淺析廣告設計中創造性思維能力的培養

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摘要：在廣告設計過程當中，如果能夠靈活運用創造性思維，那么廣告設計的形式和內容相對于過去會變得更加豐富和多彩，在創造性思維的啟發之下，廣告設計的思想和相關的設計理念也會不斷地被打開，如果思想和理念有了更深一層的創新和發展，那么會給整個廣告設計的發展帶來無限的動力。我們也知道創造性思維的發展是無法衡量的，廣告設計也會隨之不斷的創新和改善，創造性思維下廣告設計的相關觀念也會隨之產生變化。從本質上來講，廣告設計其實是一門變化非常快，而且內容上更加豐富的一門設計學科，它所涉及的范圍格外的廣泛，和人們日常所接受的一些視覺信息密切相關。

關鍵詞：創造性思維；廣告設計；能力培養

廣告設計需要追求與時俱進，不斷的進行創新才能吸引觀眾的眼球，達到廣告的目的。而創造性思維完美的符合了廣告設計所需的設計要求，如果可以將創造性思維運用到廣告設計中，會取得一個完美的廣告效果。

1廣告設計創造性思維的內涵

創造性思維從字面上理解便是以創造為基礎的思維活動，即是在原有的物質基礎上進行創新，并發散思維。創造性思維是以感知、記憶、思考、聯想、理解等能力為基礎，以綜合性、探索性和求新性特征的高級心理活動，需要人們付出艱苦的腦力勞動，來創造出較之前更優秀的作品。而在廣告設計中，創造性思維可以使設計者從之前的廣告設計中感知廣告的本質所在，從而通過自己的思維發散和創造出更加優秀的廣告的作品。

2廣告設計創造性思維的特點

2.1廣告設計創造性思維的多向性。在創造過程中不能僅僅拘泥于某一方面，而不懂得向其他方面進行思維擴散，如果在創造過程中一味糾結于一個觀點，最后成果可能具有局限性，而不適合于大眾。要想更好的培養創造性思維，首先在設計過程中要將目光放長遠，擴大自己的視覺范圍，從各方面進行充分考慮，以便求得更豐富的設計內容。其次，遇到問題要進行思維發散，換個角度思考問題，善于轉換思維方向，換思路解決問題。2.2廣告設計創造性思維的獨特性。創造性思維是新穎的獨特的思維過程，在這個過程中思考者是一個獨立的個體，不受其他因素的影響。具有創造性思維的人勇于打破傳統的思維禁錮，在傳統的路上另劈新徑，解放原有的思想，敢于提出于他人不同的想法，標新立異。除此之外，創造性思維者勇于開拓別人未探知的領域，提出不同的新假說，在探索過程中創造出新事物。2.3廣告設計創造性思維的綜合性。創造并非是簡單的根據個人觀點進行創新，更多的是在結合大量的歷史資料，歷史數據的前提下進行分析統計，以此得出更加完善的設計方案。2.4廣告設計創造性思維的聯動性。一個好的作品必是能反映不同的問題，而非僅僅拘泥于一個點。創造性思維的聯動性主要包括三個點：一是縱向聯動，指在在看到一個物品或者一個社會現象的過程中能進行深入的思考，以此提出更加深刻的問題；二是橫向思考，指在思考一個觀點的過程中可以聯系到與之相似或相同的觀點，從而得出更加準確的觀點；三是逆向聯動，指在看到某種現象時能進行逆向的思考，從而得出與他人不一樣的觀點與意見，使得設計作品更加完善。2.5廣告設計創造性思維的跨越性。創造性思維省略了思維步驟，具有明顯的跳躍性和直觀性，因此跨越性明顯。創造性思維也是邏輯性思維，抽象思維，并非僅僅局限于一個具體的事物或者觀點，而是在原有的思維下進行跨越性思考，跨越原有的事物會當下思考的觀點，而直接聯系于思考相關聯的事物或觀點，跳躍性較大。然而，這種跳躍性在設計過程中會讓設計者想象力得到發揮，設計出獨特的廣告來吸引觀眾。

3在廣告設計中培養創造性思維的策略

3.1具備邏輯思維。廣告信息是廣告設計中基礎部分，設計者首先需要在廣告設計中凸顯要表達的廣告含義，并不是讓觀眾看完了廣告還不知道要表達的意思。而要想廣告既有新意能吸引觀眾，又能準確的表達廣告的信息，就必須使廣告具有一個合理的邏輯連接。而要表達的廣告含義也可以通過其中的邏輯思維來展現，首先油條與骨頭在外形上相似，但是在質地上卻大有不同，油條質地偏軟，而骨頭很硬，在一軟一硬的對比下，使觀眾深受感觸，了解到補鈣的重要性。而隨后再放出鈣片，意在告訴觀眾要及時進行高鈣的補充，以免造成不良后果。這樣，在一個簡單的廣告時間不僅能抓著觀眾的眼球，通過平常的事物來使觀眾自覺觀看廣告，也能通過邏輯連接使觀眾感受到廣告所要傳達的重要信息，也體現了廣告的價值。所以，在廣告的設計過程中首先應該保證有一個縝密的邏輯思維，以便在廣告的設計過程中保證不同的事物直接能進行緊密的邏輯連接，不至于使觀眾感到廣告雜亂，沒有邏輯可言，喪失觀看欲望。3.2具備形象思維。形象思維與邏輯思維就像對立面，邏輯思維具有縝密的特點，而形象思維卻是同通過對某一種事物進行直觀的感受，靈感的激發和聯想。形象思維在廣告設計中的應用主要是為廣告設計尋求靈感，并通過判定來感受某些常見物品能否成為廣告中的亮點來吸引觀眾的眼球。然而，通過形象思維來為廣告設計增彩并不簡單，它需要設計長期的知識積累以及豐富的閱歷，才能更準確的判定某種事物是否能成為亮點，因為形象思維創作具有非常大的突發性和積極性。眾所周知，靈感都是一瞬間的，如果設計者不能很好的抓住靈感進行創作，靈感就會稍縱即逝。如果設計者具有敏銳的視覺以及豐富的知識體驗，就能在日常的工作或者生活中及時抓著那些得之不易的機會，比如，“嘎納廣告金像獎”中的奶嘴與避孕套的創意，就是設計者何清輝先生在一次翻閱雜志過程中的靈感迸發“既然避孕與嬰兒有關，而奶嘴的形狀又與避孕套想像，何不以奶嘴來代表避孕套作為設計中的亮點呢”，尤其是廣告語“多一分小心，少一分擔心”更是完美的呈現了廣告的真正含義。所以，在廣告設計過程中如果能及時抓著靈感，以此作為廣告的亮點，必定能設計出完美的廣告作品。3.3具備聯想思維。對于廣告設計者而言，必須具備聯想思維，以便在設計的過程中可以通過的聯想將不同的事物聯系起來，以此來增加廣告的相關性。正如前文所說，聯想思維有三種不同的方式，一種是縱向聯想，是設計者必須通過某一種事物進行深刻的聯想，比如在農夫山泉的廣告中，可以聯想到山泉水的產地，使觀眾能對農夫山泉有一個更加深刻的了解。其次是橫向思維，指設計者可以有效的聯想到與之相同或相像的事物，比如上文提到的奶嘴與避孕套就可以反映這種橫向聯系思維。除此之外，廣告設計者還必須能進行逆向聯想，以便在廣告設計者能標新立異。聯想思維在廣告設計中至關重要，設計者需要通過常見的事物將抽象的事物展現在觀眾面前，以1997廣告作品展全場大獎的平面廣告設計舒得樂為例，廣告開始是兩只枕頭，一只很皺，明顯是人在睡覺時在上面翻來覆去，而另一只枕頭則較為平整，以兩只枕頭的對比來反映人的睡眠情況，即是通過枕頭聯想到人的睡眠，將抽象的睡眠轉換為具體的現象，以此來表現舒得樂的效果。3.4具備發散性思維。作為一個廣告設計者，不能將目光僅僅局限于某一個點上，要學會根據一個點進行發散性思考，以此來使廣告內容更具多樣性與豐富性。比如我們所熟知的腦白金的廣告畫面，具有生動的廣告效果，采用兩個動畫版的老太太與與老先生跳舞來表現腦白金為老人帶來的效果，一方面可以通過多彩的畫面來吸引觀眾，一方面又可以使觀眾充分了解廣告內容，這就是通過發散性思維使廣告具備了生動的特點。在這個過程當中，設計人員通過發揮自己的發散思維，將自己設計作品的設計理念無形當中傳授給大眾，借助于廣告設計，可以讓設計者和大眾有一個溝通的渠道。3.5具備聚合思維。聚合思維即是在眾多的信息中篩選出最佳的解決方案，尋找最優的創造思路。在設計的過程中不可避免的會出現各種各樣的創造思路，那如何在眾多的創作思路中挑選出最佳的創意便成了不可避免的一步。

4結語

創造性思維下的廣告設計和過去的廣告設計相比影響力更加深遠，而且廣告設計對于整個社會的某些活動所產生的效果往往更加直接，不管是觀眾還是社會，都因為廣告設計的內容發生或多或少的改變，創造性思維的應用無疑是廣告設計的另一重要基礎支撐，所以當下要充分的利用新觀點，廣告設計才能朝著更好的方向發展。

參考文獻：

[1]吳慧穎.論廣告設計教學中創造性思維能力的培養[J].中外交流，2019，26（23）：85.

[2]陳韻宇.平面廣告設計教學中創造性思維的訓練分析[J].中外交流，2019，26（14）：67.

作者:袁彥 單位:天津工藝美術職業學院