事件營(yíng)銷論文范文10篇

摘要：事件營(yíng)銷作為一種新興的公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣手段，已日益成為企業(yè)公關(guān)、營(yíng)銷的一把利器，不少國(guó)內(nèi)外企業(yè)成功地運(yùn)用事件營(yíng)銷，在給自身帶來(lái)了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也帶動(dòng)了良好企業(yè)品牌的建設(shè)。分析了其運(yùn)用事件營(yíng)銷時(shí)注意的因素，并就企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷；危機(jī)公關(guān)；策略

1事件營(yíng)銷的涵義

事件營(yíng)銷（EventMarketing），國(guó)內(nèi)有人把它直譯為“事件營(yíng)銷”、“事件行銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”，是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

這個(gè)概念包含三層含義：

（1）企業(yè)運(yùn)作事件營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)和過(guò)程應(yīng)該是合法的。事件營(yíng)銷是以營(yíng)銷者“在真實(shí)和不損害公眾利益”的前提下開(kāi)展的，是一種注重社會(huì)公德與社會(huì)責(zé)任前提下的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方式；

一、事件營(yíng)銷的內(nèi)涵及特征

事件營(yíng)銷(eventsmarketing)是近幾年流行起來(lái)的一個(gè)營(yíng)銷概念，日益受到企業(yè)界的重視。目前，無(wú)論是從參與企業(yè)的數(shù)量、行業(yè)上來(lái)看，還是從企業(yè)運(yùn)作事件營(yíng)銷的水平上看，事件營(yíng)銷策略都得到了不同程度的發(fā)展與完善。對(duì)事件營(yíng)銷，不同的專家有不同的定義，其中以我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的廣告專家樊志育對(duì)事件營(yíng)銷的定義最具代表性。他把事件營(yíng)銷定義為：“它是指企業(yè)整合本身的資源，通過(guò)具有企業(yè)力和刨意性的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象，以及銷售的目的。”結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況，綜合國(guó)內(nèi)不同專家給出的闡述，可將事件營(yíng)銷定義為營(yíng)銷者在不違背社會(huì)法律和道德規(guī)范的前提下，通過(guò)巧妙借“事”或造“事”，制造新聞熱點(diǎn)或輿論焦點(diǎn)。以期吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)銷售的目的。

與常規(guī)的廣告等傳播活動(dòng)相比，事件營(yíng)銷能夠以更快的速度，最短的時(shí)間創(chuàng)造最大化的影響力。所以，事件營(yíng)銷長(zhǎng)期以來(lái)被世界上許多知名企業(yè)作為品牌推廣傳播的先鋒手段使用。事件營(yíng)銷特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1事件具有時(shí)效性、不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性

企業(yè)在運(yùn)作事件營(yíng)銷時(shí)，要注意熱點(diǎn)事件的時(shí)效性、不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性，即應(yīng)注意風(fēng)險(xiǎn)管理。事件營(yíng)銷是企業(yè)要借社會(huì)熱點(diǎn)事件、新聞之勢(shì)或通過(guò)企業(yè)本身策劃的事件進(jìn)行造勢(shì)來(lái)達(dá)到傳播企業(yè)信息的目的。因此，有必要對(duì)欲將運(yùn)作或利用事件做一次全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

2事件營(yíng)銷具有依附性，要找準(zhǔn)事件與品牌的關(guān)聯(lián)。

摘要：事件營(yíng)銷作為一種新興的公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣手段，已日益成為企業(yè)公關(guān)、營(yíng)銷的一把利器，不少國(guó)內(nèi)外企業(yè)成功地運(yùn)用事件營(yíng)銷，在給自身帶來(lái)了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也帶動(dòng)了良好企業(yè)品牌的建設(shè)。分析了其運(yùn)用事件營(yíng)銷時(shí)注意的因素，并就企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷；危機(jī)公關(guān)；策略

1事件營(yíng)銷的涵義

事件營(yíng)銷（EventMarketing），國(guó)內(nèi)有人把它直譯為“事件營(yíng)銷”、“事件行銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”，是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

這個(gè)概念包含三層含義：

（1）企業(yè)運(yùn)作事件營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)和過(guò)程應(yīng)該是合法的。事件營(yíng)銷是以營(yíng)銷者“在真實(shí)和不損害公眾利益”的前提下開(kāi)展的，是一種注重社會(huì)公德與社會(huì)責(zé)任前提下的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方式；

內(nèi)容摘要:入世后隨著我國(guó)各行業(yè)的相繼開(kāi)放,跨國(guó)公司高調(diào)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),我國(guó)大多數(shù)企業(yè)賴以維生的所謂本土優(yōu)勢(shì)已逐漸殆盡。面對(duì)挑戰(zhàn),我國(guó)企業(yè)如何與跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng),早已為管理學(xué)界關(guān)注。本文以事件營(yíng)銷為例,分析了其運(yùn)用時(shí)注意的因素,并就我國(guó)企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞:因素策略事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷(eventmarketing)是指企業(yè)在真實(shí)與不損害公眾利益的前提下,通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度,樹(shù)立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式?？梢哉f(shuō),如何運(yùn)用好事件營(yíng)銷,達(dá)到提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的顯得尤為重要。

事件營(yíng)銷的因素分析

隨著注意力經(jīng)濟(jì)的到來(lái),如何吸引消費(fèi)者的眼球,無(wú)疑是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的熱點(diǎn)問(wèn)題。由于事件營(yíng)銷自身的優(yōu)勢(shì)(如影響漣漪作用、公正公開(kāi)性等),正被許多企業(yè)采用,以期獲得預(yù)期目的。那么,筆者經(jīng)過(guò)分析,總結(jié)了在運(yùn)用事件營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注意的因素有以下幾個(gè)方面:

(一)規(guī)模效應(yīng)因素

摘要本文從事件營(yíng)銷的內(nèi)涵和特征八手,指出我國(guó)企業(yè)在事件營(yíng)銷的實(shí)施中存在的一些誤區(qū),進(jìn)一步探討實(shí)施事件營(yíng)銷的步驟,并在此基礎(chǔ)上提出事件營(yíng)銷的運(yùn)作策略以及事件營(yíng)銷有效實(shí)施需要注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞市場(chǎng)營(yíng)銷事件營(yíng)銷營(yíng)銷策略

事件營(yíng)銷作為對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的變革與新突破,正日益受到眾多企業(yè)的青睞。事件營(yíng)銷是一種先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,在國(guó)外已經(jīng)獲得了巨大的發(fā)展。但由于事件營(yíng)銷導(dǎo)入我國(guó)的時(shí)間不長(zhǎng),無(wú)論在認(rèn)識(shí)上還是實(shí)踐操作上都尚待成熟。因此,如何正確認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷,認(rèn)清我國(guó)企業(yè)在實(shí)踐中存在的誤區(qū)并掌握正確運(yùn)作事件營(yíng)銷的相應(yīng)策略,顯得尤為重要。

一、事件營(yíng)銷的內(nèi)涵及特征

事件營(yíng)銷(eventsmarketing)是近幾年流行起來(lái)的一個(gè)營(yíng)銷概念,日益受到企業(yè)界的重視。目前,無(wú)論是從參與企業(yè)的數(shù)量、行業(yè)上來(lái)看,還是從企業(yè)運(yùn)作事件營(yíng)銷的水平上看,事件營(yíng)銷策略都得到了不同程度的發(fā)展與完善。對(duì)事件營(yíng)銷,不同的專家有不同的定義,其中以我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的廣告專家樊志育對(duì)事件營(yíng)銷的定義最具代表性。他把事件營(yíng)銷定義為:“它是指企業(yè)整合本身的資源,通過(guò)具有企業(yè)力和刨意性的活動(dòng)或事件,使之成為大眾關(guān)心的話題、議題,因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與,進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象,以及銷售的目的?！苯Y(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況,綜合國(guó)內(nèi)不同專家給出的闡述,可將事件營(yíng)銷定義為營(yíng)銷者在不違背社會(huì)法律和道德規(guī)范的前提下,通過(guò)巧妙借“事”或造“事”,制造新聞熱點(diǎn)或輿論焦點(diǎn)。以期吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意,達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)銷售的目的。

與常規(guī)的廣告等傳播活動(dòng)相比,事件營(yíng)銷能夠以更快的速度,最短的時(shí)間創(chuàng)造最大化的影響力。所以,事件營(yíng)銷長(zhǎng)期以來(lái)被世界上許多知名企業(yè)作為品牌推廣傳播的先鋒手段使用。事件營(yíng)銷特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

編者按：本文主要從事件營(yíng)銷的因素分析；事件營(yíng)銷的策略分析；風(fēng)險(xiǎn)控制策略進(jìn)行論述。其中，主要包括：規(guī)模效應(yīng)因素、企業(yè)發(fā)展到一定程度,規(guī)模效應(yīng)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)、企業(yè)初創(chuàng)期,即規(guī)模效應(yīng)不變時(shí)、企業(yè)成熟期,即規(guī)模效應(yīng)遞增時(shí)、企業(yè)衰退期,即規(guī)模效應(yīng)遞減時(shí)、內(nèi)在關(guān)聯(lián)度因素、事件營(yíng)銷最終成功與否,其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)度至關(guān)重要、企業(yè)預(yù)期某種產(chǎn)品不久會(huì)走俏、新聞事件往往對(duì)公眾有很大的吸引力、企業(yè)往往利用人們對(duì)危機(jī)事件的關(guān)注，巧妙地把危機(jī)轉(zhuǎn)化為商機(jī)、實(shí)現(xiàn)訊息傳播，或者通過(guò)參與媒體事件的策劃、組織和實(shí)施，與媒體實(shí)現(xiàn)共贏、邀請(qǐng)外部公眾代表或內(nèi)部員工進(jìn)行娛樂(lè)聯(lián)歡、產(chǎn)品本身與節(jié)日有很大的關(guān)聯(lián)性等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

論文摘要：入世后隨著我國(guó)各行業(yè)的相繼開(kāi)放,跨國(guó)公司高調(diào)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),我國(guó)大多數(shù)企業(yè)賴以維生的所謂本土優(yōu)勢(shì)已逐漸殆盡。面對(duì)挑戰(zhàn),我國(guó)企業(yè)如何與跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng),早已為管理學(xué)界關(guān)注。以事件營(yíng)銷為例,分析了其運(yùn)用時(shí)注意的因素,并就我國(guó)企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

論文關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷；因素；策略；風(fēng)險(xiǎn)

1事件營(yíng)銷的因素分析

1.1規(guī)模效應(yīng)因素

企業(yè)發(fā)展到一定程度,規(guī)模效應(yīng)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。如果產(chǎn)量增加的比率大于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的比率,這種情況在經(jīng)濟(jì)學(xué)中定義為規(guī)模收益遞增;對(duì)應(yīng)的有規(guī)模收益遞減和不變的概念。規(guī)模效應(yīng)指的是產(chǎn)量變動(dòng)的比率與企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的比率之間的關(guān)系。對(duì)實(shí)施事件營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō),指企業(yè)發(fā)展到何種程度上,適宜采用事件營(yíng)銷。

【論文摘要】本文從廣告?zhèn)鞑ゼ笆录I(yíng)銷的概念入手，闡述事件營(yíng)銷對(duì)廣告?zhèn)鞑サ闹匾饬x，提出廣告?zhèn)鞑ブ羞\(yùn)用事件營(yíng)銷的四大策略:公益活動(dòng)，企業(yè)品牌、產(chǎn)品特性與營(yíng)銷事件之間的連接點(diǎn)，制造有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件和積極有效地利用網(wǎng)絡(luò)媒體。

【論文關(guān)鍵詞】廣告?zhèn)鞑ナ录I(yíng)銷營(yíng)銷策略

廣告?zhèn)鞑ナ谴_定的廣告主通過(guò)廣告媒介把產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念信息向社會(huì)群體進(jìn)行傳播的一種信息傳播活動(dòng)。作為一種信息傳播活動(dòng)，廣告?zhèn)鞑サ捻樌行нM(jìn)行離不開(kāi)相關(guān)手段和方式的運(yùn)用。其中，事件營(yíng)銷是一種強(qiáng)有力的促進(jìn)方式和手段。它是指經(jīng)營(yíng)者在真實(shí)與不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件，吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

事件營(yíng)銷對(duì)促進(jìn)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)順利進(jìn)行，有著非常重要的作用。一方面，由于有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件往往受到媒體的競(jìng)相報(bào)道和公眾的廣泛關(guān)注，借助有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件.廣告主可以花費(fèi)較低的成本在短時(shí)間內(nèi)迅速擁有廣泛的受眾，借此契機(jī)，廣告主可以宣傳自身產(chǎn)品信息、企業(yè)理念和品牌價(jià)值等，不僅可以提高企業(yè)的品牌知名度和產(chǎn)品的銷售量，而且在提升企業(yè)品牌的可信度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度方面也會(huì)有意想不到的效果。另一方面，通過(guò)運(yùn)用事件營(yíng)銷，廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁话銜?huì)借助眾多媒體，以新聞的形式進(jìn)行傳播。因此，受眾對(duì)信息接收的抵觸情緒小，對(duì)其內(nèi)容的信任程度較高。包裹在熱點(diǎn)新聞事件中的廣告信息更容易被受眾所接受。

作為廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?，事件營(yíng)銷的影響力不可小覷。要更好地在廣告?zhèn)鞑ブ羞\(yùn)用事件營(yíng)銷，應(yīng)注意以下四大策略。

(一)支持公益活動(dòng)

一、企業(yè)事件營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵與特征

1、事件營(yíng)銷的內(nèi)涵

事件營(yíng)銷是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。企業(yè)的事件營(yíng)銷傳播具有明顯的商業(yè)營(yíng)銷宣傳性質(zhì)。按照其中傳播事件的性質(zhì)，企業(yè)的事件營(yíng)銷傳播的運(yùn)作手法可以分為兩大類：一是利用現(xiàn)有的社會(huì)熱門事件或話題；二是人為制造媒體和公眾關(guān)注的熱門事件或話題?！敖鑴?shì)”、“造勢(shì)”就是社會(huì)對(duì)這兩大類型運(yùn)作手法的通俗表達(dá)。

2、事件營(yíng)銷的特征

(1)有高頻率的大眾媒體作傳播支持，有廣泛的消費(fèi)者受眾面。

(2)利用具有轟動(dòng)效應(yīng)的傳播話題，借用或者策劃密切相關(guān)的事件，產(chǎn)生事半功倍的傳播效果。

摘要：入世后隨著我國(guó)各行業(yè)的相繼開(kāi)放,跨國(guó)公司高調(diào)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),我國(guó)大多數(shù)企業(yè)賴以維生的所謂本土優(yōu)勢(shì)已逐漸殆盡。面對(duì)挑戰(zhàn),我國(guó)企業(yè)如何與跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng),早已為管理學(xué)界關(guān)注。以事件營(yíng)銷為例,分析了其運(yùn)用時(shí)注意的因素,并就我國(guó)企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營(yíng)銷有針對(duì)性地提出了一些見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷；因素；策略；風(fēng)險(xiǎn)

1事件營(yíng)銷的因素分析

1.1規(guī)模效應(yīng)因素

企業(yè)發(fā)展到一定程度,規(guī)模效應(yīng)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。如果產(chǎn)量增加的比率大于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的比率,這種情況在經(jīng)濟(jì)學(xué)中定義為規(guī)模收益遞增;對(duì)應(yīng)的有規(guī)模收益遞減和不變的概念。規(guī)模效應(yīng)指的是產(chǎn)量變動(dòng)的比率與企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的比率之間的關(guān)系。對(duì)實(shí)施事件營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō),指企業(yè)發(fā)展到何種程度上,適宜采用事件營(yíng)銷。

企業(yè)初創(chuàng)期,即規(guī)模效應(yīng)不變時(shí)。對(duì)應(yīng)規(guī)模收益的定義,可以看出當(dāng)企業(yè)不惜血本，集中精力運(yùn)作事件營(yíng)銷,必然會(huì)為企業(yè)帶來(lái)一個(gè)不可避免的問(wèn)題:事件營(yíng)銷非常成功后,產(chǎn)品的需求量會(huì)在短期內(nèi)激增,而在企業(yè)的初創(chuàng)期,企業(yè)很難有豐裕的資金,去投入到設(shè)備的更新上,也就滿足不了市場(chǎng)需求量。消費(fèi)者由希望到失望,企業(yè)將會(huì)舉步維艱。

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的全球化不斷深入，企業(yè)必將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，要獲得生存和發(fā)展就離不開(kāi)營(yíng)銷。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。使得企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用不斷加大，事件營(yíng)銷作為一種成本較低且效果顯著的營(yíng)銷策略已經(jīng)開(kāi)始引起我國(guó)企業(yè)尤其是中小企業(yè)的關(guān)注。如何提高事件營(yíng)銷策略的科學(xué)性，加強(qiáng)執(zhí)行過(guò)程的規(guī)范性，是企業(yè)必須重視和探討的重要課題。本文在分析事件營(yíng)銷傳播的涵義、特征及其策略的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)企業(yè)運(yùn)用事件營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題作了初步的探討，并提出了一些相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷；傳播原理；策略

一、企業(yè)事件營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵與特征

1、事件營(yíng)銷的內(nèi)涵

事件營(yíng)銷是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。企業(yè)的事件營(yíng)銷傳播具有明顯的商業(yè)營(yíng)銷宣傳性質(zhì)。按照其中傳播事件的性質(zhì)，企業(yè)的事件營(yíng)銷傳播的運(yùn)作手法可以分為兩大類：一是利用現(xiàn)有的社會(huì)熱門事件或話題；二是人為制造媒體和公眾關(guān)注的熱門事件或話題。“借勢(shì)”、“造勢(shì)”就是社會(huì)對(duì)這兩大類型運(yùn)作手法的通俗表達(dá)。

2、事件營(yíng)銷的特征