消費社會論文范文10篇

內(nèi)容提要：大眾媒介的飛速發(fā)展使人類社會進入到一個媒介化時代。在媒介化社會中，大眾媒介與消費主義的結(jié)合正越來越成為一個引人注目的現(xiàn)象。對于這一現(xiàn)象，主要存在著三種認識范式，即結(jié)構功能范式、利用剝削范式與共謀共生范式。大眾媒介的商品屬性在一定程度上導致了它與消費主義的共謀。這種共謀不僅體現(xiàn)在媒介赤裸裸的廣告推銷上，而且還通過一些更為隱蔽的方式來進行，神話與涵化就是大眾媒介通向消費主義的兩種主要路徑。

關鍵詞：媒介化；消費主義；范式；神話；涵化

我們生活在一個媒介化的時代，一方面，大眾媒介飛速發(fā)展，無論是社會組織還是公眾，從信息交流到文化溝通，都對大眾媒介產(chǎn)生了高度依賴；另一方面，大眾媒介的影響力與日俱增，日益滲透到社會組織和社會生活的各個領域。同時，我們也生活在一個消費社會，商場里貨物琳瑯滿目，人們通過消費活動來證實自己的價值。大眾媒介通過源源不斷的圖像與信息，向大眾展示一個流光溢彩的消費世界。大眾媒介與消費主義這兩個時代的寵兒，聯(lián)手制造了以快節(jié)奏、無深度、片斷性為特征的現(xiàn)代社會。在本文中，我們將分析它們之間的共謀現(xiàn)象，包括媒介化社會是如何興起的，如何看待媒介與消費主義的關系，以及媒介又是如何通向消費主義的。

一、媒介化社會的到來

大眾傳播時代起始于19世紀30年代以后，以大眾報刊的出現(xiàn)為標志，其后不久，電子媒介迅速發(fā)展起來。接觸大眾傳播媒介，遂成了現(xiàn)代人的重要生活內(nèi)容。不過，雖然社會的媒介化一直都在進行之中，然而其突破性進展卻是在電視普及之后。電視使得人們對媒介的依賴性大為增強。現(xiàn)今由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓更多的人沉溺于網(wǎng)絡，分不清現(xiàn)實世界與虛擬空間。而手機的普及，使得人們只要定制了新聞短信服務，就能夠?qū)π侣務嬲龅郊磿r知曉。

媒介之所以能夠改變世界，是因為它能夠改變我們對世界的認知途徑和體驗方式，改變我們的思維方式。與以往相比，今日的大眾媒介已不可同日而語。它具有以下幾個新的特點：一是互動性增強。傳統(tǒng)的大眾傳播是一個信息單向流動的過程，雖然也有來信、來訪等反饋渠道，但這種反饋是遲延的，而現(xiàn)在人們有了“互動電視”，尤其是有了電子論壇和電子郵件，媒介與受眾的互動更加快捷和深入，由此媒介對受眾的影響也就更加深入。二是資源的豐富性與便利性大為增強。以往人們對媒介的選擇并不多，能夠收看到的電視頻道和可供閱讀報紙都只能以個位數(shù)計算，人們常常不能從它們那里獲取充足的信息，因此也就不會對它們產(chǎn)生很強的依賴。但現(xiàn)在，電視頻道有幾十個之多，報紙和雜志無計其數(shù)，網(wǎng)絡也四通八達，人們真正做到了不出門就可知天下事，不出門也可做天下事。由于這種便利性，媒介自然會成為人們不可或缺的助手。三是信息傳播逐漸全球化。人們現(xiàn)在可以接觸到世界范圍內(nèi)的各種信息。大眾媒介在目前盛行的全球化熱潮起著非常重要的作用。大眾媒介的這三個特點，昭示了媒介化社會的到來。

［內(nèi)容摘要］本研究在大量的實證研究和內(nèi)容分析基礎之上，分析了“廣告鏡像”中的中國社會消費文化的變遷，揭示了“廣告鏡像功能”日益呈現(xiàn)出的形象化特征以及原因，最后闡述了“廣告鏡像”與現(xiàn)實互動中的“廣告機器神效應”等廣告社會問題。

［關鍵詞］鏡像；廣告；消費文化；廣告機器神效應

早在1926年，我國著名報學史專家戈公振先生在研究中國報學史的過程中，提出了“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄”⑵，一語道出了廣告的商業(yè)本質(zhì)和文化負載功能。諾曼·道格拉斯則說：“從廣告可以看出一個國家的理想。”⑶廣告在現(xiàn)代社會中就像一面大鏡子，其中呈現(xiàn)出現(xiàn)實的鏡像，我們不妨稱之為“廣告鏡像功能”。

近兩年來，筆者對中國近十多年來的報紙廣告作了一番研究⑷。在研究剛開始的時候，廣告這面特別的“大鏡子”中的“鏡像”是凌亂和瑣碎的，隨著研究的進展，那些凌亂和瑣碎的“鏡像”慢慢交織出一幅幅生動鮮活的圖景，將中國社會文

化近15年來的變化奇跡般地重現(xiàn)于我的眼前。

一、“鏡像”中社會消費文化的變遷

1體育用品消費的“品牌化”

一方面，當今社會，人們已充分認識到身體健康的重要性，運動、健身成為人們打發(fā)休閑時間的重要方式，整個社會的運動、健身氛圍濃郁，商場里的體育用品成為體育消費者追求的對象。體育用品消費已由運動員專屬消費延伸到普通民眾，從社會消費視域看，體育用品已體現(xiàn)出顯性效益。蝴蝶、361°、尤尼克斯、彪馬、特步、耐克、愛世克斯等體育用品的“品牌化”，顯現(xiàn)出體育在社會消費的影響。體育用品品牌化，擴大了商品本身的固有屬性，并附加以某些精神層面的含義，在社會消費中，消費者容易接受知名品牌產(chǎn)品，例如，體育用品阿迪達斯品牌在帶給人們運動快樂的同時，也顯現(xiàn)出鍥而不舍的拼搏精神。盡管體育品牌在社會消費中呈現(xiàn)出外顯性特征，但與日常生活其他方面品牌消費相比，不存在炫耀性或奢侈性。另一方面，在社會消費中，體育用品的消費人群越來越大，龐大的體育消費者不僅是體育用品品牌的接受者，也是體育品牌的傳播者，由此可以看出體育用品品牌的另一顯性特征———商品中符號價值與使用價值。例如，在價格相差較大的情況下，體育用品消費人群在真品與仿制品之間往往會選擇后者，從商品的交換價值方面來講，沒有富貴與貧窮之分，但顯示出以少量價值交換到社會認同這一品牌的顯性特征。可見，體育用品品牌作為特殊的符號顯現(xiàn)出來。體育消費的這種顯性特征，使商品原有的使用價值與符號價值進行分離，標志性商品符號的品牌成為人們的道具。

2體育消費階層的“差異性”

由于各個階層的經(jīng)濟基礎和現(xiàn)有資源的差異以及在消費中選擇交換價值的不同，其所表現(xiàn)出來的社會消費欲望也不同。從當前社會體育消費層次來看，吸引高收入人群消費的主要是體育場館的檔次、消費環(huán)境以及高雅的消費方式等。例如，一位董事長開著游艇去海上釣魚，而后又在數(shù)小時后飛往國外與網(wǎng)球球友進行商貿(mào)會議，這種體育消費顯示著這一階層的消費風格與消費心理。工薪階層的體育消費則處在一種非剛性消費的自控狀態(tài)之下，具體表現(xiàn)為必要消費和非必要消費，其目的在于強身健體、擴大社交范圍、學習一定運動技能；鍛煉場所大部分為會員制健身中心，也有一部分人選擇開闊的廣場或者校園等免費健身地點。這是工薪階層體育消費的主要特征。工薪階層在體育消費過程中，考慮的是體育運動能帶來身體健康。低收入階層的體育消費遵循經(jīng)濟性原則，大多數(shù)人選擇不花錢的運動形式，因為這一部分人口多是貧困群體，處在解決溫飽的顯性特征下，體育消費相比生活必需品并不重要；這一階層的人們大部分選擇免費的健身場所，如廣場公共健身場所、校園、社區(qū)文體活動中心等。另外，三個階層體育消費的參與率不僅僅取決于項目消費的成本，同時還取決于是否有自由時間用于自己支配，高收入人群的經(jīng)濟狀況決定體育消費有更多的時間用于自己支配，而工薪階層與低收入階層用于自己支配的時間較少，但是，這不能認為低收入階層人群就不是體育消費者，只不過他們在體育消費中沒有顯現(xiàn)出貨幣消費這一顯性特征罷了。用使用價值平等的理論分析體育消費，可以看出不同階層的人群之間并不存在社會地位的不平等，在體育消費中，各階層人群平等交往，共同分享運動的快樂和經(jīng)驗，也就是說，在體育消費活動中，人人平等，無階層之分。體育消費的這種無差別性特征，促進了體育消費共同體的形成。

3健康第一、以人為本的體育消費

過去，在人們的消費觀念中，把物作為消費的本質(zhì)，忽略了人這個消費本體。在當今的社會消費系統(tǒng)中，商品是客體，以消費者———人為主體，這一實質(zhì)關系的轉(zhuǎn)變，在消費中體現(xiàn)出了以人為本的理念。以物質(zhì)消費為主導的意識轉(zhuǎn)向以健身消費為主的理念，體現(xiàn)出了人們體育消費認識的變化，也顯示出體育“健康第一、以人為本”的顯性特征。以人為本，其核心內(nèi)容就是尊重人的需要和以人為出發(fā)點，不僅主張人是發(fā)展的根本目的，同時也滿足人鍛煉身體的需求。進行身心全方位的鍛煉，既體現(xiàn)出心理需要，同時也體現(xiàn)出生理需要。因此，體育消費和體育鍛煉的手段和目的是一致的———“健康第一、以人為本”。這一主題是以達到人的身心健康為最終目的，一切交換活動都應該以人為本，健康是基礎，一切體育消費活動都必須以人的身心健康為前提。在社會眾多消費項目中，體育項目往往體現(xiàn)出其他社會消費項目所不具有的特征，主要表現(xiàn)為體育能帶給人們健康體質(zhì)、體育和社會關系非常密切等，因為人的身心健康是社會一切活動的基礎保障，也就是說，人類社會生活中的一切消費活動都須以擁有或培植良好的身心健康作為保證。可見，當今時代“以健康第一、以人為本”的體育消費理念已經(jīng)形成。雖然其他社會消費方式也能夠培養(yǎng)良好的社會文明，但是，體育消費中“健康第一、以人為本”的顯性特征體現(xiàn)出體育運動參與性廣、娛樂健身性強等特點，因此，體育消費不僅促進人們的健康，而且還能陶冶人們的情操，從而進一步促進社會文明的進步。

內(nèi)容摘要：

大學生的消費是社會消費的重要組成部分，他們在現(xiàn)代社會的消費觀念、生活方式、流行時尚的影響下，消費心理和消費行為往往產(chǎn)生彼此間的相互影響，并形成特有的群體消費心理特征。本文試圖通過對當代大學生的消費行為和消費心理的分析，提出與之相適應的消費教育，以使大學生形成科學的消費觀念。

關鍵詞：大學生；消費行為；消費心理

隨著社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展，大學生消費行為的外部環(huán)境發(fā)生了深刻變化，他們的消費心理與消費行為與以前相比也發(fā)生了根本性的改變。他們已成為引導消費潮流的一股重要力量，因此，關注大學生消費狀況，把握大學生消費的心理特征和行為導向，實行與之相適應的消費教育，就顯得尤為重要。

一、情感與符號之間——當代大學生的消費行為

據(jù)美國市場營銷學會（AMA）的定義：消費者行為是“感情、認知、行為以及環(huán)境因素之間的動態(tài)互動過程，是人類履行生活中交換職能的行為基礎”。[1]在大學校園里情感豐富的學子們的消費行為必然有其諸多的表現(xiàn)：

摘要：體育消費是一種較高層次的享受資料。只有當社會經(jīng)濟發(fā)展，恩格爾系數(shù)普通降低后，人們才把享受資料的需要提高到重要的地位，才會逐步建立起體育必要的消費的價值觀。目前影響我國體育消費主要因素有文化因素、經(jīng)濟因素和社會因素，研究和分析這些因素，采取科學的對策，以不斷提高體育消費水平。

關鍵詞：體育消費影響因素社會學分析

隨著現(xiàn)代社會物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，體育運動的社會作用發(fā)生了較大的演變、對體育消費的價值觀的認識也有所改變。體育消費已經(jīng)廣泛地進人社會各類人群的日常生活之中，成為人們生活方式的一個組成部分。本文就現(xiàn)階段影響我國體育消費因素進行初步研究。

一、體育消費的基本涵義

體育消費是指人們用于體育活動的各種物質(zhì)消耗的經(jīng)濟投人和觀賞體育活動方面的消費支出。體育消費包括狹義的體育消費和廣義的體育消費。狹義的體育消費是指那些直接從事體育活動的個人消費行為。廣義體育消費包括一切與體育活動有直接或間接聯(lián)系的個人及其家庭的消費行為，是作為社會一般消費中以個人及其家庭通過支出貨幣所得到的各種體育效用，即各種體育的(包括物質(zhì)的、勞務的、精神的)使用價值和價值。體育消費是廣大人民群眾生活消費的一個方面，它是在人們的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要前提下，所引發(fā)的適應更高層次需要所作出的一種決擇，是一種伴隨對體育功能作用的主觀認識基礎上的一種新型消費類型。體育消費在人們生活中的導人是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分，是個人在滿足基本的生存消費之后，追求發(fā)展和享受等方面需要的個人及其家庭的消費行為，由此可見，體育消費的程度、水平、狀況是受多種因素影響和制約的。

二、影響我國體育消費的因素

一、完善社會保障體系是促進國內(nèi)消費和帶動經(jīng)濟增長的客觀要求

1999年我國國民經(jīng)濟運行狀況良好，但受國際國內(nèi)形勢影響，有效需求不足仍然是一個比較突出的問題。為此，中央采取包括增加發(fā)行長期國債、適當擴大中央財政赤字、努力增加城鎮(zhèn)中低收入居民的收入等一系列刺激投資和消費增長的政策措施，其中刺激消費增長是上述政策的主要內(nèi)容。

建立和完善社會保障體系，是促進國內(nèi)消費、拉動經(jīng)濟增長的一個重要基礎和前提條件。由于目前我國的社會保障制度尚不完善，消費者個人收入中有很大一部分用于儲蓄，主要考慮為年老、患病、失業(yè)、住房、子女教育等留出積累。如果我國社會保障制度加快建立和不斷完善，勞動者年老可以從養(yǎng)老保險領取養(yǎng)老金，患病可以由醫(yī)療保險支付大部分醫(yī)療費，失業(yè)可以領取失業(yè)救濟金，這樣就可以解除勞動者的后顧之憂。屆時，人們自然會樂于將更多的錢用于當期消費，由此也就可以帶動經(jīng)濟更快發(fā)展。

二、當前完善社會保障制度的主要措施

（一）認真落實“兩個確保”。1998年5月和1999年1月，黨中央、國務院先后兩次召開國有企業(yè)下崗職工基本生活保障和再就業(yè)工作會議，對確保國有企業(yè)下崗職工基本生活、確保企業(yè)離退休人員養(yǎng)老金按時足額發(fā)放工作作出部署。經(jīng)過一年多的努力，“兩個確保”工作取得了階段性成果。

在確保下崗職工基本生活費發(fā)放方面，國家要求有下崗職工的國有企業(yè)都要建立下崗職工再就業(yè)服務中心，負責向下崗職工發(fā)放基本生活費，代繳社會保險費，并通過培訓促進下崗職工盡快實現(xiàn)再就業(yè)。下崗職工基本生活保障所需資金，盈利企業(yè)自行安排，虧損企業(yè)按照財政、企業(yè)、社會各承擔三分之一的辦法解決。1998年全國國有企業(yè)共有1219萬名職工下崗分流，609萬人實現(xiàn)了再就業(yè)；另610萬人中，580萬人進入再就業(yè)服務中心，占95％。從總體上看，大多數(shù)國有企業(yè)下崗職工進入了再就業(yè)服務中心，基本生活得到了保障。

買方市場的形成，標志著我國以短缺經(jīng)濟和數(shù)量擴張為基本特征的國民經(jīng)濟發(fā)展階段已經(jīng)基本結(jié)束，開始進入以結(jié)構優(yōu)化和整體素質(zhì)提高為特征的新的發(fā)展階段。制約我國經(jīng)濟增長的主要因素已由原來的資源約束和供給約束轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蠹s束和結(jié)構升級的障礙。國民經(jīng)濟運行態(tài)勢的這種轉(zhuǎn)變，意味著投資驅(qū)動經(jīng)濟增長的空間已經(jīng)變得相對狹窄，并迫切要求對有支付能力的最終消費需求進行引導。特別是在當前有效需求不足，價格持續(xù)低位運行和亞洲金融危機對我國國內(nèi)市場的影響逐步顯現(xiàn)的情況下，為確保實現(xiàn)國民經(jīng)濟的增長，必須拓寬居民消費領域，啟動居民潛在需求，提高居民消費對經(jīng)濟增長的貢獻率，并通過居民消費引導社會投資。這已成為國民經(jīng)濟發(fā)展新階段宏觀經(jīng)濟政策的必然選擇。制約居民消費增長的因素很多，其中的一個重要因素則是社會保障。

社會保障對居民消費的影響居民消費不僅取決于居民前期和當期的收入，也受對未來收入和支出預期的影響。

社會保障的一般屬性是國民收入社會化消費的一種再分配形式。它通過立法，以強制手段對國民收入進行再分配，以保證社會成員在特殊情況下的基本生活需要。社會保障通過社會保障基金的籌集和給付兩個方面對居民消費產(chǎn)生影響。

通過籌集社會保障基金對居民消費產(chǎn)生的影響，具體表現(xiàn)在以下兩個方面。一是延期消費。它是指將目前取得的消費基金推遲到一定時期以后再使用；二是均衡消費。它有兩層含義。其一是指勞動者在一段時間內(nèi)獲得的收入在更長的時間內(nèi)平均使用。社會保障作為一種社會調(diào)劑，使收入與消費在時間上銜接起來，使每個勞動者都有一個終生比較穩(wěn)定的收入。其二是均衡不同收入水平的勞動者的貧富差別，使低收入者獲得基本的生活消費。總之，通過籌集社會保障基金，雖然在一定程度上減少了即期消費，但它卻營造了一個讓勞動者消除后顧之憂的社會消費環(huán)境，減少了對未來不確定因素的預期，不用擔心年老、生病、失業(yè)等問題，可以在現(xiàn)有的可支配的貨幣收入基礎上放心地去消費。

通過社會保障基金的給付對居民消費的影響則更為直接。由于社會保障基金給付具有選擇性，主要獲得者是老年人、失業(yè)者、傷病者、低收入者和其他救濟、優(yōu)撫對象。它會立即用于消費，使老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)、殘有所扶、災有所救、貧有所幫，從而得到基本生活保障。

但是，由于我國的社會保障制度還不夠完善，尚在改革探索之中，致使社會保障在促進消費方面的積極作用受到限制。

［提要］隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟緊密地將生產(chǎn)者、消費者聯(lián)系在一起，人們的消費思維、行為等發(fā)生了革命性變化，對我國社會消費具有積極的促進作用和意義。本文在解析網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費促進效能的基礎上，就推動網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展、擴大社會消費的策略進行研究。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；社會消費；促進效能；發(fā)展策略

現(xiàn)階段，我國正處于經(jīng)濟快速增長和結(jié)構調(diào)整關鍵期，相關經(jīng)濟因素、社會因素持續(xù)變化，在某種程度上影響社會消費需求。網(wǎng)絡經(jīng)濟作為重要的變動因子，對我國社會消費起到重要的促進作用。網(wǎng)絡經(jīng)濟作為信息化時代的代表，有關網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費促進方面的研究，備受社會各界關注，并成為學術界爭相熱議的焦點話題。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費的促進效能

網(wǎng)絡經(jīng)濟作為現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的從動力，改變了人們以往的消費方式，在社會消費方面發(fā)揮了重要的促進效能。具體而言，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展對我國社會消費的促進主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）優(yōu)化消費環(huán)境。網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展促進我國社會消費的作用主要源于促進消費的“收入效應”。通俗來講，就是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，消費者的總體收入狀況得以改善，消費基礎增加，自然能夠促進社會消費。網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，在某種程度上改善了市場經(jīng)濟格局，吸納了大批人才就業(yè)，同時還降低了勞動者創(chuàng)業(yè)門檻，提高了社會整體收入水平，為消費行為產(chǎn)生積累了資本。在大的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境影響下，人們紛紛從工廠、辦公室走出來，實現(xiàn)了自主化、多樣化、個性化的創(chuàng)業(yè)就業(yè)，同時也帶動了美工、加工、軟件、支付以及物流等崗位需求增加，改變了市場主體的收入方式。在資本積累持續(xù)增加的基礎上，社會消費動力及熱情高漲。此外，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展還促進了實物產(chǎn)品和服務產(chǎn)品創(chuàng)新升級，優(yōu)化了消費環(huán)境，為消費提供了更加多元的便利化支持，擴大了社會網(wǎng)絡消費需求。在打破了傳統(tǒng)消費時間、地域上的制約之后，網(wǎng)絡消費日漸成為人們消費方式的主流，其便捷性的操作、支付平臺，提高了社會消費熱情。（二）降低消費成本。降低消費成本是網(wǎng)絡經(jīng)濟促進社會消費“收入效應”的關鍵所在。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，客戶與商家實現(xiàn)了直接對接，取消了多層環(huán)節(jié)，沒有中間商賺差價，使得消費成本降低。網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展還將商流虛擬化，降低了交易成本，包括流通費用和交易費用，進而節(jié)約了消費者的購買成本。受網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展影響，我國第三方物流產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速增長，在不影響供給的條件下，電商企業(yè)可最大限度地減少庫存費用和運輸費用，直接讓利給消費者，降低了產(chǎn)品成本價值。而交易費用又分為匹配費用和管理費用兩部分。市場經(jīng)濟條件下，網(wǎng)絡交易透明化、開放化程度更高，買賣雙方更便于比價，擇需而取。傳統(tǒng)經(jīng)營模式下，商家需派出推銷員到各地聯(lián)系買家，必要時甚至需要建立專門的分銷機構，而這一部分成本都是從消費者手中獲取的。但網(wǎng)絡交易環(huán)境下，買賣雙方的信息匹配更加便捷，大大節(jié)約了人力、物力和時間，企業(yè)管理成本也相應減少，直接體現(xiàn)在惠利買家身上。（三）影響消費行為。傳統(tǒng)經(jīng)濟運行模式下，銀行等金融機構是社會消費的紐帶。而第三方支付平臺的介入，進一步完善了消費在線支付服務，彌補了傳統(tǒng)商業(yè)銀行在資金處理效率、信息流整合以及個性化服務等諸多方面的不足，推動了網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展。就支持網(wǎng)絡消費發(fā)展而言，第三方支付企業(yè)與商業(yè)銀行之間存在緊密的優(yōu)勢互補關系。其中，商業(yè)銀行的優(yōu)勢體現(xiàn)為支持B2B業(yè)務支付服務，而第三方支付企業(yè)則專注于中小商戶的專業(yè)化、集中化服務，形成規(guī)模效益，降低成本。如此看來，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展大大緩解了消費者在儲蓄、投資以及消費之間的轉(zhuǎn)換約束，提高了他們的消費傾向。此外，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展在某種程度上還引導社會消費行為。互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們獲取信息資源的方式越發(fā)多元、便捷，商家對產(chǎn)品的宣傳也不再局限于電視廣告等，擴大了知名度。時至今日，網(wǎng)絡宣傳日益受到人們的追求，并時刻改變著人們的思維方式、消費傾向。受強大網(wǎng)絡環(huán)境的渲染，實時產(chǎn)品信息刺激，使得人們的消費需求不斷增長。

二、推動網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，擴大社會消費

摘要:法律是由政府為廣大納稅人提供的一種特殊的社會公共產(chǎn)品。“享受法律，消費法律”應當是現(xiàn)代公民崇尚的法治新理念，也是現(xiàn)代文明社會“法治化生存”的新模式。在公民法律消費逐步形成的過程中，如何構建適合我國國情的法律消費體系就成為影響我國法治化進程的重要問題。在完善現(xiàn)有法律體系的基礎上，加強立法的親和力和民主性，建立多重二元法律體系，轉(zhuǎn)變法律人的法律服務觀念都成為這一體系中不可或缺的部分。

關鍵詞:法律消費社會公共性多重二元結(jié)構立法效益

Abstract:Thelawisakindofspecialsocialpublicproductofferedtothemassesoftaxpayersbythegovernment.”Enjoylaw,consumelaw“shouldbecomethenewideaofmoderncitizensandthenewmodeinthemoderncivilizedsocietyof"survivalinrulesoflaw"too.Withsettinguplawconsumeofcitizens,howdoweconstructlawconsumptionsystemforsuitingofnationalconditionsbecomeaimportantproblemintheprocessoflegalmodernization.Onthebasisofperfectingexistinglegalsystem,strengthenaffinityanddemocracyoflegislating,setupserious-twolegalsystem,changelegalserveidea,can''''tlack.

Keywords:lawconsume;societypublication;serious-twolegalstructure;legislativebenefit

“享受法律，消費法律”是法學界提倡的法治新理念，在和諧社會的構建過程中，公民的權利保護意識復蘇，法律意識逐漸覺醒，法律消費已經(jīng)越來越多的進入平常百姓的生活。構建社會主義和諧社會需要公民法律信仰的建立，而這種信仰的確立又需要一個相對完善的法律產(chǎn)品消費體系，我國現(xiàn)有的法律體系過分注重管理而忽略了公民的參與，建立一個相對人性化的法律產(chǎn)品消費體系就成為當務之急。本文通過對法律的性質(zhì)，公民的法益以及公民與法律關系的闡述，引申出對我國法律消費體系構建的幾點思考。

一、公共產(chǎn)品與法律服務

上世紀80-90年代，中國的能源消費彈性系數(shù)平均為0.4，就是說，GDP每增長1個百分點，能源消費就增長0.4個百分點。據(jù)此，中國在考慮長期發(fā)展戰(zhàn)略的時候，曾設想到2020年以前能源彈性系數(shù)為0.5，但由于近年來能源消費增長率大大超過了經(jīng)濟增長率，去年和前年的能源彈性系數(shù)已經(jīng)分別上升到1.32和1.6。這是中國進入重化工業(yè)階段的標志。

一、中國能源消費結(jié)構呈逆轉(zhuǎn)趨勢

90年代初，在工業(yè)產(chǎn)出中，輕重工業(yè)基本上各占一半，但是重工業(yè)比重去年以上升到67.5%，今年前7個月又進一步上升到69%。由于重工業(yè)單位產(chǎn)出的能耗是輕工業(yè)的4倍，工業(yè)化進入到重工業(yè)階段必然會帶來能源消耗強度的上升。這一點與其他工業(yè)先行國在進入重工業(yè)階段后的能源消費特點沒有什么不同。

然而，世界工業(yè)化國家的歷史經(jīng)驗證明，在各國進入到重工業(yè)階段后，從能源消費結(jié)構看，都出現(xiàn)了從以煤為主向以石油和天然氣為主的轉(zhuǎn)變。由于石油和天然氣被稱為“清潔能源”，熱值高而有害氣體排放少，雖然在進入重化工業(yè)階段后能源消費的增長率會加速，但對環(huán)境的破壞性影響卻不會隨著能耗的上升而顯著增強。

反觀中國今年來的情況，進入重工業(yè)階段后卻沒有出現(xiàn)能源結(jié)構的轉(zhuǎn)換，從石油消費在能源消費中的比重看，1999年為24.6%2004年卻下降到22.7%。雖然從2000年以來原油進口量以年均15.7%的速度增長，到去年以超過1.2億噸，但由于同期國內(nèi)原油產(chǎn)量的增速明顯下降，石油在能源消費中的比重仍然下降了。那么能源消費結(jié)構的這種逆轉(zhuǎn)，是暫時的還是反映了一個長期趨勢呢？我認為是個長期趨勢。因為，主要有兩個因素將長期限制中國的能源消費結(jié)構向以石油為主轉(zhuǎn)換。

首先是世界資源的不可能性，中國是一個石油資源稀缺國家，根據(jù)目前預測，中國在未來石油的最大年產(chǎn)量只能在2億噸左右。從國際比較看，在工業(yè)化完成階段，按桶計算的石油消費量，美國為人均28桶，日本和韓國為人均17桶，中國目前只有1.7桶，僅相當于美國的1/16，日本和韓國的1/10。