營銷宣傳策略范文10篇

近年來，我國金融產品和服務日趨多樣化，其宣傳廣告也是門類繁多，其中不乏一些非法廣告，這些虛假宣傳擾亂了金融秩序，損害了金融消費者權益。如何根據金融營銷宣傳行為的特征，補足現階段我國監管中的一些短板，構建完善的金融營銷宣傳行為監管體制，值得深思。目前法律設計和監管模式存在的問題金融營銷宣傳行為的法律治理框架缺失。

首先，我國現行《廣告法》將廣告定義為“商業廣告活動”，不能覆蓋所有的營銷宣傳行為，狹義的廣告管理難以對一些比較隱蔽的金融營銷宣傳進行監管。其次，我國對營銷宣傳行為的管理尚存法律盲區，《消費者權益保護法》偏重于規范經營者和消費者之間的產品與服務交易，《反不正當競爭法》偏重于規范從事商品經營或營利性服務的經營者的經營行為，《商業銀行法》《保險法》等更偏重于規范特定經濟主體的行為，對產品與服務的營銷宣傳行為缺乏完善的法律規定。最后，金融產品與服務是特殊商品，需要專門的法律予以規范。執法權限與執法能力不匹配。依據《廣告法》的規定，對包括金融廣告在內的廣告進行監督管理是市場監管部門的法定職權，國務院有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理的相關工作。金融營銷宣傳專業性強，監管難度較大，市場監管部門在管理上權力與能力的匹配度較差。自2020年11月1日起，《中國人民銀行金融消費者權益保護實施辦法》開始施行，增加了營銷宣傳罰則，使檢查權與處罰權相統一。其他金融監管部門對金融廣告并沒有執法檢查權和行政處罰權。對違法金融營銷行為的判定標準不一。在目前的監管體制下，各監管部門難以形成專業性強、尺度統一的管理標準。同時，金融監管部門針對金融營銷行為的規章和規范性文件缺乏統籌協調，存在問題定性的不一致。

目前的監測處置平臺也存在監管標準缺位問題，在很大程度上削弱了對金融違法廣告的監管力度。監管能力和借助的監測資源有限。目前，金融營銷宣傳管理主要依靠管理部門的現場檢查和網絡監測，由于監測機構人員有限，完成監測工作難度非常大。特別是對于APP內的廣告宣傳，以及各類網絡平臺推送的大量廣告信息，其隱藏性強，監測難以全部覆蓋。另外，監管部門借助的監測資源有限，主要依靠監測人員在網絡上主動搜索鑒別，并不能全網監測識別。對于線下營銷宣傳，也難以做到監管全覆蓋。強化金融營銷宣傳行為監管的對策建議規范金融營銷宣傳信息發布。一方面，對信息發布進行制度規范。在信息發布前，建立嚴格的廣告審查管理制度，并實行營銷宣傳報備制。

所有線上營銷宣傳都必須報備，以確保源頭可控。另一方面，在規范宣傳行為的基礎上，利用技術手段加強對金融營銷宣傳行為的跟蹤監督，做到可查詢、可追溯，充分發揮技術驅動監管的高效率和低成本優勢。建立有效的金融營銷宣傳行為信息披露制度。金融監管部門可共建金融廣告監測和違法處置平臺，幫助市場監管部門彌補其專業性不足的缺陷，借助大數據平臺對金融營銷宣傳進行監管，對非法宣傳行為進行披露。同時，市場監管部門可共享監管信息，拓展信息披露的廣度和深度。一方面，金融營銷宣傳主體要定期對在大數據平臺發布的宣傳信息等進行說明，讓消費者及時準確地掌握相關信息并進行有效判斷；另一方面，監管部門要及時對平臺發布的信息進行動態監測、監督，對虛假信息發布主體進行調查、處罰，聯合有關部門制定負面清單。強化監管部門之間的協作。應明確金融監管部門為金融營銷宣傳的管理部門，同時要細化金融營銷產業鏈條上相關部門的職責分工，加強部門之間的協調配合，形成監管合力。聚焦重大問題，制訂工作方案，開展聯合執法，集中進行整治。實現金融監管部門與市場監管部門金融信息的互聯互通，賦予金融監管部門相應的處罰權，使得金融監管部門的監督檢查權與處罰權相統一。

制定統一的營銷宣傳規范標準；在組織、機制層面進行頂層設計，強化各監管部門之間的配合，發揮監管協調作用。開展金融營銷宣傳教育活動。做好對廣大民眾的宣傳教育，引導民眾樹立正確的金融投資觀念，增強防風險意識。一是監管部門加強對金融消費者的教育培訓，提高金融消費者的金融知識水平和對虛假信息的識別能力；向金融消費者傳達“自享收益、自擔風險”的理念，提升消費者的風險防范意識。二是金融機構要重視金融消費者權益保護工作，認真貫徹相關要求，將權益保護工作落到實處。

作者：馮寶忠 尚楠 張雅楠

【摘要】隨著我國新媒體時代的到來，新媒體技術已經逐漸深入人們的日常生活中，相關的旅游行業要想進行高效的目的地宣傳以及營銷工作，就需要借助新媒體技術的力量，建立各種資源共享平臺，以此來提高旅游企業整體運行效率。論文主要通過新媒體對于旅游目的地營銷以及宣傳工作的作用、影響以及具體的運行途徑三部分進行論述，希望能夠給予相關的旅游企業以及部門一些切實可行的建議。

【關鍵詞】新媒體時代；旅游目的地；宣傳；營銷

1新媒體對于旅游目的地營銷以及宣傳工作的作用

1.1輿論導向作用。在新媒體時代的背景下，進行旅游目的地的宣傳以及營銷工作具有受眾范圍廣泛、人氣高、信譽高以及溝通速率快的特點，其擁有極為高效的獲取各種不同信息的渠道，具有極強的主導作用，因此，將旅游新媒體進行推廣使用能夠有效提高全社會公民的旅游意識，建立旅游行業發展的社會共識。1.2具有文化傳播以及娛樂功能。所謂的文化傳播功能是指通過大眾傳播的方式來達到文化以及價值體系共享的局面，以便能夠保障社會的文化傳統能夠得到有效的傳承。文化娛樂功能是指通過運行旅游新媒體為社會大眾提高娛樂以及幸福指數。1.3社會協調功能。運行旅游新媒體能夠將社會中的不同部分通過各種關系以及不同因素進行充分的融合，其能夠為旅游環境的變化以及旅游過程中出現的各種突發事件提供極為便捷的解決方案。其主要的社會協調功能大致可以分為三個部分：第一種是預防性的警告，主要是通過新媒體對相關的危險進行搜索與預告，然后立即通知社會公眾，以達到預防性警告的作用；第二種是傳播信息的功能，通過利用新媒體對相關的信息進行最快的收集、整理以及傳播工作，以此來滿足大眾對信息獲取高速度的需求；第三種是有效溝通的作用，通過將相關的旅游信息于各大新媒體網站，達到以最快速度傳遞給相關游客的作用，同時將相關有效的背景資料以及參考資料提供給相關的旅游部門進行反饋，以此來創建一個高效雙向的互動交流平臺。1.4監督功能。旅游行業作為現如今社會發展過程中的朝陽企業，其正處于一個高速發展的時期，但是其在實際的運行發展過程中依舊存在各種不同的問題，設立旅游目的地在加強對旅游行業內部監管督查工作力度的同時，也能對外部的社會輿論進行有效的管控，與此同時，還能以最快的速度尋找問題的根源并進行解決，對虛假荒謬的謠言進行大力打擊，以此來保障旅游行業的有序穩定、高效發展。除此之外，相關的旅游部門以及企業應該注重監督的結果，以更加平和的心態面對批評以及表揚，做到積極配合監督部門的工作。

2新媒體對于旅游目的地的宣傳以及營銷工作的影響

現如今，隨著我國各項技術的不斷發展，我國已經逐漸步入新媒體時代，其對于我國的各行各業均有著不同程度的影響，尤其是有關宣傳或是信息傳遞工作的行業受我國的新媒體技術的影響極大。從旅游目的地的宣傳以及營銷工作角度進行分析，新媒體對其的影響大多體現在旅游者的決策方面。對于我國旅游目的地的宣傳以及營銷工作來說，相關信息的傳遞對象就是旅客。從我國旅客的角度進行分析，其在進行一次旅游的規劃工作時最主要的環節便是對旅游相關的目的地進行查詢以及掌握工作，能夠對目的地進行初步的了解，對旅游目的地的熱門景點進行搜索并對相關的路線進行規劃。現如今，旅客在進行這些準備工作時最主要的工具便是各種網絡平臺，包括：微信公眾號、微博、論壇、抖音、快手等，尤其是對于旅游區的銷售產品來說，上述網絡平臺對于其的解釋與標注更是精準詳細，因此，如今新媒體平臺逐漸盛行的時代中，部分旅客對于網絡第三方平臺的信任程度更是高于旅游區的商戶，因此，逐漸形成前者宣傳力度遠大于后者的局面。根據以上的分析不難看出，現如今新媒體對于我國旅游目的地的宣傳以及營銷工作影響極大，其可以在極大程度上對游客的相關的決定進行影響。

摘要：隨著經濟水平的不斷提升，酒店已經成為人們在日常生活中出差和旅游中較為主要的居住場所，一些商務活動或者婚禮也選擇在酒店進行，而市場營銷是酒店管理中較為重要的一項管理項目。本文從酒店管理中的市場營銷存在的問題出發，分析了酒店管理中的市場營銷策略，供從事酒店管理的工作人員參考。

關鍵詞：酒店管理；市場營銷；營銷策略

一、引言

近些年，隨著酒店行業的迅速發展，越來越多的企業家參與到了酒店行業中，讓酒店行業既面臨著發展機遇又面臨著發展挑戰，而酒店管理中的市場營銷策略能夠讓酒店發展以市場導向為主，讓酒店的運營具有較為全面的體系，進而在酒店行業的競爭中取得優勢。酒店的市場營銷管理已經逐漸成為酒店管理中的一項基本管理方式，并取得了較為顯著的發展成果。

二、酒店管理中的市場營銷存在的問題

（一）酒店廣告缺少創意性

摘要:我國特色社會主義市場經濟發展背景下，酒店行業必須從市場規律出發，積極主動地探索具備創新意義且與自身實際需求相符合的管理模式，以此提高綜合實力，真正在激烈的市場競爭中取得立足。市場營銷作為酒店管理的重要構成，日益受到酒店行業重視，通過在酒店管理過程之中應用合理的市場營銷手段，酒店行業能夠獲得全新發展動力。本文主要分析當前酒店管理中市場營銷所存在的問題，探討酒店管理中的市場營銷策略，希望能夠為酒店管理工作人員提供具備參考意義的借鑒。

關鍵詞:酒店管理；市場營銷；策略

酒店行業是我國特色社會主義市場經濟中實體經濟的重要組成，近年來對于我國經濟社會發展的助推作用日益突出，也因此吸引了不少企業家的加入，市場競爭日趨白熱化[1]。在此背景下，酒店必須重視通過加強管理，增強自身綜合市場競爭力，提升自身經濟效益，市場營銷策略能夠推動酒店以市場為導向進行發展，在酒店管理中科學應用市場營銷策略，對于酒店構建完備管理體系、實現創新發展而言，有著十分重要的意義。為此，酒店必須正視當前自身在市場營銷方面所存在的問題，采取科學策略提升市場營銷水平，切實增強管理實效性。

一、酒店管理與酒店市場營銷概述

酒店管理，即從市場發展規律與發展趨勢出發，以增強酒店綜合市場競爭力、促進酒店實現長遠可持續發展為目標，以管理學理論知識和相關實踐技能為基本手段，對酒店運營、決策等各方面工作進行優化。高水平的酒店管理工作，不僅有利于改善酒店整體服務質量，而且還能夠切實推動酒店實現創新發展，提升酒店整體經濟效益，使得酒店能夠把握行業發展趨勢，從而真正在激烈的市場競爭中取得立足。酒店市場營銷是市場營銷的一個細分領域，對于酒店以市場為導向發展而言，意義顯著[2]。從性質上看，在市場活動之中，酒店屬于服務型企業，因此，酒店營銷亦屬于服務營銷，其圍繞著酒店所提供的各方面服務(主要指住宿服務及由住宿服務所衍生出的一系列其他服務)而進行，強調為客戶提供更好的服務、提升客戶對于企業的認同，重視在企業與客戶之間構建相互信任的良好關系。

二、當前酒店管理中市場營銷所存在的問題分析

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×略論產品營銷的十大策略

××吳文琴

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×摘要：本文論述產品營銷的種策略，公務員之家，全國公務員公同的天地提出了產品營銷過程所要避免的做法和應實施的戰略措施和方法。

×關鍵詞：產品、營銷、策略

我國大小物流企業約73萬多家，但真正具有實力的綜合物流巨頭卻屈指可數，大量民營物流企業僅經營運輸、倉儲等單一物流服務，起點低、規模小的特點使其基本也沒有制定系統的經營戰略，但肩負民族物流產業發展的大型物流企業必須把經營戰略，特別是營銷戰略作為一項關系企業生存與發展的大事來抓。

物流企業提供的是若干單項物流服務或綜合一體化的物流解決方案，國內傳統儲運企業轉型改制后形成的物流企業多數仍未脫離過去經營服務壟斷時期的陳舊思想，在已有固定的大量業務面前很少考慮宣傳營銷戰略，居安思危，這不匹配在物流產業國際化情勢下走物流綜合服務路線的發展道路；一些富于競爭實力的民營物流企業雖考慮了宣傳營銷市場的發展，但多數做的不夠，且策略與國際物流企業營銷水平相差甚遠。問題表現在：

一、營銷宣傳力度不夠。國內現有的廣告媒體中已越來越多的看到國外物流企業的身影，比如TNT物流在國內電視傳媒領軍單位中央電視臺第二套王牌欄目——《絕對挑戰》的黃金時間檔的廣告宣傳及通過節目招聘人才擴大企業知名度；DHL在國內媒體均廣泛重視的法網、世乒賽等體育賽事中的高價廣告牌位宣傳等。而國內物流領軍企業基本未涉足廣告傳媒營銷市場，傳統的中遠物流、中郵物流等企業也僅通過經營運作中運輸車輛等的醒目標志給受眾留有簡單的運輸業務印象，沒有形成綜合物流企業概念。現有通過電視傳媒宣傳的僅有1999年與Fedex合資組建的大田—聯邦快遞有限公司等受國外物流企業理念影響深遠的幾家企業，至于國內重大活動中的廣告營銷，基本很少見到國內物流企業的身影。更值得一提的是，通過互聯網建立自己網站的國內物流企業為數不多，有的也多以物流業務操作板塊為主，極少重視營銷宣傳的部分。

二、營銷宣傳創意不夠。Ups，聯邦快遞等國際物流巨頭在大舉進攻營建中國物流網絡的同時也緊緊抓住了物流業務以服務為本的理念，大打親情牌，優質服務牌，在廣告詞中大量渲染服務質量成分，對企業員工素質的要求與業務流程的有效接合也使與用戶接觸最緊密的營銷人員給用戶留下了良好的服務印象，極大的擴展了自己的業務群體。另外，其廣告宣傳中也多使用人性化理念、團結協作為用戶奉獻最大能力等內容，較易打動國內受眾。這正與國內物流企業僅有的通過宣傳運輸配送速度等初始物流服務質量指標形成了鮮明的對比，將其至于不利的營銷境地。

三、宣傳營銷手段單一。多數國內物流企業僅針對現有固定用戶群供應鏈關系的維系，極少考慮擴展用戶范圍，根據企業發展的經歷、經營的主要特色業務等提出富于創意的營銷策略與實行措施。企業面對利潤較高的配送、流通加工與包裝、物流咨詢等增值服務沒有提出相應的市場營銷方案，多數的經營著眼點都放在生資等的傳統儲運這樣業務量大但單位利潤較低的物流服務上，而將這塊“大蛋糕”拱手相讓于國外競爭對手。

國內物流企業宣傳營銷策略的幾點建議

摘要:在科技快速發展和信息爆炸的今天，新媒體正如雨后春筍般地發展。新媒體相較于以前的舊媒體，具有傳播速度快，影響廣泛等特點，也是目前媒體的發展趨勢。分析新媒體對市場營銷方式影響及新媒體背景下市場營銷方式存在問題，提出新媒體背景下轉變市場營銷方式的策略。

關鍵詞:新媒體;新媒體特征;市場營銷方式

一、新媒體特征

新媒體不同于以往的舊媒體，其表現形式多種多樣，具有很強的時代性。總體來說，新媒體特征可以概括為以下幾個方面。第一，內容個性化。微博微信的出現，使得新媒體的內容越來越個性化，抒發的都是個人的主觀情緒，帶有很濃烈的個性色彩。無論是的內容還是的形式，都具有個人的標簽和形象。個性化的內容使得新媒體的市場營銷更加有吸引力，可以培養自己獨特的受眾群體。第二，內容碎片化。由于工作的節奏加快，使得人們大片的時間都用來工作，碎片化的時間增多。因此新媒體為了適應現代人的生活節奏，將內容設計成碎片化的方式，讓更多擁有碎片化時間的人去閱讀。第三，內容隨機性。對于大部分的舊媒體而言，內容都是固定的，有程序的。比如新聞廣播就是用來播放新聞，音樂臺就是用來放音樂。但是新媒體與舊媒體不同，它的內容具有很強的隨機性，微信朋友圈，上一篇還是寫實，下一篇就是推銷面膜了。因此，在新媒體背景下，市場營銷人員需要費盡心思去構思吸引大眾的文案。讓更多的讀者被吸引，從而成為潛在受眾者。第四，傳播范圍廣、方式多樣化。與以往的舊媒體不同的是，新媒體傳播范圍隨著各種社交軟件的誕生變得更加廣泛。從微信到微博，再到抖音小視頻，都是信息傳播的大喇叭。新媒體傳播方式更加是多樣化的，以前的舊媒體可能通過報紙和電視機去傳播信息，受眾范圍是有限的。但是，新媒體出現后，受眾群體變成了每一個擁有移動通訊設備的人。因此，一旦某個信息是重大的，它一定是以爆炸性的方式在傳播和影響著受眾。新媒體的傳播方式之廣、時間之快是舊媒體望塵莫及的。

二、新媒體對市場營銷方式的影響

新媒體的廣泛普及使得其對市場營銷方式影響重大。第一，新媒體促進了市場營銷觀念的轉變。新媒體對于市場營銷觀念的轉變具有很強的影響力。在傳統的舊媒體時代，市場營銷策略都是以市場營銷企業作為主要的營銷主體。企業提供怎么樣的營銷策略，消費者就接受這樣的營銷宣傳。但是在新媒體時代，信息迅速爆炸，信息傳播方式也變得廣泛而快速。消費者很容易在新媒體時代接觸到自己無意中看到的信息，并且接受它們。新媒體的時代讓消費者成為營銷策略中的主體，需要企業進一步地去揣摩大眾的喜好，并且做出一定的轉變。觀念的轉變使得企業不得不做出營銷策略的轉變，從而讓企業擁有更多的受眾群體。第二，新媒體促進了市場營銷方式的轉變。與以往的舊媒體不同的是，新媒體傳播范圍隨著各種社交軟件的誕生變得更加廣泛，其傳播方式是多樣化的。受眾群體變成了每一個擁有移動通訊設備的人。受眾群體可能在微信，微博，在移動電視平臺，也可能在今日頭條。事情的發酵變得快速而有力。因此，市場營銷策略也應當適應新媒體時代的發展，其內容及形式都應當變得更加具有時代性。

摘要：酒店管理是酒店在我國經濟新常態背景下提高經營效率的重要項目，執行科學高效的酒店管理能夠促進酒店的發展和獲得良好的經濟效益。當前酒店管理和合理科學的市場營銷策略相結合更是迎接新挑戰和提高自身效益的關鍵，能夠迎接各方面的挑戰和獲得自身長遠的發展。本文首先研究了當前酒店管理中市場營銷策略中存在的問題，接著深入探討和分析了解決酒店管理市場營銷策略問題的對策。

關鍵詞：酒店管理；市場營銷；策略

伴隨我國進入經濟新常態酒店在此背景下如何能夠提高自己的發展速度，在激烈的市場競爭中處于優勢就必須要以市場需求為導向，能夠根據當前的實際情況制定科學合理的市場營銷策略。如何能夠在信息時代做好市場營銷工作，是酒店管理者們必須要考慮的一項內容。酒店管理中從過去落后的價格營銷必須要轉變為當前的品牌文化營銷。制定合理科學的市場營銷策略就需要酒店管理者不斷更新思想和理念，依賴于提供更加優勢的服務來啟動科學的服務管理機制，以提升當前酒店在市場中的競爭力。下面就當前我國經濟新常態下酒店管理中市場營銷策略中存在的問題進行分析探討，以便找到有效的解決策略來提高酒店的競爭力。

1酒店管理中市場營銷策略中存在的問題

（一）缺乏專業化、規范化的市場營銷策略

因為當前我們國家正處于發展階段，對于酒店市場營銷人員的教育存在著水平不統一、教育深度淺的問題，十分缺乏比較專業的酒店管理人才，因此在死定酒店管理中市場營銷策略的時候缺乏專業化和規范化，沒有形成自己專業有效的營銷策略與思路，大多數時候都是模仿和借鑒國際上大型酒店的市場營銷策略，這就造成酒店市場營銷不科學，不符合當前酒店發展情況使得酒店的管理不能跟上時展的步伐。

摘要：從整合營銷策略的角度對高校圖書館展開閱讀推廣活動提供相應的推廣方案，將營銷策略和高校圖書館閱讀推廣進行融合，使用整合營銷形勢下的促銷組織機構方式、準確營銷方式建立新型傳播策略，打造自身品牌策略，通過校內或者其他網絡平臺進行營銷的策略以及將跨界營銷策略同高校圖書館閱讀推廣活動進行結合。

關鍵詞：營銷策略;高校圖書館;閱讀推廣

中共中央宣傳部和教育部等部門聯合組織開展閱讀推廣活動。國家提出“推動全民閱讀”的方針、“倡導全民閱讀，建設書香社會”的理念。教育部《普通高等學校圖書館規程》，主要目的是促進高等學校的圖書館建設及發展，為高等學校開展圖書館工作提供指導，根據我國相關法律政策及其規定制定此規程，在這一規程中明確規定圖書館應該積極參加校園文化建設工作，積極運用新媒體的形式，在校園或者社會中積極開展閱讀推廣等文化活動。在這一規定中加入整合營銷觀念可以使我們更加深入地了解高校閱讀推廣活動，促進高校閱讀工作的進一步發展，使其更具創新性和可持續發展性。

一、整合營銷的概念

整合營銷理論是由美國著名學者提出的，這是一種通過企業和消費者之間精心溝通，以滿足消費者的需求為主，協調并且適用多種營銷策略，使不同營銷策略的優點得到發揮，使企業營銷成本變低的營銷理論。這個理論的主要目標是通過滿足消費者的需求使消費者滿意的營銷手段，主要對消費者的需求和消費者的心理進行研究和分析，將原來的以企業為中心的形式逐漸變為以消費者為中心，使企業在消費者心中建立良好的形象，最終達到產品營銷的目標。

二、整合營銷策略同高校圖書館閱讀推廣進行聯系的原因

摘要：在企業品牌形象的打造和宣傳過程中，新聞營銷工作發揮著重要的作用，對企業社會形象產生著至關重要的影響.特別是在新聞媒介和網絡媒體已經實現高速發展的當今社會，企業在打造和推廣文化品牌的過程中合理應用新聞營銷措施，能夠有效挖掘企業的新聞價值，讓受眾群體對企業品牌文化形成全面的認識，甚至促使企業受眾形成對企業品牌形象的高度認同.本文從影響企業品牌形象的因素入手，對以企業品牌形象為基礎的新聞營銷策略進行了分析，希望能夠為健康企業品牌形象的樹立和企業的良好發展提供相應的支持.

關鍵詞：企業品牌；企業形象；新聞營銷

受到經濟發展和市場競爭進一步加劇的影響，企業營銷觀念也得到了一定程度上的變革和創新，新聞營銷作為整合營銷后產生的新營銷理念，以其自身優勢逐漸引起了廣大企業經營管理者的高度關注.在企業品牌形象的樹立過程中合理應用新聞營銷，能夠促使企業品牌形象得到進一步推廣，讓社會大眾對企業品牌文化形成深刻的認識，為企業經營管理活動奠定堅實的群眾基礎.所以新時期在追求企業現代化建設的過程中十分有必要對新聞營銷工作進行系統分析，為新聞營銷作用的發揮和企業良好形象的樹立提供相應的保障.

1企業品牌形象的內涵

企業品牌形象并不能夠與企業品牌本身等同，品牌形象實質上是通過聽覺、觸覺、視覺等人體感覺器官進行傳達，并且在傳達過程中能夠融入一定主觀判斷的、在人的頭腦中形成的關于企業品牌整體認識和影響的綜合反映，具有明顯的主觀性、傾向性和穩定性特征.通過對企業品牌文化的宣傳，社會大眾能夠對企業品牌形成一定的認識，進而促進企業品牌形象的成熟，并且社會大眾對企業品牌形象的討論和分析能夠形成大眾輿論，對消費者的消費行為產生特定的影響.而對社會大眾輿論與消費者消費傾向進行分析能夠發現，良好的輿論會產生積極的影響，刺激消費者的購買行為，而消費者的大量消費能夠進一步優化企業品牌形象，促使企業品牌文化的價值得到顯著的提升[1].由此可見，企業品牌形象的進一步優化對于提升品牌效應、刺激消費者消費、增強企業經濟效益產生著一定的積極影響.

2影響企業品牌形象的因素