網(wǎng)絡(luò)營銷。（一）開展網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)數(shù)量。大幅度提高隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動支付端的快速發(fā)展，人們的網(wǎng)購熱情高漲，這為中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷造就了堅實的基礎(chǔ)。越來越多的中小企業(yè)開始重視并積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷來開拓市場銷售產(chǎn)品。目前已經(jīng)建立網(wǎng)站、通過網(wǎng)絡(luò)或檢索供求信息、進(jìn)行促銷等行為的企業(yè)數(shù)量已相當(dāng)可觀，但在龐大的總體數(shù)量中的占比仍然偏低。特別是通過有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷來提升本身企業(yè)知名度、促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)提高的占比更少。（二）開展網(wǎng)絡(luò)營銷的意識開始增強。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴程度隨之增加，進(jìn)而引起了中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的興趣。較多中小企業(yè)主們已經(jīng)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)營銷的意識，并且這種意識普遍在不斷增強，企業(yè)主認(rèn)識到可以借助于網(wǎng)絡(luò)營銷擴寬企業(yè)自身的銷售面，與更多客戶群建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，跨越傳統(tǒng)時空的限制；同時也可以借助網(wǎng)絡(luò)營銷提升本企業(yè)的知名度，為企業(yè)規(guī)模擴大進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（三）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷維護(hù)力度小。目前很多中小企業(yè)都通過建立自己的網(wǎng)站、開通了官方的微信微博、開啟銷售平臺的店鋪來開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作。但是往往忽視開啟工作之后還需要相當(dāng)大的各類成本來維護(hù)和運作。較多企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容更新緩慢，頁面內(nèi)容老套缺乏新意，吸引不起客戶的興趣；微信微博內(nèi)容僅限于產(chǎn)品的推送，急于關(guān)注銷售本身而忽視企業(yè)文化的深耕；網(wǎng)絡(luò)店鋪過多采用降價促銷等短期銷售手段，看不到包裝運輸、與客戶溝通等售后服務(wù)的重要性。因此往往網(wǎng)絡(luò)營銷工作剛開始時很紅火，一看到業(yè)績就忽視后期維護(hù)，導(dǎo)致經(jīng)濟效益不佳。

二、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷普遍存在問題

以Internet為核心支撐的網(wǎng)絡(luò)營銷正在發(fā)展成為現(xiàn)代市場營銷的主流。下面就介紹一下企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的幾種策略。

一、網(wǎng)頁策略

在網(wǎng)絡(luò)市場空間企業(yè)的網(wǎng)站即代表著企業(yè)自身的形象。因此必須:

1．搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強網(wǎng)址宣傳

2．精心策劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

3．花大力氣維護(hù)網(wǎng)站