移動營銷論文范文10篇

前言：

近期，最熱門的幾大事件-超級女聲、電影《神話》、蘋果VideoiPod……都與"無線"掛上了鉤。隨著無線科技發(fā)展一日千里，移動營銷漸漸流行。

今天的市場營銷已經(jīng)是一個"差異化"(Differentiation)的戰(zhàn)場-利用差異化的產(chǎn)品，通過差異化的渠道，捕捉差異化的客戶。

即時、互動、個性化，移動流媒體憑借三大無可比擬的優(yōu)勢，成為了傳播新興差異化信息內(nèi)容的最佳渠道。

"應(yīng)該說移動營銷是企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略中的一個渠道。成功的移動營銷將和傳統(tǒng)的營銷方式結(jié)合，為企業(yè)帶來巨大的利益。"-羅拉·莫里特(LauraMarriott)

美國移動營銷協(xié)會(AmericanMobileMarketingAssociation)CEO

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴(kuò)大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴(kuò)大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

摘要：隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營銷隨之興起，受到各行各業(yè)的廣泛關(guān)注。在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)的汽車營銷模式出現(xiàn)弊端，難以滿足現(xiàn)代人多樣化購車需求，無法帶給汽車用戶新的體驗。汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷，通過移動互聯(lián)網(wǎng)銷售汽車，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶數(shù)據(jù)，有利于汽車銷售企業(yè)提高盈利。本文主要研究大數(shù)據(jù)背景下基于移動互聯(lián)網(wǎng)的汽車營銷，希望給汽車銷售企業(yè)提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；移動互聯(lián)網(wǎng)；汽車營銷

1引言

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)量飛速增長，傳統(tǒng)營銷模式無法適應(yīng)時代變化，難以滿足汽車用戶需求。大數(shù)據(jù)給汽車銷售企業(yè)提出挑戰(zhàn)的同時，也帶來了新的機(jī)遇，汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)運而生。汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)銷售汽車，通過大數(shù)據(jù)體系分析用戶需求，能精準(zhǔn)營銷，減少營銷成本浪費。因此，研究大數(shù)據(jù)背景下基于移動互聯(lián)網(wǎng)的汽車營銷，具有重要意義。

2汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值

2.1精準(zhǔn)推送信息。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)量逐漸增加，價值信息的獲取難度有了明顯降低。傳統(tǒng)營銷模式，推送給用戶的信息相同，無法滿足用戶的個性化需求。汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘功能來找出用戶潛在需求，將推送信息和用戶潛在意圖相匹配，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。汽車銷售企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集大量用戶數(shù)據(jù)，分析用戶的個人喜好，從而為用戶推送個性化信息，提升信息推送精準(zhǔn)性。相對于傳統(tǒng)營銷方式來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷對用戶更加了解，以合適的方式推送適合的信息，有助于用戶獲取所需信息，提高信息利用率。互聯(lián)網(wǎng)營銷不僅僅是對傳統(tǒng)營銷方式進(jìn)行變革，而是對整個營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行變革，讓營銷環(huán)節(jié)中的信息傳遞更加快速，有效擴(kuò)大信息傳遞范圍。2.2挖掘消費熱點。傳統(tǒng)營銷模式，主要依靠銷售人員的經(jīng)驗來發(fā)現(xiàn)消費熱點，由于每個銷售人員的經(jīng)驗豐富程度和判斷能力存在差異，致使?fàn)I銷負(fù)責(zé)人無法摸清營銷方向，從而出現(xiàn)滯銷問題。汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析營銷方向，提取用戶特征，挖掘消費熱點，有助于營銷負(fù)責(zé)人找到正確營銷方向，了解市場消費傾向，增加汽車銷售量。汽車銷售企業(yè)通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，實時收集用戶數(shù)據(jù)，掌握競爭對手的傳播信息，制定相應(yīng)的市場營銷計劃，能獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷以用戶為核心，可對用戶點評進(jìn)行分析，相對于傳統(tǒng)營銷方式來說，更具競爭力，能提升汽車銷售企業(yè)的行業(yè)競爭力，有助于企業(yè)占據(jù)更多的市場份額。2.3及時提供服務(wù)。咨詢服務(wù)是汽車銷售企業(yè)提供的基礎(chǔ)服務(wù)，對消費者的購買行為有著重要影響。傳統(tǒng)營銷模式，主要通過電話或是網(wǎng)頁提供咨詢服務(wù)，無法為用戶提供及時服務(wù)，錯失許多用戶，降低用戶信任度，不利于企業(yè)長期發(fā)展。汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供快速、便捷服務(wù)，能有效解決用戶提出的問題。汽車銷售企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確分析，針對特定消費群體，提供特殊咨詢服務(wù)，有助于提高用戶忠誠度。在服務(wù)過程中，用戶可隨時通過互聯(lián)網(wǎng)反饋意見，更改服務(wù)人員，能獲得良好的服務(wù)體驗。另外，用戶可以通過信息對比，選購到自己滿意的汽車產(chǎn)品，同時通過互聯(lián)網(wǎng)平臺可實現(xiàn)與企業(yè)實時溝通，從而獲得高質(zhì)量的服務(wù)。

一、數(shù)字移動電視含義

老百姓平時所知道數(shù)字電視由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒產(chǎn)品概念數(shù)字電視包含電視節(jié)目采集、制作信號傳輸、接收等整個鏈路數(shù)字化而僅信號傳輸角度又可分為三種：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視數(shù)字移動電視其實就地面數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬無線廣播電視相比最大優(yōu)勢在于它可以支持在移動狀態(tài)下接收

二、市場營銷環(huán)境概念

市場營銷環(huán)境企業(yè)營銷職能外部不可控制因素和力量因素和力量與企業(yè)營銷活動企業(yè)生存和發(fā)展外部條件它內(nèi)容和自身各因素對企業(yè)營銷活動

三、數(shù)字移動電視市場營銷宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動主要以間接而作用于企業(yè)營銷

EstablishmentandImprovementoftheMarketManagement

SystemforMobileCommunication

[摘要]：本文首先介紹了我國移動通信市場營銷管理的現(xiàn)狀，指出了存在的問題，分析了建立和完善移動通信市場營銷管理體系的必要性。然后，作者對移動通信市場營銷管理體系的組成進(jìn)行了較為詳細(xì)的介紹和分析，并說明了市場營銷管理體系的工作流程和應(yīng)注意的事項。

移動通信作為一個科技密集型和知識密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，在競爭空間日趨激烈和社會信息化發(fā)展趨勢下，必須十分重視市場營銷管理，重視市場營銷管理體系建設(shè)。要充分根據(jù)市場需求的現(xiàn)狀與趨勢，制定計劃，合理有效配置資源。通過有效地滿足市場需求，來贏得競爭優(yōu)勢，在加快市場營銷步伐的同時，努力建立和完善移動通信市場營銷管理體系，以不斷適應(yīng)新的發(fā)展形勢需要。

1目前國內(nèi)移動通信市場營銷管理的現(xiàn)狀

“市場部”這個詞走進(jìn)國內(nèi)企業(yè)還是近幾年的事，目前移動通信企業(yè)內(nèi)部所設(shè)置的營銷部、分銷處、運營部、銷售部、以及市場管理部等都是市場部的涵蓋范圍。從分營后的中國移動通信、中國聯(lián)通、上海光大、電信長城等具有運營資格的運營商來看，中國移動通信市場營銷做的比較大，在原先營業(yè)廳基礎(chǔ)上，又發(fā)展了商場、專賣店、量販等銷售形式，給人一種規(guī)模和實力的感覺，然而市場知名度高，但市場品牌忠誠度低；中國聯(lián)通起步晚，但市場經(jīng)濟(jì)條件下沒有遲到的經(jīng)營者，只有善于經(jīng)營的贏家，中國聯(lián)通采取分銷商網(wǎng)絡(luò)營銷的思路引起業(yè)內(nèi)效仿，但諸多不完善的環(huán)節(jié)也時常引起消費者反應(yīng)；其它幾家運營商盡管營銷思路很前衛(wèi)，但是制約其市場開發(fā)的因素較多，市場反應(yīng)冷淡。可以說，目前移動通信企業(yè)市場營銷管理是各行其道，短期行為太多，缺乏長遠(yuǎn)統(tǒng)一的規(guī)劃。從行業(yè)整個市場來看，我國移動通信企業(yè)尚未真正掌握專業(yè)營銷知識和操作技能，就其對市場的態(tài)度和行為而言，移動通信企業(yè)還處于為完成短期銷售目標(biāo)而采用廣告、公關(guān)、有獎銷售等促銷手段為主的促銷導(dǎo)向型階段，尚未達(dá)到市場營銷導(dǎo)向型階段。當(dāng)然，其中原因也有我國通信行業(yè)長期處于壟斷階段的因素，廣大從業(yè)者沒有市場危機(jī)感。沒有市場危機(jī)感就不會產(chǎn)生市場營銷緊迫感，對市場營銷管理的認(rèn)識和努力只是在競爭機(jī)制下才有所轉(zhuǎn)變。就移動通信行業(yè)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的時間和目前市場供需關(guān)系的狀況看，從業(yè)者的觀念和認(rèn)識的迅速提高要靠調(diào)查、分析、預(yù)測、營銷企劃等方式來引導(dǎo)、開拓、擴(kuò)大和滿足廣大消費者對其服務(wù)的需求來完成，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)整體長遠(yuǎn)的營銷目標(biāo)的實現(xiàn)，盡管尚須時日，但這是市場營銷的需求和必然發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：市場營銷環(huán)境；數(shù)字移動電視；廣電經(jīng)營

摘要：《孫子兵法》說：“故善出奇者，無窮于天地。不竭于江河。”隨著復(fù)制盛行、同質(zhì)化日益嚴(yán)重，差異化生存愈加受到認(rèn)可。“電視長了腳，跟著觀眾跑”，數(shù)字移動電視技術(shù)成為繼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后又一被傳媒和市場追捧的熱點，數(shù)字移動電視以獨特的傳播優(yōu)勢，以一種更直接的推送形式將廣告“直接介入”人們的視野，無線傳輸、支持移動接收的核心技術(shù)特色，使移動電視擁有了先天的強(qiáng)大競爭力，它將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間和時間，搶占了一個沒有競爭對手和低干擾度的傳播環(huán)境。

任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣，生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動不可能脫離于周圍環(huán)境孤立進(jìn)行，而了解和預(yù)測環(huán)境因素，將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數(shù)字移動電視營銷環(huán)境的幾個構(gòu)成因素入手，結(jié)合營銷學(xué)中的$WOT分析理論，對移動電視的市場營銷環(huán)境進(jìn)行淺析。

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

編者按：本文主要從移動營銷平臺所具備的優(yōu)勢；移動營銷平臺的構(gòu)建；移動營銷平臺的日常支持進(jìn)行論述。其中，主要包括：我國的移動通信從20世紀(jì)90年代末開始持續(xù)高速增長、移動營銷平臺是在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上而發(fā)展起來的、移動技術(shù)使得在營銷過程中，企業(yè)與員工的行為相對來說都比較靈活、手機(jī)平臺在“交互性”方面有著其他平臺無法比較的優(yōu)勢、企業(yè)信息在移動網(wǎng)絡(luò)和終端正常的情況下可以直接到達(dá)顧客、能夠極為快捷地傳播信息、購置基礎(chǔ)設(shè)備與軟件、成立營銷信息管理中心、建立企業(yè)WAP平臺、建立短信平臺、強(qiáng)化員工的顧客溝通意識、優(yōu)化組織管理體制，建立并完善組織內(nèi)部的激勵機(jī)制、為營銷信息的傳播提供必要的物質(zhì)支持等，具體請詳見。

論文摘要：文章首先分析了以手機(jī)為基礎(chǔ)的移動營銷平臺所具備的主要優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上，提出了企業(yè)移動營銷平臺的構(gòu)建步驟與保障移動營銷平臺正常運行所需要的各種支持性工作。隨著移動通信技術(shù)在世界范圍內(nèi)的迅速發(fā)展，手機(jī)在商業(yè)中的應(yīng)用正面臨著前所未有的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：移動營銷平臺；企業(yè)營銷；WAP網(wǎng)站；手機(jī)；移動營銷平臺

我國的移動通信從20世紀(jì)90年代末開始持續(xù)高速增長，目前中國的手機(jī)用戶已超過6億，居世界第一。以手機(jī)為基礎(chǔ)的移動營銷平臺由于具有靈活性、互動性、直接性等特點，正好滿足了企業(yè)經(jīng)營活動中降低成本的需要，同時也有助于企業(yè)迅速開拓市場。

一、移動營銷平臺所具備的優(yōu)勢

移動營銷平臺是在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上而發(fā)展起來的，主要是利用手機(jī)進(jìn)行各種營銷管理活動，包括收集信息、宣傳企業(yè)、銷售產(chǎn)品、維系客戶關(guān)系等等。由于手機(jī)的隨身攜帶性、互動性、便捷性，使得手機(jī)相對于其他營銷平臺而言有了更為顯著的信息傳播優(yōu)勢，它使信息可以隨時隨地被收集與獲取，信息傳播更廣更快、更準(zhǔn)確等等。與其他營銷平臺相比，以手機(jī)為基礎(chǔ)的營銷平臺具有如下幾點優(yōu)勢：

1.基于移動互聯(lián)網(wǎng)開展房地產(chǎn)營銷的必要性

1.1是順應(yīng)消費客戶行為變化的需要

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用，極大的改變了消費客戶的行為習(xí)慣，手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)的一個最主要的客戶終端，其成為多數(shù)人獲取信息的重要渠道，根據(jù)工信部最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶每天接觸手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)媒體的時間是5.8小時，而且隨著大批90后和00后的成長，其在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中占據(jù)的比例達(dá)40%，而傳統(tǒng)的電視、報紙計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播渠道方式的比例正在逐漸的縮小，這種趨勢的發(fā)展使得房地產(chǎn)營銷不得不重點關(guān)注移動互動互聯(lián)網(wǎng)。

1.2移動互聯(lián)網(wǎng)有效的推進(jìn)了全民營銷

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其搭建的全民營銷的平臺，打通了開發(fā)商、營銷商以及消費者之間的壁壘，極大的推進(jìn)了全民營銷的進(jìn)程。特別是例如微信等自媒體工具的發(fā)展，不僅實現(xiàn)了信息的實時傳播，對于現(xiàn)代電商的發(fā)展也有著不可忽視的作用，而在房地產(chǎn)行業(yè)利用移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播的廣泛性和全民性開展?fàn)I銷，可以有效的發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，優(yōu)化房地產(chǎn)營銷，促進(jìn)其發(fā)展。

1.3移動互聯(lián)網(wǎng)成本低、傳播速度快

一移動網(wǎng)絡(luò)的快速崛起

相對于物—物相連的“物聯(lián)網(wǎng)”，互聯(lián)網(wǎng)則是人—人相連的“人聯(lián)網(wǎng)”。中國人民大學(xué)新媒體研究所所長彭蘭教授提出：互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“連接”，互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)就是“連接”的演進(jìn)；在Web1.0時代，連接構(gòu)成“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”，Web2.0時代，連接走向“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”［3］。這里所說的移動網(wǎng)絡(luò)，指的是移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動通信同互聯(lián)網(wǎng)兩者結(jié)合起來成為一體。

1．移動網(wǎng)絡(luò)的概念界定

對移動互聯(lián)網(wǎng)的界定，目前有兩種不同的觀點：一種觀點認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充與延伸；另一種觀點則認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。本文持后一種觀點，并認(rèn)為移動網(wǎng)絡(luò)將逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)運營的主流與骨干。從對移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)各自所具有的優(yōu)勢與劣勢的簡要比較中，大致可以看出移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系與區(qū)別。從移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的比較不難看出，所謂移動互聯(lián)網(wǎng)，實際上是以移動網(wǎng)絡(luò)作為接入端口的互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)。換句話說，移動互聯(lián)網(wǎng)乃移動與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。也就是說，“移動”與“互聯(lián)網(wǎng)”之間，不是簡單的加法，而是乘法［5］。移動互聯(lián)網(wǎng)≠移動+互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)=移動×互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)繼承了移動隨時、隨地、隨身的便捷性和互聯(lián)網(wǎng)分享、開放、互動的特色，成為整合二者優(yōu)勢的“升級版”。不妨認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)就是下一代互聯(lián)網(wǎng)，或者稱為互聯(lián)網(wǎng)3.0。細(xì)分起來，移動互聯(lián)這一概念，由“移動”與“互聯(lián)”兩個關(guān)鍵詞組合而成。其中，互聯(lián)乃數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，構(gòu)成內(nèi)容與應(yīng)用源；移動作為終端，則屬于接入方式，側(cè)重于無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新與用戶體驗。這就是說，移動互聯(lián)網(wǎng)包括移動終端、移動無線網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)三大要素。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)可以簡單定義為：一種采用通過智能移動終端和移動無線通信方式推送業(yè)務(wù)和獲取服務(wù)的信息服務(wù)業(yè)態(tài)。換句話說，移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實踐之活動的總稱。舉例來說，移動視頻業(yè)務(wù)，就是通過移動網(wǎng)絡(luò)與移動終端為用戶提供視頻內(nèi)容的新型通信服務(wù)，其主要特征在于其所傳送的內(nèi)容系比普通文本、語音更加高級的視頻圖像（Video），并可以伴有音頻（Audio）信息。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的業(yè)務(wù)，將會創(chuàng)造相當(dāng)驚人的經(jīng)濟(jì)神話。實際上，移動互聯(lián)網(wǎng)可以從不同層面定義：首先，從技術(shù)層面定義，移動互聯(lián)網(wǎng)指以寬帶網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)協(xié)議（IP）為技術(shù)核心，可以同時提供語音、數(shù)據(jù)和多媒體業(yè)務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)。其次，從終端定義，移動互聯(lián)網(wǎng)則指用戶使用智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、上網(wǎng)本、智能本、電子書等移動終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)［6］。移動互聯(lián)網(wǎng)的實質(zhì)，在于以多元化終端實時訪問“數(shù)據(jù)宇宙”（DataUniverse），即以移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合為技術(shù)基礎(chǔ)，旨在滿足人們在任何時間、任何地點、以任何方式獲取并處理信息需求的一種新型業(yè)態(tài)。從新世紀(jì)伊始，移動互聯(lián)一直都是產(chǎn)業(yè)矚目的創(chuàng)新熱點。

2．移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程

美國知名數(shù)字媒體創(chuàng)業(yè)公司BusinessInsider首席執(zhí)行官亨利•布洛吉特（HenryBlodget）在題為《2013：數(shù)字產(chǎn)業(yè)的未來》的報告中稱，已有25年歷史的移動媒體，是所有媒體中唯一連續(xù)五年消費時間保持增長的類型，而電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、廣播、印刷等媒體形態(tài)，均呈現(xiàn)消費時間不斷下滑或駐步不前的狀態(tài)［7］。第一，移動網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)代際更替從技術(shù)視角分析，以手機(jī)代際更替為標(biāo)志的移動網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)歷了大致如下的發(fā)展歷程［8］。從模擬到數(shù)字，從TACS制式到TD-LTE制式，從單純的語音功能、通話應(yīng)用到廣帶、超高速、高清的主要功能與典型應(yīng)用，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快的一種技術(shù)。第二，移動網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容與服務(wù)階段從內(nèi)容與服務(wù)提供的角度，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大致可劃分為“互聯(lián)網(wǎng)移動化階段”“內(nèi)容增值服務(wù)階段”和當(dāng)前以用戶為中心的“個性化服務(wù)階段”［9］。在“互聯(lián)網(wǎng)移動化階段”，主要通過對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，使其適合手機(jī)閱讀和訪問。這一階段，實現(xiàn)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的“移動化”，但跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式與營利模式并沒有太大的不同，收入主要依賴“眼球經(jīng)濟(jì)”或曰“注意力經(jīng)濟(jì)”，也就是依靠提升用戶瀏覽量來拉動廣告收入。進(jìn)入“內(nèi)容增值服務(wù)階段”，則致力于將移動即時通訊（IM）、移動視頻、手機(jī)搜索等增值服務(wù)內(nèi)容引入移動互聯(lián)網(wǎng)，以豐富移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和服務(wù)，從而開創(chuàng)移動內(nèi)容和服務(wù)收費的商業(yè)模式。在當(dāng)前的“個性化服務(wù)階段”，用戶的個性化服務(wù)需求，成為服務(wù)提供者首要滿足的目標(biāo)。具體而言，就是圍繞用戶個性化需求的滿足，構(gòu)建出集合軟件服務(wù)、硬件平臺的服務(wù)生態(tài)，并初步形成以服務(wù)生態(tài)為基礎(chǔ)、用戶個性化需求為核心、手機(jī)終端為載體、內(nèi)容服務(wù)為先導(dǎo)的新型商業(yè)模式。第三，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有人說，10年前中國步入互聯(lián)網(wǎng)時代，世界是平的；今天，中國正跨進(jìn)以智能手機(jī)為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)社會，世界是手持的。作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迄今經(jīng)歷了四個階段［10］。（1）2000年左右中國移動互聯(lián)網(wǎng)開始顯露雛形。（2）2001—2006年隨著移動夢網(wǎng)的發(fā)展，許多獨立的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)直接提供者（SP）開始出現(xiàn)。（3）2007—2009年越來越多的硬件制造商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、運營商開始關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，使移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈接點出現(xiàn)激烈的競爭局面。2009年1月，當(dāng)時的信息產(chǎn)業(yè)部正式發(fā)放3G牌照。因此，2009年被稱為“中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年”。（4）從2010年以來移動互聯(lián)網(wǎng)市場的基本格局逐漸展開，通信運營商的應(yīng)用體系大致形成，互聯(lián)網(wǎng)廠商全面介入，硬件廠商也基于蘋果公司官方iPhone、iPodTouch和iPad應(yīng)用程序在線平臺（APPStore）等模式，開始快速介入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局。其后，隨著智能終端的快速普及和風(fēng)投資本的集中催熟，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來爆發(fā)時代。各種個人電腦（PC）互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用模式和移動終端所特有的應(yīng)用模式，紛紛涌入移動互聯(lián)網(wǎng)，以至于有人預(yù)言，移動互聯(lián)將成為繼房地產(chǎn)、固定互聯(lián)網(wǎng)之后，中國又一波財富浪潮。