營銷論文設(shè)計(jì)范文10篇

一、當(dāng)前高職院校營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)存在的問題

（一）畢業(yè)設(shè)計(jì)選題空泛，不能顯現(xiàn)其實(shí)用價(jià)值

高職學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)選題方面存在的問題首先是選題過大，過于理論化；或者涵蓋面過廣，盲目追求大而全，想從高層次、全方位的角度研究問題，而忽視了自身的實(shí)際水平，結(jié)果無法深入分析與探究。例如，有學(xué)生將畢業(yè)論文選題定為“我國現(xiàn)有宏觀經(jīng)濟(jì)條件下的市場營銷策略研究”，這樣的題目高職學(xué)生根本無法完成。其次，部分學(xué)生選題過于陳舊、空泛，不能很好地與社會實(shí)踐活動相結(jié)合，不是從百度搜索到的，就是參照往屆學(xué)生曾經(jīng)選用過的，這樣既無實(shí)用價(jià)值，又容易導(dǎo)致重復(fù)抄襲嫌疑，大大降低了畢業(yè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。例如，有學(xué)生將畢業(yè)設(shè)計(jì)選題定為“某某品牌研究”“常用的促銷方法研究”等，這樣的選題毫無新意，毫無價(jià)值，根本無法深入進(jìn)行分析。

（二）畢業(yè)設(shè)計(jì)時間安排欠妥，學(xué)生不能充分準(zhǔn)備

當(dāng)前大部分高職院校將畢業(yè)設(shè)計(jì)安排在第六學(xué)期，這個學(xué)期既是學(xué)生到企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐鍛煉的頂崗實(shí)習(xí)階段，又是學(xué)生尋找適合的單位準(zhǔn)備就業(yè)的階段。在這一階段里絕大部分學(xué)生都會為自己未來的工作崗位奔波，或者忙于實(shí)習(xí)工作，幾乎抽不出時間來精心準(zhǔn)備畢業(yè)設(shè)計(jì)。這樣的教學(xué)安排對畢業(yè)設(shè)計(jì)而言是不妥的，學(xué)生難以充分準(zhǔn)備，最終會導(dǎo)致畢業(yè)設(shè)計(jì)流于形式，質(zhì)量也得不到保證。

（三）學(xué)生自身基礎(chǔ)薄弱，不能很好地完成任務(wù)

論文關(guān)鍵詞：營銷;整合;傳播沒計(jì);品牌

論文摘要：從卜個世紀(jì)90年代到本世紀(jì)，這十幾年是中國營銷傳播沒汁發(fā)展最快的一個階段，也涎生了很多偉大的營銷傳播概念，它們或一舉成就了一個企業(yè)、一個品牌，或一舉轉(zhuǎn)變了市場運(yùn)行規(guī)則。這些奉不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經(jīng)典案例綜合在一起應(yīng)該會給中國的營銷傳播設(shè)計(jì)者一些深刻的啟發(fā)，值得新世紀(jì)的營銷傳播沒計(jì)者們再度深思。

在市場逐漸飽和，競爭壓力越來越大的今天，企業(yè)對消費(fèi)者認(rèn)知研究不斷重視，對于營銷傳播設(shè)計(jì)的研究在企業(yè)里不斷細(xì)化和深入，已逐漸作為一個獨(dú)立的研究實(shí)體來開展工作。品牌的成功，離不開研發(fā)、營銷，而這一切以現(xiàn)代整合營銷傳播設(shè)計(jì)的思想來看，都必須以消費(fèi)者為中心，根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來調(diào)整品牌形象，以整體的產(chǎn)品形象來強(qiáng)化人們的認(rèn)知，甚至整個團(tuán)隊(duì)的工作方式必須及時調(diào)整，在產(chǎn)品的規(guī)劃和前期設(shè)計(jì)時就花更多的時間和精力從用戶環(huán)境的角度來琢磨產(chǎn)品的特性，達(dá)到營銷傳播設(shè)計(jì)的最優(yōu)化，使產(chǎn)品中更多地體現(xiàn)出用戶的情感和使用習(xí)慣，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

一、對于整合營銷傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知

整合營銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，即營銷傳播的一元化策略。

二、營梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

一、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)支持

文化支持是指人們所掌握的現(xiàn)有物質(zhì)文化成果和精神文化成果的功底及其應(yīng)用能力。掌握較多的文化成果,具有深厚的文化底蘊(yùn),這是從事商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。商品包裝設(shè)計(jì)之所以需要深厚的文化底蘊(yùn)的支持,是由包裝商品及其設(shè)計(jì)的如下特性決定的。

1.包裝商品具有多方面的功能性

包裝商品作為商品本體的附屬物,應(yīng)具有保護(hù)商品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售等多方面的功能,這是包裝商品設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)和基本立足點(diǎn)。而這些多重功能是否完備,既要求設(shè)計(jì)者選用材料的正確,又要求選型、結(jié)構(gòu)的合理,還要求包裝裝潢符合促銷誘導(dǎo)的市場消費(fèi)心理。所以,商品包裝設(shè)計(jì)要充分利用自然科學(xué)、社會科學(xué)、技術(shù)科學(xué)、營銷科學(xué)等多方面的知識,把科技成果的應(yīng)用與藝術(shù)的創(chuàng)意很好地結(jié)合起來。

2.包裝設(shè)計(jì)的審美性

現(xiàn)代社會,人們對于商品并不僅僅在于滿足其使用需要,還希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺滿足或享受。所以,商品包裝的造型與裝潢設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)符合美學(xué)規(guī)律和人們的審美情趣。同時,人們對于美的審視存在著個體差異,特別是審美意識還有時代性、民族性和國際性的區(qū)別,因此,包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)熟知美學(xué)原理,懂得美學(xué)規(guī)律,盡力使自己的設(shè)計(jì)適合于社會美、大眾美和時代美。

摘要：室內(nèi)設(shè)計(jì)公司作為創(chuàng)新服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，近年來迅速崛起。然而，市場營銷方式的滯后性依然困擾著公司的發(fā)展。因此，制定目標(biāo)市場戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、客戶管理戰(zhàn)略，是室內(nèi)設(shè)計(jì)公司增強(qiáng)市場競爭力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計(jì)公司；發(fā)展現(xiàn)狀；市場營銷戰(zhàn)略

目前，我國室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)迅速興起，各類室內(nèi)設(shè)計(jì)公司紛紛涌現(xiàn)，室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)異常活躍，這與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府政策引導(dǎo)密不可分。一方面，我國加入世貿(mào)組織后，國民經(jīng)濟(jì)增長迅速，綜合國力越居全球第二位，社會消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，這為室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的崛起奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)；另一方面，為堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念和推動城市化建設(shè)，國家相繼推出“文化都市”“健康城市”等城市發(fā)展戰(zhàn)略，各類房地產(chǎn)項(xiàng)目迅速開展，有效地推動了室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的繁榮發(fā)展。然而，由于室內(nèi)設(shè)計(jì)公司起步晚、觀念滯后、穩(wěn)定性差等原因，普遍缺乏有效的市場營銷戰(zhàn)略，影響企業(yè)應(yīng)有經(jīng)濟(jì)效益的同時也阻礙其創(chuàng)新發(fā)展。

一、室內(nèi)設(shè)計(jì)的概念與市場營銷的理論基礎(chǔ)

（一）室內(nèi)設(shè)計(jì)的概念。室內(nèi)設(shè)計(jì)形成于上世紀(jì)70年代。隨著城市建筑產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展和專業(yè)分工逐步細(xì)化，室內(nèi)設(shè)計(jì)業(yè)逐步從建設(shè)行業(yè)中獨(dú)立出來，并愈加精細(xì)化，這是時展的必然趨勢，也是社會需求的客觀反映。現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)主要是指設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過運(yùn)用相關(guān)技術(shù)手段和經(jīng)濟(jì)能力，對特定建筑的內(nèi)部空間進(jìn)行科學(xué)恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃、設(shè)計(jì)、組織，以創(chuàng)設(shè)出集安全、健康、溫暖、舒適與審美于一體的室內(nèi)環(huán)境，滿足人們物質(zhì)和精神層面的功能需求。（二）市場營銷的理論基礎(chǔ)。1.市場目標(biāo)定位理論該理論最初由美國著名營銷學(xué)家溫德爾•史密斯提出，主要涉及市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位，目標(biāo)市場的分析和確定是其理論核心。具體來說，即企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略之前，應(yīng)首先依據(jù)客戶需求和消費(fèi)行為的不同，將某一行業(yè)的整體市場劃分為不同屬性的子市場，并針對性的明確目標(biāo)市場。子市場的劃分具有多重標(biāo)準(zhǔn)，如地理情況、客戶特性、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等。若子市場之間的差異極小，可選用無差異的市場營銷策略；反之，則應(yīng)采取差異性市場營銷策略。若企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展某一或某幾個子市場，應(yīng)采取密集性市場營銷策略。2.品牌理論品牌是企業(yè)產(chǎn)品的代表，也是其競爭力的重要衡量指標(biāo)，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)推出的能夠構(gòu)建優(yōu)質(zhì)品牌形象與促進(jìn)品牌積累的一系列營銷措施，包含品牌名稱、品牌定位、品牌決策、品牌更新。

二、室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的發(fā)展現(xiàn)狀

編者按：本文主要從體驗(yàn)營銷概述；農(nóng)村市場實(shí)施體驗(yàn)營銷的重要意義；農(nóng)村市場實(shí)施體驗(yàn)營銷策略進(jìn)行論述。其中，主要包括：體驗(yàn)營銷的概念、體驗(yàn)營銷是站在消費(fèi)者的感官、情感、思維、行動、關(guān)聯(lián)等5個方面、體驗(yàn)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的特點(diǎn)、體驗(yàn)營銷的方法、體驗(yàn)營銷的主要策略、激發(fā)農(nóng)村市場的潛在需求、增強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)意識、提供培訓(xùn)機(jī)會,創(chuàng)造學(xué)習(xí)體驗(yàn)、帶動農(nóng)民致富,創(chuàng)造收獲體驗(yàn)、重視客戶溝通,加強(qiáng)情感體驗(yàn)、把握農(nóng)村需求,提供個性體驗(yàn)、農(nóng)村市場的生活條件、資源環(huán)境、文化水平、審美觀、經(jīng)濟(jì)條件等有別于城市市場等，具體請?jiān)斠姟?/p>

論文摘要：本文認(rèn)為,在農(nóng)村市場實(shí)施體驗(yàn)營銷,應(yīng)該從農(nóng)村市場的特點(diǎn)出發(fā),做好以下幾方面的工作:提供培訓(xùn)機(jī)會,創(chuàng)造學(xué)習(xí)體驗(yàn);帶動農(nóng)民致富,創(chuàng)造收獲體驗(yàn);重視可戶溝通,加強(qiáng)情感體驗(yàn);調(diào)查促銷方式,創(chuàng)造快樂體驗(yàn);把握農(nóng)村需求,提供個性體驗(yàn)。

論文關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)營銷營銷模式農(nóng)村市場

一、體驗(yàn)營銷概述

1．體驗(yàn)營銷的概念。

體驗(yàn)營銷是站在消費(fèi)者的感官、情感、思維、行動、關(guān)聯(lián)等5個方面，重新定義、設(shè)計(jì)了營銷的思考方式。

商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長期的發(fā)展與變迭，商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時代，商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專業(yè)化。

各國商標(biāo)設(shè)計(jì)在本國文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征；

在德國，形成了嚴(yán)謹(jǐn)．用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設(shè)計(jì)風(fēng)格；

法國的商標(biāo)設(shè)計(jì)與美術(shù)一脈相承，強(qiáng)調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)，

美國的商標(biāo)設(shè)計(jì)則傾向于活潑的自由空間組合，

日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計(jì)方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給了電商行業(yè)飛速發(fā)展的契機(jī)，網(wǎng)上購物越來越成為普遍的購物方式，服裝銷售也經(jīng)歷了從線下到線上的轉(zhuǎn)變，在此背景下，傳統(tǒng)的線下營銷模式難以為繼。本文探討了線上品牌服裝如何融合“設(shè)、產(chǎn)、銷”三個環(huán)節(jié)從而降低銷售成本并提高產(chǎn)品附加值的問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；品牌服裝；設(shè)計(jì)；營銷模式

在電子商務(wù)的王國中，服裝行業(yè)的產(chǎn)生雖后于圖書音像制品行業(yè)，卻以迅猛發(fā)展的姿態(tài)連年占據(jù)電子商務(wù)總交易額的榜首之位。毫無疑問，“虛擬經(jīng)營”也將是未來服裝行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。目前，隨著諸多網(wǎng)絡(luò)品牌服裝廠商的崛起，網(wǎng)絡(luò)服裝銷售已經(jīng)進(jìn)入到品牌競爭的白熱化階段，在“設(shè)、產(chǎn)、銷”三個環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)和營銷作為相對獨(dú)立的環(huán)節(jié)，一貫被認(rèn)為是最能夠創(chuàng)造產(chǎn)品附加價(jià)值的環(huán)節(jié)。因此，網(wǎng)絡(luò)服裝廠商能否更好地融合設(shè)計(jì)和營銷兩個環(huán)節(jié)，決定了其能否在激烈的競爭中堅(jiān)守不敗之地。

一、網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的設(shè)計(jì)營銷理念

我們通常把“互聯(lián)網(wǎng)+”下的網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的設(shè)計(jì)營銷一體化成為“疊三元”。三元分別指網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)和營銷。這種設(shè)計(jì)營銷模式與傳統(tǒng)的不同在于其能夠使消費(fèi)者介入設(shè)計(jì)過程中來，并自動完成營銷環(huán)節(jié)。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)服裝市場上主要存在兩種類型的賣方。一種是縱向品牌廠家，是由原本在線下發(fā)展的母公司分化出的網(wǎng)絡(luò)營銷部門；另一種是橫向品牌廠家，其中一些是由廠家聘請旗下設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)服飾而創(chuàng)立的服裝品牌，另一些則是由一些設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌，其在服裝設(shè)計(jì)的過程中實(shí)現(xiàn)對市場需求的能動分析，獨(dú)立完成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷的環(huán)節(jié)，以原創(chuàng)和個性化定制設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者。通常來講，在同檔次的品牌中，橫向品牌廠家的市場占有率要大于縱向品牌。一個成功的網(wǎng)絡(luò)服裝設(shè)計(jì)營銷模式應(yīng)該滿足控制成本、提升服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)化服飾設(shè)計(jì)三個方面。具體來說，對于成本控制，要節(jié)省人力物力財(cái)力，提升運(yùn)營效率。訂單式生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式壓縮了產(chǎn)品開發(fā)過程，節(jié)省了倉儲管理費(fèi)用；而線上辦公本身也是一種高效的扁平化管理方式，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速處理，節(jié)省了時間成本。在服務(wù)的提升方面，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)營銷模式中以產(chǎn)品為導(dǎo)向的理念轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)線上銷售與線下體驗(yàn)相結(jié)合，最大限度地服務(wù)好客戶。對于優(yōu)化設(shè)計(jì)，要著重強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、營銷一體化，加強(qiáng)服裝產(chǎn)品的創(chuàng)意性，傾聽客戶訴求，讓客戶參與到設(shè)計(jì)的過程中，激發(fā)創(chuàng)意的產(chǎn)生，并逐漸形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈來夯實(shí)設(shè)計(jì)，有利于品牌無形資產(chǎn)的培育。

二、網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的設(shè)計(jì)營銷模式

1網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

1.1網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品主要展示實(shí)物圖片

網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品其實(shí)在展示實(shí)物商品的時候，相對于實(shí)體店來說，具備一定的競爭優(yōu)勢，大多數(shù)傳統(tǒng)的商場等實(shí)體店由于受到店面空間或者其它因素的限制，只能夠通過商品的包裝來吸引顧客的眼球，消費(fèi)者很難對商品的詳細(xì)信息進(jìn)行進(jìn)一步了解。

1.2產(chǎn)品的包裝展示效果差

也有很多商家在電子商務(wù)網(wǎng)站的頁面上向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的包裝信息，但是大多數(shù)商家的產(chǎn)品包裝展示效果都不是很理想，存在很多包裝圖片細(xì)節(jié)模糊的情況。通常情況下，電子商務(wù)網(wǎng)站上對于所上傳圖片的大小都是有嚴(yán)格限制的，因此，商家無法上傳一些分辨率過高的圖片，而且如果每一件商品都由專業(yè)的攝影師來進(jìn)行拍攝，拍攝的成本也比較高。所以，進(jìn)入店鋪的消費(fèi)者很難清晰地看清商品的包裝細(xì)節(jié)，只能夠?qū)ι唐返纳室约按笾碌妮喞粝潞唵文：挠∠蟆＿@些在傳統(tǒng)的實(shí)體店可以輕松做到的操作很難在網(wǎng)絡(luò)購物中實(shí)現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上需要解決的問題之一。

1.3虛擬產(chǎn)品無包裝

摘要：《網(wǎng)絡(luò)營銷》是電子商務(wù)專業(yè)中一門實(shí)踐性要求較強(qiáng)的課程，“學(xué)賽結(jié)合”教學(xué)模式的核心是將實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，以競賽形式完成實(shí)踐任務(wù)。本文基于“學(xué)賽結(jié)合”模式從教學(xué)思路、教學(xué)項(xiàng)目及進(jìn)度、教學(xué)章節(jié)等方面闡述高職院校《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線開放課程的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：學(xué)賽結(jié)合;網(wǎng)絡(luò)營銷;課程設(shè)計(jì)

《網(wǎng)絡(luò)營銷》是高職院校電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)核心課程，該課程旨在訓(xùn)練學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行營銷和策劃的能力，是一門實(shí)踐性要求極強(qiáng)的課程。筆者在實(shí)施課程教學(xué)時，以網(wǎng)絡(luò)營銷能力大賽為引導(dǎo)，通過實(shí)施“學(xué)賽結(jié)合”的教學(xué)模式，搭建便于學(xué)生實(shí)踐操作和自主學(xué)習(xí)的《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線開放課程平臺，取得了較好的實(shí)踐教學(xué)效果。本文總結(jié)筆者在該課程教學(xué)過程中的整體設(shè)計(jì)思路以及在線開放教學(xué)平臺的架構(gòu)方法。

一、基本設(shè)計(jì)思路

1.教學(xué)模式設(shè)計(jì)

“學(xué)賽結(jié)合”教學(xué)模式的核心是將實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，以競賽形式完成實(shí)踐任務(wù)。我們選擇了中國互聯(lián)網(wǎng)中心的網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀大賽貫穿課程教學(xué)過程，在“學(xué)賽結(jié)合”的基礎(chǔ)上，針對高職電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的學(xué)情特點(diǎn)，將教學(xué)過程細(xì)化為“導(dǎo)、學(xué)、做、結(jié)、戰(zhàn)”五個環(huán)節(jié)。其中，“導(dǎo)”是建立知識導(dǎo)圖，使學(xué)生了解知識框架、明確學(xué)習(xí)重點(diǎn)；“學(xué)”為學(xué)習(xí)課堂，主要通過微課的形式講述基本營銷方法；“做”就是操作課堂，采用微課的形式訓(xùn)練學(xué)生的動手能力；“結(jié)”就是項(xiàng)目小結(jié)，首先設(shè)計(jì)一個項(xiàng)目小測，對前面的學(xué)習(xí)進(jìn)行驗(yàn)收，然后總結(jié)，再次提煉知識點(diǎn)；“戰(zhàn)”是網(wǎng)絡(luò)實(shí)戰(zhàn)，在實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，我們編輯了詳盡的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)手冊，同時以網(wǎng)絡(luò)營銷能力大賽為主要實(shí)戰(zhàn)平臺，以電子商務(wù)營銷平臺，如淘寶網(wǎng)等為輔助平臺，指導(dǎo)學(xué)生通過參加競賽、運(yùn)營店鋪等實(shí)戰(zhàn)形式完成實(shí)踐教學(xué)。通過以上五個環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，教師有效實(shí)現(xiàn)“學(xué)賽結(jié)合”。

摘要：包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代市場營銷策略的一個重要因素，它被認(rèn)為是產(chǎn)品營銷策略中的一種初期策略，正如統(tǒng)一的市場營銷策略一樣，任何包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)必須是消費(fèi)者和市場的需求。首先，讓我們來看一看當(dāng)今社會環(huán)境對市場營銷所提出的挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)今市場營銷所面臨的挑戰(zhàn)

從“文明”到“文化”。當(dāng)今。發(fā)達(dá)社會”朝商業(yè)環(huán)緊的各方面多樣化發(fā)展，可概括為“文化時代的到來”階段。在以前人們強(qiáng)調(diào)通過運(yùn)用機(jī)械大規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)的效率，大規(guī)模分配體系得效率和大規(guī)模消費(fèi)，這被稱為“硬件取向文明”。相比之下，當(dāng)今時代已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是由實(shí)物的供給來決定需求，人們要求有能力來表現(xiàn)自己的個性．在思想上互相影響，以創(chuàng)造一個更溫馨，更富人情味的社會。這就使“軟件取向文明”時代。

多種價(jià)值觀的混合。當(dāng)今市場有著無數(shù)價(jià)值觀，在任何時候它們都多元并存。價(jià)值體系能夠在生活方式中靈活反應(yīng)變化，但卻不是所有消費(fèi)都能成功地處理這些復(fù)雜的價(jià)值觀，許多消費(fèi)者若具有一種改變價(jià)值觀和不相信標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值的靈活性，那么在市場中，就存在有不同的價(jià)值觀和一些不能做出選擇的消費(fèi)者的混合體，正是這個原因，現(xiàn)代市場營銷中的“形象”成為商業(yè)中最重要的因素。

軟件、服務(wù)機(jī)構(gòu)和信息在經(jīng)濟(jì)中的重要地位。經(jīng)濟(jì)的基本驅(qū)動力是來自于從重工業(yè)到輕工業(yè)以及服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)變過程。以使用計(jì)算機(jī)為中心的所謂“信息浪潮”正在發(fā)揮其威力來改變公司管理部門周圍的整體環(huán)境，而計(jì)算機(jī)輔助制圖(CAD)，數(shù)碼電腦圖像設(shè)計(jì)(Photoshop)、三維電腦設(shè)計(jì)(3D．MAx)等的革命正滲透到創(chuàng)造性的領(lǐng)域。在這些環(huán)境下，企業(yè)中負(fù)責(zé)營銷的人員就會發(fā)現(xiàn)，在不斷變化的高信息社會中，認(rèn)真研究信息的重要性以及信息在社會中拓展業(yè)務(wù)和改善服務(wù)業(yè)的重要作用事十分必要的。

“形象消費(fèi)者”社會。比較而言，現(xiàn)代社會以“形象消費(fèi)社會”為特征。物質(zhì)享受的基本欲望已不是主要動機(jī)，取而代之的是價(jià)值的“形象”體系。每一種產(chǎn)品都是滿足消費(fèi)者的欲望，這給我們提供了市場營銷中的兩個重要的惡課題：一是提供產(chǎn)品有何含義，二是怎樣提供這種含義。