消費觀論文范文10篇

論文摘要：文章采用內容分析的方法，從廣告傳播表現著手，通過分析《寧波晚報》2006年一2007年期間的房地產廣告，了解到寧波地區多樣化的住房消費觀，這種觀念的形成是寧波人的精神品格、大眾傳媒的影響等多種因素交叉作用的結果。廣告傳播表現不僅是反映消費觀的重要視角，它也影響甚至改變著人們的消費觀念。

論文關鍵詞：廣告傳播表現住房消費觀念房地產廣告

寧波市是長三角地區經濟最重要的引擎之一，房地產行業作為國民經濟的支柱對于推動經濟發展至關重要。而房地產行業的發展，又受到消費者住房消費觀念的影響和制約，通過理解和掌握區域人群居住觀念，能夠更好地引導和規范城市住宅的良性發展，制定適合行業成長、有利于消費者的制度法規，為房地產經濟發展助力。為此，筆者選擇寧波地區發行量大、最具代表性的《寧波晚報》作為研究對象，統計并歸納了2006,2007年刊登在該報上的房地產廣告，并對房地產廣告的傳播內容進行分析，借此探討當前寧波地區消費者的住房消費觀。

一、廣告傳播表現是反映消費觀念的重要視角

消費觀念是人們的價值觀在消費活動中的具體表現形式，是價值觀的組成部分，也是消費者使用價值判斷來衡量事物、指導消費的一種觀念。消費觀念是對某一時期社會主導意識形態的反映，在不同的時期，消費觀念的內涵是不同的。住房消費觀念是指消費者對于住房的消費所持有的態度和看法，是指導消費者購買住房的價值判斷。

以往對消費觀念研究，多從以下方面進行:一是從消費結構看消費觀念;二是從消費行為看消費觀念;三是從企業營銷活動、企業市場表現等去考察消費觀念。木文主要從支配消費心理的消費觀角度來了解住房消費觀念的特征，并從廣告傳播表現視角出發，展開消費觀念的研究。

論文關鍵詞：技術發展；消費社會；消費主義；公共風險

論文摘要：目前中國社會還很難說是消費社會．但既然買方市場已經占據主導地位，就應該從各方面來把握消費社會的基本特征，而從技術發展視角來把握消費社會特征顯然具有重要意義．因為消費社會的興起在某種意義上來自技術的不斷進步，也正是技術發展推動企業生產出了超過基本需求的大量產品并滋長了消費主義觀念的流行。在這種意義上講，基于公共風險意識回到消費者的文化建構上來．有利于糾正目前消費主義倡導的過度消費觀念和促進技術文明與消費社會的健康發展。

20世紀標志著歐美國家和日本的消費社會的興起和發展，其主要表現是它們的生產和分配能力遠遠地超過了其人口的基本需求。盡管中國還很難說是否已經成為消費社會，但這里的問題在于中國目前應該怎樣在技術發展意義上把握消費社會發展趨勢?目前正在出現的消費社會趨勢是否適當?它可能會怎樣構成其文化，而文化實踐又應怎樣去建構未來的技術發展?本文試圖對這些基本問題做出初步探討，以便我們構建不同于西方過度消費的可持續性和諧社會。

一、消費社會興起的技術變遷過程

在英語世界，“消費”(consumption)一詞從14世紀開始一直包含有某種貶義，指“毀壞”、“用完”、“耗盡”和“浪費”等。直到19世紀，西方經濟學家才把它看作是一個與“生產”相對的概念，并在商品供給和需求意義上對消費給予了精確描述。馬克思曾經以商品生產為基準把人類歷史劃分為前商品化階段、商品階段和商品化階段，并用“商品拜物教”這一術語來描述工業革命時代的生產一消費情形。在20世紀，鮑德利亞德則使用“消費社會”(consumersociety)這一概念來敘述當代社會的普遍消費情況。這一概念雖然揭示了不同于馬克思時代的產品消費文化現象，但卻掩蓋了技術與消費的關系。當代消費社會在某種意義上不過是資本推動下技術發展的產物而已，也就是說技術文明建構了消費社會。關于這一點，只要看一下人類歷史上直接改變人們日常生活的技術變革就夠了。

毫無疑問，當技術進步還不足以推動人類生產出超過其基本需求范圍的大量產品時，即使存在大量的潛在消費需求也不能形成所謂消費社會。從18世紀開始，社會消費形態就開始出現了一些新的變化:不僅社會上層擁有消費能力，而且社會中層和社會下層也都參與到了消費大軍之中。這一消費浪潮從英國開端，然后席卷到整個歐洲，形成了全新的消費市場，曾經引發了從小規模生產向大規模生產的經濟轉變，進而導致了大機器、大工業的新式工廠和新的資產階級的興起，有人將此稱為與工業革命相對應的第一次消費革命，但這仍然不足以導致今天所稱的消費社會。在整個19世紀。盡管大工廠如同交響樂團一樣奏著響亮的工業生產旋律，但尋常人仍舊使用流水和冰塊來保鮮食品。并盼望著乘坐氣球來環游世界。這種情況到了19世紀末期才得以改變.伴隨著工業革命和技術發明時代催生的電燈、電話和運動圖像對生活世界的改變.才逐步迎來了鮑德利亞德式的消費社會。

編者按：本文主要從視覺形象與品牌塑造；視覺形象的物化載體進行論述。其中，主要包括：自選商店經營業態迅速取代傳統雜貨店占據消費市場、當人類的需求與價值取向多元化呈現時，市場環境進入了品牌競爭的白熱化時代、超級市場作為經營性企業，賣場視覺形象可以說是消費者直接了解企業品牌的重要載體、視覺形象識別系統將超級市場抽象的核心指導思想和精神轉化成為具體的視覺符號、品牌形象的建立具有連貫性，是一個長期的過程、視覺形象物化產品、賣場環境建設、賣場建筑與外部環境導向、賣場內部空間布局與環境導向、賣場通道一般分為主、副通道等，具體請詳見。

[摘要]超級市場作為經營性企業，是品牌塑造物化結果體現的場所。其賣場視覺形象可以說是消費者直接了解企業品牌的重要載體。客觀上講，賣場視覺形象是超級市場各項可持續發展的表現；主觀上講，賣場視覺形象是消費者對超級市場的認知和印象的判斷，這兩方面有機結合構建完整的企業品牌形象。在市場化時代賣場視覺形象對超級市場品牌塑造的影響力不可低估。

[關鍵詞]超級市場視覺形象企業品牌

當上個世紀30年代美國人邁克爾·庫侖（MichaelCullen）開設了第一家超級市場金庫侖聯合商店起，自選商店經營業態迅速取代傳統雜貨店占據消費市場，全世界范圍內開始了購物方式的大變革，并導致了消費觀念的全新轉換。

一、視覺形象與品牌塑造

當人類的需求與價值取向多元化呈現時，市場環境進入了品牌競爭的白熱化時代。隨著零售業的全面開放，超級市場之間的競爭日趨激烈。如何生存與發展業已成為經營者不斷探索的核心問題，經營理念和品牌塑造已成為經營者的關注焦點。經營理念受到市場規律的極大影響，而經營理念指導品牌塑造，擁有強勢知名品牌是超級市場在競爭中取得優勢地位的根本保證。

本文作者：王琳工作單位：西安工業大學思政部

當代大學生消費中存在的問題

1．攀比消費大學生雖然已經成年但又未踏入工作沒有過多的接觸社會，所以消費觀念大多不成熟，在理性的同時或多或少的會存在非理性消費，而盲目攀比消費是在大學生中屢屢出現的問題。大學生生活學習都是在集體中，所以很容易產生從眾心理，盲目的受到外界因素影響購買一些自己并不需要的東西，而在虛榮心的作祟下很容易和同學產生攀比心理，如果不加以制止往往會形成不良的生活習慣。2．高消費和享受型消費近年來網絡的迅速發展使得大學生大量的接收來自國內外的各種訊息以及思想，大學生并不能理智的區分全部的好與壞，而受西方享樂思想的影響，大學生們沒有合理的掌握這個度，在消費中過多的追求與自己實際生活水平不符的東西，結果超出支付能力。3．負債消費金融危機以前社會上很流行一句話，用明天的錢享受今天的生活，事實證明這種生活方式行不通。但是受西方經濟影響，這種生活作風在大學生中也悄然興起，更有很多大學生辦起了信用卡，真正的在體驗著用明天的錢享受今天的生活，但他們沒有考慮過償還問題也沒有足夠的償還能力，繼而負債消費。

當代大學生消費誤區產生的原因

通過對我國當代大學生消費觀的調查，我們了解到大學生的主導方向是科學的健康的，但是其中還是或多或少的存在著一些問題，而形成這些問題的原因主要有以下幾個方面:1．社會因素在社會這個大環境中，大學生作為其中的一份子，他們的消費觀不可避免的受到影響，而伴隨著社會經濟的高速發展，人們的思想道德文化水平并沒有像經濟那樣高速的提高。社會發展多元化促使人們的消費欲望變得更加強烈。大學生作為特殊的群體，在成熟與非成熟、理性與非理性之間，其消費觀消費水平，受到整個社會的直接影響。2．家庭因素人首先出生就在一個家庭中，從出生到上學到工作，沒有哪個人可以離開家庭。他的社會使命始終脫離不了家庭。而家庭對孩子的世界觀價值觀人生觀的形成起到至關重要的作用。而一個家庭的消費觀、消費習慣、消費理念會潛移默化的影響到孩子。3．學校因素當代學校教育大多數對消費觀的教育有所欠缺，更注重的是理論文化書本方面的培養，學生們根本對上一代的縫縫補補又三年的生活方式沒有深刻的體會，在學校中也只重視文化知識，使得科學健康理性消費觀更加薄弱。

當代大學生消費觀教育與引導

【內容提要】消費觀是中國傳統經濟思想的重要組成部分。其中占主導地位的是以孔子為代表的儒家等級消費觀與以老子為代表的道家無為消費觀。對消費，孔子主張禮的等級規范、仁義的道德約束、寧儉的行為準則；老子則提倡道的自然法則。不欲的心理約束、知足的行為準則。兩者都傾向于黜奢崇儉，體現了中國傳統消費思想的主要特點。比較而言，孔子強調倫理道德，老子強調自然無為，從而反映出學派特色與思想內涵的不同。

【關鍵詞】消費觀/孔子/老子/等級/無為

【正文】

中圖分類號：F092.2文獻標識碼：A文章編號：1004-4892(2001)03-0010-07

在中國古代經濟思想史研究中，對傳統消費觀的專題研究似不多見。這一方面固然是因為古代思想家對消費問題的系統論述較少，另一方面學者對此似缺少關注。惜其常棄而不論，本文就孔子與老子的消費觀試作闡述，以期拾遺補缺。同時，用比較的方式進行研究，以揭示儒道消費觀的異同。

一

【摘要】本文著眼于我國金融危機后的居民消費狀況，從我國居民當前的消費觀念入手，介紹了當前居民的消費觀念，并結合目前的環境對其成因作出了分析，提出了通過轉變消費觀念以刺激居民消費、促進經濟增長的途徑。

【關鍵詞】消費觀念擴大內需金融危機

2009年，經過不懈的努力，我國實現了保證經濟增長的目標，但我們也清楚地認識到單純依靠投資難以實現經濟的持續、穩定增長，消費的滯后，嚴重影響了我國經濟的發展。而我國居民當前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯系。

一、現階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后，由于國家經濟基礎薄弱，物質上長時間處于相對短缺的狀態，居民消費受到嚴重制約，中國社會傳統的重積累、倡節約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經濟的發展和社會的進步，人們開始逐漸拋棄了自然經濟模式下自給自足的消費觀念，代之以量入為出、注重消費效益，強調消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀90年代后期以來，住房、通信及電子產品、節假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點，信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發揮重要作用。因此，也就形成了當前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現階段消費觀念的成因

金融危機來了，好像全國上下都在想法子。有人說要救股市樓市，有人說要發消費券。東西賣不出去了，這對中國來說，似乎不要緊，咱有10多億的人民，少了美國的三兩億，中國人似乎不怕。這個時候想起了內需，想起了讓國人全都來參與買單。于是擴大內需、發動消費就順理成章的推上了臺面。

有學者建議給老百姓發消費券。理由很充分，而且很煽情。普通大眾都是受益人，當然支持者眾。臺灣發錢了，日本也發錢了，偉大的社會主義中國難道不應該發錢嗎？支持的聲浪很高，然而反對者的聲音也很堅定。反對的理由是，從古以來，中國的消費就是昨天的錢，明天花。不像美國，他們是今天花明天的錢。

這現象很奇怪？為什么美國的老百姓敢于這么“鋪張浪費”，“毫無節制”的花銷？而中國人卻這么保守？有的人于是從東西方人的差異上下功夫去追尋；有的人從政治體系上去探求；有的人從歷史體系上去發現。最終也都能得出結論。

可我覺得，真正的根源不在于此。東西方文化是有差異，但是中國人似乎更喜歡打腫臉充胖子，沒錢裝的有錢的樣子（這里只說大眾現象，不說個體的不同），而且攀比心里也很強。這么說來，中國人應該更喜歡消費才對。

政治體系上的差異就更有趣了。中國是一黨執政，美國是多黨執政。從局面的穩定性來看，中國的更穩定。無論換了誰當領導人，錢還是那個錢，國家還是那個國家，銀行還是那個銀行，不用擔心某一天起來發現￥變成了廢紙。四大也不可能像美國的銀行那樣有倒閉的危險。而美國不同，今天是這個總統，明天可能換成別人了。昨天還是白人統治，今天已經是黑人奧巴馬的時代了。美金從國際上最堅挺的貨幣，一路滑了下來了。銀行也可能因為資不抵債會倒閉（擠兌的現象時有發生）。可是他們依然很樂觀的消費，不用擔心哪天錢變成廢紙了。所以政治上來說，也說不過去。按說中國人應該更放心才對。

從歷史層面去發現，也很有趣。中國有數千年的歷史，而美國只有短短的幾百年。數千年來，中國從沒有被消滅過，就軟抗日戰爭期間，中國人也堅強的站立起來了。而美國不同，首先是英國人統治，接著獨立戰爭，變成了“美國人”統治。然后又是南北戰爭，奴隸沒有了。這讓南部的種植園主們失去了最大的財富。中國數千年歷史，象這么大規模的戰爭，其頻度遠遠沒有美國那么頻繁。政府基本上比美國穩定。可依然還是中國人比較保守。

本文作者：李廣馳工作單位：山東科技大學經濟管理學院

消費觀形成原因

市場消費觀念較強消費活動是在一定的社會經濟條件下進行的，“90后”女大學生消費行為和消費觀念必然受到社會環境的不良影響。“90后”大學生出生在世界經濟快速發展和經濟全球一體化的時代，世界經濟和文化交流更加廣泛，中國加入WTO后，世界各國的商品在自己的本土上就能購買到，極大地增強了“90后”的消費觀念。消費易受媒體的誘導信息時代的飛速發展，使得電視、網絡等時時刻刻影響著人們的衣食住行。“90后”這一代正是成長在信息發達的時期，從小就看著和聽著電視上的廣告長大，很多品牌的商品以及許多崇拜的名人做的廣告在這一代人中已根深蒂固，無時無刻不在影響著他們的生活、學習、和工作，引導著他們的消費觀念。家人的呵護和放縱“90后”多為獨生子女，其父母大都是“60后”，是吃過苦的一代，但他們不愿看到自己的孩子再吃苦，寧愿自己節衣縮食也要滿足孩子的消費需求；另一方面，中國人更看重血緣關系，有“隔代親”的現象，因此，在家庭里，“90后”被當成了家中的“小皇帝”，備加受家人的寵愛，過分的溺愛使他們從小就養成了“飯來張口，衣來伸手”、“以我為中心”的狹隘意識，想要的東西，只管伸手向家人要，勤儉節約的意識已淡薄。

帶來的危害

精神生活缺乏動力不少大學生過于追求物質生活，忽視精神生活的構建，將大部分時間、精力和錢用在了交際和娛樂方面，出現精神空虛，嚴重影響了學業和身體健康；為了滿足自己的物質需求，有的伸手向父母要錢，有的甚至走上了犯罪的道路。不良的消費觀給家庭帶來了巨大的負擔，也極大地影響大學生世界觀、人生觀和價值觀的正確形成。嚴重影響思想覺悟的升華西方的一些消費模式、金錢至上的人生觀猛烈沖擊著大學生。面對西方發達的物質文明，有的學生忘記了中華民族勤儉節約的優良傳統。不少大眾傳媒所傳遞的信息充斥著奢侈的高消費理念，使缺乏辨識能力的大學生極容易被影響并被誤導，從而產生不健康的消費觀念，使得一些學生的虛榮心彭脹，形成無休止的攀比心理，最終導致人格上的缺陷。

對策

【論文關鍵詞】信用卡；荻利模式；惡意套現

【論文摘要】本文根據國內信用卡業務現狀，分析了信用卡業務的高速擴張對我們傳統的消費模式及消費觀念產生的不良影響，提出了防范惡意套現行為等系列風險產生的對策。

一、中國的信用卡業務現狀分析

隨著中國人民銀行的連續降息，存貸款利差縮小，各家商業銀行都將信用卡業務作為拓展業務的重點。據不完全統計，工商銀行2008年信用卡的發卡量達到了3905萬張，比2007年增加了67％。招商銀行、建設銀行、中國銀行、交通銀行的累計發卡量也都超過了1000萬張。在銀行卡發卡總量中，信用卡占比進一步提高。

與當前較高的持卡量相對的，迄今國內僅有招商銀行等少數發卡銀行對外宣稱，信用卡業務實現了盈利。而用業內一位專業人士的話來說，“哪家銀行如果說自已的信用卡業務是盈利的，那他確實很需要勇氣”!按照國際規則，信用卡業務6年內很難實現盈利。

然而，信用卡的盈利預期卻相當誘人。據麥肯錫的報告預測，到2013年中國信用卡行業的整體利潤將達到130億元人民幣。中國信用卡市場依然是中國個人金融服務市場中成長最快的產品線之一。根據央行的統計，在日常生活消費費用中，大約20％是通過銀行卡支付。其中，信用卡的透支消費又占到了相當大的比例。雖然行業經濟效益充滿挑戰，但受規模效益以及消費者支出增長的推動，各家商業銀行越來越重視信用卡業務的發展。

【摘要】本文著眼于我國金融危機后的居民消費狀況，從我國居民當前的消費觀念入手，介紹了當前居民的消費觀念，并結合目前的環境對其成因作出了分析，提出了通過轉變消費觀念以刺激居民消費、促進經濟增長的途徑。

【關鍵詞】消費觀念擴大內需金融危機

2009年，經過不懈的努力，我國實現了保證經濟增長的目標，但我們也清楚地認識到單純依靠投資難以實現經濟的持續、穩定增長，消費的滯后，嚴重影響了我國經濟的發展。而我國居民當前的消費狀況與其消費觀念有著密不可分的聯系。

一、現階段我國居民消費的消費觀念

新中國成立后，由于國家經濟基礎薄弱，物質上長時間處于相對短缺的狀態，居民消費受到嚴重制約，中國社會傳統的重積累、倡節約的消費觀念沒有得到根本改觀。隨著經濟的發展和社會的進步，人們開始逐漸拋棄了自然經濟模式下自給自足的消費觀念，代之以量入為出、注重消費效益，強調消費帶來的精神滿足等新型消費觀念。特別是20世紀90年代后期以來，住房、通信及電子產品、節假日消費及旅游、文化教育、汽車等逐漸成為市場消費熱點，信貸消費、理性消費、個性消費等消費形式也開始在人們的消費行為中發揮重要作用。因此，也就形成了當前中國居民西方消費主義與東方重積累思想并重的有中國特色的消費觀念。

二、現階段消費觀念的成因